Кто больше зарабатывает в интернет-маркетинге, мужчины или женщины:
результаты рейтинга зарплат 2019

Иван Орел

Marketing Specialist at Serpstat

Ежегодно команда Serpstat проводит анонимный опрос, цель которого — получить независимую оценку уровня зарплат SEO-, PPC-, SMM-специалистов, интернет-маркетологов, контент-маркетологов и проджект-менеджеров, продающих маркетинговые услуги в Украине, России, Казахстане и Беларуси. В данной статье вы найдете результаты опроса с итогами 2019 года.

Мы продолжаем сбор анкет для Рейтинга зарплат интернет-маркетологов. Заполняй опросник и становись частью масштабного исследования Serpstat.

Заполнить анкету

Содержание:

Об исследовании
Методология
Результаты опроса

Демография и пол участников
Образование
Профессиональные параметры
Уровень зарплат по должностям
Уровень зарплат по городам и странам
Распределение по полу

Итоги и интересные факты

Об исследовании

Рейтинг зарплат 2019 — это уже четвертое масштабное исследование рынка зарплат специалистов в интернет-маркетинге. В этот раз мы собрали 9726 анкет, поэтому получили более объективную картину по уровню зарплат в нише.

При запуске первого опроса мы сомневались, действительно ли рынок нуждается в таком исследовании. До Serpstat никто не собирал такие данные по зарплатам интернет-маркетологов. Однако большое количество положительных отзывов, вовлеченность специалистов и лидеров мнения быстро развеяли все сомнения в необходимости исследований рынка зарплат.

Результаты исследования зарплат полезны не только специалистам, но и новичкам в нише, работодателям и рекрутерам. И вот почему:

новички, которые только планируют свою карьеру в сфере интернет-маркетинга, могут оценить перспективы роста для каждой ступени своей профессии;

опытные специалисты в нише могут понять, корректно ли работодатель оценивает их навыки и опыт;

работодатели, зная средний уровень заработной платы для специалистов, могут прогнозировать изменения в нише, выстраивать системы карьерного роста для сотрудников;

рекрутеры, знающие на какую зарплату рассчитывают соискатели, с легкостью могут подготовить достойный оффер и правильно оценить потенциального сотрудника.

Команда Serpstat убеждена, что исследование поможет сделать рынок интернет-маркетинга прозрачным, честным, открытым для специалистов и, в результате, более эффективным.

Для удобства наших читателей по результатам исследования мы подготовили специальный виджет рейтинга зарплат интернет-маркетологов. С его помощью можно узнать зарплату в соответствии с выбранной должностью, опытом, регионом и другими параметрами.

Мы стремимся к тому, чтобы данные всегда оставались актуальными, поэтому сбор анкет продолжается. Каждое заполнение — это вклад в развитие рынка, переходи на страницу с виджетом и заполняй анкету!

Как поучаствовать в опросе?

Все, что нужно — перейти по ссылке, нажать кнопку «Заполнить анкету» и дать ответы на несколько вопросов. Чтобы отправить анонимную анкету, нужно авторизоваться через Linkedin или Facebook.

Несмотря на обязательную авторизацию через социальные сети, все данные остаются анонимными, то есть без привязки к конкретному респонденту.

*Авторизация необходима, чтобы устранить накрутку результатов, убрать дубли, исключить ботов и сохранить результаты опроса людей с реальными аккаунтами. Личная информация не сохраняется и не передается третьим лицам.

Заполнить анкету

Ниже вы найдете результаты Рейтинга зарплат за 2019 год с инфографикой и интересными фактами. Поехали!

Методология

В исследовании принимало участие 9726 респондентов. Для оценки уровня зарплат мы использовали медиану заработной платы для каждой должности. В отличие от среднего арифметического, медиана рассчитывается не на основе суммы всех данных о зарплате, а показывает центральное значение для всей выборки. Это помогает получить более объективную информацию без перевеса в одну или другую сторону.

Пример: допустим, что 5 SEO-специалистов указали уровень зарплаты $300, $300, $400, $700 и $2000. В этом случае средняя зарплата составляет $750 за счет значительного перекоса в сторону специалиста с зарплатой в $2000.

Если же используем медиану для оценки результатов, то получим $400, т. е. два специалиста указали зарплату ниже этого уровня, и два — выше. Таким образом, мы получаем более объективную оценку результатов для этой выборки специалистов.

Хотите узнать, как Serpstat может помочь в достижении целей вашего бизнеса?

Оставляйте заявку и наши специалисты проконсультируют вас по развитию вашего проекта, поделятся обучающими материалами, а также предложат тестовый доступ к Serpstat!

Узнать обо всех возможностях сервиса бесплатно

Результаты опроса

Демография и пол участников

Большая часть респондентов, заполнивших анкету, из Украины (69%) и России (24%), от специалистов из Беларуси и Казахстана мы получили 5% и 2% анкет соответственно.

Что касается распределения участников по полу, то снова в нашем опросе приняли участие 57% мужчин и 43% женщин, что точно соответствует результатам опроса за второе полугодие 2018 года. Совпадение? Не думаю... ;)

рейтинг зарплат распределение участников по полу

Медиана по возрасту составила 28 лет, для фрилансеров — 29 лет.

Если в прошлом году мы говорили о взрослении ниши, то сейчас приходим к выводу, что средний возраст специалистов удерживается на прежнем уровне.

# МНЕНИЕ ЭКСПЕРТА

Какие должности в сфере интернет-маркетинга сейчас самые востребованные?

На hh.ru в настоящее время размещено порядка 12 тыс. вакансий в сфере интернет-маркетинга. Среди наиболее востребованных специалистов: smm-менеджеры, контент-менеджеры, трафик-менеджеры или User Acquisition менеджеры, SEO-специалисты, email-маркетологи, специалисты по контекстной рекламе.

Какие были основные тенденции на рынке интернет-маркетинга 2019 году?

Из обсуждаемых тенденций российского рынка, наиболее запомнились за прошедший год:

Доля инвестиций в интернет-рекламу впервые превысила долю ТВ-рекламы и продолжает очень активно расти. В связи с чем, НРА (Национальный рекламный альянс) был вынужден полностью пересмотреть методы закупки рекламы, чем сильно всколыхнул весь рынок рекламы.

Вторым запоминающимся трендом выступил запуск Яндекс. Эфира – бесплатного для конечного пользователя портала с трансляцией различного, в том числе и уникального, видеоконтента. Насколько мне известно, это первый в России подобный сервис, который монетизируется исключительно за счёт рекламодателей, оставляя доступ к контенту полностью бесплатным.

Также, на фоне уже достаточно обыденного ежегодного роста мобильной аудитории, произошло достаточно интересное событие: доля пользователей, заходящих с мобильных устройств в поисковые системы, впервые изменилась. Яндекс отныне лидирует, но пока без каких-то глобальных перекосов, распределение всё ещё держится в районе 52/47 (данные на основе сервиса radar.yandex.ru на январь 2020).

Из международных нововведений не могу не упомянуть о достаточно важном событии в мире рекрутмента – запуске Google For Jobs в России, части стран Европы и Азии. По факту – это не совсем stand-alone продукт, а некая трансформация обычной выдачи в более удобный, для конечного пользователя, кластерный вид. Можно сказать, что это поиск внутри поиска, причём для владельцев сайтов Google практически ничего не изменил. Просто попросил проверить и исправить ошибки в микроразметке schema.org JobPosting, чтобы индексироваться в этой системе.

Сейчас лично я жду каких-то ответных действий от Яндекса, так как сама микроразметка JobPosting была интегрирована большинством сайтов с вакансиями именно с подачи Яндекса, когда они анонсировали свои Яндекс.Острова в 2013 году. Прошло больше 5 лет, а контент вакансий до сих пор никак не используется в ранжировании или отображении поисковой выдачи Яндекса.

Максим Гомозов

Руководитель направления цифрового маркетинга в HeadHunter

Образование

Вот что говорят данные опроса об уровне образования современных интернет-маркетологов:

74% респондентов имеют высшее образование, 7% — два высших и 7% участников опроса — среднее и среднее специальное.

Таким образом, выросло количество респондентов с двумя высшими образованиями, и уменьшилось — со средним уровнем образования (по сравнению с результатами опроса в 2018 году).

Это может быть как результатом свитчинга — изменения сферы деятельности специалиста, так и получением дополнительного образования в сфере диджитал-маркетинга.

Также увеличилась и доля респондентов со знанием английского языка: английским языком на уровне intermediate владеют 39% респондентов относительно прошлогодних 27%.

В то же время, уменьшилась доля респондентов с уровнями upper-intermediate, advanced и proficiency.

Профессиональные параметры

Наиболее популярные диджитал-профессии среди участников опроса: Marketing & Sales (32%), на втором месте с небольшим отрывом — SEO-специалисты (29%), и бронза у должности PPC-специалиста (15%).

Что касается опыта работы, то большинство опрошенных специалистов работают в интернет-маркетинге от двух до трех лет (20% и 19%).

Половина опрошенных специалистов работает в in-house командах, а процент фрилансеров уменьшился до 14%. Это свидетельствует о росте популярности стабильной работы в офисе, в противовес гибкой, но нестабильной работе фрилансера.

# МНЕНИЕ ЭКСПЕРТА

Количество соискателей уменьшилось, но я бы не это назвала главной сложностью. С каждым годом все сложнее становится найти специалистов в активном поиске и открытых к предложениям. Диалог с кандидатом от первого контакта порой может длится год, иногда и больше. И сейчас все реже этот первый контакт происходит по инициативе кандидата, чаще всего инициатива исходит от рекрутера.

Участились случаи, когда кандидат работал определенное время на фрилансе, и сейчас хочет прийти поработать в офисе с командой. При этом возможность работать удаленно также остается важным фактором для других соискателей.

Елена Скуратович

HR Director at Netpeak Group

По локализации проектов тенденции не изменились — все так же большинство респондентов работает на СНГ-рынок.

Стоит отметить, что уровень зарплаты на фрилансе при работе на зарубежные или зарубежные и СНГ рынки выше, чем соответствующие показатели специалистов, занятых в in-house-командах и агентствах.

Вне зависимости от типов проектов и рынков, средний уровень зарплат респондентов вырос на $200. Вероятно, это связано как с общим ростом доходности на рынке, так и с изменениями количества респондентов.

По сравнению с данными предыдущего опроса, уменьшился разрыв в зарплате для специалистов, которые работают с публичными проектами и с проектами под NDA.

# МНЕНИЕ ЭКСПЕРТА

Основной тенденцией 2019 года в IT-сфере для юристов стали трудовые проверки: увеличение штрафов за неоформленных сотрудников, новый порядок проверок Гоструда (спойлер: незначительно отличающийся от старого в худшую сторону), реальные кейсы применения санкций к IT-компаниям, сделали этот год для инхаус-юристов достаточно насыщенным.
Главной задачей для многих работодателей и заказчиков стало грамотное юридическое оформление их взаимоотношений с сотрудниками и/или исполнителями по договорам на услуги.

С точки зрения специалиста (интернет-маркетолога, SEO или любого другого) это хорошие новости, так как его работа становится более защищенной в правовом поле, независимо от того является он сотрудником компании или оказывает услугу как ФЛП, работодатель/заказчик стал более заинтересован в законности таких правоотношений.

С защитой конфиденциальной информации всё, как и прежде. NDA все еще является документом, который важен, в первую очередь, для компании. Но если вы хотите работать с крупными проектами, вам этой участи не избежать :)

Евгения Чайковская

Юрист Netpeak Group

Результаты рейтинга за II полугодие 2018 года по Украине, России, Беларуси и Казахстану

Читать!

Уровень зарплат по должностям

Для анализа уровня зарплат по должностям мы снова взяли за основу ступени профессиональной компетенции IT-сферы: Junior, Middle и Senior. Понятно, что такая структура есть далеко не во всех компаниях, однако она помогает сформировать общее понимание ситуации на рынке.

Ниже приводятся данные по зарплате для всего рынка, без привязки к региону. В действительности медиана по зарплате может отличаться, в зависимости от выбранного города или региона. Чтобы просмотреть данные опроса по регионам, воспользуйтесь виджетом.

#1

SEO-специалисты

Среди участников опроса, которые работают в сфере SEO, больше всего респондентов соответствуют уровню Middle со средней зарплатой $750. По сравнению с результатами прошлого года, мы отмечаем возрастание медианы зарплаты для SEO Team Lead (на 20%), в то же время зарплата SEO-аналитиков снизилась на 29,5% в нашей выборке.

#2

PPC-специалисты

Как и в случае с SEO-специалистами, большинство респондентов считают, что уровень их компетенции соответствует ступени Middle. Поскольку для этого опроса мы привлекли больше специалистов из регионов, это отразилось на среднем уровне зарплаты для должности. Так, например, медиана для Head of PPC упала на 24%.

#3

Контент-маркетологи

Медиана по зарплате на должности Content Marketer (контент-маркетолог) за 2019 год составила $550, что на 10% больше, чем во второй половине 2018 года. В то же время, медиана зарплаты редактора выросла на $100.

#4

SMM-специалисты

Среди опрошенных SMM-специалистов большинство работают на позиции Middle. Медиана зарплаты в SMM-сфере составляет $600. В SMM, как и в прошлом году, наблюдается плавный рост зарплаты. Так, зарплата Junior SMM специалиста выросла на 14%.

#5

SEO/PPC Project Manager

Большая часть респондентов SEO/PPC Project Manager работают на позиции Senior. Средняя зарплата SEO/PPC Project Manager составляет $1200. Медиана незначительно изменилась по сравнению с данными предыдущего опроса для Middle PM, например, выросла на 4%.

#6

Marketing & Sales

Большинство респондентов, работающих в сфере Marketing & Sales соответствуют уровню компетенции Middle. Медиана по зарплате для должности практически не изменилась и составляет $800.

# МНЕНИЕ ЭКСПЕРТА

Вопрос:
Какая самая востребованная/перспективная должность среди интернет-маркетологов?

Ответ:
Если судить по заявкам на вакансии, то по количеству соискателей лидируют SEO и PPC. Как и раньше, крайне сложно найти квалифицированного англоязычного контент-маркетолога, который согласится фултайм работать в офисе.

Также, часто проблема связана с тем, что не так много компаний могут себе позволить SEO-специалиста, PPC-специалиста, контент-маркетолога, SMM-спеца. Управляющие компаниями хотят найти 4 в 1, а то и 5 в 1. От этого в итоге страдает как сама компания, так, конечно, и специалист.

При этом, самые востребованные специалисты — это не те, кто умеют все понемногу, а те, кто глубоко и максимально дотошно разобрались в одной конкретной области и продолжают в ней развиваться.

Елена Скуратович

HR Director at Netpeak Group

Уровень зарплат по городам и странам

Мы снова собрали статистику по медиане зарплат для Украины и России. Отдельно выделили столицы и регионы, так как наблюдаются значительные региональные различия.

Ситуация остается прежней: зарплата в регионах значительно ниже, чем в столицах. Например, медиана для PPC-специалиста в Москве выше, чем в регионах на $930.

# МНЕНИЕ ЭКСПЕРТА

На локальном рынке труда (Одесса) наблюдается нехватка специалистов по интернет-маркетингу Middle и Senior уровней. К тому же, большую часть рынка составляют специалисты, которые отдали предпочтение фрилансу, а не работе в офисе.

С другой стороны, для соискателей трудность в поиске работы состоит в том, что вакансий на рынке совсем немного и поиск работы затягивается на несколько месяцев, т. к. список предложений не обновляется, и новые компании появляются редко.

При выборе места работы соискатели обращают внимание на подход компании к ведению проектов, возможности роста, уровень заработной платы, бренд компании.

Также очень влияет обстановка и контакт во время прохождения собеседования, т. к. кандидат в итоге может сделать выбор в пользу компании, где впечатление от общения осталось позитивным, но уровень заработной платы был ниже, чем у конкурентов.

Главной причиной отказа соискателям на собеседовании является несоответствие должности. На исход собеседования влияют также и другие факторы:

нежелание кандидата развиваться в своей сфере (когда кандидат не ориентируется в последних тенденциях, не занимается самообучением);
несоответствие уровню компетенции (когда соискатель без опыта работы подается на позицию Middle);
отсутствие необходимых soft skills (если hard skills можно подтянуть, то ситуация с развитием необходимых soft skills намного сложнее).

Ирина Васильева

Head of HR Department at OdesSeo

Распределение по полу

Результаты опроса свидетельствуют, что 70% опрошенных SEO-специалистов и 67% SEO/PPC Project Manager — мужчины, а женщины преобладают в сфере контент-маркетинга (75%) и SMM (63%). Практически баланс достигнут в сфере Marketing & Sales.

Также до сих пор существует разница в заработной плате для мужчин и женщин. Есть небольшой перевес в сторону мужчин, которые получают, в среднем на $100 больше.

Портрет SEO-специалиста: что общего, чем интересуются, как работают — результаты опроса

Читать!

# МНЕНИЕ ЭКСПЕРТА

Почему работодатели готовы платить мужчинам более высокую зарплату, чем женщинам на одной и той же должности? Есть ли какие-то изменения в этом вопросе?

Одна из причин такого стереотипа заключается в том, что женщины реже готовы пойти на снижение зарплаты ради сохранения работы.

Максим Гомозов

Руководитель направления цифрового маркетинга в HeadHunter

Чаще всего подбор кандидатов конкретного пола проводится на позиции низкоквалифицированного персонала (рабочий, административный и т.п.) — согласно опросу hh.ru, 30% работодателей утверждают, что целенаправленно ищут только мужчин или только женщин на эти позиции постоянно. В целом, чем выше позиция, тем реже на нее ищут кандидата конкретного пола.

В рамках опроса hh.ru работодателям было предложено оценить частоту для каждой категории позиций по шкале от 1 до 5 (1 — никогда, 5 — постоянно), и самая низкая оценка оказалась для категории топ-менеджерских позиций. В крупных компаниях одинаково редко ведется такой подбор на позиции менеджеров среднего звена, линейных руководителей и топ-менеджмента. В региональных компаниях чаще, чем в столичных (Москва и Санкт-Петербург) ищут кандидатов конкретного пола на неквалифицированные позиции (средняя оценка 3,7 против 3,1).
Основные причины того, что рекрутеры ведут отбор кандидатов на основании их пола, заключаются в требованиях заказчика и особенностях должностных обязанностей (по 64%). В 2011 году в похожем опросе 59% респондентов указывали, что требовался кандидат с чисто мужскими/женскими качествами, на втором месте среди причин была специфика коллектива (42%). Прихотью заказчика 8 лет назад такой подбор объясняли лишь 21% опрошенных работодателей.

Крупные компании чаще объясняют это требованиями руководства (75%), в то время как малые и средние компании чаще объясняют это особенностями обязанностей (63% и 77% соответственно). Такие же отличия между московскими / питерскими и региональными компаниями: для столичных на первом месте требования руководство, для региональных — особенности должностных обязанностей.

Итоги и интересные факты

1

В исследовании приняли участие 9726 специалистов, т. е. количество участников возросло на 42% в сравнении с предыдущим опросом.

2

Медиана по возрасту находится на отметке 28-29 лет за счет роста числа молодых специалистов.

3

Все так же набирает обороты свитчинг, о чем свидетельствует увеличение доли специалистов с двумя высшими образованиями.

4

Самые популярные направления среди респондентов — Marketing & Sales, SEO и РРС.

5

Существует небольшой разрыв по зарплате между мужчинами и женщинами.

6

Большинство опрошенных специалистов работают в интернет-маркетинге 2-3 года, а доля респондентов с опытом работы до 1 года уменьшилась относительно предыдущего опроса и теперь составляет 8%.

7

Уменьшилось количество респондентов, которые работают на фрилансе, а доля респондентов в in-house-командах увеличилась до 50%

8

Работа с зарубежными рынками остается самой прибыльной, вне зависимости от типа компании.

9

Самой высокооплачиваемой должностью в сфере интернет-маркетинга является Head of PPC (медиана по зарплате составляет $1750).

10

Как и ожидалось, в столицах специалисты зарабатывают больше, чем в регионах. Так медиана для PPC-специалиста в Москве выше на $930, чем в регионах.

Кто больше зарабатывает в интернет-маркетинге, мужчины или женщины: результаты рейтинга зарплат 2019