SEO	– Читати 19 хвилин

Що принесли останні апдейти Google?

Катерина Гордієнко

Research Editor в Serpstat

Оновлення Google Helpful Content Update (HCU) закінчилося 9 вересня, а ключове оновлення (Core Update) було оголошено 12 вересня. Після цієї новини волатильність пошукової видачі почала демонструвати середній рівень коливань позицій щоденно, які ми відстежували завдяки інструменту Шторм пошукових систем. Ми проаналізували позиції близько 25 тисяч доменів і визначили, як оновлення вплинули на різні індустрії.

Зміст

Google Spam Update
Google Search's product reviews update
Вересневе оновлення Google Broad Core Update: короткі факти та шторм видачі
Оновлення Google Helpful Content Update: короткі факти та шторм видачі
Щоденна волатильність видачі під час оновлень (галузеве дослідження)
Коментарі експертів
Висновки

Google Spam Update

Google продовжує вдосконалювати свої алгоритми та останнім великим оновленням став апдейт, спрямований на боротьбу зі спамом. Такі оновлення стосуються сайтів, які пошуковик вважає неякісними, створеними для обману, соціальної інженерії, встановлення шкідливого програмного забезпечення, отримання особистих даних користувачів (фішингу). За даними Google, система виявляє близько 40 мільярдів таких сторінок щодня.

Як влаштовані спам-сайти?

Такі сайти намагаються вибитися в топ за допомогою повторів та високої щільності ключових слів або відображення контенту для Google, який відрізняється від того, що бачать користувачі. Така тактика відома як «клоакінг».

Проте, навіть веб-ресурси, які дотримуються всіх рекомендацій Google Search Essentials, можуть поширювати спамний контент. Це можливо за умов недостатнього захисту сайту. Новини про масові зломи сайтів хакерами час від часу з'являються в мережі.

Як Google визначає спам?

Автоматизовані системи визначають спамні результати приблизно так, як це робить ваша поштова скринька.
Решта спаму оцінюється асесорами, сумнівний контент позначається як «заходи, вжиті вручну», щоб власник сайту звернув увагу на невідповідність контенту вимогам Google.
Після розв'язання проблеми власник сайту може подати заявку на розгляд і команда пошуковика обробить її.
Сторінки з недостатньо змістовним контентом можуть вважатися спамом, але вони частіше потрапляють під оновлення корисного контенту.

Як захистити свій сайт?

Щоб спам-апдейт, фоновий чи офіційний, не торкнувся вашого сайту, дотримуйтесь простих рекомендацій:

Переконайтеся, що щільність ключових слів за текстом не надто висока (це можна зробити за допомогою інструментів з AI від Serpstat — вилученням ключових фраз або слів з тексту).
Прописуйте лише унікальні метатеги, перевірити дублі допоможе Аудит сайту.
Подбайте про безпеку вашого сайту, переконайтеся в наявності захищеного протоколу та SSL сертифікату.

Google Search's product reviews update

Цей апдейт має на меті розгляд та покращення ранжування відгуків, що виходять за звичні шаблонні дописи, містять елементи дослідження чи експертну думку. З іншого боку, сторінки з оглядами низької якості, що узагальнюють інформацію з веб-сайту виробника, відображатимуться гірше.

Оновлення стосується веб-сайтів, які публікують докладні огляди продуктів, наприклад, Wirecutter.

Як покращити свій сайт?

Якщо ваша ніша пов'язана з таким контентом, ви можете показати Google та своїм читачам експертність відгуків, включивши додаткові подробиці (фотографії та відео, переваги та недоліки, порівняння з іншими продуктами та власні спостереження авторів).

Також рекомендується описати, як продукт еволюціонував порівняно з попередніми моделями чи релізами (для програмних продуктів), додати посилання на кількох продавців, щоб дати читачеві можливість зробити покупку в обраного продавця тощо.

Повний список рекомендацій для високоякісних відгуків можна знайти в документації Google.

Вересневе оновлення Google Broad Core Update: короткі факти та шторм видачі

Ключові оновлення алгоритмів, на думку Google, можуть покращити результати пошуку, оновивши «список сайтів», які втратили свою актуальність. Також, певні сайти можуть бути заміщені більш релевантними, які більше заслуговують на те, щоб бути в топі видачі.

За допомогою алгоритмів інструменту Serpstat Шторм пошукових систем (дивіться інфографіку) ми проаналізували зміни у результатах пошуку, щоб визначити інтенсивність оновлення. З результатів помітно, що під час оновлення спостерігався середній рівень шторму (зміни в результатах пошуку до 26%, за рахунок такої волатильності).

Наше дослідження було обмежене США в якості регіону, оскільки HCU спочатку запустили для англомовних вебсайтів.

Оновлення Google Helpful Content Update: короткі факти та шторм видачі

SEO-фахівці передбачили, що HCU вплине на кілька категорій вебсайтів і галузей та матиме відносно невеликий вплив, у порівнянні з іншими оновленнями алгоритму.

Однак за інтенсивністю змін у результатах пошуку, згідно з інструментом Шторм пошукових систем, HCU в США мав приблизно такий самий вплив, як Google Core Update (до 26%).

Оновлення корисного контенту — helpful content update

Українізація Google

Дослідження Serpstat про мови у пошуку + флешмоб

Читати більше

Розгляньмо докладніше, як видача в різних галузях змінювалася під час оновлень.

Щоденна волатильність видачі під час оновлень (галузеве дослідження)

Щоб визначити, яких галузей торкнулися останні оновлення Google, ми обрали понад 25 000 доменів з 24 секторів, а також підібрали пошукові запити за принципом «маркерних ключових слів» та відстежили позиції доменів протягом двох оновлень, використовуючи в якості регіону для відстеження Google, США.

Щоб перевірити щоденні зміни на сторінках видачі, ми вирахували волатильність результатів пошуку, тобто коливання середньої позиції домену (%), у видачі Google під час обох оновлень.

Оновлення Google Core Update та HCU — порівняння

Середня позиція сайтів з нашої вибірки коливалася щодня, але Core Update сильніше вплинув на сайти тільки в кінці оновлення, тоді як HCU мав велику амплітуду протягом усього оновлення.

Щоденна волатильність видачі під час Core апдейту, як максимум сягала 5-7%, тоді як при HCU коливалася до 3%.

Об'єднаємо всі денні графіки волатильності видачі за нішами, щоб порівняти, які галузі змінювалися сильніше, а які не мали значних змін протягом апдейтів.

Під час Broad Core оновлення значним коливанням піддавались такі галузі:

Індустрія для дорослих;
Азартні ігри;
Робота та кар'єра;
Електронна комерція та покупки;
Новини та ЗМІ;
Дім та сад;
Їжа та напої;
Закон та уряд.

Зміни позицій у наступних галузях були незначними під час вересневого оновлення:

Мистецтво та розваги;
Хобі та відпочинок;
Спосіб життя;
Ігри;
Комп'ютери, електроніка та технології.

Перевірка позицій сайту в Serpstat: покрокова інструкція

Читати більше

Оновлення корисного контенту Гугл helpful content update - графік

Найбільше оновлення HCU вплинуло на позиції сайту в таких нішах:

Новини та ЗМІ;
Індустрія для дорослих;
Транспорт;
Азартні ігри;
Комп'ютери, електроніка та технології;
Робота та кар'єра;
Ігри;
Домашні улюбленці та тварини;
Мистецтво та розваги.

Галузі, на які апдейт вплинув найменше:

Спосіб життя;
Важка промисловість та машинобудування;
Фінанси;
Здоров'я.

При цьому загальні зміни позицій та амплітуда трендів були менш помітними, а середня позиція за період оновлення рідко змінювалася більш ніж на 3%, проте важливо відзначити, що оновлення вплинуло на сферу освіти, розваг та технологій, як і було передбачено анонсом апдейту.

Бажаєте протестувати інструменти Serpstat для глибокого аналізу своєї галузі?

Протестуйте платформу безкоштовно за 7 днів!

Дізнатися деталі!

Коментарі експертів

Яка основна мета таких оновлень, як Google Core Update?

Myriam Jessier
SEO консультант в PRAGM
Google має справу з багатьма ринковими перешкодами. Платформи соціальних медіа, такі як TikTok, пропонують людям новий спосіб отримування інформації: її відкриття замість пошуку. Крім того, уряди встановлюють законодавчі рамки для обмеження використання файлів cookie, а також вимагають більшої відповідальності, коли йдеться про дезінформацію в Інтернеті. У результаті Google адаптується та прагне надавати якісніший, надійний контент, щоб він відповідав очікуванням нових клієнтів.
Jon-Mikel Bailey
CDMO в Wellspring Digital
Ці оновлення майже завжди створюються для покращення взаємодії з користувачами пошуку Google і боротьби з нерелевантними результатами, спамом та ненадійним вмістом.
Joseph S. Kahn
CTO в Hum JAM
Основна мета будь-яких оновлень — покращити взаємодію користувачів з результатами пошуку. Єдина мета Google Core Update – покращити якість цифрових результатів.

Фахівцям яких сфер в першу чергу варто звернути увагу на HCU?

Myriam Jessier
SEO trainer в PRAGM
Фахівці з контенту, маркетологи, PR-експерти та оптимізатори повинні приділяти пильну увагу рекомендаціям щодо цього оновлення.
Jon-Mikel Bailey
CDMO at Wellspring Digital
Спеціалісти з оптимізації, контент-маркетологи та маркетингу мають звернути особливу увагу на це оновлення. Немає сенсу створювати некорисний контент. Це розчаровує/дратує користувачів і захаращує пошукову видачу сміттям. HCU, на мій погляд, був головним засобом боротьбі зі спамом в AI-контенті. Однак я вважаю, що Google завжди боротиметься з усіма типами неякісного вмісту, оскільки це спричиняє поганий досвід для клієнтів.

Усі маркетологи повинні усвідомлювати важливість корисного контенту. Такі речі, як E-A-T та Panda, що передувала Helpfull Content апдейту є частиною війни Google із неякісним контентом. Ці типи оновлень триватимуть. Створення контенту з єдиною метою — високими позиціями є величезною помилкою.
Joseph S. Kahn
CTO в Hum JAM
Кожен, хто копіює контент має звернути увагу на це оновлення. Зокрема, йдеться й про те, як автори використовують інструменти ШІ. Це вдосконалення Panda для очищення Інтернету.

Як діяти фахівцям, що помічають падіння позицій через оновлення?

Myriam Jessier
SEO trainer в PRAGM
Перше і головне: не видаляйте свій вміст одним махом. Вам потрібно оцінити, ЧОМУ було створено контент, ХТО цільова аудиторія, ЩО цей контент допомагає вам досягти, КОЛИ він був написаний і ДЕ цей контент має бути розміщений. Після того, як це буде зроблено, ви можете почати планувати, що слід оновити, переписати, щоб узгодити з інтентом пошуку та очікуваннями аудиторії, або що слід видалити/об'єднати/перемістити.
Jon-Mikel Bailey
CDMO в Wellspring Digital
Розширюйте свій контент, зрозуміло та просто. Якщо на вашому веб-сайті є слабкий, спамовий або просто неякісний контент, оновіть його кращим або замініть взагалі.

На жаль, на мій погляд, для відновлення після цього оновлення знадобиться час і наполеглива робота. Якщо ви ризикували, публікуючи неякісний контент через економію ресурсів чи брак часу, настав час виправлятись.
Joseph S. Kahn
CTO в Hum JAM
Слід спочатку перевірити конкуренцію в SERP і побачити, на кого апдейт вплинув, а на кого ні. Якщо в видачі є сайти, які тільки покращили позиції через оновлення — подивіться, які фактори було задіяно та повторіть дії конкурентів.

Чи зменшують такі оновлення важливість технічного SEO?

Myriam Jessier
SEO trainer в PRAGM
Ні. Технічна оптимізація полягає в тому, щоб переконатися, що контент можна виявити, просканувати та правильно індексувати. Природа контенту впливає на цей процес, але не зменшує важливість технічного SEO.
Jon-Mikel Bailey
CDMO в Wellspring Digital
Зовсім ні. Алгоритми Google покладаються на такі речі, як мікророзмітка та метадані, щоб отримати повну картину контенту. Зручність використання, адаптивність до мобільних пристроїв і швидкість веб-сайту й надалі будуть мати велике значення для оптимізаторів. Важливість основних веб-показників лише зростатиме, і вони можуть мати все більший вплив на ранжування сайту.
Технічне SEO й надалі буде важливим, а параметри роботи з технічного SEO продовжуватимуть розвиватися.
Joseph S. Kahn
CTO в Hum JAM
Ні. Якщо говорити метафорами: кожен учасник гурту важливий для створення музики. Це все одно, що барабанщик стане кращим, а вокаліст втратить своє значення. Всі складові SEO мають значення. Вам потрібна гармонія, ритм і підсилення, щоб все це спрацювало.

Які сайти отримали користь від останніх оновлень?

Myriam Jessier
SEO trainer в PRAGM
Я знаю, що мій веб-сайт і сайти моїх клієнтів це зробили! Контент, який я пишу, допомагає людям зрозуміти, як певні речі працюють у SEO. Я розглядаю окремі складові оптимізації більш доступним чином, ніж офіційна документація.
Jon-Mikel Bailey
CDMO в Wellspring Digital
Я вважаю, що з часом, якщо оновлення дійсно відповідають офіційним дописам Google, переможцями стануть веб-сайти, які містять надійний контент і задовольняють потреби шукача.
Joseph S. Kahn
CTO в Hum JAM
Сторінки сайтів, які були зосереджені на відповідності інтенту запитів користувачів, не тільки залишилися на високих місцях, але й піднялися вгору. Контент, на який ми витратили найбільше часу, покращив своє ранжування на 12%.

Висновки

Наше дослідження показало, що кожне оновлення більшою чи меншою мірою торкалося певних аспектів і ніш. Вебмайстрам слід враховувати загальні рекомендації Google та сигнали, що перевіряються алгоритмами. Це дозволить покращити позиції після впливу нещодавніх оновлень та підготуватись до майбутніх. Сайти, що працюють у напрямку YMYL (Фінанси, Здоров'я, Страхування, Закон та уряд), завжди повинні звертати увагу на відповідність контенту стандартам E-A-T.

Вкрай важливо пам'ятати про корисність, релевантність і технічні характеристики сайту для відвідувача, а не тільки для пошукової системи. У цьому випадку ви зможете впоратися з усіма майбутніми оновленнями.

Щоб бути в курсі всіх новин блогу Serpstat, підпишіться на нашу розсилку та YouTube-канал, щоб не пропустити нові відео з інструментами та можливостями платформи.

Serpstat – набір інструментів для пошукового маркетингу!

Знаходьте ключові фрази та ресурси для зворотних посилань, аналізуйте стратегії конкурентів, щодня відстежуйте позиції у видачі, виправляйте SEO-помилки та керуйте діджитал-командами.

Пакет інструментів для економії часу на виконання SEO-завдань.

Отримати безкоштовний доступ на 7 днів

Оцініть статтю за п’ятибальною шкалою

Ця стаття вже була оцінена 7 людьми середньою оцінкою 5 із 5 можливих

Знайшли помилку? Виділіть її та натисніть Ctrl + Enter, щоб повідомити нам.