Serpstat использует файлы cookie для обеспечения работоспособности сервиса, улучшения навигации, предоставления возможности связаться с командой поддержки, а также маркетинговых активностей Serpstat.

Нажав кнопку "Принять и продолжить", вы соглашаетесь с Политики конфиденциальности

Принять и продолжить

Сообщить об ошибке

Отменить
18358 14 5
PPC Читать 4 минуты 31 марта 2017

3 простых шага каннибализации
SEO-трафика конкурента
с помощью PPС

3 простых шага каннибализации SEO-трафика конкурента с помощью PPС
Фото Middle PPC Specialist at Serpstat, автора статьи о каннибализации трафика
Алексей Василенко
Middle PPC Specialist at Serpstat
Недавно мы опубликовали статью про лайфхаки использования Serpstat для контекстной рекламы. Поскольку она получила много положительных отзывов, мы решили продолжить тему о работе с контекстом. На этот раз вы узнаете о малоизвестной стратегии PPC, основанной на каннибализации трафика.
Возможно, вы слышали термин «каннибализация трафика» — это явление, при котором один канал (в нашем случае контекстная реклама) перетягивает трафик из другого (из органического поиска).

Сегодня вы узнаете экспериментальный метод, который может быть особенно эффективным при высокой конкуренции и большой стоимости клика в вашей тематике.
Если у вас нет времени читать статью, посмотрите видео ;)
шаг #1

Определите своих конкурентов

Давайте представим, что наш конкурент имеет сильные позиции в SEO. Нужно понять, по каким ключевым словам он хорошо ранжируется.

Только это должны быть ключевые слова без брендовых запросов, ведь там конкурент имеет неоспоримое преимущество.

Введите свой домен в строку поиска Serpstat, выберите базу данных и нажмите «Поиск». Затем перейдите к «SEO-анализ» и перейдите к функции «Конкуренты». Отсортируйте полученные результаты с помощью параметра «Релевантность».
Анализируем релевантность конкурентов по семантическому ядру в Serpstat
шаг #2

Соберите ключевые слова

1
Нажмите на нужный домен из списка, чтобы узнать, какие ключевые слова занимает ваш конкурент в Google.
Serpstat нам показал, что наиболее релевантным конкурентом ulmart.ru является key.ru. Кликнем на домен и перейдем в раздел «Позиции» с отчетом по ключевым фразам:
Выбираем самого релевантного конкурента в Serpstat — сервисе для комплексного анализа конкурентов
2
Отфильтруйте результаты, как указано ниже:

  • Позиция домена по ключевому слову → между → 1 и 3;
  • Ключевые слова → не включает → название бренда.
Таким образом, мы получаем список ключевых слов, по которым наши конкуренты находятся в топ-3 результатов поиска, помимо брендовых фраз.
Фильтруем позиции по частотности запросов в Google AdWords
В зависимости от своего бюджета PPC, можете варьировать цену за клик и уровень конкуренции. Просто отсортируйте полученные результаты по параметрам «Стоимость» и «Конкуренция в PPC»:
Анализируем ключевые фразы конкурентов по стоимости и конкуренции в PPC
шаг #3

Запустите контекстную рекламу

Повторите предыдущий шаг с другими топ-конкурентами, чтобы собрать как можно больше ключевых слов для использования в рекламной кампании. Экспортируйте эти отчеты в любом формате, который вам понравится.
Экспортируем отчет по ключевым словам конкурентов в удобном формате
Так вы получите обширный список ключевых слов для привлечения органического трафика конкурентов на свои целевые страницы. Используя эти ключевые слова, запустите рекламную кампанию.

Несмотря на то, что конкуренты все еще будут находится в верхней части органических результатов, потенциальные клиенты в первую очередь будут видеть ваше платное объявление.

Плюсы и минусы этого способа

Плюсы:

  • Дешево. Поскольку ключевые слова, которые мы получаем с помощью этого метода, не брендовые, они являются низкоконкурентными и дешевыми.
  • Никаких рисков. Вы не нарушаете никаких правил.
  • Расширение семантики. Для вас это быстрый способ расширить семантическое ядро
  • Партизанский метод. Ваш конкурент не поймет, почему просел его органический трафик.
Минусы:

  • Таких ключевых фраз может не быть. Вы можете не найти никаких ключевых слов, если ваши конкуренты уже запускают рекламные кампании, используя их самые популярные органические запросы.
  • Эти ключевые слова могут быть нерелевантны вашей тематике. Если ваша ниша обширна и вы перепробовали множество других стратегий, есть шанс, что вы уже используете все релевантные ключевые слова, а те, которые остались, не подойдут.
Как вы видите, плюсы явно доминируют над минусами. Это значит, что метод точно стоит вашего внимания ;)

Оцените статью по 5-бальной шкале

4.11 из 5 на основе 25 оценок
Нашли ошибку? Выделите её и нажмите Ctrl + Enter, чтобы сообщить нам.

Поделитесь статьей с вашими друзьями

Войти Регистрация

Вы исчерпали лимит запросов.

Или email
Забыли пароль?
Или email
Back To Login

Не волнуйтесь! Напишите свой электронный адрес и мы пришлем вам новый пароль.

Вы уверены?

Awesome!

To complete your registration you need to enter your phone number

Назад

Мы отправили код подтверждения на ваш номер телефона

Your phone Resend code Осталось запросов

Что-то пошло не так.

Свяжитесь с нашей службой поддержки
Или подтвердите регистрацию с помощью Телеграм бота Перейдите по этой ссылке
Выберите один из проектов

Знакомство с сервисом

Ознакомьтесь с основными возможностями Serpstat удобным способом!

Отправьте заявку для ознакомления с сервисом и мы свяжемся с вами в кратчайшие сроки. Наш специалист предложит подходящий вариант, который может включать персональную демонстрацию, пробный период, материалы для обучения и повышения экспертизы, личную консультацию, а также комфортные условия для начала работы с Serpstat.

Имя

Email

Телефон

Будем рады вашему комментарию
Увеличить лимиты

Улучшить тариф

Экспорт недоступен для вашего тарифного плана. Вам необходимо улучшить свой тариф до Lite или выше, чтобы получить доступ к инструменту Подробнее

Зарегистрироваться

Спасибо, мы с вами свяжемся в ближайшее время

Пригласить
Просмотр Редактирование

E-mail
Сообщение
необязательно
E-mail
Сообщение
необязательно

У вас закончились лимиты

Вы достигли лимита на количество созданных проектов и больше не можете создавать новые проекты. Увеличьте лимиты или удалите существующие проекты.

Я хочу больше лимитов