Мы используем файлы cookie для обеспечения работоспособности сервиса, улучшения навигации и маркетинговых активностей Serpstat. Нажимая "Принять и продолжить", вы соглашаетесь с нашей Политика конфиденциальности

Сообщить об ошибке

Отменить
41680 1
How-to Читать 10 минут

Кто такой вебмастер. Основы профессии

Автор статьи о продвинутых инструментах Serpstat
Елена Малютина
контент-маркетолог образовательного проекта
Пузат.ру
Разбираемся, кто такой вебмастер, на чем он зарабатывает, что умеет, и почему вебмастер и программист — не одно и то же.

Кого называют вебмастерами

Ответить на этот вопрос односложно не получится: в рунете у термина «вебмастер» как минимум три значения:
1
Наемный специалист по работе с многостраничными сайтами и лендингами. В таком же ключе говорит о профессии вебмастера Википедия. По сути, это разработчик сайтов, но с более широким спектром задач.
2
Владелец сайтов, который монетизирует трафик. Чаще всего речь идет не о коммерческих, а информационных сайтах или порталах, которые приносят доход от контекстной, офферной, тизерной рекламы.
3
Специалист по работе с трафиком. Покупает трафик и направляет его на сайты рекламодателей. Так вебмастеров обычно видят CPA-сети и представители партнерских программ.

Осторожно: вебмастеры — владельцы сайтов могут негативно реагировать на такое определение, считая его более подходящим для «арбитражников». Пример — на скрине ниже.
Разница между вебмастером и арбитражником трафика
Итак, вебмастер — специалист по созданию и развитию сайтов. Чем шире его знания, тем лучше. Очень наглядно это видно в описаниях вакансий: в требованиях к вебмастеру есть и знание HTML, и работа с контентом, и верстка страниц, и SEO.
Требования к вебмастеру в вакансии
У вебмастера в штате компании и самозанятого вебмастера разные цели и задачи, поэтому рассмотрим их по отдельности.

Работа штатным вебмастером

Чем занимается вебмастер в штате

1
Разрабатывает сайты с нуля или поддерживает готовые.
2
Ставит задачи техническим специалистам: разработчику, верстальщику, дизайнеру, контент-менеджеру.
3
Тестирует сайт, следит за обновлениями плагинов (готовых программных блоков, которые расширяют функционал сайта или отдельных страниц).
4
Проверяет позиции сайта, ищет причины снижения трафика и пути решения.
5
Отвечает за наполнение сайта новым контентом: статьями, карточками товара (если это интернет-магазин) и т.д.
6
Следит за работоспособностью и безопасностью сайта, отсутствием фильтров со стороны поисковых систем.
Как правило, компании работают либо с информационными сайтами, либо с e-commerce (онлайн-магазины), но иногда требуется разбираться и в том, и в другом одновременно.

Как найти работу в этой сфере

  • Смотреть вакансии на HeadHunter, SuperJob и других биржах поиска работы;

  • подписаться на каналы в Telegram, которые публикуют вакансии в сфере IT и вакансии для фрилансеров;

  • мониторить паблики и блоги по вебмастерингу, SEO и IT, владельцы сеток сайтов часто ищут себе вебмастеров;

Способы заработка

  1. Устроиться в компанию на фул-тайм и получать фиксированный оклад.
  2. Работать в компании по KPI: получать бонусы за выполнение задач.
  3. Брать на фрилансе одиночные доработки по сайтам (поставить плагин, поправить верстку и т.д.).

Вебмастер с собственными сайтами

С чего начать

Вариант 1. Создать проект с нуля: выбрать тип сайта (информационный или коммерческий), определиться с нишей, выбрать движок (систему управления контентом), шаблон, придумать и купить домен, зарегистрировать хостинг.

Вариант 2. Купить на бирже готовый сайт и заниматься его развитием. Популярные биржи покупки и продажи сайтов: Telderi, Flippa, pr-cy.ru.
Заработок на биржах покупки и продажи сайтов

Чем занимается вебмастер

Тем же, чем и вебмастер в штате компании, а также:

  • поиском рекламодателей для сайта;
  • настройкой монетизации, тестированием рекламных блоков;
  • работой с аудиторией: создает группы в соцсетях по тематике сайта, делает push- и email-рассылки;
  • поиском авторов статей, контент-менеджеров, координацией их работы.

На чем зарабатывает вебмастер

Когда на сайте будет постоянный трафик, примерно 100—500 посетителей в день, можно добавлять сайт в рекламные сети Яндекса и Google.

Чем больше трафика — тем выше доход и тем больше способов монетизации можно подключить (партнерские программы, ссылки, прямая реклама, лидогенерация).

В целом работу самозанятого вебмастера можно описать так: создать сайт на бесплатном движке, продумать структуру и функционал, наполнить его полезным контентом, получить трафик, подключить монетизацию.

И дальше работать над улучшением ресурса: публиковать новые статьи, находить классный материал и способ его подачи, чтобы постоянно возвращать аудиторию на сайт.
Анализ посещаемости сайта в Google Analytics

Идти в штат или делать сайты для себя?

Основная разница между вебмастером в штате и самозанятым вебмастером: первый больше акцентирует внимание на технической части и отчетности, второй сфокусирован на качестве контента и трафика, а также монетизации сайта.

В создании собственных сайтов больше свободы действий, и доход ограничен только возможностями и свободным временем вебмастера.

Что изучать, чтобы стать вебмастером

Вспомним еще раз скриншоты вакансий из начала статьи: область познаний вебмастера простирается от азов программирования до работы с контентом. Все зависит от конкретных целей, которые ставит перед собой вебмастер или его руководитель.

Мы рассмотрим набор базовых знаний, которые пригодятся каждому вебмастеру.

Работа с популярными CMS

CMS (Content Management System) — система управления сайтами, в которой собраны нужные инструменты для создания и редактирования контента. Самые популярные системы управления в мире — WordPress, Joomla, Drupal.
Главный плюс готовых CMS — языки программирования знать не нужно. Есть готовые шаблоны, плагины и сборки сайтов (особенно их много для WordPress), все управление сайтом идет через админку.

Администрирование сайта

В работе над сайтом есть много небольших, но очень важных регулярных задач: продлить домен, оплатить хостинг, обновить плагины и т.д. Разбираться с этим в теории — бесполезно, нужно пробовать. Например, выбрать и зарегистрировать домен — это не сложно, один домен на год обойдется примерно в 200 руб.
Как зарегистрировать домен

Работа с Яндекс.Вебмастер и Google Search Console

Это основные сервисы для работы В Яндекс.Вебмастере можно добавить сайты в индекс, посмотреть структуру ресурса, проверить, не находится ли он под фильтрами, следить за статистикой запросов, по которым сайт виден в поиске.

Сервис Google Search Console показывает данные об индексации страниц сайта в Google, уведомляет о проблемах с безопасностью, показывает, по каким запросам сайт находят пользователи.

Рекомендуется использовать оба инструмента для своевременного устранения ошибок и оценки сайта.
Анализ сайта в Яндекс.Вебмастере

SEO-оптимизация

Современное SEO-продвижение — целая наука на стыке семантики и маркетинга. С чего начать? Изучить, как сейчас работает поиск, что такое выдача, какие задачи у поисковых роботов и асессоров. Продвинутый уровень — научиться составлять ядро для сайта, парсить ключевые слова и составлять с их помощью технические задания на статьи.

Работа с Яндекс.Метрикой и Google Analytics

Еще один «джентльменский набор» вебмастера: сервисы для отслеживания посещаемости сайта и поведения пользователей на страницах.
Анализ посещаемости сайта в Яндекс.Метрике

Создание контента

Самому писать статьи не обязательно, но нужно знать, из чего состоит контент, который нравится пользователям и поисковикам в определенной нише. Это пригодится для постановки задач копирайтеру или редактору. Кстати, сейчас контент для сайтов — это не один голый текст, а смесь из видео, фото, инфографики, таблиц, опросов и прочих форматов.

Анализ конкурентов

Большое преимущество — уметь собирать и анализировать сайты конкурентов по выдаче поисковых систем: ключевые слова, по которым они продвигаются, позиции в выдаче. Сегодня эту задачу сильно упрощают сервисы.

Например, с помощью Serpstat можно узнать много интересного о сайтах-конкурентов, вплоть до семантического ядра, трафика и популярности в соцсетях:
Анализ конкурентов сайта в Serpstat

Юзабилити сайта

Если говорить очень просто, то юзабилити — это удобство пользования сайтом. Его изучение необходимо, чтобы понимать, как увеличить время посетителя на сайте, сократить число отказов (закрытия страницы сразу после перехода) и т.д.

Где учиться на вебмастера

Онлайн-курсы по отдельным специальностям

Увы, крупнейшие онлайн-школы вроде «Нетологии» или «HTML Академии» пока заточены под более узкие специальности: frontend-разработчик, Python-разработчик, веб-дизайнер и т.д.

Если заморочиться, то можно пройти 2-3 основных курса.Так вы получите основные компетенции для создания сайтов: разработка, верстка, веб-дизайн.

Плюсы: глубокие знания по нескольким тематикам.

Минусы: нет единой картины, как работать с сайтом.

Стоимость: 20-40 тыс. рублей за каждый.

Видеоуроки, блоги и форумы для вебмастеров

Плюсы: все доступно, информации — море. Базовая информация есть в блоге Яндекса для вебмастеров, много полезного можно найти в блоге Сергея Кокшарова (Devaka), форуме searchengines.guru и других ресурсах.

Минусы: сложно выбрать стоящие материалы из огромного количества контента, трудно себя мотивировать применять все на практике.

Стоимость: бесплатно.

Онлайн-курсы и марафоны по заработку на сайтах

Фраза «по заработку на сайтах» не должна отпугивать: на таких курсах дают много технической информации и советов по SEO, без которых до заработка просто не дойти.

Например, так построена программа курса для начинающих вебмастеров у нас в Пузат.ру: сначала дается базовая техническая часть и азы SEO, и только в последнем модуле — монетизация сайта.

Плюсы: информация структурирована, предусмотрена работа с наставником, ответы на вопросы, мотивация сделать сайт во время курса.

Минусы: придется расставить приоритеты, потому что курсы, домашние задания, новый сайт требуют около 2-3 часов в день.

Стоимость: 10-30 тыс. руб. за курс длительностью 2-3 месяца.

Заключение

Вебмастер — это специалист по сайтам на все руки. Можно работать по найму или делать сайты для себя. Вебмастер смотрит на сайт шире, чем разработчик. Вебмастер не обязан разбираться в CSS-стилях или коде движка, но должен представлять общую картину функционирования всего сайта.

Знать языки программирования и тонкости верстки при этом не обязательно. Сейчас вебмастер — это скорее грамотный управленец, который знает, кому и что делегировать, чтобы добиться результата.

Стоит попробовать изучать эту тему, если:

  • вы обладаете системным и аналитическим мышлением;

  • имеете опыт либо в IT, либо в маркетинге, то есть у вас есть хотя бы одна из стартовых компетенций вебмастера;

  • вам нравится тема сайтов, интересно узнать, как работают поисковые системы, вы хотели бы научиться зарабатывать на рекламе и партнерских программах.

Сэкономьте время на изучении Serpstat

Хотите получить персональную демонстрацию сервиса, тестовый период или эффективные кейсы использования Serpstat?

Оставьте заявку и мы свяжемся с вами ;)

Оцените статью по 5-бальной шкале

4.24 из 5 на основе 48 оценок
Нашли ошибку? Выделите её и нажмите Ctrl + Enter, чтобы сообщить нам.