Как продвинуть канал в Яндекс.Дзен:
24 способа
24 способа

1. Как работает алгоритм Яндекс.Дзена?
2. Базовая оптимизация канала в Яндекс.Дзен
2.1. Создание канала и первая публикация
2.2. Установка счетчика
2.3. Аналитика
2.4. Оценка ЦА
3. Продвижение канала Яндекс.Дзен: 24 лайфхака
#1. Правила публикаций
#2. Обратная связь с техподдержкой
#3. Оценка конкурентов
#4. Составление заголовков
#5. Применение формулы AIDA
#6. Методы удержания внимания
#7. Использование эмодзи
#8. Создание нарративов
#9. Продвижение с помощью видео
#10. Делегирование и автоматизация действий
#11. Длинные vs короткие посты
#12. Выбор тематики
#13. Планирование контента
#14. Поддержание кармы канала
#15. Использование короткого URL
#16. Оптимизация под поиск
#17. Продвижение с помощью картинок
#18. Внешняя оптимизация канала
#19. Оформление канала (логотип, название, описание)
#20. Оформление текста
#21. Социальный магнетизм
#22. Генерация хайпового контента
#23. Использование Event Marketing (событийного контент-маркетинга)
#24. Подписки и топ-каналы
4. Чек-лист по продвижению канала в Яндекс.Дзен
Небольшой экскурс в прошлое
За год работы специалисты Яндекса добавили несколько интересных фишек для авторов канала и вебмастеров сайта. Каналов заметно стало больше, трафик на Дзен, согласно данным веб-аналитики SimilarWeb, вырос в 2— 4 раза, возможно больше.


Как работает алгоритм Яндекс.Дзена?
На следующем этапе подключаются искусственный интеллект, компьютерное зрение и технология обработки естественного языка. С их помощью Дзен определяет, о чем тот или иной текст или картинка.
После выделяются объекты, сортируются материалы по теме. Дзен автоматически подстраивается под вас контент, анализируя карточки, на которые вы кликаете или которые вы просто просматриваете:

- время просмотра (дочитывание материала);
- тематика документа;
- лайки, дизлайки, блокировка источника, подписчики, Share;
- источники (более 100 факторов ранжирования).
Каким способом можно выйти на персональную ленту?
Яндекс.Дзен доступен в Yandex Browser, рассчитанный на любые популярные платформы (ПК, планшеты, мобильные устройства). Он доступен на домашней странице Yandex если переместиться в нижнюю часть экрана.
При необходимости вы можете свернуть развлекательный контент, как на скриншоте ниже:


Базовая оптимизация канала Дзен
Создание канала и первая публикация


- периодичность выпуска;
- качество контента;
- вовлеченность ЦА;
- рост аудитории;
- влиятельность.


Установка счетчика
Для этого достаточно зайти в раздел Метрики и добавить новый счетчик. В поле «Имя счетчика» добавим название, «Адрес сайта» — имя вашего канала целиком. При создании счетчика не забывайте подключить технологию Вебвизора, карту скроллинга и аналитику форм — поставьте режим «Вкл». Для завершения ставим галочку: «Я принимаю условия Пользовательского соглашения», после создаем счетчик:

- films, dighistory;
- detective;
- football_giant.
Статус счетчика бывает красный, оранжевый и зеленый. В поддержке меня убедили не обращать внимания на изменение цвета круга:

Аналитика

Оценка ЦА

Продвижение канала Яндекс.Дзен: 24 лайфхака
Правила публикаций
К примеру, 3 недели простоя доставят массу хлопот владельцу канала. Если автор в течение этого времени не удосужился разместить хотя-бы одну запись, вся карма превращается в ноль.
Чтобы выйти на монетизацию канала, автору следует внимательно изучить официальную справку, ознакомиться с доступным видео-контентом на YouTube, посмотреть презентации Яндекс, подписаться на официальный канал поддержки.
Раньше авторы смело использовали запросы, связанные с трагедией, катастрофой, террористическими актами, военными действиями и другими горячими событиями. Сейчас эту лавочку прикрыли, отключив «открутку» рекламных материалов.
Планируете добавлять откровенный контент на свой канал? Тогда будьте внимательны и не сравнивайте себя с известным изданием на которых могут иногда закрыть глаза:

Обратная связь с техподдержкой
Переписка с сотрудниками Яндекс.Дзен
Ответ:

Ответ:


4.1. У меня канал, по-сути, обо всем. Как мне узнать, к какой категории относятся тексты?
4.2. У меня размытая тематика «Все обо всем», как мне конкурировать среди тысячи других авторов Дзена? Может, направить фокус на отдельную нишу?
4.3. Если канал не растет, смена названия канала исправит ситуацию или лучше создать новый канал с нуля?
Ответ:

5.1. Если я размещаю статью и хочу опубликовать чужое видео, при этом я не предупреждаю автора о том, что беру его видеоролик с YouTube для продвижения своего канала. Однако автор не подает жалобу на мой канал и, возможно, даже не знает, что я в использовал его видеоматериал — стоит ли мне беспокоиться о том, что команда Дзена возьмет и пессимизирует канал или забанит?
5.2. Как нужно размещать чужую информацию? Достаточно ли ставить ссылки на автора или можно поставить текстовую информацию об авторе (видео Иванова, материал с журнала Хакер, Аргументы и факты и т. д.)?
Ответ: Ранее похожий ответ уже был озвучен на одном из SEO-форумов:

6.1. Какие нужно соблюдать требования при публикации таких фото?
Допустим, я опубликую такую статью, размещу фотографии симпатичных девушек в бикини (нижнем белье) с эротическим подтекстом, конечно без явной чернухи, будет ли это нарушением?
6.2. Если в текст добавить следующие слова: «сексуальные», «эротические», «эта девушка начинала карьеру порноактрисы» и т. д., попадут ли они в ваш список фильтр-слов? Существует ли такой фильтр, можно ли добавлять такие слова так, чтобы не понизить карму канала?
Ответ:

Ответ:

Оценка конкурентов

- Возраст (первая публикация) отмотаем ленту в самый низ.
- Количество постов.
- Сколько подписчиков на канале.
- Уникальность текстов.
- Объем контента.
- Наличие картинок и видео.
- Уникальные посетители страницы.
- Процент дочитываний.
- Среднее время полного прочтения публикации.

Какие еще ошибки «РЕН ТВ» допускает при публикации постов?
Короткое описание объемом 56 слов (407 символов) не показатель эффективности. Заметки из разряда Twitter в несколько строк не дадут результатов на платформе Дзен. Читатель должен провести не менее 40 секунд, чтобы преодолеть поведенческий порог.
Как проверить время, проведенное за чтением поста? Возьмите смартфон, выберите интересующий пост и засеките время. Вы получите приблизительное время на просмотр картинок, чтения, беглого сканирования текста в зависимости от места, привычек людей и т. д.

Сравнительный анализ позволяет находить скрытые вещи о ваших конкурентах.
Встречаются и такие кадры с 1-4 постом, количеством подписок свыше 200, уникальным названием канала в виде человекопонятного URL-адреса (ЧПУ):

Небольшая ремарка, автор канала через неделю удалил посты, заменил описание канала на новое, но название осталось прежнее.



Составление заголовков
Поиск просматриваемых статей. Зайдите на сайт Forbes, выберите раздел популярное или новое, отмотайте ленту вниз и вы заметите количество визитов публикации:



Комбинированные с вопросами и цифрами. Главное вызвать определенные эмоции у читателей и заставить совершить целенаправленное действие — переход:


В помощь авторам при составлении убийственных заголовков:
Топ-50 изданий, сайтов по отдельным источникам:

Применение формулы AIDA
- Attention (Внимание);
- Interest (Интерес);
- Decision (Решение или желание);
- Action (Действие + удовлетворение).
При подключении монетизации имеете законное право подключить другую партнерскую программу.
Чем хороша АИДА в продвижении Дзен? Прежде чем приступить к практическим действиям посмотрите мотивационный видеоролик агентов по продаже недвижимости и изучите формулу AIDA за 7 минут.


После проявили небывалый «Интерес», нажали на пост, прочитали первое предложение, бегло ознакомились с контентом (фото, видео — получили «Жгучее решение продолжить чтение»). Далее пользователь удовлетворяет любопытство, подписывается на вас, делится в социальных сетях FB, TW, VK — это уже необходимое «Действие», может поставить лайк (палец вверх).
По мере того как конкуренция растет среди авторов, применение формул способно освежить подачу материала. Главное — ставить больше экспериментов, отходить от шаблонных решений и постоянно искать новые подходы при оптимизации контента.
Методы удержания внимания
Как применить перелинковку?
Использование перелинковки доступно всем авторам. При выделении текста появляется поле с элементом «Link» как на скриншоте ниже:




Использование эмодзи
Если текст появляется в поиске, то сниппет приобретает ярко-выраженный контраст на фоне блеклых конкурентов из результатов выдачи. Кликабельность увеличивается, автор получает живые переходы из Google и Яндекс:

Расширить сниппет помогает добавление видео из YouTube:

Создание нарративов


Как создать нарратив. Нажмите на зеленый квадрат, в выпадающем списке выбираете формат размещения и приступайте к оформлению:

Gif и видео разрешено загружать в нарративы продолжительностью до 10 секунд и весом до 30 мб.

- полноэкранные истории;
- бесконечные ленты (после одного нарратива идет следующий);
- шер и лайк на каждом экране (возможность подписаться, не уходя в конец нарратива).
Продвижение с помощью видео
- автоплей;
- видео до 2-х минут;
- любой формат;
- генерация подписчиков.
Делегирование и автоматизация действий
Если имеются средства на тексты, то некоторые владельцы каналов идут на биржи, ищут специальных контент-мейкеров, заточенных под узкую нишу. Встречаются авторы каналов, которые готовы за отдельную сумму денег отдать готовый канал с подписчиками, не привязанный к номеру телефона.
На форумах, где трутся SEO-оптимизаторы и вебмастера всех мастей также находятся обсуждения готовых схем под автоматическую публикацию статей через программный комплект Zennoposter.
Есть и те, кто предлагает поучаствовать в круговой накрутке лайков и массовых подписках:

Делегирование позволяет ускориться, когда это очень важно. Используйте подобного рода услуги с осторожностью, читайте отзывы и применяйте чужие технологии.

Длинные vs короткие посты
Большие длинные «Лонгриды» (Longread) не всегда дочитывают, они отнимают много времени и «мыслетоплива» на изучение содержания.
Минус коротких статей — ограниченное время пребывания в ленте, минимум ценности.
Для своих сайтов стараюсь не публиковать контент с объемом знаков менее 500 символов. Задумайтесь на секунду, ведь Яндекс Вебмастер не спроста в разделе «Информация о сайте, Оригинальные тексты» ввел ограничение на добавление материалов объемом не менее 500 и не более 32000 символов.
Возможно, вы копирайтер от бога и ваши тексты читают взахлеб, но Яндекс.Дзен другой формат, и без A/B тестирований будет сложнее удерживать аудиторию.
Золотая середина: объем 2500-5000 символов с несколькими картинками и видео необходимый стандарт чтобы удержать внимание и не испугать пользователя гигантоманией.
Написали большую статью? Ок, тогда разбейте ее на несколько частей. Длинные тексты я предпочитаю читать на выходных. Плюс лонгридов в том, что они полностью раскрывают вопрос, и шансы получить органический SEO трафик также увеличиваются.
Выбор тематики
Чтобы помочь автору рассортировать в нужную тему текст Яндекс ввел пометку с тегами при публикации постов. От этого параметра зависит к какой категории следует отнести вашу статью и в какой каталог каналов Яндекс. Дзен она попадет.
Список основных категорий, участвующих в Дзене на момент публикации статьи:


Примеры каналов по разным тематикам:
«Бон Вояж» — Bon Voyage



Перспективные направления ниш. Тема с фильмами и сериалами легко собирает живой отклик. Примеры каналов по фильмам и сериалам, которые мне понравились:
![]() | ![]() |
Где найти тему для канала? Не знаете, как определиться с тематикой? Посетите рейтинг сайтов LiveInternet, Top100.Rambler, TOP.UCOZ или зайдите через Android-приложение на Дзен в рейтинг «платформы»:

Минус такого выбора — размытая аудитория подписчиков, но богатое поле для деятельности. Вы можете выйти за 1 неделю если опубликуете сразу скопом десяток и более качественных статей, конечно, придерживаясь основных правил.
Планирование контента
Календарь событий. Удобный внутренний сервис для зарегистрированных в Twitter подскажет о предстоящем событии. Следует перейти в основной аккаунт раздела аналитики, после — в «Мероприятия»:


В качестве удобной доски с заметками подойдет сервис для дел, встреч, событий Google Calendar. Идеальное планирование можно разбить на краткосрочную цель сроком на 1-3 недели и долгосрочную — с запасом 1-3 месяца.
365 дней — это год уникальных событий. Откройте календарь значимых фактов о России, конкретного города, страны. Попробуйте выбрать мероприятие и связать его с вашей нишей. Составьте текст заранее, чтобы осталось время на качественное оформление и доработку статьи.
Поддержание кармы канала

- Периодичность выпуска — частота выпусков в неделю, постоянство выпусков.
- Качество публикаций — дочитывания, тематичность, оригинальность
- Вовлеченность аудитории — отметка «понравилось», возвращаемость.
- Рост аудитории — подписка на ваш канал, потеря читателей.
- Влиятельность — прямой трафик на канал, количество поделившихся публикациями.
Чтобы посмотреть свою карму, нажмите на синий перевернутый пятиугольник, и вы увидете крутую инфографику:

Карма формируется раз в неделю. Она показывает статус вашего канала среди других каналов того же уровня. На этих данных видно, что количество участников увеличивается или уменьшается, в зависимости от даты:



Лучше прокачивать карму белым способом и изредка ставить эксперименты с серыми методами. Хорошая карма добавляет аудиторию, дополнительные показы. Такие авторы лучше ранжируются в Дзене.

Использование короткого URL
Далее появляется возможность подключить монетизацию.
Оптимизация под поиск


Скандалы, интриги — это горячая тема для Дзена и всегда будет пользоваться спросом.
Для сбора фраз в Chrome я использую расширение Yandex Wordstat Helper, под Opera рекомендую Wordstat Assistant оно также совместимо для Яндекс браузера.

Продвижение с помощью картинок

Живой пример из официального журнала Дзен:
<figcaption class="article-block-image__caption">Антон Фролов, руководитель отдела технологий Дзена</figcaption>

![]() | ![]() |

Внешняя оптимизация канала
Продвинутые вебмастера смогли создать независимые рейтинги каналов по тематикам — такие переходы не будут лишними. Каталоги, форумы, рейтинги, сервисы вопросов и ответов подойдут в качестве упоминаний ваших записей:


Оформление канала (логотип, название, описание)
Инструкция по поиску релевантных изображений. Отталкиваемся от темы канала, идем в Google картинки или на бесплатный «фотосток», ищем релевантную картинку по ключевым словам, а также используем фильтрацию. Я использую Pixabay, здесь более 1,4 млн. фотографий в хорошем качестве.

Создание логотипа. Соберите 5-10 конкурентов по вашей нише, оцените их лого — так будет легче определиться на начальном этапе оформления.
Внести правки в дизайне логотипа можно на любом этапе жизненного цикла ленты.



Смотрим примеры названий на историческую тематику:

Оформление текста
Лично я придерживаюсь следующей стратегии: после главного заголовка H1 всегда идет H2, после — H3:


Социальный магнетизм
Использование ВКонтакте, Одноклассники, Facebook, Instagram, Twitter, Telegram и других социальных магнитов в купе с Яндекс.Дзеном способно сотворить невиданную синергию.
Если вашим постом никто не делится, тогда публикуем на своей странице в социальной сети или у друзей. Разместили пост, нажали поделиться в VK, выбрали друзей (подписчиков) или отправили личным сообщением знакомым. По времени это занимает не больше 1 минуты.

Программисты Дзена регулярно тестируют и дорабатывают функционал платформы. Так при внесении правок в описание канала появилась возможность указать ссылки на группы, профили социальных сетей.


Генерация хайпового контента


Использование Event Marketing (событийного контент-маркетинга)

Подписки и топ-каналы

А) Точка входа для самых лояльных читателей.
Б) Возможность сравнить себя с другими.
В приложении Zen вы можете найти свой канал или канал конкурента только по названию или уникальному URL:


Вариант оптимизации канала в поиске:

Всего 19 тем, в каждой нише по 50 каналов:

Чек-лист по продвижению канала в Яндекс.Дзен:
Сэкономьте время на изучении Serpstat
Хотите получить персональную демонстрацию сервиса, тестовый период или эффективные кейсы использования Serpstat?
Оставьте заявку и мы свяжемся с вами ;)
Рекомендуемые статьи
Кейсы, лайфхаки, исследования и полезные статьи
Не успеваешь следить за новостями? Не беда! Наш любимый редактор Анастасия подберет материалы, которые точно помогут в работе. Присоединяйся к уютному комьюнити :)
Нажимая кнопку, ты соглашаешься с нашей политикой конфиденциальности.