Serpstat использует файлы cookie для обеспечения работоспособности сервиса, улучшения навигации, предоставления возможности связаться с командой поддержки, а также маркетинговых активностей Serpstat.

Нажав кнопку "Принять и продолжить", вы соглашаетесь с Политики конфиденциальности

Принять и продолжить

Сообщить об ошибке

Отменить
332
How-to Читать 10 минут 2 мая 2019

Кто такой вебмастер. Основы профессии

Автор статьи о продвинутых инструментах Serpstat
Елена Малютина
контент-маркетолог образовательного проекта
Пузат.ру
Разбираемся, кто такой вебмастер, на чем он зарабатывает, что умеет, и почему вебмастер и программист — не одно и то же.

Кого называют вебмастерами

Ответить на этот вопрос односложно не получится: в рунете у термина «вебмастер» как минимум три значения:
1
Наемный специалист по работе с многостраничными сайтами и лендингами. В таком же ключе говорит о профессии вебмастера Википедия. По сути, это разработчик сайтов, но с более широким спектром задач.
2
Владелец сайтов, который монетизирует трафик. Чаще всего речь идет не о коммерческих, а информационных сайтах или порталах, которые приносят доход от контекстной, офферной, тизерной рекламы.
3
Специалист по работе с трафиком. Покупает трафик и направляет его на сайты рекламодателей. Так вебмастеров обычно видят CPA-сети и представители партнерских программ.

Осторожно: вебмастеры — владельцы сайтов могут негативно реагировать на такое определение, считая его более подходящим для «арбитражников». Пример — на скрине ниже.
Разница между вебмастером и арбитражником трафика
Итак, вебмастер — специалист по созданию и развитию сайтов. Чем шире его знания, тем лучше. Очень наглядно это видно в описаниях вакансий: в требованиях к вебмастеру есть и знание HTML, и работа с контентом, и верстка страниц, и SEO.
Требования к вебмастеру в вакансии
У вебмастера в штате компании и самозанятого вебмастера разные цели и задачи, поэтому рассмотрим их по отдельности.

Работа штатным вебмастером

Чем занимается вебмастер в штате

1
Разрабатывает сайты с нуля или поддерживает готовые.
2
Ставит задачи техническим специалистам: разработчику, верстальщику, дизайнеру, контент-менеджеру.
3
Тестирует сайт, следит за обновлениями плагинов (готовых программных блоков, которые расширяют функционал сайта или отдельных страниц).
4
Проверяет позиции сайта, ищет причины снижения трафика и пути решения.
5
Отвечает за наполнение сайта новым контентом: статьями, карточками товара (если это интернет-магазин) и т.д.
6
Следит за работоспособностью и безопасностью сайта, отсутствием фильтров со стороны поисковых систем.
Как правило, компании работают либо с информационными сайтами, либо с e-commerce (онлайн-магазины), но иногда требуется разбираться и в том, и в другом одновременно.

Как найти работу в этой сфере

  • Смотреть вакансии на HeadHunter, SuperJob и других биржах поиска работы;

  • подписаться на каналы в Telegram, которые публикуют вакансии в сфере IT и вакансии для фрилансеров;

  • мониторить паблики и блоги по вебмастерингу, SEO и IT, владельцы сеток сайтов часто ищут себе вебмастеров;

Способы заработка

  1. Устроиться в компанию на фул-тайм и получать фиксированный оклад.
  2. Работать в компании по KPI: получать бонусы за выполнение задач.
  3. Брать на фрилансе одиночные доработки по сайтам (поставить плагин, поправить верстку и т.д.).

Вебмастер с собственными сайтами

С чего начать

Вариант 1. Создать проект с нуля: выбрать тип сайта (информационный или коммерческий), определиться с нишей, выбрать движок (систему управления контентом), шаблон, придумать и купить домен, зарегистрировать хостинг.

Вариант 2. Купить на бирже готовый сайт и заниматься его развитием. Популярные биржи покупки и продажи сайтов: Telderi, Flippa, pr-cy.ru.
Заработок на биржах покупки и продажи сайтов

Чем занимается вебмастер

Тем же, чем и вебмастер в штате компании, а также:

  • поиском рекламодателей для сайта;
  • настройкой монетизации, тестированием рекламных блоков;
  • работой с аудиторией: создает группы в соцсетях по тематике сайта, делает push- и email-рассылки;
  • поиском авторов статей, контент-менеджеров, координацией их работы.

На чем зарабатывает вебмастер

Когда на сайте будет постоянный трафик, примерно 100—500 посетителей в день, можно добавлять сайт в рекламные сети Яндекса и Google.

Чем больше трафика — тем выше доход и тем больше способов монетизации можно подключить (партнерские программы, ссылки, прямая реклама, лидогенерация).

В целом работу самозанятого вебмастера можно описать так: создать сайт на бесплатном движке, продумать структуру и функционал, наполнить его полезным контентом, получить трафик, подключить монетизацию.

И дальше работать над улучшением ресурса: публиковать новые статьи, находить классный материал и способ его подачи, чтобы постоянно возвращать аудиторию на сайт.
Анализ посещаемости сайта в Google Analytics

Идти в штат или делать сайты для себя?

Основная разница между вебмастером в штате и самозанятым вебмастером: первый больше акцентирует внимание на технической части и отчетности, второй сфокусирован на качестве контента и трафика, а также монетизации сайта.

В создании собственных сайтов больше свободы действий, и доход ограничен только возможностями и свободным временем вебмастера.

Что изучать, чтобы стать вебмастером

Вспомним еще раз скриншоты вакансий из начала статьи: область познаний вебмастера простирается от азов программирования до работы с контентом. Все зависит от конкретных целей, которые ставит перед собой вебмастер или его руководитель.

Мы рассмотрим набор базовых знаний, которые пригодятся каждому вебмастеру.

Работа с популярными CMS

CMS (Content Management System) — система управления сайтами, в которой собраны нужные инструменты для создания и редактирования контента. Самые популярные системы управления в мире — WordPress, Joomla, Drupal.
Главный плюс готовых CMS — языки программирования знать не нужно. Есть готовые шаблоны, плагины и сборки сайтов (особенно их много для WordPress), все управление сайтом идет через админку.

Администрирование сайта

В работе над сайтом есть много небольших, но очень важных регулярных задач: продлить домен, оплатить хостинг, обновить плагины и т.д. Разбираться с этим в теории — бесполезно, нужно пробовать. Например, выбрать и зарегистрировать домен — это не сложно, один домен на год обойдется примерно в 200 руб.
Как зарегистрировать домен

Работа с Яндекс.Вебмастер и Google Search Console

Это основные сервисы для работы В Яндекс.Вебмастере можно добавить сайты в индекс, посмотреть структуру ресурса, проверить, не находится ли он под фильтрами, следить за статистикой запросов, по которым сайт виден в поиске.

Сервис Google Search Console показывает данные об индексации страниц сайта в Google, уведомляет о проблемах с безопасностью, показывает, по каким запросам сайт находят пользователи.

Рекомендуется использовать оба инструмента для своевременного устранения ошибок и оценки сайта.
Анализ сайта в Яндекс.Вебмастере

SEO-оптимизация

Современное SEO-продвижение — целая наука на стыке семантики и маркетинга. С чего начать? Изучить, как сейчас работает поиск, что такое выдача, какие задачи у поисковых роботов и асессоров. Продвинутый уровень — научиться составлять ядро для сайта, парсить ключевые слова и составлять с их помощью технические задания на статьи.

Работа с Яндекс.Метрикой и Google Analytics

Еще один «джентльменский набор» вебмастера: сервисы для отслеживания посещаемости сайта и поведения пользователей на страницах.
Анализ посещаемости сайта в Яндекс.Метрике

Создание контента

Самому писать статьи не обязательно, но нужно знать, из чего состоит контент, который нравится пользователям и поисковикам в определенной нише. Это пригодится для постановки задач копирайтеру или редактору. Кстати, сейчас контент для сайтов — это не один голый текст, а смесь из видео, фото, инфографики, таблиц, опросов и прочих форматов.

Анализ конкурентов

Большое преимущество — уметь собирать и анализировать сайты конкурентов по выдаче поисковых систем: ключевые слова, по которым они продвигаются, позиции в выдаче. Сегодня эту задачу сильно упрощают сервисы.

Например, с помощью Serpstat можно узнать много интересного о сайтах-конкурентов, вплоть до семантического ядра, трафика и популярности в соцсетях:
Анализ конкурентов сайта в Serpstat

Юзабилити сайта

Если говорить очень просто, то юзабилити — это удобство пользования сайтом. Его изучение необходимо, чтобы понимать, как увеличить время посетителя на сайте, сократить число отказов (закрытия страницы сразу после перехода) и т.д.

Где учиться на вебмастера

Онлайн-курсы по отдельным специальностям

Увы, крупнейшие онлайн-школы вроде «Нетологии» или «HTML Академии» пока заточены под более узкие специальности: frontend-разработчик, Python-разработчик, веб-дизайнер и т.д.

Если заморочиться, то можно пройти 2-3 основных курса.Так вы получите основные компетенции для создания сайтов: разработка, верстка, веб-дизайн.

Плюсы: глубокие знания по нескольким тематикам.

Минусы: нет единой картины, как работать с сайтом.

Стоимость: 20-40 тыс. рублей за каждый.

Видеоуроки, блоги и форумы для вебмастеров

Плюсы: все доступно, информации — море. Базовая информация есть в блоге Яндекса для вебмастеров, много полезного можно найти в блоге Сергея Кокшарова (Devaka), форуме searchengines.guru и других ресурсах.

Минусы: сложно выбрать стоящие материалы из огромного количества контента, трудно себя мотивировать применять все на практике.

Стоимость: бесплатно.

Онлайн-курсы и марафоны по заработку на сайтах

Фраза «по заработку на сайтах» не должна отпугивать: на таких курсах дают много технической информации и советов по SEO, без которых до заработка просто не дойти.

Например, так построена программа курса для начинающих вебмастеров у нас в Пузат.ру: сначала дается базовая техническая часть и азы SEO, и только в последнем модуле — монетизация сайта.

Плюсы: информация структурирована, предусмотрена работа с наставником, ответы на вопросы, мотивация сделать сайт во время курса.

Минусы: придется расставить приоритеты, потому что курсы, домашние задания, новый сайт требуют около 2-3 часов в день.

Стоимость: 10-30 тыс. руб. за курс длительностью 2-3 месяца.

Заключение

Вебмастер — это специалист по сайтам на все руки. Можно работать по найму или делать сайты для себя. Вебмастер смотрит на сайт шире, чем разработчик. Вебмастер не обязан разбираться в CSS-стилях или коде движка, но должен представлять общую картину функционирования всего сайта.

Знать языки программирования и тонкости верстки при этом не обязательно. Сейчас вебмастер — это скорее грамотный управленец, который знает, кому и что делегировать, чтобы добиться результата.

Стоит попробовать изучать эту тему, если:

  • вы обладаете системным и аналитическим мышлением;

  • имеете опыт либо в IT, либо в маркетинге, то есть у вас есть хотя бы одна из стартовых компетенций вебмастера;

  • вам нравится тема сайтов, интересно узнать, как работают поисковые системы, вы хотели бы научиться зарабатывать на рекламе и партнерских программах.

Сэкономьте время на изучении Serpstat

Хотите получить персональную демонстрацию сервиса, тестовый период или эффективные кейсы использования Serpstat?

Оставьте заявку и мы свяжемся с вами ;)

Оцените статью по 5-бальной шкале

5 из 5 на основе 2 оценок
Нашли ошибку? Выделите её и нажмите Ctrl + Enter, чтобы сообщить нам.
Хотите узнать новые фишки по интернет-маркетингу?
Подпишитесь на нашу рассылку — только полезные статьи, реальные кейсы и новости Serpstat раз в неделю.

Поделитесь статьей с вашими друзьями

Войти Регистрация

Вы исчерпали лимит запросов.

Или email
Забыли пароль?
Или email
Back To Login

Не волнуйтесь! Напишите свой электронный адрес и мы пришлем вам новый пароль.

Вы уверены?

Awesome!

To complete your registration you need to enter your phone number

Назад

Мы отправили код подтверждения на ваш номер телефона

Your phone Resend code Осталось запросов

Что-то пошло не так.

Свяжитесь с нашей службой поддержки
Или подтвердите регистрацию с помощью Телеграм бота Перейдите по этой ссылке
Выберите один из проектов

Знакомство с сервисом

Ознакомьтесь с основными возможностями Serpstat удобным способом!

Отправьте заявку для ознакомления с сервисом и мы свяжемся с вами в кратчайшие сроки. Наш специалист предложит подходящий вариант, который может включать персональную демонстрацию, пробный период, материалы для обучения и повышения экспертизы, личную консультацию, а также комфортные условия для начала работы с Serpstat.

Имя

Email

Телефон

Будем рады вашему комментарию
Увеличить лимиты

Улучшить тариф

Экспорт недоступен для вашего тарифного плана. Вам необходимо улучшить свой тариф до Lite или выше, чтобы получить доступ к инструменту Подробнее

Зарегистрироваться

Спасибо, мы с вами свяжемся в ближайшее время

Пригласить
Просмотр Редактирование

E-mail
Сообщение
необязательно
E-mail
Сообщение
необязательно

У вас закончились лимиты

Вы достигли лимита на количество созданных проектов и больше не можете создавать новые проекты. Увеличьте лимиты или удалите существующие проекты.

Я хочу больше лимитов