Как сделать эффективную рассылку?

Имейл-рассылка — один из самых эффективных инструментов современного маркетинга. Согласно информации от Statista, на данный момент в мире зарегистрировано 3,7 миллиардов имейл-аккаунтов, с которых ежедневно рассылается более 225 миллиардов электронных писем. Среднестатистический офисный сотрудник получает около 121 электронного письма ежедневно, из которых почти половина (49,7%) попадает в спам, сообщает Lifewire в своем новом исследовании.
Однако, тот же Lifewire говорит, что в Северной Америке открывают не больше 30,6% писем кампании. Если взглянуть на ориентировочные показатели открытия рассылки, предоставляемые MailChimp или Constant Contact, сразу становится понятно, насколько сложна и актуальна проблема повышения эффективности рассылки, ведь большее количество писем в любой индустрии уходит «в никуда» и не приносит никаких результатов.
Но, конечно же, каждый маркетолог мечтает о том, чтобы максимальное количество подписчиков прочитали его письмо, перешли по всем ссылкам и выполнили целевые действия.
С чего начать и как поставить вашу рассылку на ноги?
Главное, от чего стоит удержаться, так это от покупки базы для рассылки у посредников, каким бы выгодным их предложение не казалось. Рассылка писем людям, которые не соглашались получать новости от вашей компании, рано или поздно обернется попаданием вашего почтового адреса (а в некоторых случаях и сервера) в бан. Не очень привлекательная перспектива, не так ли?
Более того, законодательство большинства стран мира запрещает отправлять рассылку пользователям без их добровольного согласия, а также тем людям, которые ранее от нее отписались. Вот, например, соответствующий Закон Украины и Закон США. Именно поэтому следует максимально ответственно подойти к вопросу создания и расширения базы подписчиков.



Публикуйте контент, выход в свет которого вашему клиенту не хотелось бы пропустить, и на вашу рассылку обязательно подпишутся. Спрашивайте ваших подписчиков, о чем бы им хотелось узнать больше:



Как работать с имейл-компаниями в начале?

1. Создайте цепочку автомаркетинга из 3-5 писем


2. Настройте рассылку так, чтобы каждый пользователь получал полезную информацию
Например, если вы отправили в трех-пяти рассылках статьи разной тематики (например дизайн, консалтинг и разработка), уже видно, какие пользователи с каким контентом взаимодействуют. Таким образом, исходя из аналитики рассылки легко определить, как стоит сегментировать базу, и рассылку с каким контентом отправлять конкретному пользователю. После этого подготовьте цепочки писем с уже доступным в вашем блоге контентом на интересную тематику.
3. Определите идеальное время для отправки писем
4. Не бойтесь экспериментировать, но не вдавайтесь в крайности
Тема письма может быть какой угодно:
1. Get a discount on design development today, our hottest offer is inside!
2. [Name], it's time to give your website a makeover
3. [Name], can you find a better offer?
4. What did Jack Sparrow say in the last scene of the Pirates of the Caribbean?
В то же время, не стоит забывать о том, что рассылка — это один из способов общения с клиентами, который является неотъемлемым фактором формирования имиджа вашей компании на рынке. Поэтому, как бы банально это не звучало, следите за грамматикой и стилистикой каждого письма, которое отправляете. Расширение Grammarly поможет вам избежать ошибок.
Следуя этим простым четырем советам, вы получите подписчиков, которым действительно будет интересна ваша рассылка, и которые помогут достигнуть целей вашей кампании.
Как удержать планку эффективности рассылки?

Исходя из нашего опыта, наибольшее значение имеют заголовок и время отправки письма. Также каждый раз перед тем, как отправлять рассылку, мы тестируем ее на сотрудниках компании, собираем статистику и фидбек, таким образом «шлифую» материал перед тем, как его увидит наш подписчик.

Заключение

Сэкономьте время на изучении Serpstat
Хотите получить персональную демонстрацию сервиса, тестовый период или эффективные кейсы использования Serpstat?
Оставьте заявку и мы свяжемся с вами ;)
Кейсы, лайфхаки, исследования и полезные статьи
Не успеваешь следить за новостями? Не беда! Наш любимый редактор Анастасия подберет материалы, которые точно помогут в работе. Присоединяйся к уютному комьюнити :)
Нажимая кнопку, ты соглашаешься с нашей политикой конфиденциальности.