Что принесли последние апдейты Google?

Ключевые обновления алгоритма, по мнению Google, могут улучшить результаты поиска, обновив «список сайтов», которые потеряли свою актуальность. Такие апдейты также могут заменить результаты на более релевантные, которые заслуживают того, чтобы быть в топе.

С помощью алгоритмов инструмента Serpstat Шторм поисковых систем (смотрите инфографику) мы проанализировали изменения в результатах поиска, чтобы определить интенсивность обновления. По графику видно, что во время обновления наблюдался средний шторм (изменения до 26%).

Наше исследование было ограничено одним регионом — США, поскольку HCU был запущен сначала для англоязычных вебсайтов.

SEO-специалисты предсказывали, что HCU окажет ограниченное влияние на несколько категорий сайтов и отраслей, апдейт относительно слабо изменит выдачу по сравнению с другими обновлениями.

Однако по интенсивности изменений в результатах поиска, согласно инструменту Шторм поисковой выдачи, HCU в США был примерно таким же, как Google Core Update (до 26%).

Давайте подробнее рассмотрим, как выдача в разных нишах менялась во время обновлений.

Чтобы определить, какие отрасли затронули последние обновления, мы выбрали более 25 000 доменов из 24 секторов. Затем — подобрали поисковые запросы по принципу «маркерных ключевых слов» и отследили позиции этих доменов во время двух обновлений, используя в качестве региона для отслеживания Google США.

Чтобы изучить ежедневные изменения, мы проверили позиции сайтов в Google во время обоих обновлений и зафиксировали волатильность поисковой выдачи — ежедневные колебания позиций по ключевым словам (%).

Средняя позиция всех сайтов из нашей выборки колебалась ежедневно, но Core Update сильнее повлиял на сайты только в конце обновления. Тогда как HCU характеризовался большой амплитудой на протяжении всего апдейта.

Дневная волатильность выдачи по Core Update достигала 5-7%. В то же время, этот показатель во время обновления полезного контента менялся до 3%.

Давайте объединим все дневные графики изменчивости выдачи по нишам, чтобы сравнить, какие отрасли подвергались изменениям сильнее, а какие теряли позиции меньше.

Во время ключевого обновления Google выделялись колебания в следующих нишах:

• Индустрия для взрослых;
• Азартные игры;
• Работа и карьера;
• Электронная коммерция и покупки;
• Новости и СМИ;
• Дом и сад;
• Еда и напитки;
• Закон и правительство.

Изменения позиций в следующих отраслях были незначительными во время сентябрьского Core апдейта:

• Искусство и развлечения;
• Хобби и отдых;
• Образ жизни;
• Игры;
• Компьютеры, электроника и технологии.

Больше всего HCU затронул позиции сайтов в таких нишах:

• Новости и СМИ;
• Индустрия для взрослых;
• Транспорт;
• Азартные игры;
• Компьютеры, электроника и технологии;
• Работа и карьера;
• Игры;
• Домашние питомцы;
• Искусство и развлечения.

Отрасли с наименьшими изменениями:

• Образ жизни;
• Тяжелая промышленность и машиностроение;
• Финансы;
• Здоровье.

При этом общие изменения трендов по позициям были менее заметными, а средняя позиция за период обновления редко менялась более чем на 3%. Также важно отметить, что обновление сильно повлияло на сферу образования, развлечений и технологии, как и было заявлено при анонсе апдейта.

Наше исследование показало, что каждое обновление в большей или меньшей степени затрагивало определенные аспекты и ниши. Вебмастерам следует учитывать общие рекомендации Google и сигналы, учитываемые алгоритмами. Это позволит им улучшить свои позиции после воздействия недавних обновлений и при подготовке к будущим. Сайты, работающие в направлении YMYL (Финансы, Здоровье, Страхование, Закон и Правительство), всегда должны обращать внимание на соответствие контента факторам E-A-T.

Крайне важно помнить о полезности, релевантности и технических характеристиках сайта для посетителя, а не только для поисковой системы. В этом случае вы сможете справиться со всеми предстоящими обновлениями.

А также вступайте в чат любителей Серпстатить и подписывайтесь на наш канал в Telegram.