Barbie: дослідження впливу на суспільство та тренди пошуку

Частина 1: Фільм «Barbie» та маркетинг

Маркетингова команда, яка створювала фільм, чітко розуміла важливість яскравого контенту, який може зацікавити глядачів і потенційно стати вірусним.

Кампанія фільму була масовою й включала рожеві рекламні щити лише з датою виходу фільму в містах, новини про дефіцит фарб окремого рожевого відтінку у світі, рожевий Будинок мрії Барбі в Малібу, який суперфанати могли орендувати на Airbnb, і сотні AR-вистав.

На додаток до традиційних методів реклами, фільм забезпечив численні торгові угоди для брендових товарів Барбі.

Створена фанатами кросовер-подія «Barbenheimer» також була важливою частиною промо. Понад 20 000 квитків на Барбі та Оппенгеймера в один день було продано в кінотеатрах AMC Theatres.

Частина 2: Пошуковий маркетинг Барбі

Напередодні релізу компанія Google оприлюднила функцію Barbie Easter Egg. Ці віртуальні закладки можна знайти за пошуковими запитами «Грета Гервіг», «Марго Роббі» та «Райан Гослінг».

Якщо ви не знайомі з функцією Easter eggs в Google, раніше їх можна було помітити для пошуків за популярними фільмами, як-от «Batman», серіалом «Друзі» і відомою відеогрою «The Last of Us».

Рожева сумочка поруч із Графом знань для «Білявки в законі»

«Easter eggs» за запитом «Фібі Буффе» до 25-річчя серіалу «Друзі»

DVD заставка-бонус

Виявлення таких бонусів у Google може принести користь зусиллям пошукового маркетингу, викликаючи захоплення та збільшуючи трафік пошукової системи. Коли користувачі натрапляють на таке «Великоднє яйце», вони можуть поділитися ними з друзями та в соціальних мережах, що призведе до розширення користувачів пошукової системи. Крім того, подібні віртуальні знахідки можуть покращити пошук і зробити його більш привабливим, заохочуючи користувачів продовжувати використовувати Google.

Частина 3: Трендові пошуки Барбі: динаміка, що захоплює

Щоб висвітлити цей фактор, ми створили інфографіку, використовуючи Парсинг частотності ключових слів від Serpstat, Трендові запити і Аналіз ключових фраз.

Творці «Barbie» торкнулися актуальних та важливих питань, що робить інфоподію першокласною темою для творців контенту.

Несподівано, маркетингова команда, що стоїть за фільмом про Барбі, виявилася джерелом цінних уроків. Завдяки інноваційному підходу ми дізналися більше про пошуковий маркетинг, контент-маркетинг і віральні промо-методи. Хоча ці стратегії більше спрямовані на кіноіндустрію, вони мають потенціал для інших компаній. Застосування цих уроків може бути ризикованим, але, безсумнівно, корисним для охоплення ширшої аудиторії та максимального впливу бренду.