Кто такой копирайтер и как им стать
Копирайтинг — сфера занятости №1 на цифровых платформах в Украине. Представители этой профессии работают в офисах и удаленно, в рекламных агентствах, IT-компаниях и других сферах. Рассказываем, чем занимаются копирайтеры и как стать одним из них, основываясь на личном опыте контент-команды портала Happy Monday.
Кто такой копирайтер
Копирайтинг — это довольно широкое понятие. Ясно одно: копирайтер работает с текстами. Его задача — метко собирать слова в предложения и делать так, чтобы тексты были полезны, вызывали у читателей нужную эмоцию либо склоняли к определенному действию.
Для этого нужно быть немного филологом, немного психологом, немного маркетологом — ведь текст создается с конкретной целью для конкретной аудитории.
Задача профессионального копирайтера — донести до читателя нужную мысль в максимально доступной форме. Будет это в виде шутки в соцсетях или скучного, но четкого мануала, зависит от сферы деятельности.
Для этого нужно быть немного филологом, немного психологом, немного маркетологом — ведь текст создается с конкретной целью для конкретной аудитории.
Задача профессионального копирайтера — донести до читателя нужную мысль в максимально доступной форме. Будет это в виде шутки в соцсетях или скучного, но четкого мануала, зависит от сферы деятельности.
Виды копирайтинга
Разберемся, почему копирайтер копирайтеру рознь.
SMM-копирайтер пишет тексты для соцсетей. Как правило, это короткие (до 2 тысяч знаков) продающие либо имиджевые посты, которые публикуются на корпоративных страницах.
SEO-копирайтер работает в информационном стиле, пишет статьи для блогов, описания товаров для коммерческих сайтов и оптимизирует их под требования поисковых систем. Поэтому тексты должны содержать продвигаемые ключевые слова.
Для SEO-копирайтинга важно, чтобы текст был уникальным, доказывал компетентность компании и при этом повышал рейтинг сайта в поисковой выдаче. SEO-тексты ориентированы не только на читателя, но и на поисковые алгоритмы.
Копирайтер рекламных текстов создает слоганы, тексты для лендингов, email-рассылок, баннеров и буклетов. Умеет продавать одной меткой фразой.
Копирайтер-сценарист создает сценарии для рекламных роликов или другого видео контента. У текстов, которые не читают, а воспринимают на слух, есть своя специфика.
Техрайтер (технический писатель) пишет техническую документацию. Вариант для тех, кто хочет «войти в ІТ». Важно знать английский на уровне Advanced или Fluent, логически мыслить, уметь собирать и анализировать информацию, ясно излагать свои мысли.
UX-копирайтер отвечает за текстовое наполнение интерфейса: тексты кнопок, всплывающих подсказок, PUSH-уведомлений и прочего. Эта профессия пока недостаточно популярна в Украине, но в ближайшее время ситуация наверняка изменится.
Рерайтер переписывает чужой текст своими словами так, чтобы не нарушать авторские права или не попасть под санкции поисковиков за плагиат. Это похоже на работу копирайтера общей задачей — созданием текстового контента. Однако за основу берется уже написанный текст. Порой копирайтеры занимаются в том числе и рерайтингом, собирая информацию из нескольких источников.
SMM-копирайтер пишет тексты для соцсетей. Как правило, это короткие (до 2 тысяч знаков) продающие либо имиджевые посты, которые публикуются на корпоративных страницах.
SEO-копирайтер работает в информационном стиле, пишет статьи для блогов, описания товаров для коммерческих сайтов и оптимизирует их под требования поисковых систем. Поэтому тексты должны содержать продвигаемые ключевые слова.
Для SEO-копирайтинга важно, чтобы текст был уникальным, доказывал компетентность компании и при этом повышал рейтинг сайта в поисковой выдаче. SEO-тексты ориентированы не только на читателя, но и на поисковые алгоритмы.
Копирайтер рекламных текстов создает слоганы, тексты для лендингов, email-рассылок, баннеров и буклетов. Умеет продавать одной меткой фразой.
Копирайтер-сценарист создает сценарии для рекламных роликов или другого видео контента. У текстов, которые не читают, а воспринимают на слух, есть своя специфика.
Техрайтер (технический писатель) пишет техническую документацию. Вариант для тех, кто хочет «войти в ІТ». Важно знать английский на уровне Advanced или Fluent, логически мыслить, уметь собирать и анализировать информацию, ясно излагать свои мысли.
UX-копирайтер отвечает за текстовое наполнение интерфейса: тексты кнопок, всплывающих подсказок, PUSH-уведомлений и прочего. Эта профессия пока недостаточно популярна в Украине, но в ближайшее время ситуация наверняка изменится.
Рерайтер переписывает чужой текст своими словами так, чтобы не нарушать авторские права или не попасть под санкции поисковиков за плагиат. Это похоже на работу копирайтера общей задачей — созданием текстового контента. Однако за основу берется уже написанный текст. Порой копирайтеры занимаются в том числе и рерайтингом, собирая информацию из нескольких источников.
Пример вакансии English Copywriter в IT-компании
Как стать профессиональным копирайтером
Желательно получить высшее образование (не обязательно филологическое). Недостаточно быть просто грамотным и знать грамматику на уровне школьной программы. Грамотность важна, но не является пропуском в профессию.
А вот общая эрудированность, умение быстро находить информацию, навыки фактчекинга, четкое следование требованиям к оформлению документа — то, чему мы учимся в основном в университете. В конце концов, каждый, кто за ночь писал реферат из интернет-источников и не попался на плагиате, уже немного рерайтер.
Плюсом будет гуманитарное образование. Это тот случай, когда фраза: «Я гуманитарий» является конкурентным преимуществом, а не оправданием неспособности считать без калькулятора.
При этом необходимо продолжать учиться. Даже если вы окончили филфак или журналистику и считаете, что умеете хорошо писать — учитесь именно копирайтингу. Продающие тексты отличаются от SEО-статей и журналистских материалов. Техрайтеры должны забыть о существовании синонимов и не пытаться сделать свой текст более красочным.
Важно понимать эту специфику. Сейчас предостаточно офлайн- и онлайн-курсов по копирайтингу. Рекомендуем пройти курс от практической школы коммуникаций Bazilk, курс KAMA, интенсив «Рыба». Разработаны и отдельные курсы по SEO-копирайтингу.
А вот общая эрудированность, умение быстро находить информацию, навыки фактчекинга, четкое следование требованиям к оформлению документа — то, чему мы учимся в основном в университете. В конце концов, каждый, кто за ночь писал реферат из интернет-источников и не попался на плагиате, уже немного рерайтер.
Плюсом будет гуманитарное образование. Это тот случай, когда фраза: «Я гуманитарий» является конкурентным преимуществом, а не оправданием неспособности считать без калькулятора.
При этом необходимо продолжать учиться. Даже если вы окончили филфак или журналистику и считаете, что умеете хорошо писать — учитесь именно копирайтингу. Продающие тексты отличаются от SEО-статей и журналистских материалов. Техрайтеры должны забыть о существовании синонимов и не пытаться сделать свой текст более красочным.
Важно понимать эту специфику. Сейчас предостаточно офлайн- и онлайн-курсов по копирайтингу. Рекомендуем пройти курс от практической школы коммуникаций Bazilk, курс KAMA, интенсив «Рыба». Разработаны и отдельные курсы по SEO-копирайтингу.
Советы тем, кто хочет сделать написание текстов своей профессией
- Читайте. Человек, который не читает, не может хорошо писать.
- Пишите. Не только по работе и за деньги. Пишите лонгриды в личный Telegram-канал, короткие посты в Twitter. Заведите онлайн-дневник.
- Переводите. Да, вы не переводчик, но, скорее всего, придется писать не только на русском или украинском. Переводы хорошо тренируют чувство стиля и учат «облагораживать» текст.
- Не ждите вдохновения — работайте. Муза не придет. Стивен Кинг советует это даже писателям: с самого утра, независимо от настроения, садиться за стол, брать ручку и писать.
- Редактируйте сами себя. Во-первых, не всем везет работать в связке с корректором или редактором. Во-вторых, проверено: текст становится только лучше, если вернуться к его редактуре через некоторое время. Как минимум — найдете опечатки. Как максимум — захотите переписать текст полностью.
- Учите английский. Но если вы работаете для души, а не ради денег, можете не учить.
С чего начать поиск работы копирайтеру
1
Составьте резюме, за которое не стыдно. Кто доверит написание текстов человеку, неспособному на создание презентабельного текста про самого себя? Для этого можно не только использовать традиционные pdf-документы, но и создать страничку на простом конструкторе сайтов вроде Tilda.
Пример оформления резюме при помощи конструктора сайтов Tilda
2
Поработайте над портфолио. Отсутствие опыта работы в копирайтинге не означает, что вы никогда ничего не писали. Личный блог тоже может стать частью портфолио. К тому же на фриланс-биржах есть и такой способ заработка, как продажа уже готовых текстов, а не написание под заказ.
Пример портфолио копирайтера на фриланс-бирже Freelancehunt
4
Будьте готовы выполнить тестовое задание. Копирайтер — не та специальность, куда берут после одного лишь собеседования.
Must-read список книг для начинающего копирайтера
- Максим Ильяхов, Людмила Сарычева «Пиши, сокращай». Настольная книга для всех, кто работает с текстами. Любыми.
- Стивен Кинг «Как писать книги». Ориентирована больше на писателей, но полезна для понимания важности редактуры, саморедактуры, дисциплины и непрерывного развития.
- Александр Амзин «Новостная интернет-журналистика». Ориентирована на журналистов-новостников, но подойдет всем, кому важно уметь подбирать заголовок и оперативно проводить фактчекинг.
- Стаська Падалка «В ожидании копирайтера». Раскрывает специфику работы копирайтера и объясняет его отличия от писателя, филолога и маркетолога.
- Уильям Зинсер «Как писать хорошо. Классическое руководство по созданию нехудожественных текстов». Книга о том, как писать тексты на любую тему.
- Элина Слободянюк «Клад для копирайтера». Подойдет для новичков, которые пишут рекламные тексты.
Заключение
Копирайтер — это креативная работа для тех, кто любит порядок и четкость. Представители этой профессии делают мир лучше, объясняя сложные вещи простыми словами. Копирайтер — это голос бренда или компании. Он раскрывает суть работы и доносит ценности. Если любите писать и готовы ежедневно совершенствоваться в этом — эта работа для вас.
Serpstat — набор инструментов для поискового маркетинга!
Находите ключевые фразы и площадки для обратных ссылок, анализируйте SEO-стратегии конкурентов, ежедневно отслеживайте позиции в выдаче, исправляйте SEO-ошибки и управляйте SEO-командами.
Набор инструментов для экономии времени на выполнение SEO-задач.
Нашли ошибку? Выделите её и нажмите Ctrl + Enter, чтобы сообщить нам.
Используйте лучшие SEO инструменты
Подбор ключевых слов
Поиск ключевых слов – раскройте неиспользованный потенциал вашего сайта
Возможности Serpstat
Возможности Serpstat – комплексное решение для эффективного продвижения вебсайтов
Кластеризация ключевых слов
Кластеризация ключевых слов автоматически обработает до 50 000 запросов в несколько кликов
SEO аудит страницы
Проанализируйте уровень оптимизации документа используя SЕО аудит страницы
Рекомендуемые статьи
Кейсы, лайфхаки, исследования и полезные статьи
Не успеваешь следить за новостями? Не беда! Наш любимый редактор подберет материалы, которые точно помогут в работе. Только полезные статьи, реальные кейсы и новости Serpstat раз в неделю. Присоединяйся к уютному комьюнити :)
Нажимая кнопку, ты соглашаешься с нашей политикой конфиденциальности.