Мы используем файлы cookie для обеспечения работоспособности сервиса, улучшения навигации и маркетинговых активностей Serpstat. Нажимая "Принять и продолжить", вы соглашаетесь с нашей Политика конфиденциальности

Сообщить об ошибке

Отменить
4858
How-to Читать 6 минут

Как анализировать сезонность бизнеса с помощью Google и Яндекса

Как провести анализ сезонности с помощью инструментов Google и Яндекс
ЧЕК-ЛИСТ: АНАЛИЗ БИЗНЕСА — ПЛАНИРОВАНИЕ
Инструкцию одобрил SEO Classifieds Specialist в Inweb
Сезонность бизнеса существует во многих нишах и, конечно же, она сказывается на SEO. Поисковые системы дают возможность отследить и проанализировать сезонность продаж.

Зачем нужен анализ сезонности рынка

Вы получите данные о популярности каждого запроса во временном интервале, спрогнозируете взлеты и падения как сайта в целом, так и каждого отдельно запроса. Конечно, можно не проводить анализ, а просто собрать семантическое ядро и ждать лучшего исхода. Но в тот момент, когда трафик сократится, вам все равно придется над этим вплотную поработать.

На старте построения бизнеса, как правило, начинают с выяснения спроса. Когда же бизнес становится системным, переходят к планированию спроса. Таким образом, вы получите возможность сократить затраты на рекламу. Очевидно, что анализ цикличности нужно проводить на нескольких этапах:
1
Статистический анализ сезонности в процессе сбора семантического ядра поможет избежать запросов, которые в следующем году никого не приведут на сайт.
2
Направьте анализ на прогнозирование общего трафика. Путем нехитрых математических формул можно спрогнозировать периоды застоя и активной работы, где инвестирование в рекламу будет максимально эффективным.

Интуитивно это понятно уже в процессе сбора ядра, если сайт узконаправленный. Например, услуги сопровождения тендеров. Ситуация усложняется, если проект — это интернет-магазин со множеством категорий. От детских игрушек до автомобильных запчастей. Тут под каждую категорию нужно анализировать сезон отдельно.
3
Анализ ритмичности позволит легко диагностировать проблему с проектом. Если сезонность наступает, а посетителей все нет — переходите к следующему пункту.

Как проанализировать сезонность бизнеса по семантике

Используйте Яндекс Вордстат. Отличный инструмент, который определит сезонность ключевого запроса за несколько секунд. Зайдите в Вордстат, в поле укажите запрос, например, «холодец», и нажмите «История запроса»:
История запроса в Яндекс.Вордстат
Спрос на ключевую фразу наблюдается после ноября и длится до марта. Пик популярности приходится на январь.
Популярность ключевых слов в Яндексе
С точностью до конкретной даты вы получите прогноз на следующий год. Помесячный прогноз находится под графиком на главной странице. Минус в работе с этим инструментом — наличие данных только за минувший год. Сводку за пять лет здесь, увы, не посмотреть. Хотя это важно и могло бы пригодиться для долгосрочного планирования.

Изучение цикличности запросов и анализ сезонности продаж будет полезно дополнить анализом развития тренда. Это еще один метод диагностики проблем вашего сайта. Его суть в том, что Яндекс строит график развития вашей веб-площадки по отношению к другим. Для вывода данных Яндекс выбирает сайты, которые решают похожие проблемы пользователей. Выглядит это так:
Статистика поисковых запросов в Яндексе
Чтобы получить такой отчет, зайдите в Яндекс Вебмастер, откройте раздел «Поисковые запросы», в теле сводки выберите «Тренд» и период. Вы не сможете получить данные больше чем за год. На графике сайт выделен зеленым цветом, мы видим колебания, которые находятся в общем потоке.

Благодаря Яндекс Вордстат вы проанализируете каждый запрос и включите в семантику только рабочие фразы, а также выведите полученные прогнозы в общий график. Самостоятельно отметьте пик популярности группы запросов и сезоны в удобном документе.
Анализ сезонности бизнеса в виде таблицы
В таблице укажите категорию и пик спроса помесячно. Далее, чтобы построить диаграмму внесите цифровое обозначение. В данном случае каждая цифра соответствует порядковому номеру месяца. Создаем диаграмму и получаем:
Анализ сезонности в виде диаграммы
Для завершения анализа в том же документе прикрепите тренд, который достаточно просто заскринить. С помощью инструментов Яндекса вы получите прогноз сезонности по ключам и тренд развития. Если сайт начинает тревожить своими показателями, то начинайте поиск проблемы именно с сезонов и трендов.

Подобный анализ можно делать и в Google с помощью Google Trends. С помощью инструмента вы посмотрите историю запроса за более широкий диапазон, чем это возможно в Вордстат. Вы можете задать регион, тип устройства, что удобно для мобильной выдачи, выбрать категорию. Отчет можно скачать и поделиться им в социальных сетях:
Динамика ключевой фразы в Google Trends
Сравнение запросов выполните в этом же инструменте. Узнайте частоту запроса в Key Planner и проверьте тренд запроса, выбрав нужные параметры, для анализа с инструментами от Google. Данные также внесите в документ. Заходите в «Планировщик ключевых слов»:
Планировщик ключевых слов Google Ads
Получите данные о частоте запроса, ориентируясь на количество показов Данные от 10-100 тыс. слишком обширны, поэтому цифра о частоте показов вернее:
Популярность ключевых слов в Google
Вы получите частоту и выберите те запросы, которые будут эффективны. Зайдите в Google Trends и проверьте статистику запроса. Выбирите регион:
Анализ динамики запроса в поиске
Получите график:
Динамика популярности запросов в Google Trends
Оцените пик:
Пик популярности ключевой фразы в Google
Важно: здесь значение 100 означает балл наивысшей популярности.
Особая полезность инструмента отмечена при выводе новых товаров или услуг на рынок.

Заключение

Встроенные инструменты от Google и Яндекс позволяют прогнозировать сезонность трафика и ключевой запрос. Используйте Яндекс Вордстат для рунета и Google Key Planner + Google Trends. С помощью данного анализа можно:

  • избежать малоэффективных запросов в семантическом ядре;
  • спрогнозировать общий трафик тематики;
  • диагностировать проблему веб-ресурса.

Анализ наглядно покажет, в какое время года стоит инвестировать в рекламу, а когда стоит подождать. Данный метод анализа можно применять по-разному и строить суммарный отчет «под себя». Его преимущества:

  • общедоступность. Все сервисы бесплатны;
  • простота построения. Не требует специальных формул, вычислений;

Для построения отчета проанализируйте полученные запросы через инструменты, обращая внимания на моменты спада и подъема спроса. Все результаты внесите в единую таблицу для удобства работы с данными.
Эта статья — часть модуля «Список задач» в Serpstat
«Список задач» в Serpstat
«Список задач» — готовый to-do лист, который поможет вести учет
о выполнении работ по конкретному проекту. Инструмент содержит готовые шаблоны с обширным списком параметров по развитию проекта, к которым также можно добавлять собственные пункты.
Начать работу со «Списком задач»

Сэкономьте время на изучении Serpstat

Хотите получить персональную демонстрацию сервиса, тестовый период или эффективные кейсы использования Serpstat?

Оставьте заявку и мы свяжемся с вами ;)

Оцените статью по 5-бальной шкале

2.8 из 5 на основе 5 оценок
Нашли ошибку? Выделите её и нажмите Ctrl + Enter, чтобы сообщить нам.