Кто такой вебмастер. Основы профессии

Ответить на этот вопрос односложно не получится: в рунете у термина «вебмастер» как минимум три значения:

Как правило, компании работают либо с информационными сайтами, либо с e-commerce (онлайн-магазины), но иногда требуется разбираться и в том, и в другом одновременно.

• Смотреть вакансии на HeadHunter и других биржах поиска работы;
  
  
• подписаться на каналы в Telegram, которые публикуют вакансии в сфере IT и вакансии для фрилансеров;
  
  
• мониторить паблики и блоги по вебмастерингу, SEO и IT, владельцы сеток сайтов часто ищут себе вебмастеров;
  

1. Устроиться в компанию на фул-тайм и получать фиксированный оклад.
2. Работать в компании по KPI: получать бонусы за выполнение задач.
3. Брать на фрилансе одиночные доработки по сайтам (поставить плагин, поправить верстку и т.д.).

Вариант 1. Создать проект с нуля: выбрать тип сайта (информационный или коммерческий), определиться с нишей, выбрать движок (систему управления контентом), шаблон, придумать и купить домен, зарегистрировать хостинг.

Вариант 2. Купить на бирже готовый сайт и заниматься его развитием. Популярные биржи покупки и продажи сайтов: Flippa.

Тем же, чем и вебмастер в штате компании, а также:

• поиском рекламодателей для сайта;
  
• настройкой монетизации, тестированием рекламных блоков;
  
• работой с аудиторией: создает группы в соцсетях по тематике сайта, делает push- и email-рассылки;
  
• поиском авторов статей, контент-менеджеров, координацией их работы.
  

Когда на сайте будет постоянный трафик, примерно 100—500 посетителей в день, можно добавлять сайт в рекламные сети Google.

Чем больше трафика — тем выше доход и тем больше способов монетизации можно подключить (партнерские программы, ссылки, прямая реклама, лидогенерация).

В целом работу самозанятого вебмастера можно описать так: создать сайт на бесплатном движке, продумать структуру и функционал, наполнить его полезным контентом, получить трафик, подключить монетизацию.

И дальше работать над улучшением ресурса: публиковать новые статьи, находить классный материал и способ его подачи, чтобы постоянно возвращать аудиторию на сайт.

Основная разница между вебмастером в штате и самозанятым вебмастером: первый больше акцентирует внимание на технической части и отчетности, второй сфокусирован на качестве контента и трафика, а также монетизации сайта.

В создании собственных сайтов больше свободы действий, и доход ограничен только возможностями и свободным временем вебмастера.

Вспомним еще раз скриншоты вакансий из начала статьи: область познаний вебмастера простирается от азов программирования до работы с контентом. Все зависит от конкретных целей, которые ставит перед собой вебмастер или его руководитель.

Мы рассмотрим набор базовых знаний, которые пригодятся каждому вебмастеру.

CMS (Content Management System) — система управления сайтами, в которой собраны нужные инструменты для создания и редактирования контента. Самые популярные системы управления в мире — WordPress, Joomla, Drupal.

В работе над сайтом есть много небольших, но очень важных регулярных задач: продлить домен, оплатить хостинг, обновить плагины и т.д. Разбираться с этим в теории — бесполезно, нужно пробовать.

Современное SEO-продвижение — целая наука на стыке семантики и маркетинга. С чего начать? Изучить, как сейчас работает поиск, что такое выдача, какие задачи у поисковых роботов и асессоров. Продвинутый уровень — научиться составлять ядро для сайта, парсить ключевые слова и составлять с их помощью технические задания на статьи.

Самому писать статьи не обязательно, но нужно знать, из чего состоит контент, который нравится пользователям и поисковикам в определенной нише. Это пригодится для постановки задач копирайтеру или редактору. Кстати, сейчас контент для сайтов — это не один голый текст, а смесь из видео, фото, инфографики, таблиц, опросов и прочих форматов.

Большое преимущество — уметь собирать и анализировать сайты конкурентов по выдаче поисковых систем: ключевые слова, по которым они продвигаются, позиции в выдаче. Сегодня эту задачу сильно упрощают сервисы.

Например, с помощью Serpstat можно узнать много интересного о сайтах-конкурентов, вплоть до семантического ядра, трафика и популярности в соцсетях:

Если говорить очень просто, то юзабилити — это удобство пользования сайтом. Его изучение необходимо, чтобы понимать, как увеличить время посетителя на сайте, сократить число отказов (закрытия страницы сразу после перехода) и т.д.

Вебмастер — это специалист по сайтам на все руки. Можно работать по найму или делать сайты для себя. Вебмастер смотрит на сайт шире, чем разработчик. Вебмастер не обязан разбираться в CSS-стилях или коде движка, но должен представлять общую картину функционирования всего сайта.

Знать языки программирования и тонкости верстки при этом не обязательно. Сейчас вебмастер — это скорее грамотный управленец, который знает, кому и что делегировать, чтобы добиться результата.

Стоит попробовать изучать эту тему, если:

• вы обладаете системным и аналитическим мышлением;
  
  
• имеете опыт либо в IT, либо в маркетинге, то есть у вас есть хотя бы одна из стартовых компетенций вебмастера;
  
  
• вам нравится тема сайтов, интересно узнать, как работают поисковые системы, вы хотели бы научиться зарабатывать на рекламе и партнерских программах.