Как проанализировать распределение трафика между поисковыми системами
ЧЕК-ЛИСТ: АНАЛИЗ БИЗНЕСА — ПЛАНИРОВАНИЕ
Чтобы понять, какая ПС приводит больше трафика вашим сайтам, нужно уметь анализировать распределение трафика. В противном случае вы не сможете определить финансовые затраты на повышение ранжирования, а расчет конверсии будет некорректным.
Что такое органический трафик
Органический трафик — это посетители, которые перешли на ваш сайт из органической выдачи, то есть бесплатных результатов поиска. Этот показатель отличается от термина «поисковый трафик»: последний также включает в себя пользователей, кликнувших на объявления в контекстной рекламе в результатах поиска.
Для корректного анализа источников трафика сайта важно разделить его на несколько составляющих — в зависимости от поисковых систем, под которые продвигается проект. Это также поможет определить позиции сайта. В данной статье мы разберемся, как разделить органический трафик, поступающий из Google, и правильно отслеживать источники в Google Analytics.
Для корректного анализа источников трафика сайта важно разделить его на несколько составляющих — в зависимости от поисковых систем, под которые продвигается проект. Это также поможет определить позиции сайта. В данной статье мы разберемся, как разделить органический трафик, поступающий из Google, и правильно отслеживать источники в Google Analytics.
Работа с Google Search Console
Для начала зарегистрируйтесь в системе Search Console. После завершения идентификации на главной странице сайта выберите пункт «Добавить ресурс», находящийся в правом верхнем углу. Далее введите адрес необходимого домена и нажмите «Добавить». Если все пройдет хорошо, то вы увидите примерно следующее:
Подтверждение прав на сайт
Чтобы система определила, действительно ли вы являетесь владельцем выбранного ресурса, вам необходимо пройти процедуру подтверждения доступа. Самый простой способ сделать это — добавить в корневую папку вашего сайта HTML-файл, предложенный системой Search Console.
Так вы докажите, что у вас есть права администратора на необходимом ресурсе. Важно не изменять имя файла, иначе процедура подтверждения пройдет неудачно.
Так вы докажите, что у вас есть права администратора на необходимом ресурсе. Важно не изменять имя файла, иначе процедура подтверждения пройдет неудачно.
Чтобы скачать файл подтверждения, нажмите на выделенную синим цветом строку «Этот файл подтверждения HTML». Далее откройте файловый менеджер (например, Total Commander) и подключитесь к FTP-серверу, где хранятся файлы ваших сайтов.
После подключения к серверу вы увидите примерно следующее:
Далее перейдите в «[domains]», где выберите папку с названием сайта, к которому вы хотите получить доступ. После этого вы увидите список папок, содержащих файлы ресурса:
В большинстве случаев корневая папка будет называться «[public_html]». Загрузите в нее скачанный ранее HTML-документ. Для этого перетащите его при помощи мыши с правого окна Total Commander, отвечающего за файлы вашего компьютера.
Должно получиться так:
Чтобы подтвердить успешное завершение загрузки, перейдите по указанной на странице подтверждения ссылке.
Анализ распределения трафика
Для того, чтобы проанализировать распределение трафика между поисковыми системами, нужно обладать правами администратора в Google Analytics (GA). Чтобы их получить, необходимо зарегистрироваться в сервисе Google, а потом создать аккаунт в Аналитике.
На странице регистрации придумайте название аккаунта, укажите домен и отрасль сайта. После этого на созданном вами аккаунте вы будете обладать правами администратора.
На странице регистрации придумайте название аккаунта, укажите домен и отрасль сайта. После этого на созданном вами аккаунте вы будете обладать правами администратора.
Добавление кода отслеживания
Чтобы получить полный доступ к статистике, недостаточно просто подтвердить права на сайт через Search Console. Для подробного отслеживания трафика нужно внедрить код на все без исключения страницы сайта.
Для этого:
Для этого:
1
Перейдите в раздел «Администратор» в GA (шестеренка, находящаяся в нижнем левом углу).
2
Выберите пункт «Создать ресурс».
3
В появившемся окне заполните все поля (название сайта, домен, часовой пояс и так далее).
4
Нажмите клавишу «Получить идентификатор отслеживания».
Система сгенерирует «Global Site Tag (gtag.js)». На всех страницах сайта внедрите этот кусок кода в пределах блока <head>.
Пример вставки кода:
Привязка Search Console к Google Analytics
Чтобы получить дополнительный доступ к статистике сайта, вам нужно привязать аккаунт Search Console к ресурсу Google Analytics. Для этого перейдите на страницу вашего сайта в Search Console и нажмите на значок шестеренки, находящийся в правом верхнем углу. В появившемся окне выберите «Ресурс Google Analytics».
После этого вы перейдете на отдельную страницу привязки. Следуйте указанным инструкциям. В случае успешного завершения операции данная страница будет выглядеть так:
Примерно через сутки ваш сайт будет добавлен в Google Analytics, что позволит вам подробно анализировать проходящий через него трафик (мобильный, бесплатный, трафик переходов с поисковых систем и т.д.).
Вдобавок вы сможете определять точное значение конверсии. Это процент посетителей, совершающих на вашем сайте целевые действия: покупку товаров, переход по рекламным ссылкам и т.п.
Когда система начнет собирать данные с сайта, на странице вашего ресурса в Search Console вы увидите примерно следующее:
Вдобавок вы сможете определять точное значение конверсии. Это процент посетителей, совершающих на вашем сайте целевые действия: покупку товаров, переход по рекламным ссылкам и т.п.
Когда система начнет собирать данные с сайта, на странице вашего ресурса в Search Console вы увидите примерно следующее:
Добавление Google в источники обычных результатов поиска
Чтобы при просмотре статистики трафик Google отличался от трафика Яндекса, добавьте Google в список источников обычных результатов поиска. После этой операции трафик с поисковой системы Google будет отображаться как бесплатный, то есть отличимый от трафика с Яндекса.
Выберите в сервисе Analytics нужный интернет-ресурс. Для этого выберите вкладку «Администратор», а затем «Аккаунт» и «Ресурс».
Выберите в сервисе Analytics нужный интернет-ресурс. Для этого выберите вкладку «Администратор», а затем «Аккаунт» и «Ресурс».
После этого:
Параметр «q» — это небольшой кусок кода, дающий понять алгоритму мониторинга, какой трафик принадлежит Google.
- перейдите в подпункт «Отслеживание»;
- нажмите на «Источники обычных результатов поиска»;
- в появившемся окне выберите пункт «Добавить поисковую систему».
Параметр «q» — это небольшой кусок кода, дающий понять алгоритму мониторинга, какой трафик принадлежит Google.
Нажмите «Создать». Теперь трафик с данной поисковой сети в общей статистике будет отображаться как бесплатный. В отчете ее трафик будет отображаться как «Трафик переходов».
Сравнение трафика
Нажмите на пункт «Источники трафика», находящийся с правой стороны. Далее выберите подпункт «Обзор», после чего вы перейдете в раздел «Обзор источников трафика».
Обратите внимание на два сегмента. Первый называется «Бесплатный трафик». После ваших манипуляций он соответствует трафику с Google.
В качестве второго сегмента выберите «Трафик переходов» — он будет отвечать за трафик с Яндекса.
Должно получиться так:
Заключение
Органический трафик на сайт — это переходы, совершенные из результатов бесплатной выдачи всех поисковиков. Чтобы проанализировать распределение органического трафика на сайт между разными поисковыми службами:
1
Добавьте свой сайт в Google Search Console. Внедрите код отслеживания на все страницы сайта.
2
Привяжите аккаунт в Search Console к Google Analytics.
3
Добавьте Google в источники обычных результатов поиска.
4
В разделе «Обзор» просмотрите распределение между бесплатным трафиком и трафиком переходов.
Эта статья — часть модуля «Список задач» в Serpstat
" title = "Как проанализировать распределение трафика между поисковыми системами 16261788207681" /> «Список задач» — готовый to-do лист, который поможет вести учет
о выполнении работ по конкретному проекту. Инструмент содержит готовые шаблоны с обширным списком параметров по развитию проекта, к которым также можно добавлять собственные пункты.
о выполнении работ по конкретному проекту. Инструмент содержит готовые шаблоны с обширным списком параметров по развитию проекта, к которым также можно добавлять собственные пункты.
| Начать работу со «Списком задач» |
Serpstat — набор инструментов для поискового маркетинга!
Находите ключевые фразы и площадки для обратных ссылок, анализируйте SEO-стратегии конкурентов, ежедневно отслеживайте позиции в выдаче, исправляйте SEO-ошибки и управляйте SEO-командами.
Набор инструментов для экономии времени на выполнение SEO-задач.
Нашли ошибку? Выделите её и нажмите Ctrl + Enter, чтобы сообщить нам.
Используйте лучшие SEO инструменты
Подбор ключевых слов
Поиск ключевых слов – раскройте неиспользованный потенциал вашего сайта
Возможности Serpstat
Возможности Serpstat – комплексное решение для эффективного продвижения вебсайтов
Кластеризация ключевых слов
Кластеризация ключевых слов автоматически обработает до 50 000 запросов в несколько кликов
SEO аудит страницы
Проанализируйте уровень оптимизации документа используя SЕО аудит страницы
Кейсы, лайфхаки, исследования и полезные статьи
Не успеваешь следить за новостями? Не беда! Наш любимый редактор подберет материалы, которые точно помогут в работе. Только полезные статьи, реальные кейсы и новости Serpstat раз в неделю. Присоединяйся к уютному комьюнити :)
Нажимая кнопку, ты соглашаешься с нашей политикой конфиденциальности.