Как проанализировать внешние ссылки на наличие трафика с помощью Google Analytics

Чтобы получить сводку по внешним переходам, нажмите «Весь трафик», а следом пункт «Переходы».

Сводка по источникам трафика собирает и систематизирует данные об источниках и их каналах. Отчет строится из графического обзора и таблицы.

Чтобы уйти от разделения по поисковым системам, сетям и прочим источникам, все переходы группируются на основе общего количества посетителей сайта. Источниками трафика называют каждый переход на сайт, который совершает пользователь. Такими источником может быть поисковая система, адрес исходного веб-сайта, новостные рассылки и прямой заход (direct).

Каналы перехода тоже существуют разные, к таким относятся обычный органический поиск (organic), платная контекстная реклама (cpc), переход или referral, название пользовательского канала, созданный вами, и замыкающим является прямой трафик, который обозначается как none.
Сводка настраивается через меню под графиком. Настройки позволяют делать отчеты по источникам, кампаниям, ключевым словам, содержанию объявления и страницам входа.

Чтобы посмотреть источники трафика конкретно по ссылкам, выберите раздел Источник, который отображает откуда направлялся трафик включая utm метки.

Установите период, за который вы анализируете трафик. Для этого есть специальные кнопки в верхнем правом углу графика:

Полученную таблицу проанализируйте. Основные показатели, на которые следует обратить внимание есть ли трафик и какое качество трафика.
Обратите внимание не только на ссылки, откуда пришли посетители, но и на результаты перехода по ним. Показатель отказа, количество посещенных страниц и длительность сеанса говорят о качестве полученного трафика. Конверсионные ссылки представляют наибольшую ценность для сайта и в идеале стоит к таким стремиться.

Высокие показатели отказа для вашей тематики и отсутствие дальнейших переходов должны привлечь ваше внимание. Отдельно проанализируйте ссылки без дальнейших переходов и выясните в чем причина такого поведения. Возможно, что тематика донора не соответствует вашей, используется неверный анкор либо возникла другая проблема.

Если вы при публикации ссылок на сайт проводился внутренний контроль, в котором фиксировались доноры и страницы размещения, то вы знаете, на каких ресурсах есть активные ссылки. Чтобы проанализировать трафик по определенной ссылке, воспользуйтесь поиском:

По итогу анализа, выясните какие ссылки приносят наилучший трафик. Перейдите по ним установите вероятную причину подобного успеха. Если вы поймете почему пользователи не только переходят от донора к вам, но и остаются на вашем сайте, то вы сможете сосредоточиться на публикации наиболее эффективных ссылок, что существенно влияет на качество SEO продвижения.

Если вам сложно оценить эффективность и найти новые направления в развитии ссылочной массы — проведите анализ внешних ссылок конкурента. Это можно сделать в соответствующем инструменте Serpstat.

Ссылки, которые приносят вам трафик, но с завышенным для вашей тематики показателем отказа тоже требуют отдельного внимания. В первую очередь удостоверьтесь, что контент донора соответствует вашей тематике и ссылка гармонично выглядит в тексте. Месторасположение ссылки важно, так как пользователь ее должен увидеть чтобы кликнуть, а не случайно набрести в процессе чтения. Поэтому желательно располагать ссылки в первых части страницы, особенно если речь идет про обзоры.

Не все ссылки влекут переход на сайт, поэтому нужно провести также онлайн анализ внешних ссылок, которые не приносят трафик. Сначала стоит пройтись по таким ссылкам и убедиться, что они все еще содержат гиперссылку на ваш сайт. Потом посмотрите насколько удобно ее найти пользователю, подходит ли окружающий контент тематике.

Эти факторы не гарантируют вам переходы по ссылкам, но увеличивают их вероятность.

Google Analytics собирает всю информацию о сайте, в том числе об источниках переходов. Чтобы проанализировать наличие трафика по внешним ссылка перейдите в панель инструмента и выберите раздел Источник трафик. Далее нужно кликнуть на Весь трафик и нажать на Переходы. Полученный отчет отрегулируйте по периодам и настройте показатели для отчета.

Анализ внешних и внутренних ссылок поможет составить таблицу, которая разделяет существующий трафик по нескольким сегментам или каналам.

В ходе анализа обратите внимание:

Даже не принося трафик, ссылки передают ссылочный вес от доноров. Но ссылка, по которой есть переходы более ценная для поисковой оптимизации. Поэтому стоит сосредоточить свои усилия на поиске именно эффективных каналов.