Description vs body: как формируется сниппет — исследование Serpstat

Официальная справка гласит: «В некоторых случаях Google создает сниппеты на основе контента, помеченного тегами <meta> Description, если это поможет пользователям получить более точное представление о странице». Однако Google нередко самостоятельно формирует сниппет, используя контент страницы вместо емкого и релевантного Description.

В связи с этим мы решили провести исследование, выяснить, как именно создается сниппет и ответить на вопросы:

Алгоритм сбора данных состоял из следующих шагов:

Существует три варианта формирования сниппета:

Для этого исследования мы собрали 2 000 ключевых фраз, половину которых отнесли к коммерческим фразам, другую половину к информационным.

Запрос можно назвать коммерческим тогда, когда он с высокой вероятностью приведет человека к покупке товара или услуги.

Информационный же напротив — вводится пользователям просто для поиска некой информации, без намерений покупки.

Мы не можем быть уверены, что все результаты поиска по коммерческим фразам являются eCommerce страницами, как и не все поисковые результаты по информационным фразам относятся к информационным страницам. Понятие «коммерческости» не бинарно, и не существует четкого разделения между коммерческими и информационными запросами.

Итак, давайте сравним результаты:

Для коммерческих сайтов сниппет формируется из Description в два раза чаще, чем для информационных. Это объясняется несколькими причинами.

Как правило, коммерческие страницы содержат существенно меньше контента, чем информационные: карточка товара часто включает только заголовок, краткое описание и несколько комментариев, тогда как наиболее релевантная и полная информация содержится в Description.

Другая причина в том, что коммерческие страницы зачастую оптимизированы под конкретный ключевой запрос, поэтому Description всегда ему соответствуют. Информационная же страница может охватывать несколько тем, поэтому Description не всегда полностью соответствует поисковому запросу.

Что интересно, в 3,3% случаев Description игнорируется, несмотря на то, что все ключевые слова из запроса полностью используются в метатеге.

Согласно нашему исследованию, в 27% случаев для коммерческих сайтов и в 46% случаев для информационных Google выбирает текст из тела страницы (body) для того, чтобы создать сниппет. Это немалое число, поэтому мы решили пойти дальше и выяснить, с какой именно части страницы заимствуется текст для сниппета.

Мы выбрали только те страницы, сниппет для которых был сформирован на основании body + на основании и body, и Description. Затем вычислили расстояние в символах от начала текста до первого слова, используемого в сниппете. Поскольку страницы отличаются объемом, мы разделили их на 10 равных частей и построили распределение расстояний по 10% интервалам.

Данные, которые мы получили:

Как видите, чем ближе предложение к началу body, тем выше вероятность, что Google включит его в сниппет. Чаще всего для формирования сниппета Google выбирает предложения из первых 10-20% основного текста.