Начните искать ключевые слова
Используйте Serpstat, чтобы находить лучшие ключи
Разбор полетов: маркетинговые и SEO-ошибки на сайтах крупных компаний
![Разбор полетов: маркетинговые и SEO-ошибки на сайтах крупных компаний 16261788126752 Маркетинговые и SEO ошибки на крупных сайтах известных компаний](/img/blog/razbor-poletov-marketingovie-i-seo-oshibki-na-sajtah-krupnih-kompanij/15543909401.jpg)
В этой статье я приведу примеры сайтов крупных компаний — лидеров в своих нишах, разобрав основные и критические ошибки, которые напрямую влияют на юзабилити и конверсию веб-ресурса.
Ловись заголовок большой и маленький
К сожалению, некоторые сайты не оптимизируют H1 заголовок. Еще хуже, когда заголовок не имеет текстовый формат, а выполнен в виде картинки (в данном случае, логотип бренда). В результате Н1 не работает так, как нужно, и во время ранжирования поисковик пропустит этот фактор.
![Разбор полетов: маркетинговые и SEO-ошибки на сайтах крупных компаний 16261788126755 Отсутствие заголовков h1 — частая SEO ошибка крупных брендов](/img/blog/razbor-poletov-marketingovie-i-seo-oshibki-na-sajtah-krupnih-kompanij/15543909433.png)
![Разбор полетов: маркетинговые и SEO-ошибки на сайтах крупных компаний 16261788126756 Не все элементы дизайна стоит помечать подзаголовками](/img/blog/razbor-poletov-marketingovie-i-seo-oshibki-na-sajtah-krupnih-kompanij/15543909454.png)
![Разбор полетов: маркетинговые и SEO-ошибки на сайтах крупных компаний 16261788126757 Элемент дизайна сайта помечен подзаголовком h2](/img/blog/razbor-poletov-marketingovie-i-seo-oshibki-na-sajtah-krupnih-kompanij/15543909465.jpg)
![Разбор полетов: маркетинговые и SEO-ошибки на сайтах крупных компаний 16261788126758 Навигация по сайту внутри кликабельных баннеров](/img/blog/razbor-poletov-marketingovie-i-seo-oshibki-na-sajtah-krupnih-kompanij/15543909486.jpg)
![Разбор полетов: маркетинговые и SEO-ошибки на сайтах крупных компаний 16261788126759 Текст наехал на картинку; плохая верстка сайта в крупных компаниях](/img/blog/razbor-poletov-marketingovie-i-seo-oshibki-na-sajtah-krupnih-kompanij/15543909497.jpg)
![Разбор полетов: маркетинговые и SEO-ошибки на сайтах крупных компаний 16261788126760 Полупустая карточка товара — популярная SEO-ошибка сайтов не только у крупных брендов](/img/blog/razbor-poletov-marketingovie-i-seo-oshibki-na-sajtah-krupnih-kompanij/15543909508.jpg)
Отсутствие Н-заголовков — ошибка распространенная, и повторяется она очень часто.
Например, здесь видно, что сайт продвигается, но никаких заголовков на страницах не наблюдается.
![Разбор полетов: маркетинговые и SEO-ошибки на сайтах крупных компаний 16261788126761 Отсутствие заголовков на страницах интернет-магазина](/img/blog/razbor-poletov-marketingovie-i-seo-oshibki-na-sajtah-krupnih-kompanij/15543909529.png)
![Разбор полетов: маркетинговые и SEO-ошибки на сайтах крупных компаний 16261788126762 Периодически стоит проверять все сайты на технические SEO ошибки; много битых ссылок и редиректов](/img/blog/razbor-poletov-marketingovie-i-seo-oshibki-na-sajtah-krupnih-kompanij/155439095310.png)
Еще один пример серьезной ошибки, связанной с заголовками — два H1 на странице. На этот раз их совершает официальный сайт бытовой техники.
![Разбор полетов: маркетинговые и SEO-ошибки на сайтах крупных компаний 16261788126763 Интернет-магазин использует несколько заголовков h1 на странице](/img/blog/razbor-poletov-marketingovie-i-seo-oshibki-na-sajtah-krupnih-kompanij/155439095411.png)
Также к ошибкам этого сайта можно отнести неуникальный Title, который должен автоматически подставлять конкретную модель техники, но по факту модель не указана.
![Разбор полетов: маркетинговые и SEO-ошибки на сайтах крупных компаний 16261788126764 Шаблон Title должен уникализировать страницы, а тут этого нет; не уникальные Title и Description страницы](/img/blog/razbor-poletov-marketingovie-i-seo-oshibki-na-sajtah-krupnih-kompanij/155439095612.png)
Title наоборот
![Разбор полетов: маркетинговые и SEO-ошибки на сайтах крупных компаний 16261788126765 Неправильно оформлен Title крупной компании; Title наоборот, ошибки в метатегах](/img/blog/razbor-poletov-marketingovie-i-seo-oshibki-na-sajtah-krupnih-kompanij/155439095713.png)
<Название бренда> — <Страна представительства> — <Название категории> — <Название товара>.
То, что определяет всю страницу товара, находится в конце Тайтла. И в выдаче выглядит это вот так:
![Разбор полетов: маркетинговые и SEO-ошибки на сайтах крупных компаний 16261788126766 Плохой шаблон Title может негативно сказаться на SEO продвижении](/img/blog/razbor-poletov-marketingovie-i-seo-oshibki-na-sajtah-krupnih-kompanij/155439095814.png)
Да и в поиске по Тайтлу сложно понять, на какую именно страницу ты попадешь, кликнув по ссылке. Больше всего на продвижение влияет именно начало Title, о чем пишет Searchenginewatch. И все самое уникальное, что можно сказать о данной странице, стоит выносить именно в его начало. Для крупных брендов, в принципе, допускается использование название бренда в начале тайтла, а далее уже стоит указывать указание название товаров/категорий/ статей. Если формула была хотя бы:
<Название бренда> — <Название товара> — <Страна представительства> — <Название категории>, то страницы гораздо лучше ранжировались и были бы понятнее в сниппетах.
Трудности перевода
![Разбор полетов: маркетинговые и SEO-ошибки на сайтах крупных компаний 16261788126767 Исправимая ошибка перевода в тексте страницы](/img/blog/razbor-poletov-marketingovie-i-seo-oshibki-na-sajtah-krupnih-kompanij/155439096015.png)
![Разбор полетов: маркетинговые и SEO-ошибки на сайтах крупных компаний 16261788126768 Мультиязычность хороша, если внедрена без ошибок](/img/blog/razbor-poletov-marketingovie-i-seo-oshibki-na-sajtah-krupnih-kompanij/155439096216.png)
![Разбор полетов: маркетинговые и SEO-ошибки на сайтах крупных компаний 16261788126769 Ошибки в переводе кнопок и описания страницы сайта](/img/blog/razbor-poletov-marketingovie-i-seo-oshibki-na-sajtah-krupnih-kompanij/155439096317.png)
![Разбор полетов: маркетинговые и SEO-ошибки на сайтах крупных компаний 16261788126770 Показывать на всех языках одно и то же - это серьезная ошибка](/img/blog/razbor-poletov-marketingovie-i-seo-oshibki-na-sajtah-krupnih-kompanij/155439096418.png)
![Разбор полетов: маркетинговые и SEO-ошибки на сайтах крупных компаний 16261788126771 Кириллический ЧПУ — это не столько ошибка, сколько большое не удобство](/img/blog/razbor-poletov-marketingovie-i-seo-oshibki-na-sajtah-krupnih-kompanij/155439096619.png)
В следующем примере мы видим, как производитель, создавая сайт для своего представительства, решили вовсе не заморачиваться и не переводить до конца контент в описании. В итоге получилось сумбурно. Все акценты в описании, которые разрабатывали на основном языке, размываются, так как об их содержании многим пользователям приходится догадываться.
![Разбор полетов: маркетинговые и SEO-ошибки на сайтах крупных компаний 16261788126772 Английские подзаголовки в русском тексте выглядят не понятно](/img/blog/razbor-poletov-marketingovie-i-seo-oshibki-na-sajtah-krupnih-kompanij/155439096720.png)
Это ошибка представляет собой целую цепочку ситуаций: производитель не перевел контент, импортеры не захотели в это вкладывать свои деньги в перевод, разместив уже не переведенный контент на свой сайт, региональные дистрибьюторы скопировали у импортеров. Итог: практически на всех сайтах страны данные карточки товара полупустые и выбрать товар клиенту становится очень сложно.
![Разбор полетов: маркетинговые и SEO-ошибки на сайтах крупных компаний 16261788126774 Одних технических характеристик на карточке товара зачастую мало для продажи](/img/blog/razbor-poletov-marketingovie-i-seo-oshibki-na-sajtah-krupnih-kompanij/155439096821.png)
![Разбор полетов: маркетинговые и SEO-ошибки на сайтах крупных компаний 16261788126775 Автоперевод - это быстро, но иногда не читабельно для пользователей](/img/blog/razbor-poletov-marketingovie-i-seo-oshibki-na-sajtah-krupnih-kompanij/155439097022.jpg)
Нечитабельный контент
![Разбор полетов: маркетинговые и SEO-ошибки на сайтах крупных компаний 16261788126776 Англоязычное описание товара на русской версии сайта выглядит как минимум странно](/img/blog/razbor-poletov-marketingovie-i-seo-oshibki-na-sajtah-krupnih-kompanij/155439097123.jpg)
![Разбор полетов: маркетинговые и SEO-ошибки на сайтах крупных компаний 16261788126777 Плохое наполнение карточки товара производителя - это уже критическая маркетинговая ошибка](/img/blog/razbor-poletov-marketingovie-i-seo-oshibki-na-sajtah-krupnih-kompanij/155439097324.png)
А вот пример описания этой же модели от официальных дистрибьюторов продукции в Украине.
![Разбор полетов: маркетинговые и SEO-ошибки на сайтах крупных компаний 16261788126778 Хороший текст на карточке товара - это весомый плюс при SEO продвижении](/img/blog/razbor-poletov-marketingovie-i-seo-oshibki-na-sajtah-krupnih-kompanij/155439097425.png)
Кстати, сюда же отнесем серьезную ошибку на этом же сайте, — кривая верстка контента. На тех единичных товарах, где все-таки описания полноценные, и даже полностью переведенные подобное:
![Разбор полетов: маркетинговые и SEO-ошибки на сайтах крупных компаний 16261788126779 Плохая верстка - это популярная ошибка не только у крупных, но и многих мелких компаний](/img/blog/razbor-poletov-marketingovie-i-seo-oshibki-na-sajtah-krupnih-kompanij/155439097626.png)
На официальном сайте известного немецкого производителя парикмахерских инструментов перейти в каталог товаров — задача не из простых. Так как найти ее на сайте — это настоящее приключение, подвластное лишь самому Индиане Джонсу. Так как ссылка на каталог спрятана в правом боковом блоке, который обычно является «слепой» зоной у большинства пользователей.
![Разбор полетов: маркетинговые и SEO-ошибки на сайтах крупных компаний 16261788126780 Анализ юзабилити важен даже на сайтах крупных брендов](/img/blog/razbor-poletov-marketingovie-i-seo-oshibki-na-sajtah-krupnih-kompanij/155439097727.png)
Да и сам сайт является венцом сплошных проблем. Ресурс содержит критические SEO-ошибки сайта начиная отсутствием заголовков на главной странице, заканчивая огромным количеством дубликатов по Title и отсутствием мобильной версии и адаптивной верстки. Последнее очень актуально сейчас, так как приближается Mobile-first индекс, обещанный Google в 2018 году.
![Разбор полетов: маркетинговые и SEO-ошибки на сайтах крупных компаний 16261788126781 Дубликаты - это одна их основных SEO ошибок, что может мешать продвижению в Google](/img/blog/razbor-poletov-marketingovie-i-seo-oshibki-na-sajtah-krupnih-kompanij/155439097928.png)
Пустые строки в исходном коде сайта
![Разбор полетов: маркетинговые и SEO-ошибки на сайтах крупных компаний 16261788126782 Пример визуально привлекательной страницы с плохим кодом и лишними пробелами](/img/blog/razbor-poletov-marketingovie-i-seo-oshibki-na-sajtah-krupnih-kompanij/155439098029.png)
![Разбор полетов: маркетинговые и SEO-ошибки на сайтах крупных компаний 16261788126783 Слишком длинный код с пробелами и лишними символами](/img/blog/razbor-poletov-marketingovie-i-seo-oshibki-na-sajtah-krupnih-kompanij/155439098230.jpg)
Низкая скорость загрузки сайта
![Разбор полетов: маркетинговые и SEO-ошибки на сайтах крупных компаний 16261788126784 Страница сайта с красивой обложкой, но низкой скоростью загрузки](/img/blog/razbor-poletov-marketingovie-i-seo-oshibki-na-sajtah-krupnih-kompanij/155439098331.png)
![Разбор полетов: маркетинговые и SEO-ошибки на сайтах крупных компаний 16261788126785 Плохая скорость загрузки сайта - частая ошибка в SEO](/img/blog/razbor-poletov-marketingovie-i-seo-oshibki-na-sajtah-krupnih-kompanij/155439098532.png)
Особенно если пользователь сидит на сайте при низкой скорости подключения интернета, например, на мобильном. Скорость ответа сервера составляет 6,3 секунды, хотя в идеале не должна превышать 0,2 секунды. Такая шокирующая скорость ответа сервера может говорить либо о некорректной работе самого движка сайта с большим количеством запросов в базе данных, либо о слабом хостинге, что в обоих случаях исправимо.
![Разбор полетов: маркетинговые и SEO-ошибки на сайтах крупных компаний 16261788126786 Большие картинки на странице - могут мешать SEO продвижению](/img/blog/razbor-poletov-marketingovie-i-seo-oshibki-na-sajtah-krupnih-kompanij/155439098633.jpg)
![Разбор полетов: маркетинговые и SEO-ошибки на сайтах крупных компаний 16261788126787 Стоит делать проверку сайта на SEO ошибки регулярно](/img/blog/razbor-poletov-marketingovie-i-seo-oshibki-na-sajtah-krupnih-kompanij/155439098834.png)
Еще один пример популярного отечественного бренда ювелирных изделий, который уже вышел на европейский рынок.
![Разбор полетов: маркетинговые и SEO-ошибки на сайтах крупных компаний 16261788126788 Пример сайта с низкой скоростью загрузки](/img/blog/razbor-poletov-marketingovie-i-seo-oshibki-na-sajtah-krupnih-kompanij/155439099035.png)
![Разбор полетов: маркетинговые и SEO-ошибки на сайтах крупных компаний 16261788126789 Много подвижных и динамичных деталей, что ухудшает скорость работы с сайтом](/img/blog/razbor-poletov-marketingovie-i-seo-oshibki-na-sajtah-krupnih-kompanij/155439099136.png)
![Разбор полетов: маркетинговые и SEO-ошибки на сайтах крупных компаний 16261788126790 Сайту с низкой скоростью загрузки сложнее занимать Топ в поиске](/img/blog/razbor-poletov-marketingovie-i-seo-oshibki-na-sajtah-krupnih-kompanij/155439099237.png)
На сладкое
![Разбор полетов: маркетинговые и SEO-ошибки на сайтах крупных компаний 16261788126791 Сайт поставки мебели с плохим дизайном и SEO](/img/blog/razbor-poletov-marketingovie-i-seo-oshibki-na-sajtah-krupnih-kompanij/155439099438.png)
![Разбор полетов: маркетинговые и SEO-ошибки на сайтах крупных компаний 16261788126792 Пример плохого оформления раздела с описанием команды](/img/blog/razbor-poletov-marketingovie-i-seo-oshibki-na-sajtah-krupnih-kompanij/155439099539.png)
И еще один пример сайта — представительства автомобильной компании, который блещет своим олдскульным дизайном.
![Разбор полетов: маркетинговые и SEO-ошибки на сайтах крупных компаний 16261788126793 Выделение ключей в тексте — это старые SEO-приемы](/img/blog/razbor-poletov-marketingovie-i-seo-oshibki-na-sajtah-krupnih-kompanij/155439099640.png)
А выделение жирным ключевых слов и вхождение в SEO-статьях (которые, к слову, занимают половину страницы) возвращают нас назад в начало 2000-ых, когда поисковый алгоритм был примитивен и воспринимал выделение, как важный элемент для ранжирования.
Не все крупные бренды игнорируют SEO
На сайте информативные и интересные описания товаров с продающими элементами в тексте и даже собственными УТП по каждому товару, присутствует графика и анимация и полностью отсутствуют трудности с переводом контента. Все тексты непросто переведены, а локализованы на всех языковых версиях с учетом нюансов языковых культур (что часто упускают другие компании, у которых есть сайт с мультиязычными версиями).
Благодаря отличной верстке, описанию товаров и общей гармоничности на странице, популярным сайтам по продаже техники этого бренда даже не нужно создавать свои варианты страниц — им можно просто скопировать верстку и контент с сайта-производителя и продемонстрировать их во всей своей красе. Что они и делают.
![Разбор полетов: маркетинговые и SEO-ошибки на сайтах крупных компаний 16261788126795 Пример, когда маркетинг товаров организован без ошибок](/img/blog/razbor-poletov-marketingovie-i-seo-oshibki-na-sajtah-krupnih-kompanij/155439099942.jpg)
![Разбор полетов: маркетинговые и SEO-ошибки на сайтах крупных компаний 16261788126796 Хорошо прописанный урл страницы](/img/blog/razbor-poletov-marketingovie-i-seo-oshibki-na-sajtah-krupnih-kompanij/155439100043.png)
![Разбор полетов: маркетинговые и SEO-ошибки на сайтах крупных компаний 16261788126797 Сниппет должен привлекать клики на сайт со страницы поиска](/img/blog/razbor-poletov-marketingovie-i-seo-oshibki-na-sajtah-krupnih-kompanij/155439100244.jpg)
![Разбор полетов: маркетинговые и SEO-ошибки на сайтах крупных компаний 16261788126798 Используйте подзаголовки для расстановки акцентов в описании товаров](/img/blog/razbor-poletov-marketingovie-i-seo-oshibki-na-sajtah-krupnih-kompanij/155439100345.jpg)
Однако, данный бренд игнорирует рекомендации относительно оптимизации картинок из-за того, чтобы пользователям показать качественные фотографии продукции. Что хорошо показывает Google PageSpeed:
![Разбор полетов: маркетинговые и SEO-ошибки на сайтах крупных компаний 16261788126799 Не забываем о мобильных пользователях при SEO продвижении](/img/blog/razbor-poletov-marketingovie-i-seo-oshibki-na-sajtah-krupnih-kompanij/155439100446.jpg)
Все эти приемы плюс активная основная маркетинговая стратегия позволили Самсунгу занять первые места в топе Google по всем запросам, связанным с названиями их товаров, артикулов товаров, названием их торговых марок и названиям запатентованных компанией технологий. Таким образом, компания может знакомить лично с собственной продукцией своих клиентов. Что и доказывает этот скрин из Serpstat:
![Разбор полетов: маркетинговые и SEO-ошибки на сайтах крупных компаний 16261788126801 Работа над улучшением сайта — обычно дает эффект при SEO продвижении; семантика сайта в Serpstat](/img/blog/razbor-poletov-marketingovie-i-seo-oshibki-na-sajtah-krupnih-kompanij/155439100748.jpg)
Подведем итоги
Поэтому зачастую они не продвигаются при помощи SEO. Подобные компании, чтобы добиться такой популярности, потратили миллионы на оффлайн-рекламу и наращивание именно узнаваемости собственного бренда. Логично, что они у всех на слуху, сайты имеют десятитысячные посещения, а их ошибки или не замечаются, или просто прощаются пользователями.
Однако это не говорит о том, что веб-сайты небольших компаний могут иметь подобные недостатки без влияния на продажи. Наоборот, все перечисленные ошибки напрямую негативно воздействуют на качество продвижения, удобство пользования сайтом и другие факторы, которые отвечают за эффективность ресурса.
Следовательно, сайты компаний не столь известных на весь мир должны максимально соответствовать пользовательским и поисковым требованиям, и скорее равняться на тех, кто успешно продвигается в поисковых системах, например Samsung и Amazon, а не только рассчитывает на брендовые переходы.
Используйте лучшие SEO инструменты
Анализа домена
Узнайте о сильных и слабых сторонах любого сайта используя анализ домена
Проверка индексации
Узнайте какие страницы сайта не участвуют в выдаче используя инструмент проверка индексации
Мониторинг позиций
Отслеживайте изменение ранжирования запросов используя мониторинг позиций ключей
Анализ конкурентов
Сделайте полный анализ сайтов конкурентов для SEO и PPC
Рекомендуемые статьи
Кейсы, лайфхаки, исследования и полезные статьи
Не успеваешь следить за новостями? Не беда! Наш любимый редактор подберет материалы, которые точно помогут в работе. Только полезные статьи, реальные кейсы и новости Serpstat раз в неделю. Присоединяйся к уютному комьюнити :)
Нажимая кнопку, ты соглашаешься с нашей политикой конфиденциальности.