Serpstat использует файлы cookie для обеспечения работоспособности сервиса, улучшения навигации, предоставления возможности связаться с командой поддержки, а также маркетинговых активностей Serpstat.

Нажав кнопку "Принять и продолжить", вы соглашаетесь с Политики конфиденциальности

Принять и продолжить

Сообщить об ошибке

Отменить
18618 19 3
Маркетинг Читать 9 минут 13 июля 2018

Как построить личный бренд в соцсетях: 5 обязательных действий

Как в соцсетях построить личный бренд
Иллюстрация: Наталья Сорока
Олесь Тимофеев, автор статьи о создании и описании личного бренда
Олесь Тимофеев
Основатель GeniusMarketing, серийный предприниматель, заработал первый миллион долларов в 24 года
Личный бренд может стать мощным преимуществом, которое выделит вас среди конкурентов, повысит узнаваемость и лояльность целевой аудитории. В этой статье я расскажу о 5 составляющих успешного продвижения персонального бренда в соцсетях.
Еще до создания GeniusMarketing я понимал важность персонального бренда, глядя на примеры компаний с миллиардной капитализацией:

  • Apple — Стив Джобс;
  • Facebook — Марк Цукерберг;
  • Telegram — Павел Дуров;
  • Microsoft — Билл Гейтс;
  • Amazon — Джефф Безос.

В то время я занимался другим бизнесом. Продавали косметику офлайн и онлайн, причем принцип строился на поисках партнеров. Именно благодаря прокачке личного бренда мне удалось добиться определенного успеха в этой отрасли.

Создавая GeniusMarketing, мы много сил уделили развитию самой компании. Но в первую очередь потребители начинают верить конкретному человеку или группе людей, и только потом — бренду.

Сейчас на мой профиль в Instagram подписано около 200 тыс. человек. GeniusMarketing получает десятки тысяч потенциальных клиентов из моего личного аккаунта. Я поделюсь с вами своими секретами продвижения бренда.
#1

Выбор актуальных соцсетей по аудитории и нише бизнеса

Аватар потенциального клиента далеко не всегда соответствует желаемым критериям целевой аудитории (ЦА) личного бренда. Яркий пример — Дмитрий Портнягин, генеральный директор компании Transitplus и владелец YouTube-канала «Трансформатор». Среди подписчиков канала не только предприниматели, интересующиеся грузоперевозками из Китая.
Личный бренд на примере Youtube канала Трансформатора
Начиная продвижение личного бренда, важно определить конкретную ЦА. У предпринимателя в этом случае тоже есть оффер — контент, который он собирается публиковать в соцсетях. Важно понять, кому именно может быть интересно такое предложение. В зависимости от результатов, бизнесмен может определить, какая соцсеть подойдет для продвижения.

По исследованиям нашего партнера, Эда Кузьмина, люди делятся на 4 основных психотипа. В случае с продвижением личного бренда их особенности можно охарактеризовать так:
1
Накопители — пользователи, для которых важна визуальная составляющая контента.
2
Киллеры — те, кто тянется к новым знаниям. Главная мотивация — превосходство над другими людьми.
3
Исследователи — сложная аудитория, которой необходимо изучить каждую мелочь, сделать свои выводы и, возможно, написать комментарий по этому поводу.
4
Социальщики — подписчики, готовые следовать за трендами, чтобы быть в курсе последних событий и относиться к какому-либо течению.
Определив, к какому психотипу относится большая часть ЦА, предприниматель сможет выбрать нужную соцсеть. Например, накопители преимущественно посещают Instagram и YouTube. Киллеры могут быть в Facebook и YouTube. Варианты пересекаются, поэтому нужны дополнительные факторы — возраст, место жительства, гендерная принадлежность, хобби, уровень дохода и так далее.

Чаще всего предприниматели выбирают три соцсети для продвижения персонального бренда:

  • Instagram;
  • Facebook;
  • YouTube.
#2

Создание образа и индивидуального контент-плана

Оставаться собой — лучший совет, который можно дать бизнесмену, собирающемуся продвигать себя в соцсетях. Тем не менее для генерации интересного цепляющего контента образ необходим.

Как я позиционирую себя в соцсетях и какой контент публикую

Facebook — второстепенная площадка для продвижения бренда, поэтому контент здесь дублирует Instagram, кроме редких исключений. В этих соцсетях я делюсь с подписчиками своими инструментами.

Призыв к действию размещен в описании профиля — «Подписывайся и перенимай опыт», что полностью соответствует образу. Главная ценность — мотивирующий и практический бизнес-контент. В профиле я рассказываю и показываю, как строю миллиардную компанию. На сегодняшний день за процессом следят более 205 тыс. человек.

Для тех, кому нечем поделиться с подписчиками по теме бизнеса, хорошо подойдет просто интересный контент. Это могут быть истории из жизни:

  • выбор первого автомобиля;
  • покупка iPhone без переплат;
  • воспитание детей.

Позиционирование полностью зависит от ниши.
Пример построения личного бренда Олеся Тимофеева в instagram
Контент полностью зависит от образа, и наоборот. Создавайте образ, но помните, что он должен быть правдивым. Люди сразу почувствуют обман. Полезный контент — это всегда хорошо, но аккаунт в первую очередь должен быть личным. В своем профиле я публикую:

  • Личные фотографии с нейтральным описанием:
Ответ на вопрос: почему личный бренд — это тренд
  • Личные фотографии с полезным контентом в описании:
Продвижение себя, как бренда на примере Олеся Тимофеева
  • Видео с практическими рекомендациями по бизнесу:
Как создать свой бренд в интернете на примере видео в instagram Genius Marketing
  • Подобные ролики публикуются в Instagram Stories:
Insta stories на тему личностный бренд
Строгой периодичности нет. Я могу опубликовать личный контент в любое время. Главное, что моя аудитория хорошо его воспринимает. Для этого и выстраивались долгосрочные отношения. Чтобы аудитория была лояльной, важно правильно с ней коммуницировать. Могу выделить пять главных негласных правил:
1
Не удаляйте комментарии.
2
Регулярно отвечайте на них.
3
Придерживайтесь одного стиля общения в постах и комментариях.
4
Регулярно просматривайте личные сообщения. Если времени на это не хватает, делегируйте задачу.
5
Старайтесь нивелировать негатив. Сделать это, не удаляя комментарии, сложно, но возможно. Для этого старайтесь прислушиваться к критике, если она оправдана, и исправлять ситуацию.
Если же я вижу, что человек пишет откровенный бред с беспочвенными обвинениями и оскорблениями — просто блокирую аккаунты. Адекватная аудитория понимает, зачем это делается.

Видео выходят в среднем через 2-3 фотографии:
Как создать личный бренд руководителя: пример в instagram канале
В YouTube задействовано сразу несколько образов, в зависимости от конкретной рубрики:

  • «Большая Игра» — шоу-интервью, где я выступаю в роли ведущего.
  • #СпросиуОлеся — отвечаю на вопросы подписчиков в качестве эксперта.
Канал о том, как развить личный бренд на Youtube
#3

Тестовое продвижение первых публикаций

Прежде чем массово привлекать ЦА, стоит проверить, насколько людям интересен предлагаемый контент. Для этого достаточно 100$ и минимальных навыков в настройке платной рекламы. После публикации нескольких записей с полезным наполнением нужно выбрать одну и начать продвижение:
Продвижение личного бренда в Instagram
Реклама в Instagram — креативное пространство, где вы можете проявить всю свою фантазию. Но в то же время существует конкретный алгоритм, по которому работаю я. Это разделение рекламы на несколько видов, подбор изображений для постов и рекламных Stories, правильная настройка аудитории и т.д. Мы подготовили для вас подробную статью-инструкцию: Реклама в Instagram: полный гид по запуску.
#4

Анализ результатов и корректировка контент-плана

Встроенных инструментов достаточно для первичного анализа. Пример Instagram:
Статистика по эффективности продвижения в Instagram Отчет по посетившим страницу пользователям
Вкладка «Аудитория» помогает точно выделить критерии и особенности подписчиков. В частности, возраст и пол. В зависимости от полученных данных будет варьироваться дальнейшее продвижение профиля:
1
Меняется аудитория рекламных кампаний.
2
Посыл рекламных картинок и описание к ним.
3
Выбираются аккаунты для коллабораций с соответствующей аудиторией.
Исходя из показателей во вкладке «Действия», варьируются контент, периодичность и время публикаций. Статистика помогает вычислить наиболее подходящее время для постинга.

Например, активность подписчиков аккаунта в воскресенье наиболее высока с 19:00 до 21:00. Именно в этот период лучше всего добавить новую запись. Возможно, придется изменить подход к генерации контента, пока статистика не станет положительной. Норма для среднестатистического аккаунта:

Количество лайков = 10% количества подписчиков
#5

Подбор эффективных способов продвижения аккаунта

Когда аналитика соответствует требованиям, приходит время активных действий. Я выделяю несколько наиболее результативных методов продвижения:

  • Платная реклама.
Обычные объявления помогают не только на начальных этапах. Независимо от количества подписчиков, платная реклама помогает и привлечь новую аудиторию, и просто донести полезный контент в массы.

  • Коллаборации.
Совместный контент с другими блогерами и лидерами мнений. Важно, чтобы аудитория обоих аккаунтов совпадала хотя бы косвенно. Пример — участие Дмитрия Портнягина в моем шоу «Большая Игра»:
Коллаборация «Трансформатора» Портнягина и Олеся Тимофеева
В то же время я снялся в одном из выпуском популярного шоу Дмитрия «Трансформатор»:
Развитие личного бренда в с помощью совместных видео
Ролики набрали большое количество просмотров. Коллаборация была максимально полезной для обоих каналов.

  • Giveaway

Способ продвижения аккаунта в Instagram. Принцип — владелец профиля совместно с другими блогерами спонсирует крупный конкурс. Люди подписываются, получают полезный контент и возможность получить ценные призы:
Конкурсы в Instagram
Giveaway позволяет привлечь аудиторию с ценой 1-3 грн за подписчика. Да, многие отпишутся по окончании розыгрыша, но нужно уметь вовлекать. Я, например, сразу же анонсирую конкурс в своем аккаунте и даю понять, что мой профиль будет полезен людям. Это помогает сохранить до 20-30% новой аудитории.
Работа с аудиторией и конкурс в Instagram

Заключение

Только правильный подход и продуманные действия помогают добиться успеха в продвижении персонального бренда в соцсетях. Даже в таких сложных нишах, как предпринимательство, можно привлекать большое количество людей. Главное — ценный и полезный контент.

Ключевые действия:
1
Выделите целевую аудиторию (ЦА) и выберите соцсеть, где будете продвигаться в первую очередь.
2
Создайте собственный образ, который точно понравится вашим подписчикам.
3
На основании предпочтений ЦА составьте контент-план.
4
Генерируйте контент и тестируйте его с помощью платной рекламы.
5
Используйте аналитику для корректировки контент-плана.
6
Выберите наиболее подходящие вам способы продвижения.
7
Развивайте аккаунт и варьируйте контент, в зависимости от реакции подписчиков.
Верю, что эти рекомендации были вам полезны :)

Оцените статью по 5-бальной шкале

3.94 из 5 на основе 104 оценок
Нашли ошибку? Выделите её и нажмите Ctrl + Enter, чтобы сообщить нам.
Хотите узнать новые фишки по интернет-маркетингу?
Подпишитесь на нашу рассылку — только полезные статьи, реальные кейсы и новости Serpstat раз в неделю.

Поделитесь статьей с вашими друзьями

Войти Регистрация

Вы исчерпали лимит запросов.

Или email
Забыли пароль?
Или email
Back To Login

Не волнуйтесь! Напишите свой электронный адрес и мы пришлем вам новый пароль.

Вы уверены?

Awesome!

To complete your registration you need to enter your phone number

Назад

Мы отправили код подтверждения на ваш номер телефона

Your phone Resend code Осталось запросов

Что-то пошло не так.

Свяжитесь с нашей службой поддержки
Или подтвердите регистрацию с помощью Телеграм бота Перейдите по этой ссылке
Выберите один из проектов

Знакомство с сервисом

Ознакомьтесь с основными возможностями Serpstat удобным способом!

Отправьте заявку для ознакомления с сервисом и мы свяжемся с вами в кратчайшие сроки. Наш специалист предложит подходящий вариант, который может включать персональную демонстрацию, пробный период, материалы для обучения и повышения экспертизы, личную консультацию, а также комфортные условия для начала работы с Serpstat.

Имя

Email

Телефон

Будем рады вашему комментарию
Увеличить лимиты

Улучшить тариф

Экспорт недоступен для вашего тарифного плана. Вам необходимо улучшить свой тариф до Lite или выше, чтобы получить доступ к инструменту Подробнее

Зарегистрироваться

Спасибо, мы с вами свяжемся в ближайшее время

Пригласить
Просмотр Редактирование

E-mail
Сообщение
необязательно
E-mail
Сообщение
необязательно

У вас закончились лимиты

Вы достигли лимита на количество созданных проектов и больше не можете создавать новые проекты. Увеличьте лимиты или удалите существующие проекты.

Я хочу больше лимитов