Кластеризация

Кластеризация — процесс разбиения ключевых фраз на группы, называемые кластерами. Внутри каждой группы должны оказаться «похожие» фразы, а фразы разных групп должны быть как можно более отличны.

Зачем нужна кластеризация?

• объединение фраз по смыслу;
• проведение эффективного анализа семантического ядра;
• создание кластера фраз для размещения на конкретной странице;
• иерархия кластеров для организации структуры страниц;
• поиск некластеризованных ключевых фраз, которые не относятся ни к одной из групп.

У существующих на рынке инструментов кластеризации есть два больших недостатка:

1. некоторые слова из одного кластера не имеют между собой семантической связи.
2. создание большого количества мелких кластеров, которые могли бы быть слиты в более крупные.

Первая проблема возникает при кластеризации методом soft, вторая — hard. Также оба этих типа кластеризации имеют общий недостаток — разброс кластеров со схожей тематикой.

Serpstat решает эту проблему методом интеллектуальной иерархической кластеризации, который объединяет кластера в суперкластера. При этом от вас не требуется ни дополнительного сбора частотности, ни какой-либо предварительной подготовки данных. Вы просто загружаете список фраз, выбираете регион и выбираете способ кластеризации.

У инструмента «Кластеризация» нет центра кластера (высокочастотной фразы, для которой подбираются фразы со схожими результатами выдачи) — Serpstat проверяет связи между всеми кластеризуемыми фразами.

Настройки кластеризации

По сути, их две: Сила связи и Тип кластеризации.

Сила связи:

Weak — для объединения в кластер фразы должны иметь минимум 3 общих URL в топ-30 результатов поиска по фразе.

Medium — для объединения в кластер фразы должны иметь минимум 8 общих URL.

Strong — 12 общих URL в топ-30 выдачи.

Вторым условием формирования кластера является выбор Типа кластеризации:

Soft — фразы попадают в кластер, если хотя бы у одной пары из кластеризируемых фраз есть 3, 8 или 12 одинаковых URL (в зависимости от предыдущего выбора Weak/Medium/Strong).Hard-кластеризация — у всех фраз в одном кластере будут одинаковые 3, 8 или 12 URL в топ-30 результатов поиска по фразе ( в зависимости от выбора Weak/Medium/Strong). Кластеризация методом Hard дает синонимичное и точное ядро с большим количеством кластеров, так как фразы входят в кластер только при ярко выраженной смысловой близости.

«Сила связи» показывает, насколько близка ключевая фраза из кластера к общей тематике кластера по шкале от 0 до 1.

По завершении кластеризации часть фраз может оказаться в каталоге «Неотсортированные». Это фразы, которые не попали ни в один кластер, так как имеют отдаленное отношение к тематике. Удалите их из списка кластеризируемых фраз либо создайте под них обособленные страницы. Также можно переместить их в один из кластеров, если вы считаете, что эти фразы подходят семантическому ядру сайта.

Какой способ кластеризации выбрать?

Принимайте решение на основе того, насколько однородна тематика сайта и смысловая близость фраз, которые вы будете кластеризовать.

Если фразы изначально близки по смыслу, например, тематика кроссовок различных брендов, то лучше выбрать параметры Strong+Hard или Strong+Soft, чтобы в кластер объединялись максимально близкие синонимы. Вы получите много кластеров, которые можно использовать под отдельные страницы или узкие категории.

Но, если спектр предлагаемых тематик и услуг разнообразен, например, вы собираете семантическое ядро для мультитоварного интернет-магазина, выбирайте кластеризацию Weak+Soft. Выбор Strong+Soft даст больше кластеров и возможность детальнее раздробить собранное ядро.

Метатоп — список главных страниц-конкурентов в выдаче по фразам из кластера. Чем выше страница находится в мета-топе, тем более релевантна она тематике данного кластера фраз.

Настройка проекта кластеризации

Перейдите в раздел «Инструменты» и нажмите «Открыть» в секции «Кластеризация и Текстовая аналитика».

И нажмите «Создать проект».

Введите название проекта, домен (если собираетесь проводить кластеризацию по конкретному домену) и нажмите «Далее».

Введите список фраз вручную или загрузите в файле. Нажмите «Далее».

Выберите поисковую систему, страну, регион и город. Нажмите «Далее».

Выберите силу связи, тип кластеризации и нажмите «Готово».

Serpstat начнет кластеризацию ключевых фраз, процесс может занять какое-то время.

Результат кластеризации будет следующим:

1. Протокластер — это набор суперкластеров. Как правило, в протокластер объединяются суперкластера, представляющие определенную категорию объектов. Например, если вы создаете семантику для многотоварного интернет-магазина, то в одном протокластере будут суперкластеры по тематике холодильников, а в другом — микроволновые печи. Протокластера созданы для удобства работы с суперкластерами.
2. Суперкластер — это набор кластеров. Суперкластер объединяет близкие по смыслу фразы, но менее синонимичные, чем непосредственно фразы из кластера.
3. Кластер — группа семантически связанных ключевых фраз.

В окне справа вы найдете список всех фраз выбранного кластера и его внутренние показатели.

1. Однородность — это коэффициент, который показывает, насколько однородна тематика ключевых фраз в данном кластере по шкале от 0 до 100%.
2. Сила связи — это параметр, который показывает, насколько близка ключевая фраза к общей тематике кластера по шкале от 0 до 100%.
3. Если при создании проекта вы добавили домен, то Serpstat подберет наиболее соответствующую тематике кластера страницу сайта. Если вы этого не сделали, то добавьте страницу уже в этом отчете. Наведите на URL в отчете и появится кнопка «Редактировать».

По любому из кластеров можно провести текстовую аналитику.

Каждый кластер имеет раскрывающиеся меню:

1. Кнопка «Добавить фразы» открывает окно для ввода дополнительных фразы.
2. Кнопка «Удалить» позволяет удалить отмеченные галочкой ключевики из кластера.
3. Кнопка «Переместить фразы» позволяет переместить нужные вам фразы в другой кластер.
4. Кнопка «Найти ключевые фразы» активирует поиск по кластеру среди имеющихся фраз.
5. Кнопка «Показать метатоп» открывает список главных страниц-конкурентов в выдаче по фразам из кластера. Чем выше страница находится в метатопе, тем более релевантна она тематике данного кластера.
6. Кнопка «Удалить кластер» удаляет данную группу фраз.