Serpstat использует файлы cookie для обеспечения работоспособности сервиса, улучшения навигации, предоставления возможности связаться с командой поддержки, а также маркетинговых активностей Serpstat.

Нажав кнопку "Принять и продолжить", вы соглашаетесь с Политики конфиденциальности

Принять и продолжить

Сообщить об ошибке

Отменить
643 19 1
How-to Читать 7 минут 30 апреля 2019

Кто такой копирайтер и как им стать

Автор статьи о продвинутых инструментах Serpstat
Анна Гринева
Копирайтер карьерного портала Happy Monday
Копирайтинг — сфера занятости №1 на цифровых платформах в Украине. Представители этой профессии работают в офисах и удаленно, в рекламных агентствах, IT-компаниях и других сферах. Рассказываем, чем занимаются копирайтеры и как стать одним из них, основываясь на личном опыте контент-команды портала Happy Monday.

Кто такой копирайтер

Копирайтинг — это довольно широкое понятие. Ясно одно: копирайтер работает с текстами. Его задача — метко собирать слова в предложения и делать так, чтобы тексты были полезны, вызывали у читателей нужную эмоцию либо склоняли к определенному действию.

Для этого нужно быть немного филологом, немного психологом, немного маркетологом — ведь текст создается с конкретной целью для конкретной аудитории.

Задача профессионального копирайтера — донести до читателя нужную мысль в максимально доступной форме. Будет это в виде шутки в соцсетях или скучного, но четкого мануала, зависит от сферы деятельности.

Виды копирайтинга

Разберемся, почему копирайтер копирайтеру рознь.

SMM-копирайтер пишет тексты для соцсетей. Как правило, это короткие (до 2 тысяч знаков) продающие либо имиджевые посты, которые публикуются на корпоративных страницах.

SEO-копирайтер работает в информационном стиле, пишет статьи для блогов, описания товаров для коммерческих сайтов и оптимизирует их под требования поисковых систем. Поэтому тексты должны содержать продвигаемые ключевые слова.

Для SEO-копирайтинга важно, чтобы текст был уникальным, доказывал компетентность компании и при этом повышал рейтинг сайта в поисковой выдаче. SEO-тексты ориентированы не только на читателя, но и на поисковые алгоритмы.

Копирайтер рекламных текстов создает слоганы, тексты для лендингов, email-рассылок, баннеров и буклетов. Умеет продавать одной меткой фразой.

Копирайтер-сценарист создает сценарии для рекламных роликов или другого видео контента. У текстов, которые не читают, а воспринимают на слух, есть своя специфика.

Техрайтер (технический писатель) пишет техническую документацию. Вариант для тех, кто хочет «войти в ІТ». Важно знать английский на уровне Advanced или Fluent, логически мыслить, уметь собирать и анализировать информацию, ясно излагать свои мысли.

UX-копирайтер отвечает за текстовое наполнение интерфейса: тексты кнопок, всплывающих подсказок, PUSH-уведомлений и прочего. Эта профессия пока недостаточно популярна в Украине, но в ближайшее время ситуация наверняка изменится.

Рерайтер переписывает чужой текст своими словами так, чтобы не нарушать авторские права или не попасть под санкции поисковиков за плагиат. Это похоже на работу копирайтера общей задачей — созданием текстового контента. Однако за основу берется уже написанный текст. Порой копирайтеры занимаются в том числе и рерайтингом, собирая информацию из нескольких источников.
Вакансия English Copywriter
Пример вакансии English Copywriter в IT-компании

Как стать профессиональным копирайтером

Желательно получить высшее образование (не обязательно филологическое). Недостаточно быть просто грамотным и знать грамматику на уровне школьной программы. Грамотность важна, но не является пропуском в профессию.

А вот общая эрудированность, умение быстро находить информацию, навыки фактчекинга, четкое следование требованиям к оформлению документа — то, чему мы учимся в основном в университете. В конце концов, каждый, кто за ночь писал реферат из интернет-источников и не попался на плагиате, уже немного рерайтер.

Плюсом будет гуманитарное образование. Это тот случай, когда фраза: «Я гуманитарий» является конкурентным преимуществом, а не оправданием неспособности считать без калькулятора.

При этом необходимо продолжать учиться. Даже если вы окончили филфак или журналистику и считаете, что умеете хорошо писать — учитесь именно копирайтингу. Продающие тексты отличаются от SEО-статей и журналистских материалов. Техрайтеры должны забыть о существовании синонимов и не пытаться сделать свой текст более красочным.

Важно понимать эту специфику. Сейчас предостаточно офлайн- и онлайн-курсов по копирайтингу. Рекомендуем пройти курс от практической школы коммуникаций Bazilk, курс KAMA, интенсив «Рыба». Разработаны и отдельные курсы по SEO-копирайтингу.

Советы тем, кто хочет сделать написание текстов своей профессией

  • Читайте. Человек, который не читает, не может хорошо писать.

  • Пишите. Не только по работе и за деньги. Пишите лонгриды в личный Telegram-канал, короткие посты в Twitter. Заведите онлайн-дневник.

  • Переводите. Да, вы не переводчик, но, скорее всего, придется писать не только на русском или украинском. Переводы хорошо тренируют чувство стиля и учат «облагораживать» текст.

  • Не ждите вдохновения — работайте. Муза не придет. Стивен Кинг советует это даже писателям: с самого утра, независимо от настроения, садиться за стол, брать ручку и писать.

  • Редактируйте сами себя. Во-первых, не всем везет работать в связке с корректором или редактором. Во-вторых, проверено: текст становится только лучше, если вернуться к его редактуре через некоторое время. Как минимум — найдете опечатки. Как максимум — захотите переписать текст полностью.

  • Учите английский. Но если вы работаете для души, а не ради денег, можете не учить.

С чего начать поиск работы копирайтеру

1
Составьте резюме, за которое не стыдно. Кто доверит написание текстов человеку, неспособному на создание презентабельного текста про самого себя? Для этого можно не только использовать традиционные pdf-документы, но и создать страничку на простом конструкторе сайтов вроде Tilda.
Резюме на сайте Tilda
Пример оформления резюме при помощи конструктора сайтов Tilda
2
Поработайте над портфолио. Отсутствие опыта работы в копирайтинге не означает, что вы никогда ничего не писали. Личный блог тоже может стать частью портфолио. К тому же на фриланс-биржах есть и такой способ заработка, как продажа уже готовых текстов, а не написание под заказ.
Портфолио для копирайтера
Пример портфолио копирайтера на фриланс-бирже Freelancehunt
3
Искать первую работу копирайтером можно на специализированных сайтах, Telegram-каналах, группах на Facebook. Нетворкинг тоже никто не отменял: расскажите знакомым, что хотите попробовать себя в копирайтинге, и работа найдет вас сама.
4
Будьте готовы выполнить тестовое задание. Копирайтер — не та специальность, куда берут после одного лишь собеседования.

Must-read список книг для начинающего копирайтера

  • Максим Ильяхов, Людмила Сарычева «Пиши, сокращай». Настольная книга для всех, кто работает с текстами. Любыми.

  • Стивен Кинг «Как писать книги». Ориентирована больше на писателей, но полезна для понимания важности редактуры, саморедактуры, дисциплины и непрерывного развития.

  • Александр Амзин «Новостная интернет-журналистика». Ориентирована на журналистов-новостников, но подойдет всем, кому важно уметь подбирать заголовок и оперативно проводить фактчекинг.

  • Стаська Падалка «В ожидании копирайтера». Раскрывает специфику работы копирайтера и объясняет его отличия от писателя, филолога и маркетолога.

  • Уильям Зинсер «Как писать хорошо. Классическое руководство по созданию нехудожественных текстов». Книга о том, как писать тексты на любую тему.

  • Элина Слободянюк «Клад для копирайтера». Подойдет для новичков, которые пишут рекламные тексты.

Заключение

Копирайтер — это креативная работа для тех, кто любит порядок и четкость. Представители этой профессии делают мир лучше, объясняя сложные вещи простыми словами. Копирайтер — это голос бренда или компании. Он раскрывает суть работы и доносит ценности. Если любите писать и готовы ежедневно совершенствоваться в этом — эта работа для вас.

Сэкономьте время на изучении Serpstat

Хотите получить персональную демонстрацию сервиса, тестовый период или эффективные кейсы использования Serpstat?

Оставьте заявку и мы свяжемся с вами ;)

Оцените статью по 5-бальной шкале

4.79 из 5 на основе 13 оценок
Нашли ошибку? Выделите её и нажмите Ctrl + Enter, чтобы сообщить нам.
Хотите узнать новые фишки по интернет-маркетингу?
Подпишитесь на нашу рассылку — только полезные статьи, реальные кейсы и новости Serpstat раз в неделю.

Поделитесь статьей с вашими друзьями

Войти Регистрация

Вы исчерпали лимит запросов.

Или email
Забыли пароль?
Или email
Back To Login

Не волнуйтесь! Напишите свой электронный адрес и мы пришлем вам новый пароль.

Вы уверены?

Awesome!

To complete your registration you need to enter your phone number

Назад

Мы отправили код подтверждения на ваш номер телефона

Your phone Resend code Осталось запросов

Что-то пошло не так.

Свяжитесь с нашей службой поддержки
Или подтвердите регистрацию с помощью Телеграм бота Перейдите по этой ссылке
Выберите один из проектов

Знакомство с сервисом

Ознакомьтесь с основными возможностями Serpstat удобным способом!

Отправьте заявку для ознакомления с сервисом и мы свяжемся с вами в кратчайшие сроки. Наш специалист предложит подходящий вариант, который может включать персональную демонстрацию, пробный период, материалы для обучения и повышения экспертизы, личную консультацию, а также комфортные условия для начала работы с Serpstat.

Имя

Email

Телефон

Будем рады вашему комментарию
Увеличить лимиты

Улучшить тариф

Экспорт недоступен для вашего тарифного плана. Вам необходимо улучшить свой тариф до Lite или выше, чтобы получить доступ к инструменту Подробнее

Зарегистрироваться

Спасибо, мы с вами свяжемся в ближайшее время

Пригласить
Просмотр Редактирование

E-mail
Сообщение
необязательно
E-mail
Сообщение
необязательно

У вас закончились лимиты

Вы достигли лимита на количество созданных проектов и больше не можете создавать новые проекты. Увеличьте лимиты или удалите существующие проекты.

Я хочу больше лимитов