Serpstat использует файлы cookie для обеспечения работоспособности сервиса, улучшения навигации, возможности связаться с командой поддержки, для повышения удобства работы с сервисом, а также для маркетинговых активностей Serpstat.

Нажав кнопку "Принять и продолжить", вы соглашаетесь с Политика конфиденциальности

Принять и продолжить

Сообщить об ошибке

Отменить
9269   23  
Контент-маркетинг Читать 12 минут 24 августа 2018

Лучший контент для Instagram: что публикуют известные бренды

Лучший контент для Instagram: что публикуют самые известные бренды
Иллюстрация: Мария Марикуца

Елизавета Воропаева
Маркетолог в Zengram
В этой статье я расскажу о том, что такое контент, зачем он нужен и как его создавать в Instagram. Кроме того, я проанализирую аккаунты звезд этой социальной сети и раскрою секреты их популярности.
Контент — сравнительно новое слово. Его стали использовать в 90-е годы, и сейчас оно стало популярным благодаря социальным сетям. Слово «контент» заимствовано из английского языка и переводится как «содержимое». Из чего состоит это содержимое, читайте далее ↓
Содержание:
1. Секреты популярного контента
1.1. Создавайте полезный контент
1.2. Разнообразьте свой контент
1.3. Отслеживайте интересы аудитории
1.4. Публикуйте контент регулярно
1.5. Делайте качественный контент
2. Типы контента
3. Обзор контента популярных блогеров
3.1. Контент, напоминающий о том, что жизнь коротка
3.2. Контент, напоминающий о том, что мечты сбываются
3.3. Контент, благодаря которому мы верим во что-то большее
3.4. Контент, напоминающий о том, что нас любят
3.5. Контент о забытых истинах
3.6. Жизнеутверждающий контент
3.7. Контент, рассказывающий увлекательную историю
3.8. Контент, который мотивирует
3.9. Контент, который заставляет улыбаться
3.10. Контент, который заставляет плакать (от грусти или радости)
3.11. Контент, раскрывающий секреты
3.12. Удивляющий контент
3.13. Контент, заставляющий не сдаваться
3.14. Контент, напоминающий, что все люди едины
3.15. Контент, напоминающий, что есть что-то большее
3.16. Контент, подтверждающий наши предположения
3.17. Развлекающий и обучающий контент
3.18. Контент, заставляющий по-другому взглянуть на привычные вещи
4. Создание контент-плана
Заключение

Секреты популярного контента

Любой популярный контент в Instagram состоит из трех составляющих:

  • информации;
  • развлечения;
  • персонализации.

Необходимо взаимодействовать с аудиторией согласно этим направлениям. Полезный, интересный блог, пронизанный харизмой и обаянием автора всегда набирает популярность. Чтобы ускорить процесс достижения популярности, используйте различные методы продвижения своего профиля.

Таких способов существует немало: официальная реклама в Instagram, реклама у блогеров, масслайкинг, массфолловинг, sfs («shout out for shout out» или «упоминание за упоминание»), программы автоматического продвижения аккаунта.

У нашего сервиса раскрутки Zengram помимо стандартного набора функций есть парсер, аналитика и инсташпион. Так что если у вас нет желания и времени на ручной поиск целевой аудитории, то попробуйте автоматический.

Прежде всего вам нужно определить тематику своего канала: о чем будете писать, что показывать и что рассказывать. Представьте свою целевую аудиторию, для которой будут предназначаться ваши посты. Решите, какие цели и задачи вы будете преследовать при создании блога. После этого можно начинать.
#1

Создавайте полезный контент

Любой контент в Instagram — информационный, коммерческий, развлекательный, — нужно представлять в формате блога. Ни один пользователь не заинтересуется инстаграм-магазином, который публикует исключительно товары с ценником.

Придумайте уникальную концепцию для вашего магазина, коммерческой компании и ведите блог, придерживаясь этой концепции. Попутно красиво и уместно предлагайте свои товары и услуги.
Помните: плохое содержимое профиля будет иметь обратный эффект, он будет раздражать и отвлекать от коммерческой составляющей. Публикуйте только полезные, интересные материалы. Нет ничего действеннее полезного контента. В Instagram легко отследить заинтересованность аудитории по лайкам и комментариям.
#2

Разнообразьте свой контент

Создавайте контент в трех направлениях:

  • фото;
  • видео;
  • тексты.

Используйте для этого посты, сториз, трансляции. Чем разнообразнее контент, тем выше конверсия. Связывайте контент с брендом. Рассказывайте об особенностях товара, услуги, поделитесь историей создания, технологией производства, особенностями сервиса, делайте обзоры и публикуйте отзывы.
#3

Отслеживайте интересы аудитории

Определите свою целевую аудиторию и наблюдайте за ее интересами. Такое отслеживание поможет вам писать посты, соответствующие запросам ваших подписчиков. Таким образом потребительский интерес к вашему бренду вырастет в разы. Если вы пишете для всех — значит, вы пишете ни для кого.
#4

Публикуйте контент регулярно

Каким бы «золотым» ни был контент, он потеряет в рейтинге, если вы будете публиковать посты с перерывами. Пропадать и появляться — не самая лучшая стратегия успеха. Создайте контент-план на неделю, на месяц и придерживайтесь его. Тогда Instagram расценит вас как порядочного блогера, равномерно генерирующего контент, повысит охваты ваших публикаций и вовлеченность.

Блог, забытый автором на неделю, существенно потеряет в охвате. Это значит, что следующие ваши посты увидит меньшее число пользователей. Не забрасывайте аккаунт, Instagram такого не прощает.
#5

Делайте качественный контент

Ведение популярного блога — это работа. Хорошие тексты, обработанные фотографии, продуманный план постинга — все это требует времени и усилий. Поэтому заниматься блогом стоит в том случае, если вы действительно это любите, у вас лежит душа к созданию постов и общению в социальных сетях. В противном случае ведение блога вам быстро надоест, и вы быстро забросите инстаграм-аккаунт.

Типы контента

Существует шесть основных типов контента:
1
Информационный — рассказывает, сообщает информацию (новости).
2
Развлекательный — веселый, отвлекающий, легкий, бессодержательный контент.
3
Экспертный или образовательный контент обучает.
4
Продающий. Задача такого контента — продавать товар или услугу.
5
Пользовательский или персонализированный контент — формат личного блога.
6
Комбинированный — совмещает несколько типов контента.
Самое важное — помнить, что контент должен соответствовать вашей целевой аудитории, быть ярким, заметным и полезным.

Обзор контента популярных блогеров

Хотите, чтобы ваш контент имел успех у аудитории? Наблюдайте за блогерами, которые уже добились успеха благодаря личному контенту. Разберем подробнее примеры:
#1

Контент, напоминающий о том, что жизнь коротка

Канал популярного блогера Альваро Рохаса @wanderreds каждому из нас напомнит: мы не вечны, нужно успевать осуществлять свои мечты. Цель Альваро — кругосветное путешествие. Он уже посетил около 100 стран. И при этом успевает работать с 9 до 17:
#2

Контент, напоминающий о том, что мечты сбываются

Канал обычной девушки из Чебоксар @enjoy.katie, которая обрела популярность благодаря вайнам. Несколько тысяч подписчиков превратились в 150 тысяч. Ее мечта сбылась: она открыла шоурум женской одежды:
#3

Контент, благодаря которому мы верим во что-то большее

Захватывающий аккаунт @nasa насчитывает 34 млн подписчиков. Основной контент — завораживающие снимки и видео:
#4

Контент, напоминающий о том, что нас любят

Блог эксперта в любовных вопросах @milalevchuk. На ее странице 1,7 млн подписчиков. Мила Левчук со знанием дела рассказывает о том, как перестать пахать, терпеть и начать любить себя и окружающих:
#5

Контент о забытых истинах

Популярный блог Алены Шторм @alena_storm выступает за права животных. Мы не часто задумываемся, как живется братьям нашим меньшим. Блог Алены напоминает людям простые истины: мы в ответе за тех, кого приручили.
#6

Жизнеутверждающий контент

Сергей Кутовой @sega_kutove справился с лишним весом, научился жить с одной ногой (вторую ногу он потерял в аварии) и нашел свою любовь. Он преодолел жизненные испытания вопреки всему, о чем пишет в своем блоге. 406 тыс. подписчиков:
#7

Контент, рассказывающий увлекательную историю

Блогер Саша Зверева @sashazvereva, самостоятельная мама троих детей, переехавшая в Лос-Анджелес делится в постах увлекательной историей своей жизни:
#8

Контент, который мотивирует

Лиля Нилова @liliya.nilova распрощалась с лишним весом, похудев на 90 кг, и создала школу маркетинга Popartmarketing, в которой обучает хитростям маркетинга социальных сетей. Лилия публикует свои фотографии до и после похудения, а также пишет мотивирующие посты:
#9

Контент, который заставляет улыбаться

Гусейн Гасанов @gusein.gasanov — популярный блогер, который делает веселые вайны. К чему слова? Просто смотрите и смейтесь, ведь смех продлевает жизнь.
#10

Контент, который заставляет плакать (от грусти или радости)

Вы только посмотрите на эту чудесную кошку с лишней хромосомой @meetmayacat. Она легко и непринужденно очаровала Instagram. Взгляните на число ее поклонников в лице подписчиков:
#11

Контент, раскрывающий секреты

Блог Игоря Зуевича @igorzuevich читает каждый, кто заинтересован в продвижении своей страницы в Instagram. На канале очень много полезной информации — Игорь, что называется, «палит фишки»:
#12

Удивляющий контент

Аккаунт девушки-визажиста @tal_peleg, которая рисует на лице удивительные картины:
#13

Контент, заставляющий не сдаваться

Девушка Юля @ylifit победила опухоль позвоночника и создала фигуру своей мечты. Юля делится с подписчиками своей историей и советами по похудению:
#14

Контент, напоминающий, что все люди едины

Винни Харлоу @winnieharlow — девушка с необычной внешностью. Ее блог — доказательство того, что людям с необычной внешностью нечего стесняться. Каждый человек уникален, а человечество едино.
#15

Контент, напоминающий, что есть что-то большее

Блог об океанских глубинах @brianskerry. Брайан видит чудеса океана собственными глазами, фотографирует и делится удивительным контентом с подписчиками:
#16

Контент, подтверждающий наши предположения

Аккаунт @great_russian посвящен правилам русского языка. Здесь можно найти подтверждение тому, чему нас учили в школе, а также узнать что-то новое:
#17

Контент, подвергающий сомнению наши предположения

Блог психиатра-психотерапевта @sona_land, которая поставит под сомнения общепринятые убеждения. А действительно ли белое — это белое, а черное — черное? За ответом — к Соне.
#18

Развлекающий и обучающий контент

Канал @schreinerkate посвящен мамам. Автор делится с подписчиками информацией о том, как развивать детей весело:
#19

Контент, заставляющий по-другому взглянуть на привычные вещи

Создатель канала @sshimanskaya — девушка Варвара, которая разрушает стереотипы, открывает глаза на жизненные аспекты и предлагает под другим углом взглянуть на привычное. Соня воюет за права, а Варя — экоблогер, разоблачающий бьюти-индустрию:

Создание контент-плана

Подведем итог нашего обзора. Контент в Instagram делится на несколько видов:
1
Образовательный — состоит из экспертных статей. Профили с образовательным контентом ведет человек, который разбирается в том или ином вопросе. Блог косметолога, эндокринолога, акушерки, астролога, психолога всегда содержит в себе обучающий контент, полезный для аудитории.
2
Коммерческий — все инстаграм-магазины и компании, предоставляющие те или иные услуги, построены на коммерческом контенте.
3
Личный — контент, состоящий из личных записей пользователя Instagram. В личном профиле блогеры делятся своими мыслями, рассказами о жизни, опытом и впечатлениями. Такое блоги относятся к категории Life style blog.
Чтобы создать контент-стратегию, нужно следовать определенному алгоритму. Всего несколько шагов — и план у вас в кармане:

  1. Определитесь с типом контента. К чему лежит душа? Что вы лучше делаете: развлекаете или учите? Может, у вас лучше всего получается рассказывать о себе? Многие любят подсмотреть одним глазком за жизнью соседа. Умеете продавать? Продавайте, если у вас это получается лучше всех, а товар уникален и вы знаете, как его подать!

  2. Создайте структуру. Коммерческому контенту — продающие тексты. Образовательному аккаунту — польза под лозунгом: «Ученье — свет». Личному аккаунту не обойтись без вашей харизмы и притягательности.

  3. Делайте акценты на том, что отличает вас в лучшую сторону от других таких же блогеров.

  4. Создайте контент-план на ближайшую неделю.

Заключение

Хотите производить лучший контент? Ищите себя! Самовыражайтесь в своих текстах и фотографиях, прислушивайтесь к себе и к своей аудитории.

  • Создавайте полезный разнообразный контент с уникальной концепцией. Посты, сториз и прямые трансляции повысят конверсию.

  • Определите свою целевую аудиторию и наблюдайте за ее интересами.

  • Не забрасывайте аккаунт в Instagram, делайте посты регулярно, чтобы повысить охваты и вовлеченность.

  • Относитесь к ведению блога как к работе. Не забывайте, что на обработку фотографий и подготовку текстов вы тратите время и усилия.

  • И обязательно изучайте (не равно «копируйте») аккаунты своих конкурентов. Так вы сможете найти новые идеи для контента и взаимодействия с читателями своего блога.

Дерзайте, как однажды это сделали популярные блогеры. Возможно, и вам повезет поймать волну ;)

Оцените статью по 5-бальной шкале

(4.05 из 5 на основе 19 оценок)
Нашли ошибку? Выделите её и нажмите Ctrl + Enter, чтобы сообщить нам.

Рекомендуемые статьи

Хотите узнать новые фишки по интернет-маркетингу?
Подпишитесь на нашу рассылку — только полезные статьи, реальные кейсы и новости Serpstat раз в неделю.
Войти Регистрация

Вы исчерпали лимит запросов.

Или email
Забыли пароль?
Или email
Back To Login

Не волнуйтесь! Напишите свой электронный адрес и мы пришлем вам новый пароль.

Вы уверены?
Выберите один из проектов

Знакомство с сервисом

Serpstat экономит время, как и мы готовы сэкономить ваше, на знакомстве с ключевыми возможностями сервиса.

Наш специалист свяжется с вами и по итогу предложит подходящий вариант, который может включать персональную демонстрацию, пробный период, обучающие статьи и записи вебинаров, консультацию специалиста, а также комфортные условия для старта использования Serpstat.

Имя
Email
Телефон
Будем рады вашему комментарию

Увеличить лимиты

Улучшить тариф

Экспорт недоступен для вашего тарифного плана. Вам необходимо улучшить свой тариф до Plan А или выше, чтобы получить доступ к инструменту Подробнее

Зарегистрироваться

Спасибо, мы с вами свяжемся в ближайшее время

Пригласить
E-mail
Сообщение
необязательно

У вас закончились лимиты

Вы достигли лимита на количество созданных проектов и больше не можете создавать новые проекты. Увеличьте лимиты или удалите существующие проекты.

Я хочу больше лимитов

Новый год – это время чудес.

Вы на финальном шаге нашего квеста. Осталось собрать последнюю часть кода, чтобы получить скидку -55%.

Не нашли предыдущих нескольких частей пазл-кода? Все равно заполните форму.

Имя
Email
Телефон