Serpstat использует файлы cookie для обеспечения работоспособности сервиса, улучшения навигации, предоставления возможности связаться с командой поддержки, а также маркетинговых активностей Serpstat.

Нажав кнопку "Принять и продолжить", вы соглашаетесь с Политики конфиденциальности

Принять и продолжить

Закрыть

Сообщить об ошибке

Отменить
877
How-to Читать 7 минут 21 декабря 2018

Как проанализировать распределение трафика между поисковыми системами

Как сравнить распределение трафика на сайт между Google и Яндекс
ЧЕК-ЛИСТ: АНАЛИЗ БИЗНЕСА — ПЛАНИРОВАНИЕ
Инструкцию одобрил
Tech Head of SEO в TRINET.Group
Чтобы понять, Google или Яндекс приводит больше трафика вашим сайтам, нужно уметь анализировать распределение трафика между поисковиками. В противном случае вы не сможете определить финансовые затраты на повышение ранжирования, а расчет конверсии будет некорректным.

Что такое органический трафик

Органический трафик — это посетители, которые перешли на ваш сайт из органической выдачи, то есть бесплатных результатов поиска. Этот показатель отличается от термина «поисковый трафик»: последний также включает в себя пользователей, кликнувших на объявления в контекстной рекламе в результатах поиска.

Для корректного анализа источников трафика сайта важно разделить его на несколько составляющих — в зависимости от поисковых систем, под которые продвигается проект. В данной статье мы разберемся, как разделить органический трафик, поступающий из Google и Яндекса, и правильно отслеживать источники в Google Analytics.

Работа с Google Search Console

Для начала зарегистрируйтесь в системе Search Console. После завершения идентификации на главной странице сайта выберите пункт «Добавить ресурс», находящийся в правом верхнем углу. Далее введите адрес необходимого домена и нажмите «Добавить». Если все пройдет хорошо, то вы увидите примерно следующее:
Главная страница Search Console

Подтверждение прав на сайт

Чтобы система определила, действительно ли вы являетесь владельцем выбранного ресурса, вам необходимо пройти процедуру подтверждения доступа. Самый простой способ сделать это — добавить в корневую папку вашего сайта HTML-файл, предложенный системой Search Console.

Так вы докажите, что у вас есть права администратора на необходимом ресурсе. Важно не изменять имя файла, иначе процедура подтверждения пройдет неудачно.
Подтверждение права собственности в Search Console
Чтобы скачать файл подтверждения, нажмите на выделенную синим цветом строку «Этот файл подтверждения HTML». Далее откройте файловый менеджер (например, Total Commander) и подключитесь к FTP-серверу, где хранятся файлы ваших сайтов.
Подключение к FTP-серверу
После подключения к серверу вы увидите примерно следующее:
Файлы сайта на FTP-сервере
Далее перейдите в «[domains]», где выберите папку с названием сайта, к которому вы хотите получить доступ. После этого вы увидите список папок, содержащих файлы ресурса:
Папка domains на FTP-сервере
В большинстве случаев корневая папка будет называться «[public_html]». Загрузите в нее скачанный ранее HTML-документ. Для этого перетащите его при помощи мыши с правого окна Total Commander, отвечающего за файлы вашего компьютера.
Файл подтверждения на FTP
Должно получиться так:
Подтверждения права собственности с помощью FTP-сервера
Чтобы подтвердить успешное завершение загрузки, перейдите по указанной на странице подтверждения ссылке.
Подтверждение загрузки файла в Search Console

Анализ распределения трафика между Google и Яндекс

Для того, чтобы проанализировать распределение трафика между поисковыми системами Google и Яндекс, нужно обладать правами администратора в Google Analytics (GA). Чтобы их получить, необходимо зарегистрироваться в сервисе Google, а потом создать аккаунт в Аналитике.

На странице регистрации придумайте название аккаунта, укажите домен и отрасль сайта. После этого на созданном вами аккаунте вы будете обладать правами администратора.
Регистрация в Google Analytics

Добавление кода отслеживания

Чтобы получить полный доступ к статистике, недостаточно просто подтвердить права на сайт через Search Console. Для подробного отслеживания трафика нужно внедрить код на все без исключения страницы сайта.

Для этого:
1
Перейдите в раздел «Администратор» в GA (шестеренка, находящаяся в нижнем левом углу).
2
Выберите пункт «Создать ресурс».
Создание ресура в Google Analytics
3
В появившемся окне заполните все поля (название сайта, домен, часовой пояс и так далее).
4
Нажмите клавишу «Получить идентификатор отслеживания».
Идентификатор отслеживания Google Analytics
Система сгенерирует «Global Site Tag (gtag.js)». На всех страницах сайта внедрите этот кусок кода в пределах блока <head>.
Код отслеживания Google Analytics
Пример вставки кода:
Счетчик Global site tag в коде страницы

Привязка Search Console к Google Analytics

Чтобы получить дополнительный доступ к статистике сайта, вам нужно привязать аккаунт Search Console к ресурсу Google Analytics. Для этого перейдите на страницу вашего сайта в Search Console и нажмите на значок шестеренки, находящийся в правом верхнем углу. В появившемся окне выберите «Ресурс Google Analytics».
Привязка ресурса в Search Console к Google Analytics
После этого вы перейдете на отдельную страницу привязки. Следуйте указанным инструкциям. В случае успешного завершения операции данная страница будет выглядеть так:
Добавление данных Search Console в Google Analytics
Примерно через сутки ваш сайт будет добавлен в Google Analytics, что позволит вам подробно анализировать проходящий через него трафик (мобильный, бесплатный, трафик переходов с поисковых систем и т.д.).

Вдобавок вы сможете определять точное значение конверсии. Это процент посетителей, совершающих на вашем сайте целевые действия: покупку товаров, переход по рекламным ссылкам и т.п.

Когда система начнет собирать данные с сайта, на странице вашего ресурса в Search Console вы увидите примерно следующее:
Отслеживание трафика из поиска Google

Добавление Google в источники обычных результатов поиска

Чтобы при просмотре статистики трафик Google отличался от трафика Яндекса, добавьте Google в список источников обычных результатов поиска. После этой операции трафик с поисковой системы Google будет отображаться как бесплатный, то есть отличимый от трафика с Яндекса.

Выберите в сервисе Analytics нужный интернет-ресурс. Для этого выберите вкладку «Администратор», а затем «Аккаунт» и «Ресурс».
Мониторинг трафика из Google и Яндекса
После этого:

  • перейдите в подпункт «Отслеживание»;
  • нажмите на «Источники обычных результатов поиска»;
  • в появившемся окне выберите пункт «Добавить поисковую систему».

Далее вы увидите два поля: «Имя домена содержит» и «Параметр запроса». Чтобы подключить поисковую систему Google, введите в первом поле «www.google.com» или «www.google.ru», а во втором впишите параметр «q». Он обозначает поисковые системы, принадлежащие Google.

Параметр «q» — это небольшой кусок кода, дающий понять алгоритму мониторинга, какой трафик принадлежит Google.
Добавление поисковой системы в список источников Google Analytics
Нажмите «Создать». Теперь трафик с данной поисковой сети в общей статистике будет отображаться как бесплатный. Добавлять поисковую систему Яндекс не нужно. В отчете ее трафик будет отображаться как «Трафик переходов».

Сравнение трафика между Google и Яндекс

Нажмите на пункт «Источники трафика», находящийся с правой стороны. Далее выберите подпункт «Обзор», после чего вы перейдете в раздел «Обзор источников трафика».
Источники трафика в Google Analytics
Обратите внимание на два сегмента. Первый называется «Бесплатный трафик». После ваших манипуляций он соответствует трафику с Google.
Бесплатный трафик в Google Analytics
В качестве второго сегмента выберите «Трафик переходов» — он будет отвечать за трафик с Яндекса.
Трафик переходов в Google Analytics
Должно получиться так:
Источники трафика на сайт Google Analytics

Заключение

Органический трафик на сайт — это переходы, совершенные из результатов бесплатной выдачи всех поисковиков. Чтобы проанализировать распределение органического трафика на сайт между разными поисковыми службами — например, Google и Яндекс:
1
Добавьте свой сайт в Google Search Console. Внедрите код отслеживания на все страницы сайта.
2
Привяжите аккаунт в Search Console к Google Analytics.
3
Добавьте Google в источники обычных результатов поиска.
4
В разделе «Обзор» просмотрите распределение между бесплатным трафиком и трафиком переходов.
Эта статья — часть модуля «Список задач» в Serpstat
«Список задач» в Serpstat
«Список задач» — готовый to-do лист, который поможет вести учет
о выполнении работ по конкретному проекту. Инструмент содержит готовые шаблоны с обширным списком параметров по развитию проекта, к которым также можно добавлять собственные пункты.
Начать работу со «Списком задач»

Сэкономьте время на изучении Serpstat

Хотите получить персональную демонстрацию сервиса, тестовый период или эффективные кейсы использования Serpstat?

Оставьте заявку и мы свяжемся с вами ;)

Оцените статью по 5-бальной шкале

из 5 на основе 0 оценок
Нашли ошибку? Выделите её и нажмите Ctrl + Enter, чтобы сообщить нам.

Поделитесь статьей с вашими друзьями

Войти Регистрация

Вы исчерпали лимит запросов.

Или email
Забыли пароль?
Или email
Back To Login

Не волнуйтесь! Напишите свой электронный адрес и мы пришлем вам новый пароль.

Вы уверены?

Awesome!

To complete your registration you need to enter your phone number

Назад

Мы отправили код подтверждения на ваш номер телефона

Your phone Resend code Осталось запросов

Что-то пошло не так.

Свяжитесь с нашей службой поддержки
Или подтвердите регистрацию с помощью Телеграм бота Перейдите по этой ссылке
Выберите один из проектов

Знакомство с сервисом

Ознакомьтесь с основными возможностями Serpstat удобным способом!

Отправьте заявку для ознакомления с сервисом и мы свяжемся с вами в кратчайшие сроки. Наш специалист предложит подходящий вариант, который может включать персональную демонстрацию, пробный период, материалы для обучения и повышения экспертизы, личную консультацию, а также комфортные условия для начала работы с Serpstat.

Имя

Email

Телефон

Будем рады вашему комментарию
Увеличить лимиты

Улучшить тариф

Экспорт недоступен для вашего тарифного плана. Вам необходимо улучшить свой тариф до Lite или выше, чтобы получить доступ к инструменту Подробнее

Зарегистрироваться

Спасибо, мы с вами свяжемся в ближайшее время

Пригласить
Просмотр Редактирование

E-mail
Сообщение
необязательно
E-mail
Сообщение
необязательно

У вас закончились лимиты

Вы достигли лимита на количество созданных проектов и больше не можете создавать новые проекты. Увеличьте лимиты или удалите существующие проекты.

Я хочу больше лимитов