Как проанализировать SEO-стратегию на старте проекта

Современные поисковики стали намного умнее, чем были пять лет назад. Недостаточно просто «напичкать» текст ключами и ждать, что сайт попадет в ТОП выдачи. Контент должен быть полезным, читабельным и актуальным.

Поисковые системы отслеживают поведение пользователей на странице: они анализируют, дочитан ли текст до конца, как быстро пользователь покидает страницу и т.д. Если текст на сайте не отвечает на вопросы читателя, значит, он не полезен и не окажется в списке лидеров выдачи.

Важно, чтобы стратегия продвижения сайта была адекватной. Она должна соответствовать основным целям заказчика и требованиям поисковых систем. SEO-анализ сайта помогает оценить основные элементы продвижения, выявить преимущества и недостатки стратегии. На основе полученных данных будет разрабатываться уже новый стратегический план.
Можно также осуществить SEO-анализ одной страницы.

Разные владельцы сайтов и SEO-специалисты по-своему подходят к продвижению ресурсов, поэтому цели и средства могут отличаться. Первое, что нужно сделать, это проверить старую стратегию продвижения на соответствие вашим целям. Ключевые показатели эффективности (KPI) в SEO — это цифры. Такими показателями могут быть:

• увеличение объема продаж или окупаемости инвестиций (ROI) — если мы говорим об интернет-магазине или сайте с услугами;
  
  
• увеличение посещаемости — для информационных ресурсов.
  
  

От ваших целевых показателей зависит, насколько подходящей является предыдущая стратегия продвижения. Оценка статистики сайта с применением прошлой стратегии поможет проанализировать текущее состояние ресурса. Также это поможет определить возможные пути повышения посещаемости, конверсии и т.д.

На старте проекта важно оценить, насколько тематика и содержание имеющегося контента соответствует запланированному варианту.

Основные SEO-показатели сайта — это количество ключевых слов в органическом поиске, наличие мета-тегов на всех страницах, соответствие целевой аудитории, настроенная перелинковка и развитая ссылочная масса.

Обратите внимание на семантическое ядро — ключевые слова и фразы, которые использовались в тексте для продвижения сайта в ТОП выдачи. По ним пользователь находит нужный ему ресурс. Если ключи не соответствуют целям проекта или нерелевантны, то их нужно заменить. Правильно подобранное ядро положительно влияет на трафик, а имеющиеся данные позволяют рассчитать текущую и будущую посещаемость.

Оценить, насколько правильно подобрано ядро и какие ключи имеют наибольшую частоту, можно в сервисе Serpstat. Для этого выберите в меню «Анализ ключевых фраз» → «SEO-анализ» → «Подбор фраз»:

Введите название сайта с учетом поддоменов и сервис покажет список ключевых фраз. В таблице вы увидите:

Правильно оптимизированные мета-теги часто являются ключевым фактором, который влияет на ранжирование сайта. Если меняется тематика, то и Title, description и заголовки H1 оставшихся страниц нужно заменить на подходящие.

Контент на сайте должен отвечать на основные вопросы целевой аудитории (ЦА) и соответствовать ее потребностям. Также стиль письма, тематика текстов должны соответствовать типу аудитории, возрастной категории и т.д.

Если ЦА меняется — необходимо менять контент, если она сохраняется — проверить его на соответствие целевой аудитории.

Оцените, правильно ли настроены внутренние ссылки на страницах сайта и есть ли они вообще. Для информационных ресурсов важно, чтобы ссылки в текстах перенаправляли читателя на нужную статью, которая по определенным критериям связанная с данным материалом.

В случае с интернет-магазином стоит добавлять на страницы ссылки на похожие товары и категории, способы оплаты и доставки, гарантии и прочее.

Определите, какую ссылочную массу имеет проект и какие методы использовались для ее получения. Закупка ссылок и прочие запрещенные поисковиками методы получения внешних ссылок могут привести к санкциям, снятие которых потребует дополнительных усилий и затрат.

Чтобы оценить объем ссылочной массы, можно воспользоваться модулем «Анализ ссылок» в Serpstat. После введения домена и выбора поисковой службы сервис покажет количество ссылающихся доменов, страниц, IP-адресов и подсетей, динамику и анкоры ссылок, а также авторитетность и трастовость страницы.

Изучение предыдущей стратегии продвижения сайта является источником исходных данных для разработки нового плана.

Нужно учесть и проанализировать все показатели эффективности продвижения сайта (KPI SEO): от ключевиков в тексте и метатегов до перелинковки и защиты данных.

Полученная информация позволит выявить слабые стороны сайта, определить пути их устранения и разработать дальнейший план развития проекта.