Serpstat использует файлы cookie для обеспечения работоспособности сервиса, улучшения навигации, предоставления возможности связаться с командой поддержки, а также маркетинговых активностей Serpstat.

Нажав кнопку "Принять и продолжить", вы соглашаетесь с Политики конфиденциальности

Принять и продолжить

Сообщить об ошибке

Отменить
256595 64 8
Маркетинг Читать 10 минут 19 апреля 2019

«SEO уже несколько раз умерло» — Владимир Лучанинов

SEO уже несколько раз умерло Владимир Лучанинов
Анастасия Сотула, автор интервью о SEO с Владимиром Лучаниновым
Анастасия Сотула
Редактор блога Serpstat
Уже совсем скоро состоится самая летняя конференция по интернет-маркетингу — 8P. Мы решили перед конференцией взять интервью у одного из спикеров — Владимира Лучанинова, PO в Firelink Media.

Владимир — специалист с более чем 10-летним стажем, который работал программистом, сеошником, маркетологом, менеджером. Он любезно согласился поделиться своим опытом с нашими читателями. Скорее читайте ;)

При покупке билетов на 8P получите скидку 10% по промокоду SerpstatBlog!
Владимир, расскажите, с чего начался ваш путь в интернет-маркетинге? Почему вы выбрали эту сферу?
— Со школы хотел быть программистом, но не таким, который перекладывает документы из одной базы данных в другую. Сначала это получилось применить в создании сайтов, и в процессе стало понятно, что интернет-маркетинг еще интереснее. Тогда не было одновременно маркетологов и программистов, поэтому то, что получалось у них в итоге, было легко обогнать.
В одном из ваших интервью я услышала, что у вас очень много специализаций: маркетолог, программист, PM, руководитель. Как вы с этим справляетесь? Какая специальность вам ближе всего?
— Когда наша компания была небольшой, всем приходилось разбираться в нескольких сферах. Так как мы работали больше 40 часов в неделю, получалось хорошо освоить несколько специальностей. Потом задач стало столько, что один человек не справится, и я стал работать переводчиком с сеошного на программистский: составлял ТЗ, делал инструменты, некоторые из которых до сих пор используются (хотя еще год-два и все перепишем).

Сейчас в Firelink.media работает уже много специалистов, которые талантливее меня в любой из сфер, поэтому я стараюсь стать хорошим менеджером, который помогает добиваться им максимальных результатов. Пока есть менеджеры лучше меня, приходится компенсировать упорством, оптимизмом и опытом в других сферах, но постепенно учусь.
 
Вы более 10 лет занимаетесь SEO, как оно изменилось за это время? Скажите свои наблюдения.
— SEO уже несколько раз умерло, хотя ссылки с Sape все еще работают :)
Если серьезно, то стало сложнее в абсолютных единицах, зато сейчас у тех, кто начинал давно, есть больше возможностей.

Раньше было достаточно сетки на сотню сайтов, чтобы попадать через полгода в топ-10 по хорошим коммерческим запросам. В основном потому что поисковикам не было из чего выбирать. Сейчас даже в небольших нишах есть много сайтов с хорошим контентом и ссылками, нужно больше стараться, чтобы убедить поисковик, что вы лучше.

Поисковики пользуются богатым выбором и теперь с помощью фильтров могут убрать сайты с подозрительно неестественным SEO без ухудшения качества SERP. Также раньше можно было пользоваться тем, что поисковики глупые.

Например, мы были на первом месте по «gjujlf rbtd», а сейчас google понимает не только опечатки, но и смысл запроса, поэтому уже неактуален анекдот «Заходит как-то сеошник в бар, ресторан, купить алкогольные напитки, клубы, лучшие бары в Одессе».
Какие SEO-тренды вы можете выделить за последние несколько лет? Дать какой-то прогноз на будущее?
— Поисковики будут умнее. Нужно или постоянно искать «хаки», которых будет все меньше, или концентрироваться на качестве сайта в глазах пользователей. В идеале диверсифицировать портфолио проектов, чтобы были и краткосрочные и долгосрочные.
Владимир, как вы считаете, покупка ссылок все еще помогает продвинуть сайт?
— Да, при прочих равных, больше хороших ссылок — сайт выше в топе. Но пока у вас нет толковых конкурентов, зато есть хороший контент, можно быть в топе и без ссылок. В таком случае они могут быть даже негативным фактором.
Окей, вы известны своими докладами по PBN. Как вы считаете, будет ли актуальным в ближайшие несколько лет построение сеток?
— Сеошники пытаются продвинуть свои сайты и часто проще делать это ссылками, а не построением качественного продукта. Поэтому многие фильтры поисковиков нацелены на фильтр ссылок, которые легко получить. Сетку сайтов делать относительно дорого и сложно, поэтому их фильтры коснутся позже.
Если новичок в PBN решит построить сетку, сколько времени и средств, в среднем, уйдет на построение сетки среднего размера?
— Сетку в десяток сайтов может сделать один человек без специальных знаний, причем очень качественно. Если делать больше, то возникнет много фингерпринтов, по которым автоматизировано можно будет найти всю сетку, поэтому шансы на бан возрастают.
Можно ли автоматизировать процесс построения PBNок? У вас есть такой опыт? Какие инструменты использовали?
— Автоматизация PBN обычно является частью хитрого плана сеошников по удешевлению стоимости создания и поддержки сетки сайтов. При этом часто страдает качество и появляется много шаблонных решений, по которым можно найти все сайты сетки.

Мы для себя в Firelink определили, что смысл в автоматизации появляется, когда больше 100 сайтов в сетке. Но у нас автоматизированы либо действия, которые не видно снаружи, например, учет и поддержка работоспособности сайтов, либо уникализация, потому что человек обязательно оставляет за собой следы. Жаль, но все равно остается много ручной работы, чтобы держать качество на высоком уровне.
Есть ли какие-то не ссылочные факторы, которые помогут сетке PBN индексироваться?
— Нужно стараться делать все сайты, включая сателлиты, так, чтобы посетители знали, что вы их делали с любовью, а не для обмана поисковиков. Как минимум, чтобы так думали асессоры. План-максимум —чтобы настоящие люди попадая на сайт, находили там нужную информацию и были довольны. Так у части сайтов будет расти органический трафик и можно их использовать не только для ссылок, а развивать как money-сайты.
Известный факт, что вы любите все считать и анализировать :) Расскажите нам о важности текстовой аналитики в SEO. Какова ее роль?
— Поисковики все меньше могут рассчитывать только на ссылки и поэтому глубже анализируют контент сайта, в основном, текст. Есть, например, методы, которые с большой вероятностью определяют автора текста. Если у вас один автор пишет тексты на всю вашу сетку, то поисковику сейчас просто это понять.

Также поисковик знает, какие тексты написали эксперты и может сравнить их тексты с вашими по полноте семантики, сложности употребляемых слов и другим факторам. И понять, что ваши тексты писали копирайтеры, которых вы выбирали по стоимости, а не по уровню экспертности в теме.
Как вы считаете, значение текстовой аналитики будет расти?
— Да. Во-первых, ссылки становятся все более мусорным фактором. Их меньше ставят обычные люди. Например, раньше были персональные блоги и много активных форумов, а теперь почти все перешли в скрытые для поисковиков Facebook-посты и чат-группы.

Во-вторых, совершенствуются алгоритмы для анализа текстов. Единственное, что может этому помешать, это еще более быстрое развитие алгоритмов по генерации осмысленных текстов. Тогда останутся только пользовательские факторы.
Создание качественного контента — один из ведущих SEO-трендов 2019. Какие признаки качественного контента вы можете выделить?
— Мы не знаем точно, какие метрики использует поисковик. Но мы сами лучше искусственного интеллекта и метрик знаем какой контент лучше.

Например, в Firelink.media после сомнений сеошников, что у конкурентов контент лучше, сделали слепое тестирование. Взяли 30 текстов топовых конкурентов и 30 текстов с наших сателлитов. Потом дали проголосовать, какой текст лучше, при этом не зная, где текст нашего сайта, а где конкурента. Мы проиграли 16:14. Но это значит, что у нас достаточно хорошие тексты и лучше потратить усилия на улучшение других факторов.

Желательно хотя бы выборочно оценивать вручную тексты копирайтеров, для того, чтобы отсеивать тех, кто уже не дает достаточный уровень качества. Если вы не знаете язык текста, то есть пруфридеры. Часто пруфридеров воспринимают как редакторов, которые доделывают текст, но они также могут просто поставить тексту оценку.
Можно немножечко спойлера? Вова, расскажите немного о своем будущем докладе на 8P.
— Когда вкладываешь душу в создание и продвижение сайтов, очень обидно, когда они теряют позиции из-за простых технических проколов. Например, залить новую версию с неправильным robots.txt, измененной структурой URL-ов или просто поломкой хостера. При этом у ошибок разная вероятность и разный потенциальный ущерб. И вручную проверять ежедневно сложно, все время будет уходить на это.

Я расскажу как мы с этим живем, что и чем проверяем. В этот раз не забуду об инструментах Netpeak Software.
— На какой вопрос вы бы хотели ответить, но мы его не задали? ;)
— Где можно задать ещё вопросы по PBN? В самом большом русскоязычном чате по PBNкам. Там собралось много людей с разным опытом, который в сумме в десятки раз превышает мой. Поэтому большинство хорошо сформулированных и продуманных вопросов получают качественные ответы. При этом нет флуда и мемасиков, почти все по теме.
— Ну и напоследок, что бы вы порекомендовали начинающему SEO-специалисту?
— Прочитать базовые книжки: Ашманова, Art of SEO и справку Google, Яндекс, даже если работаете только на зарубежные рынки. Систематизируйте знания гайдами: Moz, QuickSprout. Пролистайте блоги и подпишитесь на обновления: Netpeak, Serpstat, SeoProfy.

Все, у вас теоретических знаний больше, чем у многих ваших конкурентов. Начинайте работать. Желательно в компании, где вокруг много профессионалов, которые пока круче вас. В Одессе я рекомендую Netpeak, в Киеве — Firelink.media или Playtini.ua.

У вас всё получится! :)
Большое спасибо Владимиру за то, что поделился своим опытом в SEO ;) А чтобы не пропустить новости нашего сервиса, присоединяйтесь к Чату любителей серпстатить и подписывайтесь на наш телеграм-канал!

Сэкономьте время на изучении Serpstat

Хотите получить персональную демонстрацию сервиса, тестовый период или эффективные кейсы использования Serpstat?

Оставьте заявку и мы свяжемся с вами ;)

Оцените статью по 5-бальной шкале

4.5 из 5 на основе 18 оценок
Нашли ошибку? Выделите её и нажмите Ctrl + Enter, чтобы сообщить нам.

Поделитесь статьей с вашими друзьями

Войти Регистрация

Вы исчерпали лимит запросов.

Или email
Забыли пароль?
Или email
Back To Login

Не волнуйтесь! Напишите свой электронный адрес и мы пришлем вам новый пароль.

Вы уверены?

Awesome!

To complete your registration you need to enter your phone number

Назад

Мы отправили код подтверждения на ваш номер телефона

Your phone Resend code Осталось запросов

Что-то пошло не так.

Свяжитесь с нашей службой поддержки
Или подтвердите регистрацию с помощью Телеграм бота Перейдите по этой ссылке
Выберите один из проектов

Знакомство с сервисом

Ознакомьтесь с основными возможностями Serpstat удобным способом!

Отправьте заявку для ознакомления с сервисом и мы свяжемся с вами в кратчайшие сроки. Наш специалист предложит подходящий вариант, который может включать персональную демонстрацию, пробный период, материалы для обучения и повышения экспертизы, личную консультацию, а также комфортные условия для начала работы с Serpstat.

Имя

Email

Телефон

Будем рады вашему комментарию
Увеличить лимиты

Улучшить тариф

Экспорт недоступен для вашего тарифного плана. Вам необходимо улучшить свой тариф до Lite или выше, чтобы получить доступ к инструменту Подробнее

Зарегистрироваться

Спасибо, мы с вами свяжемся в ближайшее время

Пригласить
Просмотр Редактирование

E-mail
Сообщение
необязательно
E-mail
Сообщение
необязательно

У вас закончились лимиты

Вы достигли лимита на количество созданных проектов и больше не можете создавать новые проекты. Увеличьте лимиты или удалите существующие проекты.

Я хочу больше лимитов