– Читать 7 минут –

21 декабря 2018

Как проанализировать распределение трафика между поисковыми системами

Как сравнить распределение трафика на сайт между Google и Яндекс

ЧЕК-ЛИСТ: АНАЛИЗ БИЗНЕСА — ПЛАНИРОВАНИЕ

Инструкцию одобрил
Tech Head of SEO в TRINET.Group

Рамазан Миндубаев

Чтобы понять, Google или Яндекс приводит больше трафика вашим сайтам, нужно уметь анализировать распределение трафика между поисковиками. В противном случае вы не сможете определить финансовые затраты на повышение ранжирования, а расчет конверсии будет некорректным.

Что такое органический трафик

Органический трафик — это посетители, которые перешли на ваш сайт из органической выдачи, то есть бесплатных результатов поиска. Этот показатель отличается от термина «поисковый трафик»: последний также включает в себя пользователей, кликнувших на объявления в контекстной рекламе в результатах поиска.

Для корректного анализа источников трафика сайта важно разделить его на несколько составляющих — в зависимости от поисковых систем, под которые продвигается проект. В данной статье мы разберемся, как разделить органический трафик, поступающий из Google и Яндекса, и правильно отслеживать источники в Google Analytics.

Работа с Google Search Console

Для начала зарегистрируйтесь в системе Search Console. После завершения идентификации на главной странице сайта выберите пункт «Добавить ресурс», находящийся в правом верхнем углу. Далее введите адрес необходимого домена и нажмите «Добавить». Если все пройдет хорошо, то вы увидите примерно следующее:

Подтверждение прав на сайт

Чтобы система определила, действительно ли вы являетесь владельцем выбранного ресурса, вам необходимо пройти процедуру подтверждения доступа. Самый простой способ сделать это — добавить в корневую папку вашего сайта HTML-файл, предложенный системой Search Console.

Так вы докажите, что у вас есть права администратора на необходимом ресурсе. Важно не изменять имя файла, иначе процедура подтверждения пройдет неудачно.

Подтверждение права собственности в Search Console

Чтобы скачать файл подтверждения, нажмите на выделенную синим цветом строку «Этот файл подтверждения HTML». Далее откройте файловый менеджер (например, Total Commander) и подключитесь к FTP-серверу, где хранятся файлы ваших сайтов.

После подключения к серверу вы увидите примерно следующее:

Далее перейдите в «[domains]», где выберите папку с названием сайта, к которому вы хотите получить доступ. После этого вы увидите список папок, содержащих файлы ресурса:

В большинстве случаев корневая папка будет называться «[public_html]». Загрузите в нее скачанный ранее HTML-документ. Для этого перетащите его при помощи мыши с правого окна Total Commander, отвечающего за файлы вашего компьютера.

Должно получиться так:

Подтверждения права собственности с помощью FTP-сервера

Чтобы подтвердить успешное завершение загрузки, перейдите по указанной на странице подтверждения ссылке.

Подтверждение загрузки файла в Search Console

Анализ распределения трафика между Google и Яндекс

Для того, чтобы проанализировать распределение трафика между поисковыми системами Google и Яндекс, нужно обладать правами администратора в Google Analytics (GA). Чтобы их получить, необходимо зарегистрироваться в сервисе Google, а потом создать аккаунт в Аналитике.

На странице регистрации придумайте название аккаунта, укажите домен и отрасль сайта. После этого на созданном вами аккаунте вы будете обладать правами администратора.

Добавление кода отслеживания

Чтобы получить полный доступ к статистике, недостаточно просто подтвердить права на сайт через Search Console. Для подробного отслеживания трафика нужно внедрить код на все без исключения страницы сайта.

Для этого:

Перейдите в раздел «Администратор» в GA (шестеренка, находящаяся в нижнем левом углу).

Выберите пункт «Создать ресурс».

В появившемся окне заполните все поля (название сайта, домен, часовой пояс и так далее).

Нажмите клавишу «Получить идентификатор отслеживания».

Идентификатор отслеживания Google Analytics

Система сгенерирует «Global Site Tag (gtag.js)». На всех страницах сайта внедрите этот кусок кода в пределах блока <head>.

Пример вставки кода:

Привязка Search Console к Google Analytics

Чтобы получить дополнительный доступ к статистике сайта, вам нужно привязать аккаунт Search Console к ресурсу Google Analytics. Для этого перейдите на страницу вашего сайта в Search Console и нажмите на значок шестеренки, находящийся в правом верхнем углу. В появившемся окне выберите «Ресурс Google Analytics».

Привязка ресурса в Search Console к Google Analytics

После этого вы перейдете на отдельную страницу привязки. Следуйте указанным инструкциям. В случае успешного завершения операции данная страница будет выглядеть так:

Добавление данных Search Console в Google Analytics

Примерно через сутки ваш сайт будет добавлен в Google Analytics, что позволит вам подробно анализировать проходящий через него трафик (мобильный, бесплатный, трафик переходов с поисковых систем и т.д.).

Вдобавок вы сможете определять точное значение конверсии. Это процент посетителей, совершающих на вашем сайте целевые действия: покупку товаров, переход по рекламным ссылкам и т.п.

Когда система начнет собирать данные с сайта, на странице вашего ресурса в Search Console вы увидите примерно следующее:

Добавление Google в источники обычных результатов поиска

Чтобы при просмотре статистики трафик Google отличался от трафика Яндекса, добавьте Google в список источников обычных результатов поиска. После этой операции трафик с поисковой системы Google будет отображаться как бесплатный, то есть отличимый от трафика с Яндекса.

Выберите в сервисе Analytics нужный интернет-ресурс. Для этого выберите вкладку «Администратор», а затем «Аккаунт» и «Ресурс».

После этого:

перейдите в подпункт «Отслеживание»;
нажмите на «Источники обычных результатов поиска»;
в появившемся окне выберите пункт «Добавить поисковую систему».

Далее вы увидите два поля: «Имя домена содержит» и «Параметр запроса». Чтобы подключить поисковую систему Google, введите в первом поле «www.google.com» или «www.google.ru», а во втором впишите параметр «q». Он обозначает поисковые системы, принадлежащие Google.

Параметр «q» — это небольшой кусок кода, дающий понять алгоритму мониторинга, какой трафик принадлежит Google.

Добавление поисковой системы в список источников Google Analytics

Нажмите «Создать». Теперь трафик с данной поисковой сети в общей статистике будет отображаться как бесплатный. Добавлять поисковую систему Яндекс не нужно. В отчете ее трафик будет отображаться как «Трафик переходов».

Сравнение трафика между Google и Яндекс

Нажмите на пункт «Источники трафика», находящийся с правой стороны. Далее выберите подпункт «Обзор», после чего вы перейдете в раздел «Обзор источников трафика».

Обратите внимание на два сегмента. Первый называется «Бесплатный трафик». После ваших манипуляций он соответствует трафику с Google.

В качестве второго сегмента выберите «Трафик переходов» — он будет отвечать за трафик с Яндекса.

Должно получиться так:

Источники трафика на сайт Google Analytics

Заключение

Органический трафик на сайт — это переходы, совершенные из результатов бесплатной выдачи всех поисковиков. Чтобы проанализировать распределение органического трафика на сайт между разными поисковыми службами — например, Google и Яндекс:

Добавьте свой сайт в Google Search Console. Внедрите код отслеживания на все страницы сайта.

Привяжите аккаунт в Search Console к Google Analytics.

Добавьте Google в источники обычных результатов поиска.

В разделе «Обзор» просмотрите распределение между бесплатным трафиком и трафиком переходов.

Эта статья — часть модуля «Список задач» в Serpstat

«Список задач» — готовый to-do лист, который поможет вести учет
о выполнении работ по конкретному проекту. Инструмент содержит готовые шаблоны с обширным списком параметров по развитию проекта, к которым также можно добавлять собственные пункты.

Начать работу со «Списком задач»