Сколько зарабатывают интернет-маркетологи: новый рейтинг зарплат

Компания Serpstat создала единый рейтинг уровня зарплат в сфере интернет-маркетинга стран СНГ. Уже второй раз мы проводим анонимный опрос с целью составить объективную картину зарплат в нише. Спасибо всем участникам!

Мы верим, наше исследование способствует развитию и прозрачности индустрии интернет-маркетинга. На эти данные ориентируются рекрутеры, работодатели и специалисты при планировании своего профессионального роста.

Миссия рынка интернет-маркетинга — это участие в развитии экономики страны, путем укрепления позиций малого и среднего бизнеса, а также помощи крупным компаниям и холдингам осваивать новые направления. Без понимания стоимости услуг это невозможно.

Давайте вместе развивать рынок. Заполняйте опросник, делитесь им с друзьями, чем больше данных — тем достовернее информация. Уже стартовал сбор данных за I полугодие 2019 года.

Прошлый опрос мы проводили 2 недели и собрали 1 401 анкету. В этот раз опрос проводился 4 месяца, и в опросе участвовали 6 839 специалистов.

Мы приняли во внимание предложения и комментарии, которые к нам поступили, и значительно расширили опросник. Теперь можно мониторить уровень зарплат не только по странам и городам, но и в зависимости от типа компании (агентство / инхаус / фриланс) и локализации проектов.

Также мы проанализировали разницу в зарплатах на проектах публичных и под NDA. Все это помогло нам увидеть шире картину, и я рада поделиться с вами результатами за II полугодие 2018 года.

# МНЕНИЕ ЭКСПЕРТА

Отрасль сейчас переживает бум. Все больше специалистов «за 30», которые сначала боялись менять сферу деятельности, сегодня смело идут на курсы.

Изменения претерпевают и форматы рабочего процесса: раньше большинство специалистов выбирало стабильность офиса, сейчас же ситуация в корне изменилась в пользу фриланса. Интересно, что через некоторое время фрилансеры устают от нестабильности и возвращаются в офис.

Статистика показала, что зарплата специалистов зависит от многих факторов, в т.ч. от типа компании. В этом периоде есть некоторые изменения по распределению: по-прежнему инхаус составляет 44%, но в этот раз фрилансеров уже больше на 8%.

# МНЕНИЕ ЭКСПЕРТА

Феномен свитчинга в сфере интернет-маркетинга cвязан с несколькими факторами:

1) Высшего образования по интернет-маркетингу в нашей стране нет, а выбор профессии, чаще всего, у наших выпускников сводится к выбору ВУЗа. Поэтому современные относительно новые профессии своим первым выбором зачастую не делают. К ним приходят после проб и ошибок, понимания реального спроса на рынке и профессиональной конъюнктуры.

2) Сейчас в любой сфере есть тренд свитчеров. Мы легче меняем сферы, экспериментируем и ищем новые возможности. Такая модель стала более приемлемой на уровне всего общества и особенно заметна в «модных сферах», к которым точно относится интернет-маркетинг.

# МНЕНИЕ ЭКСПЕРТА

В инхаус-командах Украины чаще всего не разделяют компетенции специалиста на Джуниора, Миддла и Сеньора.

Это связано с низким уровнем понимания сферы и компетенций интернет-маркетолога управленцами и владельцами бизнеса. Поэтому часто на одного человека скидывают и печать баннеров, и SEO, и ведение социальных сетей.

Четкое разделение чаще можно встретиться в экспертном бизнесе, агентствах, там, где есть глубокое понимание профессии. Но общая тенденция, конечно, в сторону появления градации и четких ролей и в инхаус-командах. Медленно, но верно :)

# МНЕНИЕ ЭКСПЕРТА

В профессиональной области «Маркетинг, реклама, PR» растущая востребованность специалистов пока полностью «перекрывает» эффект от автоматизации рабочих процессов с помощью цифровых технологий. Спрос на этих специалистов хоть и не быстро, но уверенно растет на протяжении всех последних лет. Причем, как мы увидим ниже, это касается и специальностей в сфере digital-маркетинга.

В 2018 и начале 2019 года спрос на специалистов вернулся к докризисной динамике и рос теми же темпами, что и общий спрос на рынке труда, испытывая сезонные колебания, привычные для рынка. Таким образом, рост спроса в профессиональной области «Маркетинг, реклама, PR» носит системный характер.

В сравнении с рынком в целом, сфера маркетинга, рекламы и PR пережила кризис почти что незаметно. Даже несмотря на неизбежные сокращения рекламных бюджетов, компании не спешили сокращать сотрудников, а лишь приостановили найм дорогостоящих специалистов. Так, по данным сайта по поиску работы hh.ru, в 2018 году рост числа вакансий в сфере маркетинга, рекламы, PR в России составил 23%, при этом количество резюме по данному направлению увеличилось лишь на 16%.

# МНЕНИЕ ЭКСПЕРТА

Как видите, мы наблюдаем значительное сокращение между ожиданиями кандидатов и предложениями работодателей. Правда, это не сокращает дефицита специалистов — профсфера активно развивается, рынок кандидатов не успевает за ней. Поэтому даже с поднятием зарплаты для работодателя найти высоквалифицированного профи все еще вызов.

Судя по региональному «разбросу» вакансий, удел интернет-маркетологов — искать работу в столице и миллионниках: во Львове и Харькове в течение года количество вакансий растет, а в Одессе и Днепре — наоборот. В Закарпатье и на Волыни интернет-маркетологам вообще делать нечего :)

Мы уже делали масштабное исследование, опрашивая сотрудников интернет-агентств и инхаус-команд. Напомним вывод, к которому мы пришли в ходе прошлого исследования. У обоих вариантов есть свои преимущества и недостатки. Все зависит от вашей цели.

• Хотите получить экспертизу в разных сферах, набрать портфолио и набить руку на разных проектах — тогда выбор падет на агентство.
• Хотите углубиться в какую-то конкретную тематику, влиять на сам продукт и бренд — вам в инхаус.

# МНЕНИЕ ЭКСПЕРТА

Сейчас остро чувствуется дефицит в опытных SEO- и PPC-специалистах уровня Middle, а также в контент-маркетологах со знанием иностранного языка.

Со стороны соискателя наблюдается низкий интерес к контент-маркетингу. Это объясняется тем, что специалист не видит перспективы развития и финансового роста на позиции контент-маркетолога.

Количество резюме SMM-маркетологов растет, но, в основном, специалисты выбирают удаленный формат работы. К работе в офисе больше склонны специалисты из области РРС и SEO.

# МНЕНИЕ ЭКСПЕРТА

В связи с ростом конкуренции и насыщенностью рынка, собственники бизнеса хотят защитить свою коммерческую тайну и информацию, которая её составляет. Таким образом, заключая NDA с сотрудником/исполнителем и т. п., компания может защитить буквально любую информацию, какую захочет, просто включив ее в перечень конфиденциальной информации по договору.

Для сотрудника же NDA означает, что ему нельзя разглашать то, как и над чем он работает, а иногда и на кого :) Но все это в большей степени зависит от того, как составлено NDA.

В Украине NDA действительно сложно исполнить, потому оно носит скорее превентивный характер в качестве «пугалки». Существующие правовые нормы в Украине в частности и в СНГ, в целом, очень затрудняют процесс фиксирования самого факта «разглашения», потому степень «рисков» для сотрудника/исполнителя сильно зависит от того, как хорошо составлены условия договора о неразглашении, в том числе о том, что является его нарушением.

# МНЕНИЕ ЭКСПЕРТА

Нет разницы в офферах для мужчин и женщин, разница — в аспекте готовности торговаться. Существует много исследований, которые демонстрируют большую готовность мужчин добиваться лучших для себя условий, в то время, как женщины быстрее согласятся на первый предложенный им вариант. Это наблюдается в большинстве отраслей и пока остается весьма распространенным феноменом.