543
SEO Читати 24 хвилини 16 лютого 2024

Як потрапити до спецелементів видачі Google?

Оновлений гайд Serpstat + інфографіка, 2024

Як потрапити до спецелементів видачі Google?
Кирило Левенець

Математик-аналітик у Serpstat

Кирило Левенець

Перша сторінка результатів пошуку Google давно перестала бути простим списком релевантних сторінок (особливо з розвитком SGE, згенерованої пошукової видачі). Оскільки пошукова система завжди прагне надати користувачам корисну інформацію, з'являються нові функції, корисні для збільшення CTR та покращення SEO.

Ми зібрали разом ключові featured snippets, щоб відповісти на такі запитання:

  • Як виглядають спецелементи Google?
  • Що таке розширені сніпети та які вони бувають?
  • Для яких ключових слів відображаються спеціальні елементи видачі?
  • Як потрапити в карусель, people also ask, панель знань? Натисніть на блок та прочитайте опис! ;)

Також ми додали коментарі експертів про значущість спецелементів, щоб прояснити їхню користь. А щоб підсумувати — створили інфографіку з покроковою інструкцією.

P.S. Іконки перед назвами спецелементів показують, як вони відображені у звітах Serpstat.

Точна відповідь

Точна відповідь

Розширений сніпет

Розширений сніпет

Граф знань

Локальний граф знань

Google Шопінг

Google Шопінг

Карусель

Карусель

Велика карусель

Велика карусель

Реклама

Реклама

Новини

Новини

Місцеві результати (Local pack)

Місцеві результати (Local pack)

Швидкі посилання

Швидкі посилання

Схожі запитання (People also ask)

Схожі запитання (People also ask)

Пов’язані пошукові запити

Пов’язані пошукові запити

Поле пошуку

Поле пошуку

Відео

Відео

Хлібні крихти

Хлібні крихти

Оцінки та відгуки

Оцінки та відгуки

Структурований сніпет

Структурований сніпет

Зображення на запит

Зображення на запит

SERP features: що це і навіщо?

SERP features або спецелементи – окремі блоки (наприклад, карти чи відео) та різні значки (наприклад, блискавка AMP чи Google зірочки рейтингу). Всі вони впливають на CTR та трафік, тому дуже важливо займатися їх впровадженням на сторінку.

Для деяких достатньо структурувати контент, і Google сам відобразить їх у вигляді спецелемента. Є й складніші способи, але всі вони доступно описані в мануалі Google, дотримуючись якого ви збільшите шанси потрапити до будь-якого спецелементу пошуку.

icon

Knowledge features

Точна відповідь (Direct answer)

Функція «Точна відповідь» надає коротку інформацію для пошукового запиту, конкретну відповідь.

Найбільш поширені типи запитів для прямих відповідей:

  • конвертер валют;
  • визначення;
  • землетрус;
  • рейси;
  • здоров'я;
  • карта;
  • спорт;
  • перекладач;
  • погода.

Для яких ключових слів відображається?

  • курс євро-долар;
  • площа Фінляндії;
  • скільки жителів у Брюгге;
  • столиця Канади;
  • мапа України;
  • де Бангладеш;
  • мапа центру міста Аугсбург;
  • озеро Тітікака;
  • авіарейси до міста Мюнхен;
  • симптоми застуди.

Як потрапити в такий сніпет?

Блок формується переважно на основі таких баз даних, як Вікіпедія. Оскільки цей елемент надає вичерпну інформацію на питання, користувач може нехтувати звичайними результатами пошуку. Тому блок не такий вигідний для SEO.

icon

Структурована відповідь (Featured snippet)

Якщо ви ставите просте, але не надто очевидне питання Google, то розраховуєте отримати «Вибраний сніпет» або як його інакше називають «Блок з відповідями» або «Фрагменти відповідей».

У ньому міститься не тільки відповідь на запитання, але й відповідні відомості з тієї чи іншої сторінки, її назва та URL, а також посилання на неї (що і відрізняє цей спецелемент від блоку «Швидка відповідь»). Крім того, разом з текстом може з'являтися картинка та відео з посиланням на YouTube.

Google самостійно знаходить сайти, на яких міститься відповідь на запитання користувача і виводить найбільш релевантну інформацію. Часто запропоновані результати змінюються.

Якщо основні спецелементи, про які я говорю у статті, є елементами видачі, то блок «Вибраний сніпет» може бути її безпосередньою частиною — частиною топ-10. Його особливість у тому, що його оформлення відрізняється від інших органічних елементів видачі, що підвищує CTR. 

tab item
tab item
tab item

Для яких ключових слів відображається?

  • Що таке оптимізація сайту?
  • Як приготувати рис?
  • Як зібрати кубик Рубіка?
  • Розмір футбольного поля?
  • Як зав'язати краватку?

Як потрапити у фрагменти відповідей?

Розширений сніпет може бути дуже корисним для вашого сайту. Коли пошукова система показує ваш контент у відповідь на пошуковий запит, сайт отримує вдвічі більше трафіку, ніж звичайна сторінка на 1-му місці.

Що потрібно зробити, щоб потрапити до блоку?

1.Вивести сторінку у топ видачі, оскільки саме сторінки з першої десятки найчастіше відображаються у блоці з відповідями.
2.Сформулювати прості питання, які стосуються вашого продукту і на які можна дати структуровану відповідь.

Наприклад:

  • Як побудувати курінь?
  • Що таке біткоїн?
  • Як працює генератор?
  • Хто така химера?
  • Що таке контекстна реклама?
3.Оптимізувати вміст сторінки під цей запит. Додайте ключову фразу в заголовки та окрім розширеної відповіді на запитання, пропишіть абзац, який би містив стислу структуровану відповідь: 54-58 слів для англомовної видачі, 40-50 для російськомовної:
  • Для питання на кшталт «що таке Х», почніть абзац із визначення «Х – це…».
  • Для питання «як зробити У» напишіть покрокову інструкцію «щоб зробити У потрібно 1, 2, 3, n». На запити, що передбачають такі інструкції, Google виводить у Featured Snippets лише заголовки (h2-h4) з переліком кроків.
4.Додати мікророзмітку Sсhema.org. Schema.org — це семантична база розмітки даних. З її допомогою можна визначити різні елементи контенту. Це допомагає пошуковим роботам краще зрозуміти їхню структуру та призначення:
  • про який об'єкт йдеться (itemscope);
  • до якої категорії він належить (itemtype);
  • які його властивості описуються (itemprop) тощо.
icon

 Блок знань (Knowledge graph)

Граф знань — це докладна і структурована інформація про об'єкти, зазвичай іменники (знаменита людина, книга, фільм тощо).

Найчастіше для цього блоку Google обирає Вікіпедію як основне джерело контенту. Тут міститься відповідь на запитання «що це» чи «хто це», крім того, може міститись додаткова інформація (наприклад, цитати, роботи художників, книги письменників), профілі в соціальних мережах та блок зі схожими запитами. Останній формується на основі схожих питань, які люди ставили Google. Тому, якщо ви шукаєте Мікеланджело, Google включить у рекомендації й інших відомих художників доби Відродження.

Для яких ключових слів відображається?

Назви, бренди, конкретні об'єкти:

  • Стівен Хоккінг;
  • пісні Kanye West;
  • фільм Барбі;
  • пісні Beatles;
  • Лотреамон Пісні Мальдорора;
  • mortal kombat x;
  • LEGO Group;
  • ентомологія;
  • Google LLC.

Як потрапити у Граф знань?

На жаль, не можна звернутися до Google і попросити додати сайт, але виконуючи наведені нижче кроки, ви можете значно збільшити свої шанси на відображення у блоці:

1.Створіть сторінку свого бренду у Вікіпедії, зробіть це самостійно або найміть досвідченого копірайтера.
2.Щоб Google правильно ідентифікував ваші облікові записи, перевірте їх. Знак перевірки на сторінці означає, що мережа підтвердила, що це автентична сторінка.
Сторінка у Вікіпедії
3.Використовуйте мікророзмітку Schema.org – це словник семантичної розмітки даних, який підтримують всі провідні пошукові системи. Її мета — допомагати пошуковим роботам краще розуміти зміст сторінки і тим самим покращувати результати видачі. Семантична розмітка дозволить Google ідентифікувати важливий контент на сайті та полегшить вилучення даних для додавання інформації до Блоку знань.

Якщо ваш бренд вже відображається у графі знань, але деяка інформація некоректна, зверніться до Google та зазначте зміни.

icon

Граф знань із картою (Knowledge graph with map)

Цей спецелемент виводиться у відповідь на запити про місцеві бренди (ресторани, кінотеатри, театри тощо). Блок знань з картою відображається коли користувач шукає не загальну інформацію про бізнес (дата заснування, власник), а більш конкретні дані, такі як місце розташування, час роботи чи відгуки. Зверніть увагу, що локальний граф знань відображається лише для окремих локацій.

Зазвичай він складається з таких фрагментів:

  • фотографія та фрагмент карти;
  • контактна адреса, телефон, email;
  • години роботи;
  • посилання на вебсайт;
  • відгуки та ін.
Сторінка у Вікіпедії

Для яких ключових слів відображаються?

  • кінотеатр lumiere івано-франківськ;
  • візовий центр Канади адреса;
  • магазин Gorgany;
  • Baza Vidpochynku Dva Dubky Poltava;
  • розклад кінотеатр Космос;
  • санаторій Боржава відгуки;
  • медичний центр Асклепій.

Як потрапити в такий блок знань?

1.Створіть обліковий запис в Google Business Profile.
2.Додайте довгий, унікальний опис із посиланням на ваш офіційний сайт.
3.Оберіть відповідну категорію своєї компанії.
4.Завантажте зображення профілю з високою роздільною здатністю та обкладинку.
5.Двічі перевірте свою адресу, номер телефону та години роботи.
6.Отримайте позитивні відгуки.
icon

Карусель (Carousel results)

Google показує результати пошуку в каруселі, коли розуміє, що людина шукає список відповідей. Після натискання на будь-який з варіантів каруселі, Google переводить вас на новий SERP(сторінку видачі), де виводяться результати для обраного варіанту.

До 2017 року пошуковик показував цей елемент лише у відповідь на інформаційні запити, такі як «найкращі комедії 20 століття» або «місця для відвідування в Лондоні». Але тепер він виводиться і для запитів, що мають комерційний характер, в основному для пошукових запитів, що починаються з «найкращі» або «топ». Список фраз, якими виводиться така карусель поступово розширюється.

Карусель (Carousel results)

Для яких ключових слів відображаються?

Люди, книги, фільми, будинки тощо:

  • київські університети;
  • книги Жуля Верна;
  • Музеї Берліна;
  • Фінчер фільми;
  • книги Стейнбек;
  • актори Зоряних Війн;
  • фільми Софі Лорен.

Як потрапити у видачу зі спецелементом «Карусель»?

Тепер, коли карусель виводиться й у комерційних тематиках, компаніям вигідно розташовуватися у ній разом із фразами «кращий/топ». Передбачається, що цей блок формується, виходячи з брендових високочастотних запитів. Тобто для того, щоб потрапити туди, потрібен досить високий трафік із Google.

icon

Велика карусель (Large carousel)

Функція відображається, якщо для відповіді існує кілька варіантів. Як показують результати, комерційні пошукові терміни тут не відображаються. На відміну від звичайної каруселі вона містить більше результатів, але зображення менші. У деяких випадках картинок нема загалом.

Велика карусель (Large carousel)

Для яких ключових слів відображаються?

  • пісні The Beatles;
  • книги Кінга;
  • хіти Мадонни;
  • альбоми Лани дель Рей.

Як туди потрапити в такий спеціальний блок видачі?

Нажаль, впливати на цей блок неможливо. Але якщо ви популярний музикант, ваші треки можуть відображатись у цьому спецелементі.

Додатково

icon

Контекст угорі пошукової видачі 

Спецелемент «Реклама» виринає у відповідь на запити, за якими дається контекстна реклама Google Ads (колишній Google Adwors). Він може перебувати над, під чи збоку від органічних результатів першої сторінки видачі.

Для будь-якого заданого запиту може з'явитися від 1 до 4 оголошень кожного блоку (тобто максимум 8 оголошень в топ-10). Такі спецелементи нагадують органічні результати, єдина відмінність це тег «реклама», колір яких часто змінюється. Реклама може виводитися не лише за комерційними, а й за інформаційними запитами.

Спецелемент «Реклама»

Для яких ключових слів відображається?

  • телефон купити,
  • холодильник,
  • велосипед,
  • годинник Casio.

Як потрапити в блок контекстної реклами?

1.Намагайтеся підвищити рейтинг оголошень. Вкажіть у них більш точну та корисну інформацію про свої товари та послуги, щоб покращити очікуваний CTR. Також можна додати розширення в оголошення, наприклад, додаткові посилання.
2.Зробіть рекламу більш релевантною. Важливо, щоб ваші оголошення, ключові слова та цільова сторінка максимально точно відповідали запитам користувачів.

Проаналізувати рекламні оголошення конкурентів допоможуть PPC-інструменти Serpstat.

3.Підтримуйте ставки на потрібному рівні. Для успішної конкуренції з іншими рекламодавцями, які використовують ті ж ключові слова, ваші ставки мають бути досить високими.
4.Слідкуйте за результатами рекламної кампанії. Невеликі, але регулярні коригування можуть суттєво покращити ефективність у довгостроковій перспективі.
icon

Шопінг-блок (Google shopping)

Блок купівель — це спеціальний інструмент Google, що дозволяє користувачам шукати товари на сайтах та порівнювати ціни. 

Такий спецелемент виводиться у відповідь на запити, що містять комерційний інтент, і може показуватися:

  • над результатами пошукової видачі блоком товарів;
  • у бічній частині пошукової видачі блоком товарів;
  • у бічній частині з інформацією щодо одного товару.

Тут Google відображає лише найважливішу інформацію про продукт: назву, ціну, фотографію та інтернет-магазин, де можна купити цей товар. Всі ці дані постійно оновлюються, що дозволяє уникнути непотрібних витрат.

Шопінг-блок (Google shopping)

Для яких ключових слів відображається?

  • духова шафа купити,
  • купити саджанці хурми.

Як потрапити в Google Shopping?

Google обирає оголошення та визначає порядок їх показу за результатами аукціону. Для кожного оголошення, що бере участь в аукціоні, Google реклама розраховує рейтинг. Від нього залежить чи буде показано оголошення та на на якій позиції. Отримати більше інформації про положення оголошень можна в документації Google.

icon

Блок покупок згори

Даний блок покупок відрізняється від попереднього лише розташуванням у видачі.

Блок покупок згори

Для яких ключових слів відображається?

  • телефон купити,
  • кросівки для трекінгу купити.

В контексті спеціальних елементів видачі особливо важливо згадати Merchant Center, що допомагає просувати товари та збільшувати видимість в Google, що, в свою чергу, сприяє залученню більшої кількості потенційних покупців і зростанню продажів. Сервіс наразі доступний у понад 90 країнах.

Google Merchant Center дозволяє користувачам завантажувати інформацію про свої товари та магазини, роблячи ці дані доступними для потенційних покупців через різноманітні ресурси Google, такі як програми Surfaces across Google, Shopping Actions та інші.

Користувачі можуть отримувати персоналізовані поради для покращення своїх товарних даних та рекламних кампаній.

icon

Рецепти (Recipe block)

Тип розмітки Recipe є спеціальним типом структурованих даних, який застосовується лише до рецептів. При введенні назви страви або напою, у пошуковій видачі з’являться сніпети з короткою інформацією про приготування, рейтинг, кількість калорій, час приготування, відгуки та зображення.

Якщо не використовувати структуровані дані, то Google та іншим пошуковим системам складно зрозуміти:

  • скільки часу займає приготування;
  • які зображення стосуються рецепту;
  • з чого складається список інгредієнтів;
  • які кроки треба пройти.
Рецепти (Recipe block)

Для яких ключових слів відображається?

  • качка по-пекінськи;
  • рисовий пудинг;
  • Кривава Мері.

Як потрапити в блок рецептів?

1.Додати картинки на сторінку з рецептом.
2.Розмістити шкалу рейтингу та місце для відгуків.
3.Вкажіть час приготування.
4.Додайте докладну інформацію про корисні властивості страви.

Такі структуровані дані відобразяться покроковим списком у видачі разом з відгуками, рейтингом, часом приготування, а картинка страви відображатиметься як у видачі, так і в Google Картинках.

icon

Схожі питання/ Також запитують (Related questions/ People also ask)

Спецелемент зі схожими питаннями перераховує запитання та відповіді на них, які, на думку алгоритмів Google, стосуються вашого пошукового запиту.

Натискаючи на будь-яке запитання зі списку, пошукова система виводить коротку відповідь та посилання на сторінку, де знаходиться ця відповідь. Вважайте, що це комбінація блоків «Разом з X шукають» + «Вибраний сніпет». З останнім блок «Схожі питання» тісно пов'язаний. Всі фрагменти, зібрані в блоці «Схожі питання» – це збірна інформація з різних «Вибраних сніпетів».

Схожі питання/ Також запитують (Related questions/ People also ask)

Для яких ключових слів відображається?

  • як зав'язати краватку?
  • скільки континентів?
  • скільки пір року?

Як потрапити в People also ask?

Унікального рецепту Google не пропонує. Але оскільки формується блок із розширених сніпетів, існує велика ймовірність, що якщо ваша сторінка потрапила до Featured Snippet, вона відобразиться і в People also ask.

icon

Місцеві результати (Local pack)

Якщо ви хотіли б дізнатися, де поїсти в Парижі і вписали це в пошук, будьте впевнені: Google запропонує Карту зі списком із трьох пунктів — блок "Local Pack".

Коли виводиться локальний блок? Якщо звичайна карта показується для географічного об'єкта, Local Pack з'явиться під час введення запиту з відповіддю у конкретному регіоні. Тобто фраза має локальний інтент. Відповідь на запит передбачає кілька результатів, а дію можна зробити в кількох місцях.

Сам блок може знаходиттись в будь-якій позиції видачі: від першої до дев'ятої, але, як правило, знаходиться у верхній половині SERP-a.

У списку таких карт може бути від одного до трьох локальних результатів. Головне — натиснути кнопку «Інші місця» і вас переадресує в Google Maps з великою кількістю пропозицій. Тут ви знайдете додаткову інформацію: години роботи, огляди та зображення, оцінку місця та опції для сортування (наприклад, за ціною або рейтингом).

Місцеві результати (Local pack)

Для яких ключових слів відображається?

Запит із відповіддю в конкретному регіоні:

  • дерев'яні вікна Київ;
  • цифровий друк Дніпро;
  • готелі у Лондоні;
  • магазини дитячого ортопедичного взуття у Харкові;
  • бюро перекладів в Івано-Франківську;
  • медтехніка у Запоріжжі;
  • автомагазин Львів;
  • продаж автозапчастин Миколаїв;
  • виготовлення меблів у Херсоні.

Як потрапити в Local Pack?

Якщо ви займаєтеся локальним бізнесом, то «Карта зі списком» — це те, що вам потрібно.

На карту легко можна додати будь-яке загальнодоступне місце, наприклад парк або ресторан. Що для цього потрібно? Відкрийте Google Карти, знайдіть потрібну адресу та оберіть «Додати нове місце». Крім того:

1.Створіть обліковий запис у Google Business Profile.
2.Додайте довгий, унікальний опис із посиланням на ваш офіційний сайт.
3.Оберіть відповідну категорію своєї компанії.
4.Завантажте зображення профілю з високою роздільною здатністю та обкладинку.
5.Обов'язково додайте посилання на ваш сайт, перевірте свою адресу, місцевий номер телефону та години роботи.
6.Попрацюйте над рейтингом сніпету — зберіть позитивні відгуки про ваш продукт/сервіс.
icon

Список новин (Top stories for query)

Блок «Головні новини» може бути представлений у двох видах:

  • списків у вигляді карток без зображень (нагадує мобільну видачу);
  • каруселі з окремих карток, кожна з яких містить заголовок, новини та зображення.

Як стверджує Google, усі матеріали, які з'являються в Google Новинах, відбираються за допомогою спеціальних комп'ютерних алгоритмів. До того ж, теми новин відбирає сама команда Google.

Список новин (Top stories for query)

Для яких ключових слів відображається?

Новини у тренді:

  • новини спорту волейбол;
  • новини світу;
  • новини на митниці;
  • останні новини.

Сьогодні:

  • курс долара;
  • футбол сьогодні;
  • яке сьогодні свято;
  • новини спорту сьогодні;
  • президент США.

Як потрапити в блок новин?

У Top Stories можна потрапити як за гарячими запитами новин на кшталт «Збій в роботі Телеграм» або «Facebook злив даних користувачів», так і за продуктовими ключами.

Крім того, важливо створювати унікальний контент та виправляти поширені SEO-помилки.

1.Зареєструйтесь у Google Новинах та ознайомтеся з основними вимогами.
2.Ваш ресурс має бути новинним, без оголошень про вакансії, прогнози погоди чи біржові огляди.
3.Ви повинні створювати унікальний контент. Якщо на сайті містяться грубо «відрерайчені» статті, доступ до них потрібно обмежити за допомогою robots.txt.
4.Оптимізуйте вміст вашого сайту, виправіть SEO-помилки, створіть карту сайту.
icon

Зображення на запит (Images)

Якщо ви вводите запит, який Google вважає пов'язаним із зображенням, може з'явитися спецелемент «Зображення».

Блок складається з ряду картинок. Заголовок над блоком є клікабельним посиланням, після натискання якого ви потрапите на всі результати зображень Google.

Відкривши картинку, ви отримуєте посилання на її джерело — сайт, на якому вона міститься. Зображення на сторінці Google Картинок ранжуються за власним алгоритмом поза алгоритмом органічного пошуку.

Зображення на запит (Images)
Зображення на запит (Images)

Для яких ключових слів відображається?

Об'єкти, які можна сфотографувати/намалювати:

  • ноутбук;
  • канцлер Німеччини;
  • ожина лісова;
  • кольорові олівці;
  • встановлення металочерепиці.

Як туди потрапити в Google Картинки?

Щоб ваші зображення краще ранжувалися в пошуку Google Картинок, і відповідно могли потрапити в блок на головній сторінці дотримуйтесь рекомендацій:

1.Заповніть тег «alt» — опис картинки.
2.Дайте релевантну назву файлу, наприклад «kartynka.png», а не «1264.png».
3.Створіть зрозумілу URL-адресу і оптимізуйте сторінку, на якій розміщено зображення.
4.Оптимізуйте розмір зображення.
5.Заповніть тег «Title» для зображення.
6.Використовуйте лише унікальні, оригінальні зображення.
icon

Відео (Video)

Такі результати відображаються з назвою відео, тривалістю, описом, датою завантаження та ім'ям користувача.

Відео (Video)

Для яких ключових слів відображається?

  • орігамі з паперу;
  • відеоуроки;
  • як зв'язати шапку.

Як туди потрапити?

Щоб відео відобразилося як спецелемент потрібно:

1.Оптимізувати під запит title, meta опис, теги.
2.Поставити відповідний кадр у прев'ю.
3.Додати посилання на сайт.
icon

Пов'язані запити (Related queries)

Під результатами органічного пошуку практично завжди можна знайти це поле. Ці пропозиції базуються на пошуку користувачів.

Пов'язані запити (Related queries)

Для яких ключових слів відображається?

  • кавомолка філіпс відгуки;
  • Lego Star Wars;
  • готель Мюнхен;
  • купити машину;
  • страхування;
  • прості рецепти тортів.

Як потрапити в Related queries?

Це пошукові підказки, що базуються на обсязі схожих запитів. Безпосередньо вплинути на підказки не вдасться. Тим більше, при натисканні на таку підказку відкривається нова видача із зазначеним запитом, а не окрема сторінка сайту.

icon

Нумерований список (The numbered list)

Сніпет із нумерованим списком з'являється для сторінок, де є покрокова інструкція. З його допомогою можна значно збільшити CTR, тому що списки надають користувачам корисну інформацію, стимулюючи їх відвідати сайт, щоб дізнатися більше.

Розбивайте свій контент заголовками та підзаголовками, використовуйте нумеровані списки. Google також відображає покрокові інструкції в сніпетах, особливо якщо вони базуються на питаннях. Алгоритм сканує такі слова, як «Крок 1», «Порада 1», «Пункт 1» тощо. Таким чином, весь абзац з вашої статті може бути показаний у сніпеті.

Нумерований список (The numbered list)

Для яких ключових слів відображається?

  • аніме як намалювати;
  • сніжинки з паперу;
  • як скласти список бажань.

Як туди потрапити?

Один із найлегших у створенні сніпетів. Вам потрібно:

1.Скласти текст, розбивши його на пункти.
2.Кожен пункт оформити нумерованим списком.

Список заохочує користувачів перейти на сайт, щоб побачити схожі зображення, відео або повний перелік кроків.

Інструменти (Snippet-features)

icon

Структурований сніпет (Structured snippet)

Навіть звичайні сніпети органічних результатів пошуку можуть містити унікальні елементи. Наприклад, органічні результати пошуку можуть бути структуровані та відображати інформацію про майбутні події.

Структурований сніпет (Structured snippet)
Структурований сніпет (Structured snippet)
Структурований сніпет (Structured snippet)

Для яких ключових слів відображається?

  • семінар з маркетингу;
  • події Одеса;
  • театр купити квитки Київ.

Як отримати структурований сніпет?

Цей елемент відображатиметься під час пошуку запитів, пов'язаних із програмами концертів, семінарів або інших заходів. Щоб потрапити до цього фрагмента, використовуйте мікророзмітку на сайті.

icon

Хлібні крихти (Breadcrumbs)

Навігація у вигляді хлібних крихт замінює класичний URL у пошуку. Вона відображає категорії та підкатегорії вебсайту у результатах пошуку.

Хлібні крихти (Breadcrumbs)

Як створити навігаційну систему?

Навігація може бути легко реалізована за допомогою мікророзмітки. Якщо ваш сайт заснований на WordPress, ви можете використовувати плагіни для цього.

icon

Пошуковий рядок у сніпеті (Snippet search bar)

Ця функція дозволяє шукати сайт безпосередньо в пошуковій видачі.

Пошуковий рядок у сніпеті (Snippet search bar)
icon

Швидкі посилання (Quick links)

Цей блок доповнює звичайний сніпет додатковими посиланнями на окремі розділи або сторінки сайту. Користувач може одразу отримати доступ до потрібних сторінок сайту з результатів пошуку. Це полегшує навігацію.

Швидкі посилання (Quick links)

Для яких ключових фраз відображається?

Тут розміщуються найпоширеніші посилання на сайти із запитами на перехід до сайту Amazon, Apple, Twitter і т.д.

Як створити посилання на сайт?

Відповідно до рекомендацій Google, ваш сайт повинен мати чітку структуру. Також варто використовувати якірні посилання та alt-теги для чіткого позначення посилань сайту.

icon

Рейтинг та відгуки (Rating and reviews)

Рейтинг доповнює звичайний сніпет зірочками під URL-ом сторінки. З'явитися може за будь-яким запитом, результати якого містять відгуки. Google зірочки привертають увагу і підвищують траст, тому вони варті того, щоб збільшити кількість позитивних відгуків.

Рейтинг та відгуки (Rating and reviews)

Для яких ключових слів відображається?

  • авіаквитки;
  • comfy;
  • Книгарня-кав'ярня Сенс.

Як створити?

Щоб ваша сторінка супроводжувалася зірочками у видачі, потрібно додати відповідну розмітку та форму оцінки на сайт, наприклад — у блог. Для WordPress існують спеціальні плагіни для додавання рейтингу статей, наприклад WP-PostRatings. Google дуже суворий до накрутки голосів, тому краще з цим не експериментувати.

Думка експертів: Які функції видачі є максимально корисними?

Jeannie Hill
Jeannie Hill

Marketing strategist at Hill Web Creations

  • «Люди також шукають» із необмеженою кількістю «Пов'язаних питань».
  • «Головні новини» та «Також у новинах».
  • Спецелемент «Карусель».
Merlinox
Merlinox

COO & Head of SEO in Studio Cappello (IT)
Asics & Garmin Italian Ambassador

  • Часті запитання дуже корисні через високий візуальний вплив на пошукову видачу і тому, що сніпет спонукає серйозно задуматися над питаннями користувачів.
  • Google Merchant для eCommerce.
Itamar Blauer
Itamar Blauer

SEO Consultant
Video Marketing Expert

Мені подобаються сніпети, за якими я є в пошуковій видачі, і не подобаються ті, за якими я не займаю позицій :)

Boyd Norwood
Boyd Norwood

VP Marketing @nozzleio

Nozzle генерує звіт, показуючи які категорії найчастіше з'являлися на панелях знань за всіма пошуковими запитами, що відслідковуються вами. Це допоможе дізнатися, які категорії слід згадувати в контенті.

Ann Smarty
Ann Smarty

Brand and Community manager at Internet Marketing Ninjas

Найбільш відповідною структурою для обраного сніпета є формат «питання-відповідей».

  • Кожне питання має бути підзаголовком H3 - H2.
  • Відповідь завжди повинна йти за кожним питанням (підзаголовком).
  • Відповідь має бути короткою і точною (фактичною).
  • Кожна відповідь має відповідати меті пошуку (наприклад, якщо запит має на увазі визначення — дайте його).

Cніпети можуть «вкрасти трафік» зі всіх результатів пошуку в цілому (вони усувають необхідність у кліку, особливо якщо вони дуже добре відповідають на запит).

Поради щодо оптимізації спецелементів

Модулі Пошукової аналітики та Моніторинг позицій Serpstat допоможуть визначити, на які спецелементи в пошуковій видачі слід орієнтуватися при оптимізації сайту. Зверніть увагу на конкретні результати пошуку під час аналізу ключових слів.

  • Пошукова аналітика
1.Введіть відповідне ключове слово у полі пошуку та оберіть потрібну пошукову базу.
2.Відкрийте розділ «Аналіз ключових фраз/Підбір фраз».
3.Натисніть значок поряд із ключовим словом, щоб побачити, які спецелементи відображаються в результатах для цього запиту.
Аналіз ключових фраз

Якщо ви бажаєте створити певний спецелемент для свого вебсайту, можна відфільтрувати ключові слова за цим параметром.

Аналіз ключових фраз (фільтрування)
  • Моніторинг позицій

У звіті Ключові слова виводяться іконки спецелементів, які зустрілися для аналізованого домену в органічній видачі Google за цією фразою на вибрану дату. Якщо у звіті встановлено період — інструмент показує наявність спецелементів з останньої перевірки позицій.

  • Іконка сірого кольору — спецелемент з'явився у видачі за ключовою фразою зі сторінкою іншого домену (конкурента).
  • Іконка синього кольору — спецелемент з'явився у видачі за ключовою фразою зі сторінкою домену, що відстежується.
Наявність спецелементів з останньої перевірки позицій

Функції спецелементів пошуку можуть допомогти генерувати більше трафіку для сайту, оскільки аналіз позицій допоможе обрати правильну стратегію для його розвитку. Просто сфокусуйтесь на тих спецелементах, які стосуються вашої галузі/компанії, та оптимізуйте проєкт відповідно до порад, описаних вище.

Інфографіка: як потрапити до спецелементів у видачі

Візуально завжди зрозуміліше, тому підіб'ємо підсумки в інфографіці, яку ви можете зберегти і підглядати, щоб нічого не забути в процесі створення спецелементів.

Інфографіка: як потрапити до спецелементів у видачіІнфографіка: як потрапити до спецелементів у видачіІнфографіка: як потрапити до спецелементів у видачі

Проаналізуйте показники у видачі

Використовуйте Serpstat, щоб оптимізувати свої сторінки під спецелементи.

Оцініть статтю за п’ятибальною шкалою

Ця стаття вже була оцінена 7 людьми середньою оцінкою 5 із 5 можливих
Знайшли помилку? Виділіть її та натисніть Ctrl + Enter, щоб повідомити нам.

Використовуйте кращі SEO інструменти

Перевірка зворотніх посилань

Швидка перевірка зворотніх посилань вашого сайту та конкурентів

API для SEO

Отримайте швидко великі обсяги даних за допомогою функціонального SЕО API

Аналіз конкурентів

Зробіть повний аналіз сайтів конкурентів для SEO та PPC

Моніторинг позицій

Відстежуйте зміну ранжування цільових запитів використовуючи моніторинг позицій ключів

Поділіться статтею з вашими друзями

Ви впевнені?

Знайомство з сервісом

Serpstat економить час, як і ми готові заощадити ваш, на знайомстві з ключовими можливостями сервісу.

Наш фахівець зв'яжеться з вами і за підсумком запропонує відповідний варіант, який може включати персональну демонстрацію, пробний період, навчальні статті та записи вебінарів, консультацію фахівця, а також комфортні умови для старту використання Serpstat.

Ім’я

Введіть адресу електронної пошти

Телефон

Будемо раді вашому коментарю

Дякуємо, ми зберегли ваші нові налаштування розсилок.

Повідомити про помилку

Скасувати
Відкрити чат технічної підтримки
mail pocket flipboard Messenger telegramm