Serpstat использует файлы cookie для обеспечения работоспособности сервиса, улучшения навигации, предоставления возможности связаться с командой поддержки, а также маркетинговых активностей Serpstat.

Нажав кнопку "Принять и продолжить", вы соглашаетесь с Политики конфиденциальности

Принять и продолжить

Закрыть

Сообщить об ошибке

Отменить
1942 1
How-to Читать 6 минут 7 ноября 2018

Как создать бриф по SEO-продвижению

Как написать бриф на SEO
ЧЕК-ЛИСТ: АНАЛИЗ БИЗНЕСА — ПЛАНИРОВАНИЕ
На старте SEO-продвижения клиент и исполнитель должны быть на одной волне. Им необходимо точно понимать друг друга, цели и задачи продвижения. Для этого незаменим качественный бриф на SEO.

Что такое бриф

Бриф — это текстовый документ, в котором клиент полностью прописывает свое видение проекта и его основные параметры. Фактически это инструмент, позволяющий SEO-специалисту и заказчику найти общий язык.

При правильно составленном брифе скорость и качество продвижения растет в геометрической прогрессии. Он создает понимание, что именно нужно клиенту, и помогает разработать четкий план действий.
В начале диалога постоянно спрашивайте клиента, зачем ему нужно продвижение, чего он хочет достичь, зачем и т.п. Объяснение мотивации покажет вам, насколько заказчик заинтересован в работе, не передумает ли на полпути, будет ли помогать или наоборот затормозит процесс.
Возможна ситуация, когда заказчику не нужно продвижение собственного сайта, а начать он собирается лишь потому, что дочь племянницы троюродной бабушки сказала: «SEO-продвижение — это круто, сейчас все это делают». В подобных ситуациях лучше сразу отказаться от проекта, поскольку в любую минуту он может «заглохнуть». Если вы действительно заинтересованы в том, что делаете, работать «в стол» вам точно не понравится.

Чтобы понять клиента, нужно составить бриф на продвижение сайта. Это большой и детальный документ, в котором он прописывает, что можно и что нельзя делать на сайте, каким он видит проект. В хорошем брифе также подробно разбирается мотивация заказчика.
Бриф, пример для SEO-продвижения

Какими бывают брифы

1
В виде электронного или бумажного документа.

Вы создаете большой детальный опросник, в котором расписываете все, что вас интересует по проекту. Начните с вопросов о возрасте сайта, дате его регистрации и закончите вопросами обо всем, что считаете полезным.

Для создания опроса отлично подойдут Google Формы, Таблицы, Документы или любой другой сервис, в котором можно заранее прописать все вопросы.
2
В формате интервью. Вы проводите интервью, задаете вопросы из своего брифа и на основе полученной информации формируете документ.

Если у вас есть возможность лично пообщаться с клиентом и задать вопросы, то сделайте это. Многим людям сложно письменно выразить свои мысли и желания, а в личной беседе они раскрепощаются. Назначьте встречу с заказчиком, а если не получается встретиться, то наладьте связь через Skype, Hangouts или другой подобный ресурс.

Важный момент: во время проведения интервью запишите все ответы клиента. После окончания диалога и вычитки отправьте конспект брифа на утверждение. Так вы избежите недопонимания и других спорных моментов.


Как создать бриф на SEO-продвижение

Продумайте все вопросы. Запишите типичные и нетипичные проблемы, возникающие в вашей практике. Сведите к минимуму простые вопросы, на которые можно дать односложный ответ: «Да» или «Нет». Просто дайте клиенту возможность развернуто расписать ответы.

Не все ваши клиенты хорошо разбираются в SEO-оптимизации и тем более в профессиональном сленге. Нужно упрощать и объяснять сложные вопросы, термины. Делайте бриф более детализированным, но простым для понимания.

Спросите у заказчика, какой цели он хочет достичь, как в его видении выглядит идеальный результат, на какие позиции в поисковой выдаче он претендует, какую хочет видеть конверсию. Вполне нормально, если клиент приведет в пример кого-то из конкурентов. Главная цель этого вопроса — наметить ориентиры для продвижения.

Согласуйте сроки обработки брифа.
Пример брифа на сео-продвижение

Что нужно узнать в брифе на SEO

  • Всю информацию о сайте и его возрасте.
  • Какие именно виды SEO-продвижения хочет получить клиент?
  • В каких регионах клиент хочет продвигаться?
  • Какова конечная цель продвижения?
  • Полный портрет целевой аудитории по мнению заказчика. Пол, возраст, уровень дохода, жизненные ориентиры и т.п.
  • Какую информацию можно использовать, а какую нельзя?
  • Бюджет клиента.
  • Что он готов делать для получения результата? Готов ли заказчик полностью изменить свой сайт?
  • Есть ли у него связь с программистом, способным быстро вносить правки в код сайта? В идеале это должен быть разработчик сайта.
  • Какие конкурентные преимущества компании клиента?
  • Какую продукцию или услугу необходимо продвигать?
  • Чем она отличается от конкурентной?
  • Что из товаров или услуг пользуется наибольшим спросом у покупателей?
  • Насколько раскручен личный бренд?
  • Каким заказчик видит идеальный результат работы?
  • Контактные данные.

Это не исчерпывающий чек-лист. Добавляйте другие интересующие вас вопросы, основываясь на вашей практике. Изменяйте и редактируйте бриф для разных категорий клиентов, персонализируйте его.
Оставьте несколько полей для комментариев и заметок: множество вопросов часто возникает уже после заполнения брифа. Обработав полученную информацию, свяжитесь с клиентом и еще раз согласуйте все нюансы.

Итоги

Умение создавать бриф необходимо всем специалистам, желающим работать продуктивно и приносить пользу своим клиентам.

Бриф — отличный способ перейти к сути задачи, минуя лишние телодвижения и «костыли» в общении. Вы сможете понять, стоит ли браться за проект или он неинтересен и бесперспективен.

Составляйте бриф самостоятельно, персонализируйте его под каждого клиента или делайте шаблоны для разных ниш. Если вам сложно сориентироваться в новой тематике тематике, скачайте пример брифа конкурентов и уникализируйте его.

Пишите в комментариях самые интересные вопросы из своих брифов! Расскажите, что необычного было в вашей практике. :)
Эта статья — часть модуля «Список задач» в Serpstat
«Список задач» в Serpstat
«Список задач» — готовый to-do лист, который поможет вести учет
о выполнении работ по конкретному проекту. Инструмент содержит готовые шаблоны с обширным списком параметров по развитию проекта, к которым также можно добавлять собственные пункты.
Начать работу со «Списком задач»

Сэкономьте время на изучении Serpstat

Хотите получить персональную демонстрацию сервиса, тестовый период или эффективные кейсы использования Serpstat?

Оставьте заявку и мы свяжемся с вами ;)

Оцените статью по 5-бальной шкале

4.6 из 5 на основе 5 оценок
Нашли ошибку? Выделите её и нажмите Ctrl + Enter, чтобы сообщить нам.

Поделитесь статьей с вашими друзьями

Войти Регистрация

Вы исчерпали лимит запросов.

Или email
Забыли пароль?
Или email
Back To Login

Не волнуйтесь! Напишите свой электронный адрес и мы пришлем вам новый пароль.

Вы уверены?

Awesome!

To complete your registration you need to enter your phone number

Назад

Мы отправили код подтверждения на ваш номер телефона

Your phone Resend code Осталось запросов

Что-то пошло не так.

Свяжитесь с нашей службой поддержки
Или подтвердите регистрацию с помощью Телеграм бота Перейдите по этой ссылке
Выберите один из проектов

Знакомство с сервисом

Ознакомьтесь с основными возможностями Serpstat удобным способом!

Отправьте заявку для ознакомления с сервисом и мы свяжемся с вами в кратчайшие сроки. Наш специалист предложит подходящий вариант, который может включать персональную демонстрацию, пробный период, материалы для обучения и повышения экспертизы, личную консультацию, а также комфортные условия для начала работы с Serpstat.

Имя

Email

Телефон

Будем рады вашему комментарию
Увеличить лимиты

Улучшить тариф

Экспорт недоступен для вашего тарифного плана. Вам необходимо улучшить свой тариф до Lite или выше, чтобы получить доступ к инструменту Подробнее

Зарегистрироваться

Спасибо, мы с вами свяжемся в ближайшее время

Пригласить
Просмотр Редактирование

E-mail
Сообщение
необязательно
E-mail
Сообщение
необязательно

У вас закончились лимиты

Вы достигли лимита на количество созданных проектов и больше не можете создавать новые проекты. Увеличьте лимиты или удалите существующие проекты.

Я хочу больше лимитов