Serpstat использует файлы cookie для обеспечения работоспособности сервиса, улучшения навигации, предоставления возможности связаться с командой поддержки, а также маркетинговых активностей Serpstat.

Нажав кнопку "Принять и продолжить", вы соглашаетесь с Политики конфиденциальности

Принять и продолжить

Сообщить об ошибке

Отменить
25284 191 28
Аналитика Читать 20 минут 6 июня 2019

Продолжается сбор данных для рейтинга зарплат интернет-маркетологов:
заполняй опрос

А также результаты рейтинга за II полугодие 2018 года по Украине, России, Беларуси и Казахстану
Сколько зарабатывают интернет-маркетологи: результаты нового опроса
Иллюстрация: Наталья Сорока

Анна Жарикова
Marketing Specialist at Serpstat
Serpstat проводит анонимный опрос, цель которого — вывести независимую статистику по уровню зарплат SEO-, PPC-, SMM-специалистов и контент-маркетологов в странах СНГ.
Мы продолжаем сбор анкет для Рейтинга зарплат интернет-маркетологов за I полугодие 2019. Заполняй опросник и становись частью масштабного исследования Serpstat. Сбор данных продолжается до 30 июня 2019.
Что такое рейтинг зарплат?
Компания Serpstat создала единый рейтинг уровня зарплат в сфере интернет-маркетинга стран СНГ. Уже третий раз мы проводим анонимный опрос с целью составить объективную картину зарплат в нише. Спасибо всем участникам!
Зачем мы это делаем?
Мы верим, наше исследование способствует развитию и прозрачности индустрии интернет-маркетинга. На эти данные ориентируются рекрутеры, работодатели и специалисты при планировании своего профессионального роста.
Миссия рынка интернет-маркетинга
Участие в развитии экономики страны, путем укрепления позиций малого и среднего бизнеса, а также помощи крупным компаниям и холдингам осваивать новые направления. Без понимания стоимости услуг это невозможно.
Давайте вместе поможем развитию рынка. Голосуйте, делитесь опросником с друзьями, чем больше выборка — тем более достоверная информация. Продолжается сбор данных за I полугодие 2019 года.

Как поучаствовать в опросе?

Все, что нужно — перейти по ссылке, нажать кнопку «Заполнить анкету» и дать ответы на несколько вопросов. Чтобы проголосовать, нужно авторизоваться через LInkedin или Facebook.
Несмотря на обязательную авторизацию через социальные сети, все данные остаются анонимными, то есть без привязки к конкретному респонденту.
Авторизация необходима, чтобы устранить накрутку результатов, убрать дубли, исключить ботов и сохранить голоса людей с реальными аккаунтами. Личная информация не будет разглашаться и передаваться третьим лицам.
Ниже вы найдете результаты Рейтинга зарплат за II полугодие 2018 с инфографикой и интересными фактами. Поехали!

Коротко об исследовании

Опрос за II полугодие 2018 года мы проводили 4 месяца и получили 6 839 специалистов. Также наша команда приняла во внимание предложения и комментарии, которые поступили, и значительно расширили опросник, в сравнении с первым Рейтингом зарплат.

Теперь можно мониторить уровень зарплат не только по странам и городам, но и в зависимости от типа компании (агентство / инхаус / фриланс) и локализации проектов.

Мы проанализировали разницу в зарплатах на проектах публичных и под NDA. Все это помогло нам шире увидеть картину, результаты за II полугодие 2018 года смотрите ниже.
Все зарплаты указаны в долларах США (по курсу межбанка)
В создании этой публикации приняли участие эксперты, которые прокомментировали
наши графики с учетом ситуации на рынке и собственных наблюдений.
Татьяна Пашкина
HR-эксперт Rabota.ua
Елена Скуратович
HR Director at Netpeak Group
Анна Мазур
CEO&Founder Happy Monday
Мария Игнатова
Руководитель службы исследований HeadHunter
Евгения Чайковская
Юрист Netpeak Group
#1

Демография

Для начала, составим портрет участников опроса. И так, кто же наши респонденты?
Основная масса респондентов из Украины. Большинство респондентов мужчины, как и в прошлом периоде. Но распределение уже более сбалансировано.

Медиана по возрасту — 28 лет. Много раз говорилось о том, что отрасль «взрослеет». Если еще в 2015 году, согласно статистике DOU, в интернет-маркетинге медиана по возрасту составляла 25 лет, то сейчас уже — 28, а на фрилансе — 30 лет (на фрилансе в специализациях SEO | Content | PM — 31 год).
# МНЕНИЕ ЭКСПЕРТА

Отрасль сейчас переживает бум. Все больше специалистов «за 30», которые сначала боялись менять сферу деятельности, сегодня смело идут на курсы.

Изменения претерпевают и форматы рабочего процесса: раньше большинство специалистов выбирало стабильность офиса, сейчас же ситуация в корне изменилась в пользу фриланса. Интересно, что через некоторое время фрилансеры устают от нестабильности и возвращаются в офис.

Елена Скуратович
HR Director at Netpeak Group
#2

Образование

Есть мнение, что наличие образования не играет роли для успешной карьеры в сфере интернет-маркетинга, главное — это реальный опыт. И все-таки мы включили в анкету вопросы по уровню образования и знания английского языка — для полноты картины.
Большинство наших респондентов получило одно высшее образование. С двумя высшими образованиями, в основном, работают специалисты в SEO и в Marketing & Sales.
Большинство наших респондентов получило одно высшее образование. С двумя высшими образованиями, в основном, специалисты работают в SEO и в Marketing & Sales.

Преимущественный уровень знания английского — Intermediate, средний уровень. Этот параметр не изменился с прошлого анализируемого периода.
#3

Профессиональные параметры

В данный блок мы включили графики по распределению должностей, типов компаний и локализации проектов среди респондентов, а также график по медиане заработной платы исходя из опыта работы.
Самая популярная специальность — маркетинг, с отрывом всего в 1% идет SEO.
Самая популярная специальность — Marketing & Sales, с отрывом всего в 1% идет SEO.
Статистика показала, что зарплата специалистов зависит от многих факторов, в т.ч. от типа компании.
Статистика показала, что зарплата специалистов зависит от многих факторов, в т.ч. от типа компании. В этом периоде есть некоторые изменения по распределению: по-прежнему инхаус составляет 44%, но в этот раз фрилансеров уже больше на 8%.
    Большинство наших респондентов получило одно высшее образование. С двумя высшими образованиями, в основном, работают специалисты в SEO и в Marketing & Sales.
    Выборка 1: специалисты, котрые работают только с рынками СНГ.
    Выборка 2: специалисты, которые работает только с зарубежными проектами.
    Выборка 3: специалисты, которые работают с обоими типами проектов.
    В виджете есть параметр «Все» — это совокупность трех выборок.
      В предыдущем опроснике мы не разделяли проекты по рынкам. Корреляция очевидна. И, конечно, сотрудничество с зарубежными проектами поднимает ставки почти вдвое.
      Следующий график отражает медиану по зарплате при наличии определенного опыта работы.
      Этот график отражает медиану по зарплате при наличии определенного опыта работы. Основная масса специалистов работает в сфере интернет-маркетинга от 1 до 3 лет.

      Интересно, что количество респондентов с опытом работы до 1 года выросло на 3%: 31% из них это SEO-специалисты, 20% — SMM-специалисты. Процент свитчеров составляет 52% (за основу взят возраст респондентов от 25 лет).
      Свитчеры (switching, с англ. «переключение») — специалисты, сменившие род деятельности.
      # МНЕНИЕ ЭКСПЕРТА

      Феномен свитчинга в сфере интернет-маркетинга cвязан с несколькими факторами:

      1) Высшего образования по интернет-маркетингу в нашей стране нет, а выбор профессии, чаще всего, у наших выпускников сводится к выбору ВУЗа. Поэтому современные относительно новые профессии своим первым выбором зачастую не делают. К ним приходят после проб и ошибок, понимания реального спроса на рынке и профессиональной конъюнктуры.

      2) Сейчас в любой сфере есть тренд свитчеров. Мы легче меняем сферы, экспериментируем и ищем новые возможности. Такая модель стала более приемлемой на уровне всего общества и особенно заметна в «модных сферах», к которым точно относится интернет-маркетинг.

      Анна Мазур
      CEO&Founder Happy Monday
       
      #4

      Уровень зарплат по должностям

      За основу мы взяли ступени профессионального роста, которые обычно используют в IT сфере: Junior, Middle и Senior. Данная градация не всегда коррелирует с реальным уровнем компетенции, но как минимум дает понимание общей ситуации на рынке.
      Процент (%) указывает на долю специалистов определенного уровня среди всех специалистов категории.

      Динамика в % — показывает изменения уровня заработной платы относительно I полугодия 2018 г.
      SEO: Самый распространенный уровень специалиста в I полугодии 2018 года был Middle. В опросе за II полугодие приняло участие значительно больше сеошников уровня Junior. Наблюдаются изменения в уровне зарплаты, особенно для Head of SEO и SEO Analyst.

      В РРС ситуация аналогична прошлому году: самый распространенный уровень — Middle PPC Specialist с медианой по зарплате 762 у.е., что составляет 27% прироста относительно прошлого периода.

      В SMM более сбалансированное распределение по уровню компетенции, самая значительная динамика наблюдается в уровне оплаты труда Senior SMM Specialist — 1000 у.е. против 700 за прошлый период.

      Marketing & Sales: Большинство специалистов в сфере маркетинга — это Middle Digital Marketer с медианой 760 у.е. Уровень зарплаты значительно изменился у специалистов с компетенцией Senior — рост показателя на 200 у.е.

      SEO | PPC РМ мы выделили в отдельный блок. Самый распространенный уровень специалиста в этой категории Middle с медианой по зарплате — 755 у.е.
      # МНЕНИЕ ЭКСПЕРТА

      В инхаус-командах Украины чаще всего не разделяют компетенции специалиста на Джуниора, Миддла и Сеньора.

      Это связано с низким уровнем понимания сферы и компетенций интернет-маркетолога управленцами и владельцами бизнеса. Поэтому часто на одного человека скидывают и печать баннеров, и SEO, и ведение социальных сетей.

      Четкое разделение чаще можно встретиться в экспертном бизнесе, агентствах, там, где есть глубокое понимание профессии. Но общая тенденция, конечно, в сторону появления градации и четких ролей и в инхаус-командах. Медленно, но верно :)

      Анна Мазур
      CEO&Founder Happy Monday
      #5

      Уровень зарплат по странам

      Мы проанализировали зарплаты по странам, аналогично прошлому периоду: по всей стране и в столице, а также показали динамику изменений.

      Зарплаты в России

      Уровень зарплат по странам (Россия) Уровень зарплат по странам (Москва)
      Мария, руководитель службы исследований HeadHunter, прокомментировала ситуацию на рынке интернет-маркетинга в России.
      # МНЕНИЕ ЭКСПЕРТА

      В профессиональной области «Маркетинг, реклама, PR» растущая востребованность специалистов пока полностью «перекрывает» эффект от автоматизации рабочих процессов с помощью цифровых технологий. Спрос на этих специалистов хоть и не быстро, но уверенно растет на протяжении всех последних лет. Причем, как мы увидим ниже, это касается и специальностей в сфере digital-маркетинга.

      В 2018 и начале 2019 года спрос на специалистов вернулся к докризисной динамике и рос теми же темпами, что и общий спрос на рынке труда, испытывая сезонные колебания, привычные для рынка. Таким образом, рост спроса в профессиональной области «Маркетинг, реклама, PR» носит системный характер.

      В сравнении с рынком в целом, сфера маркетинга, рекламы и PR пережила кризис почти что незаметно. Даже несмотря на неизбежные сокращения рекламных бюджетов, компании не спешили сокращать сотрудников, а лишь приостановили найм дорогостоящих специалистов. Так, по данным сайта по поиску работы hh.ru, в 2018 году рост числа вакансий в сфере маркетинга, рекламы, PR в России составил 23%, при этом количество резюме по данному направлению увеличилось лишь на 16%.

      Мария Игнатова
      Руководитель службы исследований HeadHunter

      Зарплаты в Украине

      Уровень зарплат по странам (Киев) Уровень зарплат по странам (Украина)
      В Украине ситуация практически не изменилась: зарплаты в Киеве по-прежнему существенно выше зарплат в других городах. Значительно выросла медиана по зарплате SMM — специалистов Киева.

      Срез за 30.01.19 на сайте rabota.ua по количеству размещенных вакансий и резюме показал следующую статистику за последние 30 дней:
      Т.е. спрос на SMM и контент-менеджеров выше, чем спрос на другие позиции, но и количество соискателей растет. В такой ситуации есть 2 пути развития:

      1. Компании поднимают планку требований и ставку.
      2. Компании не поднимают планку, готовы брать без опыта и обучать, но в этом случае ставку снижают.

      Татьяна — HR-эксперт сайта rabota.ua, показала статистику по ожиданиям соискателей и предложению работодателей в сфере интернет-маркетинга.

      На сколько ожидания соискателей выше предложения работодателя

      # МНЕНИЕ ЭКСПЕРТА

      Как видите, мы наблюдаем значительное сокращение между ожиданиями кандидатов и предложениями работодателей. Правда, это не сокращает дефицита специалистов — профсфера активно развивается, рынок кандидатов не успевает за ней. Поэтому даже с поднятием зарплаты для работодателя найти высоквалифицированного профи все еще вызов.

      Судя по региональному «разбросу» вакансий, удел интернет-маркетологов — искать работу в столице и миллионниках: во Львове и Харькове в течение года количество вакансий растет, а в Одессе и Днепре — наоборот. В Закарпатье и на Волыни интернет-маркетологам вообще делать нечего :)

        Татьяна Пашкина
        HR-эксперт
        rabota.ua
        #6

        Уровень зарплат по типам компаний

        Мы уже делали масштабное исследование, опрашивая сотрудников интернет-агентств и инхаус-команд. Напомним вывод, к которому мы пришли в ходе прошлого исследования. У обоих вариантов есть свои преимущества и недостатки. Все зависит от вашей цели.

        • Хотите получить экспертизу в разных сферах, набрать портфолио и набить руку на разных проектах — тогда выбор падет на агентство.
        • Хотите углубиться в какую-то конкретную тематику, влиять на сам продукт и бренд — вам в инхаус.

          Опрос интернет-маркетологов



          Средний уровень зарплат всех инхаус-специалистов выше зарплат специалистов в агентстве. Что еще интересно, работа с зарубежными рынками не особенно сказывается на зарплате в агентстве. Определенная корреляция есть, но она не так разительна как в инхаусе.
          # МНЕНИЕ ЭКСПЕРТА

          Сейчас остро чувствуется дефицит в опытных SEO- и PPC-специалистах уровня Middle, а также в контент-маркетологах со знанием иностранного языка.

          Со стороны соискателя наблюдается низкий интерес к контент-маркетингу. Это объясняется тем, что специалист не видит перспективы развития и финансового роста на позиции контент-маркетолога.

          Количество резюме SMM-маркетологов растет, но, в основном, специалисты выбирают удаленный формат работы. К работе в офисе больше склонны специалисты из области РРС и SEO.

          Елена Скуратович
          HR Director at Netpeak Group
          #7

          Уровень зарплат по типам проектов

          Для специалистов, которые работают в инхаус-командах, мы ввели фильтр распределения по типам проектов: публичные проекты и проекты под NDA. Статистика подтвердила данные о том, что уровень зарплаты при работе с проектами под NDA выше.
          Уровень зарплат по типам проектов Уровень зарплат по типам проектов
          NDA (non-disclosure agreement) — соглашение о неразглашении — также известное, как соглашение о конфиденциальности, является юридическим контрактом, по крайней мере, между двумя сторонами, который обрисовывает в общих чертах конфиденциальный материал, знание, или информацию, которой стороны желают поделиться друг с другом в определенных целях, но желают ограничить доступ к третьим лицам.
          # МНЕНИЕ ЭКСПЕРТА

          В связи с ростом конкуренции и насыщенностью рынка, собственники бизнеса хотят защитить свою коммерческую тайну и информацию, которая её составляет. Таким образом, заключая NDA с сотрудником/исполнителем и т. п., компания может защитить буквально любую информацию, какую захочет, просто включив ее в перечень конфиденциальной информации по договору.

          Для сотрудника же NDA означает, что ему нельзя разглашать то, как и над чем он работает, а иногда и на кого :) Но все это в большей степени зависит от того, как составлено NDA.

          В Украине NDA действительно сложно исполнить, потому оно носит скорее превентивный характер в качестве «пугалки». Существующие правовые нормы в Украине в частности и в СНГ, в целом, очень затрудняют процесс фиксирования самого факта «разглашения», потому степень «рисков» для сотрудника/исполнителя сильно зависит от того, как хорошо составлены условия договора о неразглашении, в том числе о том, что является его нарушением.

          Евгения Чайковская
          Юрист Netpeak Group
          #8

          Мужчины vs. женщины

          Резонанс в предыдущей статье вызвала информация о разнице в зарплатах мужчин и женщин на аналогичных должностях. Кардинальных изменений не произошло.
          Так же, как и в прошлом периоде, среди SMM-специалистов и контент-маркетологов превалируют женщины, самое сбалансированное разделение в Marketing&Sales. Так же, как и в прошлом периоде, среди SMM-специалистов и контент-маркетологов превалируют женщины, самое сбалансированное разделение в Marketing&Sales.
          Так же, как и в прошлом периоде, среди SMM-специалистов и контент-маркетологов превалируют женщины, самое сбалансированное разделение в Marketing & Sales. Зарплаты мужчин по-прежнему выше за исключением сферы Контент-маркетинга.
          # МНЕНИЕ ЭКСПЕРТА

          Нет разницы в офферах для мужчин и женщин, разница — в аспекте готовности торговаться. Существует много исследований, которые демонстрируют большую готовность мужчин добиваться лучших для себя условий, в то время, как женщины быстрее согласятся на первый предложенный им вариант. Это наблюдается в большинстве отраслей и пока остается весьма распространенным феноменом.

          Анна Мазур
          CEO&Founder Happy Monday
          Резюме

          Десять интересных фактов

          1
          Медиана по возрасту составила 28 лет. А на фрилансе — 30 лет. Наблюдается «взросление» отрасли.
          2
          Самые популярные сферы — Marketing & Sales и SEO.
          3
          Сотрудничество с зарубежными проектами поднимает ставки почти вдвое: при работе с проектами СНГ медиана по зарплате составляет $670, при работе с зарубежными проектами — $1000.
          4
          Среди респондентов, которые только начали свой путь в профессии: 31% это SEO-специалисты, 20% — SMM-специалисты.
          5
          Месячная зарплата SEO-специалиста колеблется в пределах $357- 2000, PPC-специалиста — от $410 до $2000, SMM-специалиста — от $355 до $1000, контент-маркетолога — от $500 до $800, маркетолога — от $500 до $1900, PM-специалиста — от $500 до $1300.
          6
          В России в 2018 году компании не сокращали интернет-маркетологов, а лишь приостановили найм дорогостоящих специалистов.
          7
          В Украине наблюдается значительное сокращение между ожиданиями кандидатов и предложениями работодателей.
          8
          Средний уровень зарплат в инхаус-командах выше зарплат специалистов в агентстве.
          9
          Уровень зарплаты при работе с проектами под NDA выше: медиана при работе с публичными проектами — $800, на проектах под NDA — $1000.
          10
          Зарплаты мужчин по-прежнему выше за исключением сферы контент-маркетинга.

          Сэкономьте время на изучении Serpstat

          Хотите получить персональную демонстрацию сервиса, тестовый период или эффективные кейсы использования Serpstat?

          Оставьте заявку и мы свяжемся с вами ;)

          Оцените статью по 5-бальной шкале

          4.54 из 5 на основе 185 оценок
          Нашли ошибку? Выделите её и нажмите Ctrl + Enter, чтобы сообщить нам.
          Хотите узнать новые фишки по интернет-маркетингу?
          Подпишитесь на нашу рассылку — только полезные статьи, реальные кейсы и новости Serpstat раз в неделю.

          Поделитесь статьей с вашими друзьями

          Войти Регистрация

          Вы исчерпали лимит запросов.

          Или email
          Забыли пароль?
          Или email
          Back To Login

          Не волнуйтесь! Напишите свой электронный адрес и мы пришлем вам новый пароль.

          Вы уверены?

          Awesome!

          To complete your registration you need to enter your phone number

          Назад

          Мы отправили код подтверждения на ваш номер телефона

          Your phone Resend code Осталось запросов

          Что-то пошло не так.

          Свяжитесь с нашей службой поддержки
          Или подтвердите регистрацию с помощью Телеграм бота Перейдите по этой ссылке
          Выберите один из проектов

          Знакомство с сервисом

          Ознакомьтесь с основными возможностями Serpstat удобным способом!

          Отправьте заявку для ознакомления с сервисом и мы свяжемся с вами в кратчайшие сроки. Наш специалист предложит подходящий вариант, который может включать персональную демонстрацию, пробный период, материалы для обучения и повышения экспертизы, личную консультацию, а также комфортные условия для начала работы с Serpstat.

          Имя

          Email

          Телефон

          Будем рады вашему комментарию
          Увеличить лимиты

          Улучшить тариф

          Экспорт недоступен для вашего тарифного плана. Вам необходимо улучшить свой тариф до Lite или выше, чтобы получить доступ к инструменту Подробнее

          Зарегистрироваться

          Спасибо, мы с вами свяжемся в ближайшее время

          Пригласить
          Просмотр Редактирование

          E-mail
          Сообщение
          необязательно
          E-mail
          Сообщение
          необязательно

          У вас закончились лимиты

          Вы достигли лимита на количество созданных проектов и больше не можете создавать новые проекты. Увеличьте лимиты или удалите существующие проекты.

          Я хочу больше лимитов