Как создавать рекламные кампании для Google Ads

Чтобы создать рекламный аккаунт, откройте стартовую страницу сервиса Google Ads и кликните «Начать».

Для продолжения система попросит авторизоваться с помощью обычного аккаунта Google. Если такового нет, придется его зарегистрировать.

У аккаунта Google Ads есть четкая структура, верхний уровень которой составляют рекламные кампании. Каждая из них позволяет задать общие параметры для всех добавленных в нее групп объявлений.

Сразу после регистрации рекламного аккаунта Google Ads предложит создать вашу первую кампанию с помощью мастера настройки. Но это упрощенный вариант. Чтобы получить больше контроля над ходом настройки, кликните «Перейти в режим эксперта» и настройте все вручную.

Выберите цель рекламной кампании. Если навести курсор на любую из них, появится краткое описание. Можете выбрать ту цель, что максимально соответствует вашей бизнес-задаче. Тогда система оптимизирует под нее часть настроек. Но также можно кликнуть «Создать кампанию, не указывая цель», и настроить все самостоятельно.

Выберите тип кампании «Поисковая сеть». Выбор типа кампании определит, какие места размещения и параметры будут вам доступны. Так, «Поисковая сеть» отображает объявления на странице с результатами поиска, на сайтах партнеров Google и других ресурсах. Хотя кампании разных типов устроены по-разному, общий алгоритм настройки для всех похожий.

Ниже выберите целевое действие, которое вы ожидаете от пользователей, увидевших рекламу. Например, посещение сайта. В этом случае нужно указать ссылку на ваш ресурс.

Также введите название рекламной кампании. Оно может быть любым. Главное, чтобы название отражало для вас содержание.

Уточните места для показа объявлений. Например, чтобы добиться более широкого охвата пользователей, в кампании типа «Поисковая сеть» можно включить размещение объявлений не только на странице глобального поиска на сайте Google.

Так, если выбрать «Поисковые партнеры Google», реклама также будет отображаться рядом с результатами внутреннего поиска на сайтах партнеров Google. А опция «Контекстно-медийная сеть» включает показ объявлений на дополнительных страницах партнерских сайтов, а также в мобильных приложениях, которые зарабатывают на рекламе Google.

При необходимости внесите дополнительные настройки:

• «Дата начала и окончания» позволяет ограничить показ объявлений временными рамками. Пригодится, если вы хотите, чтобы объявления отображались только в определенный период. Например, во время акции.

• «Параметры URL кампании» — с помощью этого пункта можно добавить в рекламные ссылки специальные параметры для отслеживания эффективности рекламных кампаний. Это тема для отдельной статьи, при настройке первой кампании параметры можно пропустить.

• «Настройка динамических поисковых объявлений» — этот пункт пока лучше оставить по умолчанию. Все необходимое можно настроить на этапе создания объявлений.

• «Расписание показа объявлений» позволяет выбрать время для отображения рекламы в течение суток. Эту настройку можно использовать, к примеру, если вы не хотите, чтобы реклама показывалась в нерабочие часы.

Укажите параметры таргетинга. Они определяют, каким именно пользователям система будет показывать рекламу.

В пункте «Местоположение» выберите предложенную системой страну для показа объявлений. Или нажмите «Указать другое местоположение» и укажите другие страны, регионы или города. При выборе любой локации можно нажать «Исключить» — в таком случае объявления в ней показываться не будут, даже если она входит в состав указанной вами страны или другой территории.

В пункте «Языки» укажите, какими языками могут пользоваться ваши потенциальные клиенты. Система определяет этот параметр по настройкам браузера. Например, если выберите русский и украинский, то Google Ads будет показывать рекламу тем пользователям, в браузерах которых установлены эти языки.

Выберите параметры аудитории. Пункт «Сегменты аудитории» позволяет сузить показ рекламы только до пользователей, которые соответствуют определенным критериям: например, интересуются конкретными темами или имеют детей.

Вы можете выбрать критерии, которые считаете нужными. Но при первой настройке лучше не включать опцию «Таргетинг», которая сужает показ рекламы. Вместо нее можно нажать «Наблюдение», чтобы система копила статистику по выбранным аудиториям, а потом уже старгетировать показы на те из них, которые покажут хорошие результаты.

Настройте бюджет и ставки. В блоке «Бюджет» выберите валюту и установите средний дневной бюджет — примерную сумму, которую вы готовы тратить на рекламу ежедневно.

В блоке «Ставки» выберите стратегию назначения ставок — денежных сумм, которые система будет тратить на каждое целевое действие пользователя: клик, конверсию и так далее. Новичкам оптимально подходит стратегия «Клики» с указанным ограничением на стоимость одного клика. Если выберите ее, система будет автоматически назначать ставки таким образом, чтобы вы получали максимум кликов, но при этом не сможет тратить больше указанной суммы за клик.

Позже, когда Google Ads накопит больше данных об эффективности рекламы, можно включить другую стратегию. Например, «Конверсии» для получения максимального количества конверсий.

При необходимости настройте расширения. Это дополнительные ссылки, номера телефонов, рейтинг сайта, поля для ввода данных и другая информация, которая может отображаться рядом с вашими объявлениями. Для каких объявлений и когда именно отображать расширения — решает алгоритм. На это влияет позиция, рейтинг и прочие параметры объявления.

Добавлять расширения необязательно. Но они могут привлекать дополнительное внимание пользователей и повышать количество кликов.

Внутри кампании должна быть как минимум одна группа объявлений. Каждая такая группа позволяет задать общие настройки для всех добавленных в нее объявлений.

Введите название группы объявлений. Оно может быть любым, но в идеале должно характеризовать внутренние объявления.

Добавьте ключевые слова. Подумайте, после ввода каких слов в поиске пользователь должен видеть объявления из текущей группы. Если указать целевой сайт, а также названия рекламируемых товаров и услуг, система проанализирует их и предложит список ключевых слов, который вы можете дополнить или отредактировать. К сожалению, алгоритм часто предлагает неподходящие варианты.

Другой способ — подобрать ключи самостоятельно с помощью планировщка ключевых фраз Serpstat. Этот инструмент поможет быстро собрать оптимальную семантику для рекламы. Ну а разобраться в этом поможет инструкция по сбору семантики для PPC.

Обратите внимание: после добавления ключевых слов справа можно посмотреть, прогноз системы по показателям для текущей группы объявлений. Здесь отображается примерное количество кликов и средние затраты, которые можно ожидать в течение дня показов рекламы. Здесь же можно увидеть ожидаемую среднюю цену за клик.

При необходимости добавьте и настройте другие группы объявлений. Это можно сделать с помощью кнопки «Новая группа объявлений».

В каждой группе должно быть как минимум одно объявление. Это самый нижний элемент в структуре рекламного аккаунта: объявление наследует настройки кампании и группы. В то же время некоторые параметры можно задавать на уровне самого объявления.

Скорее всего, система автоматически предложит вам создать адаптивное поисковое объявление. Работают они следующим образом. Сначала вы задаете несколько вариантов заголовков, потом несколько вариантов описаний. В результате система будет автоматически сопоставлять их и показывать каждому пользователю наиболее подходящую его ключевому запросу комбинацию.

Укажите ссылку на рекламируемый сайт. Добавьте URL целевой страницы.

Добавьте заголовки. Укажите несколько заголовков. Старайтесь делать их разнообразными. Справа можно почитать рекомендации по составлению хороших заголовков.

Добавьте описания. Добавьте описания, которые будут отображаться под заголовками. Опять же, старайтесь, чтобы описания максимально отличались друг от друга. Не забывайте про перечисленные справа подсказки.

По мере добавления заголовков и описаний система будет показывать рейтинг объявления. Чем он выше, тем эффективнее оно должно работать. Когда закончите с объявлением, нажмите «Сохранить и продолжить».

Адаптивные объявления — это относительно новый рекламный формат. В некоторых аккаунтах пока остается возможность создавать классические текстовые объявления. В отличие от адаптивных, они не собираются из фрагментов, а остаются статичными.

На вкладке «Просмотр» проверьте основные параметры кампании, которые вы указали ранее.

На вкладке «Оплата» настройте платежную информацию. К примеру, здесь можно подключить карту, указать данные о плательщике и выбрать формат оплаты: предоплата или автоматическое списание средств.

Как только вы укажете платежные данные и нажмете отправить, кампания отправится на модерацию. После проверки начнется показ объявлений.

Вы можете подключить рекламный аккаунт к Google Analytics. Этот сервис будет отслеживать клики, покупки и другие действия привлеченных рекламой пользователей на сайте и передавать статистику обратно в Google Ads.

Благодаря накопленным данным система сможет автоматически оптимизировать рекламу, значительно повышая эффективность объявлений.

Расскажем вкратце, как связать аккаунты Google Ads и Google Analytics и настроить передачу данных.

1. Зарегистрируйте аккаунт в сервисе Google Analytics.

2. Добавьте счетчик для отслеживания пользовательских действий — они же конверсии, или цели — на рекламируемый сайт.

3. Настройте цели, которые вы хотите отслеживать в Google Analytics.

4. Подключите отслеживаемый сайт к Google Ads. Для этого нажмите в нижнем левом углу окна Google Analytics «Администратор», выберите в колонке отслеживаемого ресурса «Связать с Google Рекламой» и следуйте подсказкам на экране.

5. Импортируйте настроенные цели в Google Ads. Для этого в рекламном аккаунте кликните «Инструменты и настройки» — «Конверсии». Затем нажмите на иконку с плюсом, выберите «Импорт» — Google Аналитика.

Вы также можете настроить автоматический импорт конверсий из Google Analytics в другие сервисы. Например, в Google Sheets, Gmail или мессенджер, чтобы отслеживать конверсии в удобной системе. Коннектор ApiX-Drive поможет настроить импорт быстро и без помощи программиста.

Система контекстной рекламы Google Ads — это мощный инструмент для привлечения клиентов, который подходит бизнесу любого размера. Она не просто показывает рекламу целевой аудитории, но и умеет делать это точно в нужный момент: когда пользователь сам ищет товары и услуги.

Чтобы создать эффективную рекламную кампанию, нужно правильно подбирать параметры таргетинга и ключевые слова. Также очень важно отслеживать конверсии и импортировать их в Google Ads. Тогда система будет автоматически оптимизировать рекламу.