Кластеризация

Кластеризация — процесс разбиения ключевых фраз на группы, называемые кластерами. Внутри каждой группы должны оказаться «похожие» фразы.

Зачем нужна кластеризация?
- Чтобы добавить на страницу, раздел, каталог сайта группу фраз, объединенных по смыслу;
- Оптимизировать сайт проведя эффективный анализ семантического ядра;
- Создать кластера фраз для размещения в каталогах, разделах страниц;
- Организовать структуру сайта, распределив фразы по кластерам;
- Пополнить тематику, для которой мало ключевых фраз.

У существующих на рынке инструментов кластеризации есть два больших недостатка:
1. некоторые слова из одного кластера не имеют между собой семантической связи;
2. создание большого количества мелких кластеров, которые могли бы быть слиты в более крупные.

Первая проблема возникает при кластеризации методом «Слабого» типа, вторая — «Сильного» типа. Также оба типа кластеризации имеют общий недостаток — разброс кластеров со схожей тематикой.
Но у нашего инструмента «Кластеризация» нет центра кластера — высокочастотной фразы, для которой подбираются фразы со схожими результатами выдачи, так как Serpstat проверяет связи между всеми кластеризуемыми фразами.

Настройки кластеризации
По сути, их две: Сила связи и Тип кластеризации.

Сила связи:
- cлабая — для объединения в кластер фразы должны иметь минимум 3 общих URL в топ-30 результатов поиска по фразе.
- cредняя — для объединения в кластер фразы должны иметь минимум 8 общих URL.
- cильная — 12 общих URL в топ-30 выдачи.

Вторым условием формирования кластера является выбор типа кластеризации:
- слабый (soft) тип — фразы попадают в кластер, если хотя бы у одной пары из кластеризируемых фраз есть 3, 8 или 12 одинаковых URL (в зависимости от предыдущего выбора: слабая/средняя/сильная).

- сильный (hard) тип — у всех фраз в одном кластере будут одинаковые 3, 8 или 12 URL в топ-30 результатов поиска по фразе (в зависимости от выбора: слабая/средняя/сильная). Кластеризация этим методом дает синонимичное и точное ядро с большим количеством кластеров, так как фразы входят в кластер только при ярко выраженной смысловой близости.

Сила связи показывает, насколько близка ключевая фраза из кластера к общей тематике кластера по шкале от 0 до 1.
По завершении кластеризации часть фраз может оказаться в каталоге «Неотсортированные ключевые фразы». Это фразы, которые не попали ни в один кластер, так как имеют отдаленное отношение к тематике. Удалите их из списка кластеризируемых фраз либо создайте под них обособленные страницы. Также можно переместить их в один из кластеров, если вы считаете, что эти фразы подходят семантическому ядру сайта.

Какой способ кластеризации выбрать?
Принимайте решение на основе того, насколько однородна тематика сайта и смысловая близость фраз, которые вы будете кластеризовать.
Если фразы изначально близки по смыслу, например, тематика кроссовок различных брендов, то лучше выбрать параметры «Сильная»+«Сильный» или «Сильная»+«Слабый», чтобы в кластер объединялись максимально близкие синонимы. Вы получите много кластеров, которые можно использовать под отдельные страницы или узкие категории.
Но, если спектр предлагаемых тематик и услуг разнообразен, например, вы собираете семантическое ядро для мультитоварного интернет-магазина, выбирайте кластеризацию «Слабая»+«Слабый». Выбор «Сильная»+«Слабый» даст больше кластеров и возможность детальнее раздробить собранное ядро.

Настройка проекта кластеризации
Перейдите в раздел «Инструменты» и нажмите «Открыть» в секции «Кластеризация и Текстовая аналитика».

И нажмите «Добавить проект»:

Введите название проекта, домен (если собираетесь проводить кластеризацию по конкретному домену) и нажмите «Далее»:

Выберите поисковую систему (Google или Yandex); страну; регион (необязательно); город (для Google необязательно, для Yandex обязательно). Нажмите «Далее»:

Выберите силу связи, тип кластеризации и нажмите «Запустить»:

Введите список фраз вручную или загрузите в файле. Нажмите «Запустить»:

Serpstat начнет кластеризацию ключевых фраз, процесс может занять какое-то время. Результат кластеризации будет следующим:

Мы получили Страницу проекта со списком кластеров проекта — группы семантически связанных ключевых фраз, где:
1. В скобках рядом с названием колонки «Кластеры» отображено количество созданных кластеров в этом проекте.
2. Далее вы увидите названия кластеров в колонке «Кластеры».
3. Цифра в колонке «Ключевых фраз» показывает количество ключевых фраз в каждом кластере.

В окне справа вы найдете список всех фраз выбранного кластера и его внутренние показатели.

1. Частотность — как часто ищут данную фразу в поиске в месяц.
2. Сила связи — это параметр, который показывает, насколько близка ключевая фраза к общей тематике кластера по шкале от 0 до 100%.
3. Однородность — это коэффициент, который показывает, насколько однородна тематика ключевых фраз в данном кластере по шкале от 0 до 100%.
4. Если при создании проекта вы добавили домен, то Serpstat подберет наиболее соответствующую тематике кластера страницу сайта. Если вы этого не сделали, то добавьте страницу уже при запуске текстовой аналитики.
5. Метатоп — список главных страниц-конкурентов (топ-30) в выдаче по фразам из кластера. Чем выше страница находится в мета-топе, тем более релевантна она тематике данного кластера фраз:

Каждый кластер имеет раскрывающиеся меню:

1. Кнопка «Добавить фразы» открывает окно для ввода дополнительных фразы.
2. Кнопка «Удалить фразы» удаляет отмеченные галочкой ключи из кластера.
3. Кнопка «Переместить в unsorted» перемещает фразы в «Неотсортированные ключевые фразы».
4. Кнопка «Переместить фразы в…» перемещает нужные вам фразы в другой кластер, а также выделенные ключи можно переместить в новый кластер, создав его таким образом:
   
   
5. Кнопка «Удалить кластер» удаляет данную группу фраз.
   

В правом углу вы также видите информацию по оставшимся лимитам (1) на Инструменты (в конце данного руководства вы найдете информацию по списанию лимитов).

 

Есть возможность поиска по ключевым фразам (2) — будут показаны те ключевые фразы, название которых совпадает или содержит введенное слово.

Далее расположены кнопки со следующими функциями (3):
- по любому из кластеров можно провести текстовую аналитику. Для этого нажмите кнопку «ТА», которая откроет поп-ап выбора кластеров, по которым будет запущена текстовая аналитика;
- кнопка «Обновить кластеризацию» — перезапускает текущие результаты кластеризации;
- открыв «Настройки проекта», вы можете изменить текущие настройки, но после их редактирования необходимо перезапустить кластеризацию по проекту, чтобы получить актуальные данные;
- экспорт всего проекта кластеризации доступен в различных форматах:
* CSV Open Office, Libre Office
* CSV Microsoft Excel (CP1251)
* XLSX Microsoft Excel (to 10К)
* XLS Microsoft Excel (to 10К)

Чтобы экспортировать результаты только по конкретному кластеру, нажмите кнопку «Экспорт» (4), находясь в конкретном кластере.

Списание лимитов
Как снимаются лимиты для Кластеризации:
1 ключевая фраза = 5 лимитов.
Количество ключевых фраз * 5 = количество списанных лимитов.

Пример: При добавлении в проект 20 ключевых фраз спишем 100 лимитов:
20 * 5 = 100 лимитов.

Обратите внимание: Лимиты для Кластеризации, Текстовой аналитики, Пакетного анализа ключевых фраз и доменов общие.