«SEO уже несколько раз умерло» — Владимир Лучанинов

— Со школы хотел быть программистом, но не таким, который перекладывает документы из одной базы данных в другую. Сначала это получилось применить в создании сайтов, и в процессе стало понятно, что интернет-маркетинг еще интереснее. Тогда не было одновременно маркетологов и программистов, поэтому то, что получалось у них в итоге, было легко обогнать.

— Когда наша компания была небольшой, всем приходилось разбираться в нескольких сферах. Так как мы работали больше 40 часов в неделю, получалось хорошо освоить несколько специальностей. Потом задач стало столько, что один человек не справится, и я стал работать переводчиком с сеошного на программистский: составлял ТЗ, делал инструменты, некоторые из которых до сих пор используются (хотя еще год-два и все перепишем).

Сейчас в Firelink.media работает уже много специалистов, которые талантливее меня в любой из сфер, поэтому я стараюсь стать хорошим менеджером, который помогает добиваться им максимальных результатов. Пока есть менеджеры лучше меня, приходится компенсировать упорством, оптимизмом и опытом в других сферах, но постепенно учусь.

— SEO уже несколько раз умерло, хотя ссылки с Sape все еще работают :)
Если серьезно, то стало сложнее в абсолютных единицах, зато сейчас у тех, кто начинал давно, есть больше возможностей.

Раньше было достаточно сетки на сотню сайтов, чтобы попадать через полгода в топ-10 по хорошим коммерческим запросам. В основном потому что поисковикам не было из чего выбирать. Сейчас даже в небольших нишах есть много сайтов с хорошим контентом и ссылками, нужно больше стараться, чтобы убедить поисковик, что вы лучше.

Поисковики пользуются богатым выбором и теперь с помощью фильтров могут убрать сайты с подозрительно неестественным SEO без ухудшения качества SERP. Также раньше можно было пользоваться тем, что поисковики глупые.

Например, мы были на первом месте по «gjujlf rbtd», а сейчас google понимает не только опечатки, но и смысл запроса, поэтому уже неактуален анекдот «Заходит как-то сеошник в бар, ресторан, купить алкогольные напитки, клубы, лучшие бары в Одессе».

— Поисковики будут умнее. Нужно или постоянно искать «хаки», которых будет все меньше, или концентрироваться на качестве сайта в глазах пользователей. В идеале диверсифицировать портфолио проектов, чтобы были и краткосрочные и долгосрочные.

— Да, при прочих равных, больше хороших ссылок — сайт выше в топе. Но пока у вас нет толковых конкурентов, зато есть хороший контент, можно быть в топе и без ссылок. В таком случае они могут быть даже негативным фактором.

— Сеошники пытаются продвинуть свои сайты и часто проще делать это ссылками, а не построением качественного продукта. Поэтому многие фильтры поисковиков нацелены на фильтр ссылок, которые легко получить. Сетку сайтов делать относительно дорого и сложно, поэтому их фильтры коснутся позже.

— Сетку в десяток сайтов может сделать один человек без специальных знаний, причем очень качественно. Если делать больше, то возникнет много фингерпринтов, по которым автоматизировано можно будет найти всю сетку, поэтому шансы на бан возрастают.

— Автоматизация PBN обычно является частью хитрого плана сеошников по удешевлению стоимости создания и поддержки сетки сайтов. При этом часто страдает качество и появляется много шаблонных решений, по которым можно найти все сайты сетки.

Мы для себя в Firelink определили, что смысл в автоматизации появляется, когда больше 100 сайтов в сетке. Но у нас автоматизированы либо действия, которые не видно снаружи, например, учет и поддержка работоспособности сайтов, либо уникализация, потому что человек обязательно оставляет за собой следы. Жаль, но все равно остается много ручной работы, чтобы держать качество на высоком уровне.

— Нужно стараться делать все сайты, включая сателлиты, так, чтобы посетители знали, что вы их делали с любовью, а не для обмана поисковиков. Как минимум, чтобы так думали асессоры. План-максимум —чтобы настоящие люди попадая на сайт, находили там нужную информацию и были довольны. Так у части сайтов будет расти органический трафик и можно их использовать не только для ссылок, а развивать как money-сайты.

— Поисковики все меньше могут рассчитывать только на ссылки и поэтому глубже анализируют контент сайта, в основном, текст. Есть, например, методы, которые с большой вероятностью определяют автора текста. Если у вас один автор пишет тексты на всю вашу сетку, то поисковику сейчас просто это понять.

Также поисковик знает, какие тексты написали эксперты и может сравнить их тексты с вашими по полноте семантики, сложности употребляемых слов и другим факторам. И понять, что ваши тексты писали копирайтеры, которых вы выбирали по стоимости, а не по уровню экспертности в теме.

— Да. Во-первых, ссылки становятся все более мусорным фактором. Их меньше ставят обычные люди. Например, раньше были персональные блоги и много активных форумов, а теперь почти все перешли в скрытые для поисковиков Facebook-посты и чат-группы.

Во-вторых, совершенствуются алгоритмы для анализа текстов. Единственное, что может этому помешать, это еще более быстрое развитие алгоритмов по генерации осмысленных текстов. Тогда останутся только пользовательские факторы.

— Мы не знаем точно, какие метрики использует поисковик. Но мы сами лучше искусственного интеллекта и метрик знаем какой контент лучше.

Например, в Firelink.media после сомнений сеошников, что у конкурентов контент лучше, сделали слепое тестирование. Взяли 30 текстов топовых конкурентов и 30 текстов с наших сателлитов. Потом дали проголосовать, какой текст лучше, при этом не зная, где текст нашего сайта, а где конкурента. Мы проиграли 16:14. Но это значит, что у нас достаточно хорошие тексты и лучше потратить усилия на улучшение других факторов.

Желательно хотя бы выборочно оценивать вручную тексты копирайтеров, для того, чтобы отсеивать тех, кто уже не дает достаточный уровень качества. Если вы не знаете язык текста, то есть пруфридеры. Часто пруфридеров воспринимают как редакторов, которые доделывают текст, но они также могут просто поставить тексту оценку.

— Когда вкладываешь душу в создание и продвижение сайтов, очень обидно, когда они теряют позиции из-за простых технических проколов. Например, залить новую версию с неправильным robots.txt, измененной структурой URL-ов или просто поломкой хостера. При этом у ошибок разная вероятность и разный потенциальный ущерб. И вручную проверять ежедневно сложно, все время будет уходить на это.

Я расскажу как мы с этим живем, что и чем проверяем. В этот раз не забуду об инструментах Netpeak Software.

— Где можно задать ещё вопросы по PBN? В самом большом русскоязычном чате по PBNкам. Там собралось много людей с разным опытом, который в сумме в десятки раз превышает мой. Поэтому большинство хорошо сформулированных и продуманных вопросов получают качественные ответы. При этом нет флуда и мемасиков, почти все по теме.

— Прочитать базовые книжки: Ашманова, Art of SEO и справку Google, Яндекс, даже если работаете только на зарубежные рынки. Систематизируйте знания гайдами: Moz, QuickSprout. Пролистайте блоги и подпишитесь на обновления: Netpeak, Serpstat, SeoProfy.

Все, у вас теоретических знаний больше, чем у многих ваших конкурентов. Начинайте работать. Желательно в компании, где вокруг много профессионалов, которые пока круче вас. В Одессе я рекомендую Netpeak (кстати, они поднимают качественные PBN-ки), в Киеве — Firelink.media или Playtini.ua.

У вас все получится! :)