Как создать баннер для сайта и использовать его в КМС Google

Качественные баннеры — это эффективный способ привлечь новых посетителей на сайт. Размещая баннеры в контекстно-медийной сети (КМС) Google Adwords, можно показывать объявления на более чем двух миллионах сайтов, видеороликов и приложений.

С помощью размещения баннеров в КМС можно решать следующие задачи:

• информировать потенциальных клиентов об акциях и специальных предложениях компании;
  
  
• привлекать внимание целевой аудитории к новому бренду или продукту;
  
  
• увеличивать количество посетителей сайта;
  
  
• оказывать влияние на подсознание пользователей, даже если они не обратили внимания на размещенный баннер;
  
  
• тонко настраивать показ объявлений с баннерами, отображая их при определенных запросах и конкретным аудиториям. Например, показывать баннеры только пользователям, у которых есть маленькие дети или тем, кто часто путешествует;
  
  
• анализировать эффективность рекламы и степень интереса клиентов к определенным товарам и предложениям.
  

Можно использовать статические либо анимированные варианты изображений. Вне зависимости от формата, размер баннера должен быть до 150 КБ. Анимация продолжительностью не более 30 секунд создается с расширением GIF, скорость смены кадров не должна превышать пяти кадров в секунду.

Статический баннер для сайта создается в форматах JPG или PNG, используя определенные размеры. Согласно исследованию, проведенному в 2018 году, наиболее популярные форматы:

• прямоугольники (300 x 250 и 336 x 280 пикселей);
  
• полноразмерные баннеры (728 x 90 пикселей);
  
• небоскребы (160 х 600 пикселей).
  

Для мобильных устройств распространены такие размеры:

• 300 x 50 пикселей;
  
• 320 x 50 пикселей;
  
• 320 x 100 пикселей.
  

Создавать баннера нужно учетом такого понятия как «баннерная слепота». Это особенность сканирования контента на веб-страницах пользователями, при которой они перестают замечать графическую рекламу.

Из-за обилия лишней информации посетители концентрируются на тех частях страницы, на которых привыкли видеть полезный контент, и в большинстве случаев игнорируют боковые рекламные блоки:

Баннер должен содержать четкое лаконичное изображение и краткий рекламный текст, а также яркую кнопку с призывом к действию. Также стоит дополнить графическое объявление логотипом компании:

Создать баннер с необходимыми элементами можно при настройке рекламной кампании в Google Adwords. Выберем в разделе «Объявления» добавление рекламы:

Укажем тип «Адаптивное медийное объявление». После этого внесем конечный URL-адрес, добавим изображения в различных размерах, логотип и рекламный текст:

После внесения необходимой информации и контента можно просмотреть созданный баннер в различных форматах:

Дополнительно можно настроить кнопку призыва к действию и установить для нее собственный цвет в разделе «Еще»:

Предложение должно соответствовать интересам целевой аудитории, посещающей ресурс, на котором размещен баннер. В рекламной кампании Google Adwords можно вручную выбирать перечень ресурсов, на которых будет показано объявление.

Например, баннер с рекламой курсов по программированию будет актуален для молодежи, посещающей сайты по теме информационных технологий:

Места размещения баннеров выбираются таким образом:

Если необходимо создать баннер с нестандартными параметрами, можно использовать программу Adobe Photoshop или любой аналог. При этом текст на баннере нужно добавить непосредственно в программе, поскольку позже в системе к готовому баннеру добавить надпись нельзя.

Чтобы сделать баннер в Photoshop, нужно действовать по такому алгоритму:

Создание баннера онлайн — альтернативный способ для пользователей, у которых нет опыта работы в Photoshop. Для этого можно использовать такие программы:

Позволяет создавать баннеры, подходящие для Google Ads и Facebook Ads. Можно добавлять различные фигуры и анимацию. Сервис позволяет использовать и модифицировать различные шаблоны, в бесплатной версии можно создать до 10 баннеров.

Для снятия ограничений потребуется премиум-версия:

В сервисе предлагаются шаблоны, специальные шрифты и эффекты, которые можно использовать для создания баннеров.

Для доступа к расширенным функциям также предусмотрена премиум-версия:

Данный онлайн-редактор позволяет создавать баннеры различного размера на основе шаблонов, добавляя в них изображения, фигуры и текст.

Можно пользоваться бесплатной версией либо выбрать один из платных тарифов:

Онлайн-инструмент от Adobe также позволяет бесплатно создавать баннеры, используя каталог изображений, шрифтов и шаблонов.

Платная версия включает Photoshop, Lightroom и Spark:

После создания баннера загрузим его в Google Adwords. Можно использовать существующую либо создать новую кампанию, указав ее цель и выбрав тип «КМС»:

После настройки кампании добавим рекламное объявление:

Внесем URL-адрес, на который должен попадать пользователь при клике на баннер, и выберем графическое объявление на компьютере:

Загрузим файл и добавим баннер в группу объявлений:

И создадим кампанию: