Анализ контекстной рекламы и объявлений

Для того чтобы провести анализ контекстной рекламы конкурентов, в первую очередь обратите внимание на такие параметры, как:

• количество конкурентов;
• уровень узнаваемости конкурентов;
• семантика, используемая конкурентами;
• позиции, которые занимают конкуренты в выдаче;
• ассортимент товаров или услуг;
• ремаркетинг — его наличие или отсутствие;
• таргетинг: на какую аудиторию ориентируется реклама.

После того как вы оцените нишу по этим параметрам, следуйте таким шагам:

• Шаг 1. Определите, насколько насыщен рынок Введите основные ключевые слова в поисковую строку Serpstat, чтобы узнать, насколько популярен этот запрос. Чем чаще он используется, тем выше частотность, и, соответственно, цена за клик. С помощью отчетов для Анализ ключевых слов для PPC вы избежите анализа в ручную, и получите готовые данные о частотности, стоимости за клик, позиции фразы в топ-100 Google и других параметрах, важных для настройки эффективной рекламной кампании.
• Шаг 2. Проверьте объявления конкурентов Обратите внимание на типы объявлений, их позиции в выдаче, качество копирайтинга и креативов, уровень заметности объявлений поисковым системам. Для подобного анализа вы можете использовать отчет Анализ рекламных объявлений от Serpstat. В нем вы получите готовую подборку объявлений по определенной ключевой фразе и сможете оценить все вышеперечисленные параметры в один клик.
• Шаг 3. Проанализируйте посадочные страницы конкурентов. Для того чтобы рекламное объявление хорошо ранжировалось, важно, чтобы содержание объявления соответствовало тематике посадочной страницы, на которую оно ведет. От этого также зависит CTR. Проверьте соответствие содержаний страниц и объявлений конкурентов, используя отчет Посадочные страницы в PPC от Serpstat. Получите готовый список посадочных страниц, а также список ключевых фраз, по которым они ранжируются в контекстной рекламе.
• Шаг 4. Определите слабые стороны конкурентов Оцените всю информацию, которую вы получили при анализе предыдущих пунктов. Выделите параметры, в которых ваша PPC-стратегия более эффективна, и усильте нужные моменты, чтобы получить преимущество над конкурентами ниши. Используйте суммарный отчет в инструменте Анализ домена, чтобы быстро и наглядно получить информацию как о вашем, так и о конкурирующих доменах.

При анализе рекламной кампании важно учитывать ее соответствие следующим параметрам:

1. Коммуникативная эффективность. Этот параметр отображает объем аудитории, на которых рекламное объявление воздействует. В рамках этого параметра следует оценить:
• Коммуникативная эффективность. Этот параметр отображает объем аудитории, на которых рекламное объявление воздействует. В рамках этого параметра следует оценить:
• запоминаемость ключевой информации (сможет ли ЦА зафиксировать основную информацию после просмотра рекламы);
• влияние рекламного объявления (появление мотивации на покупку товара/услуги после просмотра рекламы);
• формирование мнения и создание ассоциаций;
• способность к привлечению внимания (готов ли потребитель кликнуть на рекламу и просмотреть/прочитать ее до конца).
2. Экономическая эффективность. В рамках этого параметра оценивается финансовый результат рекламы: отношение вложенного бюджета в кампании к прибыли, полученной от продаж. Этот параметр сложно рассчитать, поскольку рекламная кампания может иметь много этапов и быть растянутой во времени.
Тем не менее, для оценки финансовой эффективности следует обратить внимание на:
• динамику продаж (рост или падение продаж после запуска рекламной кампании),
• отношение между прибылью и затратами на рекламную кампанию.

Анализ контекстной рекламы следует проводить для того, чтобы определить, выполняет ли она свою функцию. Контекстную рекламу можно считать эффективной в том случае, если в ее результате увеличился трафик на сайт, а продажи выросли. Анализ позволит вовремя скорректировать PPC-стратегию, исходя из результатов и целей.

Если вовремя не анализировать контекстную рекламу, то бюджет, потраченный на нее может не окупится. В среднем, результаты контекстной рекламы следует оценивать через месяц после запуска.

Что касается анализа контекстной рекламы конкурентов, то польза заключается в том, что можно обнаружить интересные и эффективные примеры объявлений, а затем внедрить их в свою кампанию. В то же время, можно найти и слабые стороны стратегии конкурентов и использовать эту информацию в своих целях.

Для того чтобы узнать бюджет конкурентов на контекстную рекламу, следует воспользоваться специальными сервисам для аналитики. Сервис Serpstat поможет собрать ориентировочные данные о стоимости продвижения объявлений по определенному домену.

Для того чтобы это сделать, нужно следовать таким шагам:

1. Ввести необходимый домен в поисковую строку;
2. Выбрать инструмент Анализ домена, затем перейти в раздел PPC-анализ;
3. Кликнуть на отчет Ключевые слова для РРС;
4. В открывшемся отчете вы увидите данные по количеству объявлений и стоимости за клик.

На основании этих данных вы можете получить ориентировочную информацию о бюджете конкурента. По результатам анализа следует принять решение о том, стоит ли:

• тратить ресурсы на РРС-кампанию, или лучше сфокусироваться на SEO-продвижении;
• есть ли смысл вкладываться в продвижение по высокочастотным запросам, или лучше выбрать перспективные низкочастотные.

Чтобы проанализировать рекламные объявления в контекстной рекламе, следуйте таким шагам:

1. Введите нужный домен в поисковую строку на главной странице Serpstat, затем выберите интересующий регион Google и нажмите кнопку «Поиск».
2. В Суммарном отчете, который откроется, оцените все показатели вашего проекта: ключевые слова для PPC, распределение фраз по позициям, конкуренты в поисковой выдаче и в контексте, примеры рекламных объявлений и другие.
3. При необходимости, кликните на название нужного показателя, чтобы получить развернутые данные.
4. Выгрузите данные в любом подходящем формате для дальнейшего использования в проекте.