Serpstat использует файлы cookie для обеспечения работоспособности сервиса, улучшения навигации, предоставления возможности связаться с командой поддержки, а также маркетинговых активностей Serpstat.

Нажав кнопку "Принять и продолжить", вы соглашаетесь с Политики конфиденциальности

Принять и продолжить

Закрыть

Сообщить об ошибке

Отменить
1335
How-to Читать 6 минут 22 октября 2018

Как анализировать сезонность бизнеса с помощью Google и Яндекса

Как провести анализ сезонности с помощью инструментов Google и Яндекс
ЧЕК-ЛИСТ: АНАЛИЗ БИЗНЕСА — ПЛАНИРОВАНИЕ
Инструкцию одобрил SEO Classifieds Specialist в Inweb
Сезонность бизнеса существует во многих нишах и, конечно же, она сказывается на SEO. Поисковые системы дают возможность отследить и проанализировать сезонность продаж.

Зачем нужен анализ сезонности рынка

Вы получите данные о популярности каждого запроса во временном интервале, спрогнозируете взлеты и падения как сайта в целом, так и каждого отдельно запроса. Конечно, можно не проводить анализ, а просто собрать семантическое ядро и ждать лучшего исхода. Но в тот момент, когда трафик сократится, вам все равно придется над этим вплотную поработать.

На старте построения бизнеса, как правило, начинают с выяснения спроса. Когда же бизнес становится системным, переходят к планированию спроса. Таким образом, вы получите возможность сократить затраты на рекламу. Очевидно, что анализ цикличности нужно проводить на нескольких этапах:
1
Статистический анализ сезонности в процессе сбора семантического ядра поможет избежать запросов, которые в следующем году никого не приведут на сайт.
2
Направьте анализ на прогнозирование общего трафика. Путем нехитрых математических формул можно спрогнозировать периоды застоя и активной работы, где инвестирование в рекламу будет максимально эффективным.

Интуитивно это понятно уже в процессе сбора ядра, если сайт узконаправленный. Например, услуги сопровождения тендеров. Ситуация усложняется, если проект — это интернет-магазин со множеством категорий. От детских игрушек до автомобильных запчастей. Тут под каждую категорию нужно анализировать сезон отдельно.
3
Анализ ритмичности позволит легко диагностировать проблему с проектом. Если сезонность наступает, а посетителей все нет — переходите к следующему пункту.

Как проанализировать сезонность бизнеса по семантике

Используйте Яндекс Вордстат. Отличный инструмент, который определит сезонность ключевого запроса за несколько секунд. Зайдите в Вордстат, в поле укажите запрос, например, «холодец», и нажмите «История запроса»:
История запроса в Яндекс.Вордстат
Спрос на ключевую фразу наблюдается после ноября и длится до марта. Пик популярности приходится на январь.
Популярность ключевых слов в Яндексе
С точностью до конкретной даты вы получите прогноз на следующий год. Помесячный прогноз находится под графиком на главной странице. Минус в работе с этим инструментом — наличие данных только за минувший год. Сводку за пять лет здесь, увы, не посмотреть. Хотя это важно и могло бы пригодиться для долгосрочного планирования.

Изучение цикличности запросов и анализ сезонности продаж будет полезно дополнить анализом развития тренда. Это еще один метод диагностики проблем вашего сайта. Его суть в том, что Яндекс строит график развития вашей веб-площадки по отношению к другим. Для вывода данных Яндекс выбирает сайты, которые решают похожие проблемы пользователей. Выглядит это так:
Статистика поисковых запросов в Яндексе
Чтобы получить такой отчет, зайдите в Яндекс Вебмастер, откройте раздел «Поисковые запросы», в теле сводки выберите «Тренд» и период. Вы не сможете получить данные больше чем за год. На графике сайт выделен зеленым цветом, мы видим колебания, которые находятся в общем потоке.

Благодаря Яндекс Вордстат вы проанализируете каждый запрос и включите в семантику только рабочие фразы, а также выведите полученные прогнозы в общий график. Самостоятельно отметьте пик популярности группы запросов и сезоны в удобном документе.
Анализ сезонности бизнеса в виде таблицы
В таблице укажите категорию и пик спроса помесячно. Далее, чтобы построить диаграмму внесите цифровое обозначение. В данном случае каждая цифра соответствует порядковому номеру месяца. Создаем диаграмму и получаем:
Анализ сезонности в виде диаграммы
Для завершения анализа в том же документе прикрепите тренд, который достаточно просто заскринить. С помощью инструментов Яндекса вы получите прогноз сезонности по ключам и тренд развития. Если сайт начинает тревожить своими показателями, то начинайте поиск проблемы именно с сезонов и трендов.

Подобный анализ можно делать и в Google с помощью Google Trends. С помощью инструмента вы посмотрите историю запроса за более широкий диапазон, чем это возможно в Вордстат. Вы можете задать регион, тип устройства, что удобно для мобильной выдачи, выбрать категорию. Отчет можно скачать и поделиться им в социальных сетях:
Динамика ключевой фразы в Google Trends
Сравнение запросов выполните в этом же инструменте. Узнайте частоту запроса в Key Planner и проверьте тренд запроса, выбрав нужные параметры, для анализа с инструментами от Google. Данные также внесите в документ. Заходите в «Планировщик ключевых слов»:
Планировщик ключевых слов Google Ads
Получите данные о частоте запроса, ориентируясь на количество показов Данные от 10-100 тыс. слишком обширны, поэтому цифра о частоте показов вернее:
Популярность ключевых слов в Google
Вы получите частоту и выберите те запросы, которые будут эффективны. Зайдите в Google Trends и проверьте статистику запроса. Выбирите регион:
Анализ динамики запроса в поиске
Получите график:
Динамика популярности запросов в Google Trends
Оцените пик:
Пик популярности ключевой фразы в Google
Важно: здесь значение 100 означает балл наивысшей популярности.
Особая полезность инструмента отмечена при выводе новых товаров или услуг на рынок.

Заключение

Встроенные инструменты от Google и Яндекс позволяют прогнозировать сезонность трафика и ключевой запрос. Используйте Яндекс Вордстат для рунета и Google Key Planner + Google Trends. С помощью данного анализа можно:

  • избежать малоэффективных запросов в семантическом ядре;
  • спрогнозировать общий трафик тематики;
  • диагностировать проблему веб-ресурса.

Анализ наглядно покажет, в какое время года стоит инвестировать в рекламу, а когда стоит подождать. Данный метод анализа можно применять по-разному и строить суммарный отчет «под себя». Его преимущества:

  • общедоступность. Все сервисы бесплатны;
  • простота построения. Не требует специальных формул, вычислений;

Для построения отчета проанализируйте полученные запросы через инструменты, обращая внимания на моменты спада и подъема спроса. Все результаты внесите в единую таблицу для удобства работы с данными.
Эта статья — часть модуля «Список задач» в Serpstat
«Список задач» в Serpstat
«Список задач» — готовый to-do лист, который поможет вести учет
о выполнении работ по конкретному проекту. Инструмент содержит готовые шаблоны с обширным списком параметров по развитию проекта, к которым также можно добавлять собственные пункты.
Начать работу со «Списком задач»

Сэкономьте время на изучении Serpstat

Хотите получить персональную демонстрацию сервиса, тестовый период или эффективные кейсы использования Serpstat?

Оставьте заявку и мы свяжемся с вами ;)

Оцените статью по 5-бальной шкале

3 из 5 на основе 2 оценок
Нашли ошибку? Выделите её и нажмите Ctrl + Enter, чтобы сообщить нам.

Поделитесь статьей с вашими друзьями

Войти Регистрация

Вы исчерпали лимит запросов.

Или email
Забыли пароль?
Или email
Back To Login

Не волнуйтесь! Напишите свой электронный адрес и мы пришлем вам новый пароль.

Вы уверены?

Awesome!

To complete your registration you need to enter your phone number

Назад

Мы отправили код подтверждения на ваш номер телефона

Your phone Resend code Осталось запросов

Что-то пошло не так.

Свяжитесь с нашей службой поддержки
Или подтвердите регистрацию с помощью Телеграм бота Перейдите по этой ссылке
Выберите один из проектов

Знакомство с сервисом

Ознакомьтесь с основными возможностями Serpstat удобным способом!

Отправьте заявку для ознакомления с сервисом и мы свяжемся с вами в кратчайшие сроки. Наш специалист предложит подходящий вариант, который может включать персональную демонстрацию, пробный период, материалы для обучения и повышения экспертизы, личную консультацию, а также комфортные условия для начала работы с Serpstat.

Имя

Email

Телефон

Будем рады вашему комментарию
Увеличить лимиты

Улучшить тариф

Экспорт недоступен для вашего тарифного плана. Вам необходимо улучшить свой тариф до Lite или выше, чтобы получить доступ к инструменту Подробнее

Зарегистрироваться

Спасибо, мы с вами свяжемся в ближайшее время

Пригласить
Просмотр Редактирование

E-mail
Сообщение
необязательно
E-mail
Сообщение
необязательно

У вас закончились лимиты

Вы достигли лимита на количество созданных проектов и больше не можете создавать новые проекты. Увеличьте лимиты или удалите существующие проекты.

Я хочу больше лимитов