Как подобрать ключевые слова для Google Ads?

1. Контекстная реклама почти всегда связана с конкуренцией: есть большое количество желающих размещать свои объявления на топовых позициях и тратить на это наименьший бюджет. Не стоит соревноваться с ними просто повышая ставки, поскольку это приведет к перегреву цены за клик. В такой ситуации рекламная кампания может не окупиться.

2. Важно следить за тем, чтобы соблюдалась релевантность ключевого слова продукту, предлагаемому как в объявлении, так и на странице, на которую объявление ведет. Для этого нужно точно определить минус-слова и исключить их из семантического ядра.

3. Размер семантического ядра для эффективной рекламной кампании в Google Ads варьируется от нескольких сотен до нескольких тысяч для каждого продукта. Итоговое количество слов зависит от самого продукта, а также уровня конкуренции в нише.

Для подбора ключевых слов для контекстной рекламы Google можно использовать инструмент Serpstat, который позволяет собрать ключевые слова конкурентов, а также обнаружить подходящие ключи на основании ключевого слова. Эти данные можно отфильтровать по показателям конкуренции в РРС, трафика, стоимости, видимости, чтобы выбрать самые релевантные и добавить в семантическое ядро своего сайта.

Минус-слова позволяют показывать контекстную рекламу только по целевым запросам. Например, для магазина одежды будет мусорным запрос «платье классическое своими руками» поскольку пользователь, использующий такой запрос, не планирует совершать покупку. После сбора семантики для контекстной рекламы нужно отфильтровать мусорные запросы, чтобы существенно оптимизировать бюджет. Это можно сделать в отчете Ключевые фразы в РРС от Serpstat, воспользовавшись фильтром и исключив ненужные запросы.

• Слишком маленькое семантическое ядро. Для каждого товара объем семантики может быть от нескольких сотен до нескольких тысяч ключевых фраз. Маленькое семантическое ядро снижает вероятность попадания аудитории на вашу страницу.
• Игнорирование поисковых подсказок и вопросов. Один и тот же товар разные люди будут искать по разным запросам, поэтому важно расширять семантику с помощью поисковых подсказок и вопросов. Serpstat предлагает Поисковые подсказки и Поисковые вопросы, содержащие полный список семантики для любой ключевой фразы.
• Использование только высокочастотных запросов. Не стоит забывать о низкочастотных запросах: по ним намного проще выйти в топ, а пользователи, пришедшие по этим запросам конвертируются в клиентов гораздо чаще.
• Включение нецелевых запросов. Важный этап работы с семантикой для РРС - очистка от нецелевых запросов. На этапе сбора попадается большое количество фраз, которые не соответствуют предлагаемому товару и странице. Serpstat позволяет отфильтровать ненужные ключевики в рамках отчета по Ключевым фразам. Это позволит держать конверсию с объявлений на высоком уровне.