Как построить личный бренд в соцсетях: 5 обязательных действий

Начиная продвижение личного бренда, важно определить конкретную ЦА. У предпринимателя в этом случае тоже есть оффер — контент, который он собирается публиковать в соцсетях. Важно понять, кому именно может быть интересно такое предложение. В зависимости от результатов, бизнесмен может определить, какая соцсеть подойдет для продвижения.

По исследованиям нашего партнера, Эда Кузьмина, люди делятся на 4 основных психотипа. В случае с продвижением личного бренда их особенности можно охарактеризовать так:

Определив, к какому психотипу относится большая часть ЦА, предприниматель сможет выбрать нужную соцсеть. Например, накопители преимущественно посещают Instagram и YouTube. Киллеры могут быть в Facebook и YouTube. Варианты пересекаются, поэтому нужны дополнительные факторы — возраст, место жительства, гендерная принадлежность, хобби, уровень дохода и так далее.

Чаще всего предприниматели выбирают три соцсети для продвижения персонального бренда:

• Instagram;
  
• Facebook;
  
• YouTube.

Оставаться собой — лучший совет, который можно дать бизнесмену, собирающемуся продвигать себя в соцсетях. Тем не менее для генерации интересного цепляющего контента образ необходим.

Facebook — второстепенная площадка для продвижения бренда, поэтому контент здесь дублирует Instagram, кроме редких исключений. В этих соцсетях я делюсь с подписчиками своими инструментами.

Призыв к действию размещен в описании профиля — «Подписывайся и перенимай опыт», что полностью соответствует образу. Главная ценность — мотивирующий и практический бизнес-контент. В профиле я рассказываю и показываю, как строю миллиардную компанию. На сегодняшний день за процессом следят более 205 тыс. человек.

Для тех, кому нечем поделиться с подписчиками по теме бизнеса, хорошо подойдет просто интересный контент. Это могут быть истории из жизни:

• выбор первого автомобиля;
  
• покупка iPhone без переплат;
  
• воспитание детей.
  
  

Позиционирование полностью зависит от ниши.

Контент полностью зависит от образа, и наоборот. Создавайте образ, но помните, что он должен быть правдивым. Люди сразу почувствуют обман. Полезный контент — это всегда хорошо, но аккаунт в первую очередь должен быть личным. В своем профиле я публикую:

• Личные фотографии с нейтральным описанием:
  

Строгой периодичности нет. Я могу опубликовать личный контент в любое время. Главное, что моя аудитория хорошо его воспринимает. Для этого и выстраивались долгосрочные отношения. Чтобы аудитория была лояльной, важно правильно с ней коммуницировать. Могу выделить пять главных негласных правил:

Если же я вижу, что человек пишет откровенный бред с беспочвенными обвинениями и оскорблениями — просто блокирую аккаунты. Адекватная аудитория понимает, зачем это делается.

Видео выходят в среднем через 2-3 фотографии:

В YouTube задействовано сразу несколько образов, в зависимости от конкретной рубрики:

• «Большая Игра» — шоу-интервью, где я выступаю в роли ведущего.
  
• #СпросиуОлеся — отвечаю на вопросы подписчиков в качестве эксперта.

Прежде чем массово привлекать ЦА, стоит проверить, насколько людям интересен предлагаемый контент. Для этого достаточно 100$ и минимальных навыков в настройке платной рекламы. После публикации нескольких записей с полезным наполнением нужно выбрать одну и начать продвижение:

Реклама в Instagram — креативное пространство, где вы можете проявить всю свою фантазию. Но в то же время существует конкретный алгоритм, по которому работаю я. Это разделение рекламы на несколько видов, подбор изображений для постов и рекламных Stories, правильная настройка аудитории и т.д. Мы подготовили для вас подробную статью-инструкцию: Реклама в Instagram: полный гид по запуску.

Встроенных инструментов достаточно для первичного анализа. Пример Instagram:

Вкладка «Аудитория» помогает точно выделить критерии и особенности подписчиков. В частности, возраст и пол. В зависимости от полученных данных будет варьироваться дальнейшее продвижение профиля:

Когда аналитика соответствует требованиям, приходит время активных действий. Я выделяю несколько наиболее результативных методов продвижения:

• Платная реклама.
  

Обычные объявления помогают не только на начальных этапах. Независимо от количества подписчиков, платная реклама помогает и привлечь новую аудиторию, и просто донести полезный контент в массы.

• Коллаборации.
  

Совместный контент с другими блогерами и лидерами мнений. Важно, чтобы аудитория обоих аккаунтов совпадала хотя бы косвенно. Пример — участие Дмитрия Портнягина в моем шоу «Большая Игра»:

В то же время я снялся в одном из выпуском популярного шоу Дмитрия «Трансформатор»:

Ролики набрали большое количество просмотров. Коллаборация была максимально полезной для обоих каналов.

• Giveaway
  
  

Способ продвижения аккаунта в Instagram. Принцип — владелец профиля совместно с другими блогерами спонсирует крупный конкурс. Люди подписываются, получают полезный контент и возможность получить ценные призы:

Giveaway позволяет привлечь аудиторию с ценой 1-3 грн за подписчика. Да, многие отпишутся по окончании розыгрыша, но нужно уметь вовлекать. Я, например, сразу же анонсирую конкурс в своем аккаунте и даю понять, что мой профиль будет полезен людям. Это помогает сохранить до 20-30% новой аудитории.

Только правильный подход и продуманные действия помогают добиться успеха в продвижении персонального бренда в соцсетях. Даже в таких сложных нишах, как предпринимательство, можно привлекать большое количество людей. Главное — ценный и полезный контент.

Ключевые действия:

Верю, что эти рекомендации были вам полезны :)