6242
How-to Читать 6 минут

Как создать бриф по SEO-продвижению

Как написать бриф на SEO
ЧЕК-ЛИСТ: АНАЛИЗ БИЗНЕСА — ПЛАНИРОВАНИЕ
На старте SEO-продвижения клиент и исполнитель должны быть на одной волне. Им необходимо точно понимать друг друга, цели и задачи продвижения. Для этого незаменим качественный бриф на SEO.

Что такое бриф

Бриф — это текстовый документ, в котором клиент полностью прописывает свое видение проекта и его основные параметры. Фактически это инструмент, позволяющий SEO-специалисту и заказчику найти общий язык.

При правильно составленном брифе скорость и качество продвижения растет в геометрической прогрессии. Он создает понимание, что именно нужно клиенту, и помогает разработать четкий план действий.
В начале диалога постоянно спрашивайте клиента, зачем ему нужно продвижение, чего он хочет достичь, зачем и т.п. Объяснение мотивации покажет вам, насколько заказчик заинтересован в работе, не передумает ли на полпути, будет ли помогать или наоборот затормозит процесс.
Возможна ситуация, когда заказчику не нужно продвижение собственного сайта, а начать он собирается лишь потому, что дочь племянницы троюродной бабушки сказала: «SEO-продвижение — это круто, сейчас все это делают». В подобных ситуациях лучше сразу отказаться от проекта, поскольку в любую минуту он может «заглохнуть». Если вы действительно заинтересованы в том, что делаете, работать «в стол» вам точно не понравится. Для начала можете также попробовать провести SEO-аудит одной страницы своего сайта.

Чтобы понять клиента, нужно составить бриф на продвижение сайта. Это большой и детальный документ, в котором он прописывает, что можно и что нельзя делать на сайте, каким он видит проект. В хорошем брифе также подробно разбирается мотивация заказчика.
Бриф, пример для SEO-продвижения

Какими бывают брифы

1
В виде электронного или бумажного документа.

Вы создаете большой детальный опросник, в котором расписываете все, что вас интересует по проекту. Начните с вопросов о возрасте сайта, дате его регистрации и закончите вопросами обо всем, что считаете полезным.

Для создания опроса отлично подойдут Google Формы, Таблицы, Документы или любой другой сервис, в котором можно заранее прописать все вопросы.
2
В формате интервью. Вы проводите интервью, задаете вопросы из своего брифа и на основе полученной информации формируете документ.

Если у вас есть возможность лично пообщаться с клиентом и задать вопросы, то сделайте это. Многим людям сложно письменно выразить свои мысли и желания, а в личной беседе они раскрепощаются. Назначьте встречу с заказчиком, а если не получается встретиться, то наладьте связь через Skype, Hangouts или другой подобный ресурс.

Важный момент: во время проведения интервью запишите все ответы клиента. После окончания диалога и вычитки отправьте конспект брифа на утверждение. Так вы избежите недопонимания и других спорных моментов.


Как создать бриф на SEO-продвижение

Продумайте все вопросы. Запишите типичные и нетипичные проблемы, возникающие в вашей практике. Сведите к минимуму простые вопросы, на которые можно дать односложный ответ: «Да» или «Нет». Просто дайте клиенту возможность развернуто расписать ответы.

Не все ваши клиенты хорошо разбираются в SEO-оптимизации и тем более в профессиональном сленге. Нужно упрощать и объяснять сложные вопросы, термины. Делайте бриф более детализированным, но простым для понимания.

Спросите у заказчика, какой цели он хочет достичь, как в его видении выглядит идеальный результат, на какие позиции в поисковой выдаче он претендует, какую хочет видеть конверсию. Вполне нормально, если клиент приведет в пример кого-то из конкурентов. Главная цель этого вопроса — наметить ориентиры для продвижения.

Согласуйте сроки обработки брифа.
Пример брифа на сео-продвижение

Что нужно узнать в брифе на SEO

  • Всю информацию о сайте и его возрасте.
  • Какие именно виды SEO-продвижения хочет получить клиент?
  • В каких регионах клиент хочет продвигаться?
  • Какова конечная цель продвижения?
  • Полный портрет целевой аудитории по мнению заказчика. Пол, возраст, уровень дохода, жизненные ориентиры и т.п.
  • Какую информацию можно использовать, а какую нельзя?
  • Бюджет клиента.
  • Что он готов делать для получения результата? Готов ли заказчик полностью изменить свой сайт?
  • Есть ли у него связь с программистом, способным быстро вносить правки в код сайта? В идеале это должен быть разработчик сайта.
  • Какие конкурентные преимущества компании клиента?
  • Какую продукцию или услугу необходимо продвигать?
  • Чем она отличается от конкурентной?
  • Что из товаров или услуг пользуется наибольшим спросом у покупателей?
  • Насколько раскручен личный бренд?
  • Каким заказчик видит идеальный результат работы?
  • Контактные данные.

Это не исчерпывающий чек-лист. Добавляйте другие интересующие вас вопросы, основываясь на вашей практике. Изменяйте и редактируйте бриф для разных категорий клиентов, персонализируйте его.
 
Оставьте несколько полей для комментариев и заметок: множество вопросов часто возникает уже после заполнения брифа. Обработав полученную информацию, свяжитесь с клиентом и еще раз согласуйте все нюансы.

Итоги

Умение создавать бриф необходимо всем специалистам, желающим работать продуктивно и приносить пользу своим клиентам.

Бриф — отличный способ перейти к сути задачи, минуя лишние телодвижения и «костыли» в общении. Вы сможете понять, стоит ли браться за проект или он неинтересен и бесперспективен.

Составляйте бриф самостоятельно, персонализируйте его под каждого клиента или делайте шаблоны для разных ниш. Если вам сложно сориентироваться в новой тематике тематике, скачайте пример брифа конкурентов и уникализируйте его.

Пишите в комментариях самые интересные вопросы из своих брифов! Расскажите, что необычного было в вашей практике. :)
Эта статья — часть модуля «Список задач» в Serpstat
«Список задач» в Serpstat" title = "Как создать бриф для клиента по SEO-продвижению 16261788183418" />
«Список задач» — готовый to-do лист, который поможет вести учет
о выполнении работ по конкретному проекту. Инструмент содержит готовые шаблоны с обширным списком параметров по развитию проекта, к которым также можно добавлять собственные пункты.
Начать работу со «Списком задач»

Сэкономьте время на изучении Serpstat

Хотите получить персональную демонстрацию сервиса, тестовый период или эффективные кейсы использования Serpstat?

Оставьте заявку и мы свяжемся с вами ;)

Оцените статью по 5-бальной шкале

4.36 из 5 на основе 14 оценок
Нашли ошибку? Выделите её и нажмите Ctrl + Enter, чтобы сообщить нам.

Поделитесь статьей с вашими друзьями

Вы уверены?

Знакомство с Serpstat

Узнайте об основных возможностях сервиса удобным способом!

Отправьте заявку и наш специалист предложит вам варианты обучения: персональную демонстрацию, пробный период или материалы для самостоятельного изучения и повышения экспертизы. Все для комфортного начала работы с Serpstat.

Имя

Email

Телефон

Будем рады вашему комментарию
Я принимаю условия Политики конфиденциальности.

Спасибо, мы сохранили ваши новые настройки рассылок.

Сообщить об ошибке

Отменить

Мы используем файлы cookie для обеспечения работоспособности сервиса, улучшения навигации и маркетинговых активностей Serpstat. Нажимая "Принять и продолжить", вы соглашаетесь с нашей Политика конфиденциальности

Открыть чат технической поддержки
mail pocket flipboard Messenger telegramm