26224 10 1
PPC Читать 4 минуты 28 декабря 2018

3 простых шага каннибализации
SEO-трафика конкурента
с помощью PPС

3 простых шага каннибализации SEO-трафика конкурента с помощью PPС
Фото Middle PPC Specialist at Serpstat, автора статьи о каннибализации трафика
Алексей Василенко
Middle PPC Specialist at Serpstat
Недавно мы опубликовали статью про лайфхаки использования Serpstat для контекстной рекламы. Поскольку она получила много положительных отзывов, мы решили продолжить тему о работе с контекстом. На этот раз вы узнаете о малоизвестной стратегии PPC, основанной на каннибализации трафика.
Возможно, вы слышали термин «каннибализация трафика» — это явление, при котором один канал (в нашем случае контекстная реклама) перетягивает трафик из другого (из органического поиска).

Сегодня вы узнаете экспериментальный метод, который может быть особенно эффективным при высокой конкуренции и большой стоимости клика в вашей тематике.
Если у вас нет времени читать статью, посмотрите видео ;)
шаг #1

Определите своих конкурентов

Давайте представим, что наш конкурент имеет сильные позиции в SEO. Нужно понять, по каким ключевым словам он хорошо ранжируется. Для этого нужно провести анализ конкурентов.

Только это должны быть ключевые слова без брендовых запросов, ведь там конкурент имеет неоспоримое преимущество.

Введите свой домен в строку поиска Serpstat, выберите базу данных и нажмите «Поиск». Затем перейдите к «SEO-анализ» и перейдите к функции «Конкуренты». Отсортируйте полученные результаты с помощью параметра «Релевантность».
Анализируем релевантность конкурентов по семантическому ядру в Serpstat
Также вы можете найти конкурентов, введя домен в форму ниже:
шаг #2

Соберите ключевые слова

1
Нажмите на нужный домен из списка, чтобы узнать, какие ключевые слова занимает ваш конкурент в Google.
Serpstat нам показал, что наиболее релевантным конкурентом ulmart.ru является key.ru. Кликнем на домен и перейдем в раздел «Позиции» с отчетом по ключевым фразам:
Выбираем самого релевантного конкурента в Serpstat — сервисе для комплексного анализа конкурентов
2
Отфильтруйте результаты, как указано ниже:

  • Позиция домена по ключевому слову → между → 1 и 3;
  • Ключевые слова → не включает → название бренда.
Таким образом, мы получаем список ключевых слов, по которым наши конкуренты находятся в топ-3 результатов поиска, помимо брендовых фраз.
Фильтруем позиции по частотности запросов в Google AdWords
В зависимости от своего бюджета PPC, можете варьировать цену за клик и уровень конкуренции. Просто отсортируйте полученные результаты по параметрам «Стоимость» и «Конкуренция в PPC»:
Анализируем ключевые фразы конкурентов по стоимости и конкуренции в PPC
шаг #3

Запустите контекстную рекламу

Повторите предыдущий шаг с другими топ-конкурентами, чтобы собрать как можно больше ключевых слов для использования в рекламной кампании. Экспортируйте эти отчеты в любом формате, который вам понравится.
Экспортируем отчет по ключевым словам конкурентов в удобном формате
Так вы получите обширный список ключевых слов для привлечения органического трафика конкурентов на свои целевые страницы. Используя эти ключевые слова, запустите рекламную кампанию.

Несмотря на то, что конкуренты все еще будут находится в верхней части органических результатов, потенциальные клиенты в первую очередь будут видеть ваше платное объявление.

Плюсы и минусы этого способа

Плюсы:

  • Дешево. Поскольку ключевые слова, которые мы получаем с помощью этого метода, не брендовые, они являются низкоконкурентными и дешевыми.
  • Никаких рисков. Вы не нарушаете никаких правил.
  • Расширение семантики. Для вас это быстрый способ расширить семантическое ядро
  • Партизанский метод. Ваш конкурент не поймет, почему просел его органический трафик.
Минусы:

  • Таких ключевых фраз может не быть. Вы можете не найти никаких ключевых слов, если ваши конкуренты уже запускают рекламные кампании, используя их самые популярные органические запросы.
  • Эти ключевые слова могут быть нерелевантны вашей тематике. Если ваша ниша обширна и вы перепробовали множество других стратегий, есть шанс, что вы уже используете все релевантные ключевые слова, а те, которые остались, не подойдут.
Как вы видите, плюсы явно доминируют над минусами. Это значит, что метод точно стоит вашего внимания ;)

Serpstat — набор инструментов для поискового маркетинга!

Находите ключевые фразы и площадки для обратных ссылок, анализируйте SEO-стратегии конкурентов, ежедневно отслеживайте позиции в выдаче, исправляйте SEO-ошибки и управляйте SEO-командами.

Набор инструментов для экономии времени на выполнение SEO-задач.

7 дней бесплатно

Оцените статью по 5-бальной шкале

4.17 из 5 на основе 30 оценок
Нашли ошибку? Выделите её и нажмите Ctrl + Enter, чтобы сообщить нам.

Используйте лучшие SEO инструменты

Кластеризация ключевых слов

Кластеризация ключевых слов автоматически обработает до 50 000 запросов в несколько кликов

Тренды ключевых слов

Узнайте популярные тренды ключевых запросов для эффективной работы с контентом

Проверка частотности

Быстро в удобном виде получите статистику частоты ключевых слов

Подбор ключевых слов

Поиск ключевых слов – раскройте неиспользованный потенциал вашего сайта

Поделитесь статьей с вашими друзьями

Вы уверены?

Знакомство с Serpstat

Узнайте об основных возможностях сервиса удобным способом!

Отправьте заявку и наш специалист предложит вам варианты обучения: персональную демонстрацию, пробный период или материалы для самостоятельного изучения и повышения экспертизы. Все для комфортного начала работы с Serpstat.

Имя

Email

Телефон

Будем рады вашему комментарию
Я принимаю условия Политики конфиденциальности.

Спасибо, мы сохранили ваши новые настройки рассылок.

Сообщить об ошибке

Отменить
Открыть чат технической поддержки
mail pocket flipboard Messenger telegramm