Самые распространенные SEO-ошибки на сайте: инфографика
Кто больше зарабатывает в интернет-маркетинге, мужчины или женщины:
результаты рейтинга зарплат 2019
результаты рейтинга зарплат 2019


Об исследовании
При запуске первого опроса мы сомневались, действительно ли рынок нуждается в таком исследовании. До Serpstat никто не собирал такие данные по зарплатам интернет-маркетологов. Однако большое количество положительных отзывов, вовлеченность специалистов и лидеров мнения быстро развеяли все сомнения в необходимости исследований рынка зарплат.
Как поучаствовать в опросе?
Методология
Если же используем медиану для оценки результатов, то получим $400, т. е. два специалиста указали зарплату ниже этого уровня, и два — выше. Таким образом, мы получаем более объективную оценку результатов для этой выборки специалистов.
Результаты опроса
Демография и пол участников



Какие должности в сфере интернет-маркетинга сейчас самые востребованные?
На hh.ru в настоящее время размещено порядка 12 тыс. вакансий в сфере интернет-маркетинга. Среди наиболее востребованных специалистов: smm-менеджеры, контент-менеджеры, трафик-менеджеры или User Acquisition менеджеры, SEO-специалисты, email-маркетологи, специалисты по контекстной рекламе.
Какие были основные тенденции на рынке интернет-маркетинга 2019 году?
Из обсуждаемых тенденций российского рынка, наиболее запомнились за прошедший год:
Доля инвестиций в интернет-рекламу впервые превысила долю ТВ-рекламы и продолжает очень активно расти. В связи с чем, НРА (Национальный рекламный альянс) был вынужден полностью пересмотреть методы закупки рекламы, чем сильно всколыхнул весь рынок рекламы.
Вторым запоминающимся трендом выступил запуск Яндекс. Эфира – бесплатного для конечного пользователя портала с трансляцией различного, в том числе и уникального, видеоконтента. Насколько мне известно, это первый в России подобный сервис, который монетизируется исключительно за счёт рекламодателей, оставляя доступ к контенту полностью бесплатным.
Также, на фоне уже достаточно обыденного ежегодного роста мобильной аудитории, произошло достаточно интересное событие: доля пользователей, заходящих с мобильных устройств в поисковые системы, впервые изменилась. Яндекс отныне лидирует, но пока без каких-то глобальных перекосов, распределение всё ещё держится в районе 52/47 (данные на основе сервиса radar.yandex.ru на январь 2020).
Из международных нововведений не могу не упомянуть о достаточно важном событии в мире рекрутмента – запуске Google For Jobs в России, части стран Европы и Азии. По факту – это не совсем stand-alone продукт, а некая трансформация обычной выдачи в более удобный, для конечного пользователя, кластерный вид. Можно сказать, что это поиск внутри поиска, причём для владельцев сайтов Google практически ничего не изменил. Просто попросил проверить и исправить ошибки в микроразметке schema.org JobPosting, чтобы индексироваться в этой системе.
Сейчас лично я жду каких-то ответных действий от Яндекса, так как сама микроразметка JobPosting была интегрирована большинством сайтов с вакансиями именно с подачи Яндекса, когда они анонсировали свои Яндекс.Острова в 2013 году. Прошло больше 5 лет, а контент вакансий до сих пор никак не используется в ранжировании или отображении поисковой выдачи Яндекса.
Образование
74% респондентов имеют высшее образование, 7% — два высших и 7% участников опроса — среднее и среднее специальное.
Таким образом, выросло количество респондентов с двумя высшими образованиями, и уменьшилось — со средним уровнем образования (по сравнению с результатами опроса в 2018 году).
Это может быть как результатом свитчинга — изменения сферы деятельности специалиста, так и получением дополнительного образования в сфере диджитал-маркетинга.


Профессиональные параметры


Количество соискателей уменьшилось, но я бы не это назвала главной сложностью. С каждым годом все сложнее становится найти специалистов в активном поиске и открытых к предложениям. Диалог с кандидатом от первого контакта порой может длится год, иногда и больше. И сейчас все реже этот первый контакт происходит по инициативе кандидата, чаще всего инициатива исходит от рекрутера.
Участились случаи, когда кандидат работал определенное время на фрилансе, и сейчас хочет прийти поработать в офисе с командой. При этом возможность работать удаленно также остается важным фактором для других соискателей.

Стоит отметить, что уровень зарплаты на фрилансе при работе на зарубежные или зарубежные и СНГ рынки выше, чем соответствующие показатели специалистов, занятых в in-house-командах и агентствах.

По сравнению с данными предыдущего опроса, уменьшился разрыв в зарплате для специалистов, которые работают с публичными проектами и с проектами под NDA.

Основной тенденцией 2019 года в IT-сфере для юристов стали трудовые проверки: увеличение штрафов за неоформленных сотрудников, новый порядок проверок Гоструда (спойлер: незначительно отличающийся от старого в худшую сторону), реальные кейсы применения санкций к IT-компаниям, сделали этот год для инхаус-юристов достаточно насыщенным.
Главной задачей для многих работодателей и заказчиков стало грамотное юридическое оформление их взаимоотношений с сотрудниками и/или исполнителями по договорам на услуги.
С точки зрения специалиста (интернет-маркетолога, SEO или любого другого) это хорошие новости, так как его работа становится более защищенной в правовом поле, независимо от того является он сотрудником компании или оказывает услугу как ФЛП, работодатель/заказчик стал более заинтересован в законности таких правоотношений.
С защитой конфиденциальной информации всё, как и прежде. NDA все еще является документом, который важен, в первую очередь, для компании. Но если вы хотите работать с крупными проектами, вам этой участи не избежать :)
Уровень зарплат по должностям
Вопрос:
Какая самая востребованная/перспективная должность среди интернет-маркетологов?
Ответ:
Если судить по заявкам на вакансии, то по количеству соискателей лидируют SEO и PPC. Как и раньше, крайне сложно найти квалифицированного англоязычного контент-маркетолога, который согласится фултайм работать в офисе.
Также, часто проблема связана с тем, что не так много компаний могут себе позволить SEO-специалиста, PPC-специалиста, контент-маркетолога, SMM-спеца. Управляющие компаниями хотят найти 4 в 1, а то и 5 в 1. От этого в итоге страдает как сама компания, так, конечно, и специалист.
При этом, самые востребованные специалисты — это не те, кто умеют все понемногу, а те, кто глубоко и максимально дотошно разобрались в одной конкретной области и продолжают в ней развиваться.
Уровень зарплат по городам и странам
Ситуация остается прежней: зарплата в регионах значительно ниже, чем в столицах. Например, медиана для PPC-специалиста в Москве выше, чем в регионах на $930.
На локальном рынке труда (Одесса) наблюдается нехватка специалистов по интернет-маркетингу Middle и Senior уровней. К тому же, большую часть рынка составляют специалисты, которые отдали предпочтение фрилансу, а не работе в офисе.
С другой стороны, для соискателей трудность в поиске работы состоит в том, что вакансий на рынке совсем немного и поиск работы затягивается на несколько месяцев, т. к. список предложений не обновляется, и новые компании появляются редко.
При выборе места работы соискатели обращают внимание на подход компании к ведению проектов, возможности роста, уровень заработной платы, бренд компании.
Также очень влияет обстановка и контакт во время прохождения собеседования, т. к. кандидат в итоге может сделать выбор в пользу компании, где впечатление от общения осталось позитивным, но уровень заработной платы был ниже, чем у конкурентов.
Главной причиной отказа соискателям на собеседовании является несоответствие должности. На исход собеседования влияют также и другие факторы:
- нежелание кандидата развиваться в своей сфере (когда кандидат не ориентируется в последних тенденциях, не занимается самообучением);
- несоответствие уровню компетенции (когда соискатель без опыта работы подается на позицию Middle);
- отсутствие необходимых soft skills (если hard skills можно подтянуть, то ситуация с развитием необходимых soft skills намного сложнее).
Распределение по полу


Почему работодатели готовы платить мужчинам более высокую зарплату, чем женщинам на одной и той же должности? Есть ли какие-то изменения в этом вопросе?
Одна из причин такого стереотипа заключается в том, что женщины реже готовы пойти на снижение зарплаты ради сохранения работы.

В рамках опроса hh.ru работодателям было предложено оценить частоту для каждой категории позиций по шкале от 1 до 5 (1 — никогда, 5 — постоянно), и самая низкая оценка оказалась для категории топ-менеджерских позиций. В крупных компаниях одинаково редко ведется такой подбор на позиции менеджеров среднего звена, линейных руководителей и топ-менеджмента. В региональных компаниях чаще, чем в столичных (Москва и Санкт-Петербург) ищут кандидатов конкретного пола на неквалифицированные позиции (средняя оценка 3,7 против 3,1).
Основные причины того, что рекрутеры ведут отбор кандидатов на основании их пола, заключаются в требованиях заказчика и особенностях должностных обязанностей (по 64%). В 2011 году в похожем опросе 59% респондентов указывали, что требовался кандидат с чисто мужскими/женскими качествами, на втором месте среди причин была специфика коллектива (42%). Прихотью заказчика 8 лет назад такой подбор объясняли лишь 21% опрошенных работодателей.
Крупные компании чаще объясняют это требованиями руководства (75%), в то время как малые и средние компании чаще объясняют это особенностями обязанностей (63% и 77% соответственно). Такие же отличия между московскими / питерскими и региональными компаниями: для столичных на первом месте требования руководство, для региональных — особенности должностных обязанностей.
Итоги и интересные факты
Сэкономьте время на изучении Serpstat
Хотите получить персональную демонстрацию сервиса, тестовый период или эффективные кейсы использования Serpstat?
Оставьте заявку и мы свяжемся с вами ;)
Рекомендуемые статьи
Кейсы, лайфхаки, исследования и полезные статьи
Не успеваешь следить за новостями? Не беда! Наш любимый редактор Анастасия подберет материалы, которые точно помогут в работе. Присоединяйся к уютному комьюнити :)
Нажимая кнопку, ты соглашаешься с нашей политикой конфиденциальности.
Комментарии