Как создать эффективную инфографику?
Часто под громким названием "инфографика" мы видим простыню текста, разбавленную большими цифрами на разноцветном фоне.
Многие наверняка оценят такие труды, однако сделать инфографику интересной и полезной, а самое главное, эффективной с точки зрения маркетинга — просто. Как именно, читайте дальше в статье.
Многие наверняка оценят такие труды, однако сделать инфографику интересной и полезной, а самое главное, эффективной с точки зрения маркетинга — просто. Как именно, читайте дальше в статье.
Сразу оговорюсь, я не великий гуру Adobe Illustrator (а именно этот редактор, в моем понимании, дает максимум свободы для создания инфографики) и не могу похвастаться работами, которые не стыдно в гостиной повесить, а такие мастера есть. Скажу больше, как мне кажется, если вы не только дизайнер, но работаете над инфографикой более 8 часов — то это уже потуги, всё равно, выше головы не прыгнешь.
Но аналитика публикуемых материалов, как собственных, так и сторонних, дает право делать какие-то выводы, при том, модель масштабируема и закономерности в ней сохраняются. Также, речь в данной статье пойдет только об инфографике для широкого потребления, где мы поставлены в условия скоростного скроллинга новостной ленты и некоторые утверждения — не всегда будут верны для других случаев. Договорились? Поехали.
Но аналитика публикуемых материалов, как собственных, так и сторонних, дает право делать какие-то выводы, при том, модель масштабируема и закономерности в ней сохраняются. Также, речь в данной статье пойдет только об инфографике для широкого потребления, где мы поставлены в условия скоростного скроллинга новостной ленты и некоторые утверждения — не всегда будут верны для других случаев. Договорились? Поехали.
Постер из журнала «Инфографика» №3, апрель 2011
Что же такое эффективная инфографика?
Amy Balliett, CEO в Killer Infographics предложила довольно радикальную, но на мой взгляд, весьма справедливую методику определения толковой инфографики: уберите с макета все буквы, за исключением заголовков и посмотрите, что останется в итоге. Если после «чистки» ничего не понятно, значит и материал ваш — не очень.
Как с этим бороться? Визуализируйте! Вставляйте иконки вместо текста, добавляйте наглядные элементы, вводите персонажей, рассказывайте историю в картинках и т.д. Невозможно дать универсального ответа, каждый случай уникален, но принцип один и тот же, не будьте скучными. Больше картинок, меньше текста.
Кейс с гайдом по выбору наушников:
Кейс с гайдом по выбору наушников:
Если вкратце, то текст нес следующую информацию: открытые наушники слышны окружающим, но имеют ровную АЧХ, т.е. без приукрасов в диапазоне, закрытые не слышны никому кроме вас, но имеют подъём низких частот. Зачем это писать, если можно передать смысл громкости через динамик и схематично нарисовать диаграмму амплитудно-частотной характеристики.
Правило «золотой рыбки»
Инфографика делает информацию более простой для потребления или восприятия. Но сколько у нас есть времени на то, чтобы привлечь внимание и донести материал?
Золотая рыбка не способна уделять внимание чему-то дольше 9 секунд, а по данным Facebook, продолжительность концентрации внимания у пользователей сети составляет 8,25 секунд. Добавьте к этому, скроллинг и можете смело делить эту цифру на два. 4 секунды. Вот ваш лимит на то, чтобы пользователь хотя бы стал изучать вашу инфографику. Сурово, но как есть.
Золотая рыбка не способна уделять внимание чему-то дольше 9 секунд, а по данным Facebook, продолжительность концентрации внимания у пользователей сети составляет 8,25 секунд. Добавьте к этому, скроллинг и можете смело делить эту цифру на два. 4 секунды. Вот ваш лимит на то, чтобы пользователь хотя бы стал изучать вашу инфографику. Сурово, но как есть.
Решение:
Можно сделать упрощенную версию, где собрана только самая важная информация, но так возникает риск того, что больше Вам донести ничего не удастся. Другой вариант — делаем отдельную яркую картинку, кому интересно — «под кат» по ссылке. Но и здесь есть свой минус, далеко не факт, что по ссылке перейдут. Оптимальный, на мой взгляд вариант — не делайте слишком сложную инфографику. Лучше сделайте несколько постов или разбивайте на составные картинки.
Можно сделать упрощенную версию, где собрана только самая важная информация, но так возникает риск того, что больше Вам донести ничего не удастся. Другой вариант — делаем отдельную яркую картинку, кому интересно — «под кат» по ссылке. Но и здесь есть свой минус, далеко не факт, что по ссылке перейдут. Оптимальный, на мой взгляд вариант — не делайте слишком сложную инфографику. Лучше сделайте несколько постов или разбивайте на составные картинки.
Немного о целях
Давайте не будем забывать, что всем мил не будешь. Не стоит пытаться «впилить» в одну инфографику сразу всё, и повышение продаж, и популярность в соц. сетях/линкбайтинг, и формирование образа лидера мнений. Это определенно настораживает и отталкивает.
Да, какие-то элементы могут пересекаться, но это не должно быть навязчиво. Что для каждой из названных целей свойственно? Для продаж — участие в инфографике продукта, для соц. сетей — простая или скорее даже шутливая форма подачи материала, а для лидерства — четкость и уникальность данных, отражение того, что вы знаете больше, чем другие.
Да, какие-то элементы могут пересекаться, но это не должно быть навязчиво. Что для каждой из названных целей свойственно? Для продаж — участие в инфографике продукта, для соц. сетей — простая или скорее даже шутливая форма подачи материала, а для лидерства — четкость и уникальность данных, отражение того, что вы знаете больше, чем другие.
Вместе с тем, никто не запрещает в ИГ для «лидеров мнений» ввести анимированного персонажа или добавить для сетей CTA-текст или выходные данные, но об этом чуть ниже.
Тематика
Кажется, чтобы выбрать тему для инфографики, не требуется отдельных механизмов, ведь она должна отвечать на те же вопросы, что и весь ваш контент-маркетинг. И для этого — Serpstat вам в помощь :)
Отличным вариантом темы для инфографики станет популярная статья. Это может закрепить её успех или вновь привлечь внимание. Углубляясь, можно даже говорить в инфографике о том, что большинство ваших пользователей и так знают, но форма подачи новая и привлекательная.
Кейс «Гид по студийным мониторам»:
Отличным вариантом темы для инфографики станет популярная статья. Это может закрепить её успех или вновь привлечь внимание. Углубляясь, можно даже говорить в инфографике о том, что большинство ваших пользователей и так знают, но форма подачи новая и привлекательная.
Кейс «Гид по студийным мониторам»:
Изначально была опубликована статья, рассказывающая о выборе студийных акустических систем + посты по соц. сетям. Спустя несколько дней, в статью по тексту была добавлена инфографика, а по соц. сетям — запущены новые посты с ИГ и ссылкой на ту же статью.
Также в заголовок и SEO-имя статьи добавлено «инфографика». В результате — х 2 к лайкам и стабильное первое место в поисковой выдаче Google по запросу «Как выбрать студийные мониторы». И так, практически каждый раз, по крайней мере в целевом регионе аналитики «Беларусь».
Также в заголовок и SEO-имя статьи добавлено «инфографика». В результате — х 2 к лайкам и стабильное первое место в поисковой выдаче Google по запросу «Как выбрать студийные мониторы». И так, практически каждый раз, по крайней мере в целевом регионе аналитики «Беларусь».
Форма подачи
Но не всё в эффективной инфографике зависит от глобальных столпов, обозначенных выше. Очень часто не меньшее значение имеют на первый взгляд мелочи, кумулятивный эффект которых может отлично сработать, даже несмотря на не самую удачную тему или крайнюю полезность для потребителя. Их вкратце и рассмотрим.
1. Развертка
Раз уж мы работаем в интернет-пространстве, можете забыть о горизонтальной развертке в стиле Widescreen или широкой альбомной ориентации, как бы этого не требовала ваша креативная идея с движением слева направо. Просто не увидит этого никто.
Единственным решением может стать разбивка на составные картинки (как об этом говорилось в абзаце про «золотую рыбку»), но что мешает перенестись в формат «сверху-вниз»?
Единственным решением может стать разбивка на составные картинки (как об этом говорилось в абзаце про «золотую рыбку»), но что мешает перенестись в формат «сверху-вниз»?
Примеры из книги «Инфографика. Визуальное представление данных», Рэнди Крам, 2015
2. Цвет
Здесь, конечно, не угадаешь, какой любимый цвет у большинства ваших клиентов, да и не нужно это. Неплохой вариант — корпоративные цвета. Также, можно взять одну цветовую гамму для серии материалов, сделать что-то вроде брендирования цветом, такой «color code». Так у ваших клиентов со временем возникнет четкая ассоциация с тем, что представленные материалы — инфографика, но об этом вам лучше дизайнеры расскажут.
3. Шрифты
Также, единое для веб-пространства правило, никаких засечек, простые, яркие и легкочитаемые шрифты. И то, как мы уже говорили, чем меньше текста — тем лучше.
Не самый удачный пример использования шрифтов и количества текста.
4. Интерактив
Строгие выстроенные графики и диаграммы — это конечно хорошо, но не смахивает ли это на дашборд? Вовлекайте клиента. Ведите его по картинке, рассказывайте историю, дайте почувствовать себя ребенком, который пальцем проходит лабиринт, в конце концов.
Варианты разные, но вот 2 примера для сравнения, на каком вы бы больше зависли? Только от тематики не забудьте абстрагироваться ;)
Варианты разные, но вот 2 примера для сравнения, на каком вы бы больше зависли? Только от тематики не забудьте абстрагироваться ;)
5. Ссылки на источники
Этот элемент особо важен, если вы стремитесь завоевать звание лидера мнений. Максимальная объективность, подкрепленная авторитетными источниками. Само собой, не стоит размещать этот элемент в хедере, но после заключения, как это делается в научной статье — в самый раз.
6. Выходные данные и CTA
Как же без них, пусть страна знает своих героев! Да и мелкого интернет-воровства никто не отменял, так что явно не будет лишним обозначить авторство, которое, к тому же, может сыграть вам добрую службу при поиске по картинкам. Добавьте футер со ссылками на сайт, паблики, конкретную статью, если только её SEO-имя не составляет 250 символов, а адреса пабликов/сайта легко ввести и с клавиатуры. Кстати, хороший пример выходных данных — картинка выше, где речь о ссылках на источники.
Что до призывов к действию, то они тоже вполне уместны, ведь мы всегда готовы помочь клиентам «узнать больше на …» и «выбрать лучшее с …», а не руководствоваться принципом «посмотрели — и хватит», иначе для чего мы вообще эту инфографику создавали.
Что до призывов к действию, то они тоже вполне уместны, ведь мы всегда готовы помочь клиентам «узнать больше на …» и «выбрать лучшее с …», а не руководствоваться принципом «посмотрели — и хватит», иначе для чего мы вообще эту инфографику создавали.
Не самый удачный пример с точки зрения визуализации данных, но хорошо отражает суть послания компании.
Что ещё добавить? Наверное, то с чего было нужно начинать, хоть это и не совсем относится к тематике статьи. Перед тем, как браться, сядьте и подумайте, как и что будет визуализировано. Нарисуйте схему карандашом на бумаге, представьте, какой будет картина в конечном результате.
Ведь какими полезными ни были советы в этой статье, они лишь помогают сделать вашу инфографику эффективной, но они никак не способны сделать её интересной и запоминающейся, это уже прерогатива ваших знаний, креативности и воображения.
Ведь какими полезными ни были советы в этой статье, они лишь помогают сделать вашу инфографику эффективной, но они никак не способны сделать её интересной и запоминающейся, это уже прерогатива ваших знаний, креативности и воображения.
Нашли ошибку? Выделите её и нажмите Ctrl + Enter, чтобы сообщить нам.
Используйте лучшие SEO инструменты
Анализа домена
Узнайте о сильных и слабых сторонах любого сайта используя анализ домена
Проверка индексации
Узнайте какие страницы сайта не участвуют в выдаче используя инструмент проверка индексации
Мониторинг позиций
Отслеживайте изменение ранжирования запросов используя мониторинг позиций ключей
Анализ конкурентов
Сделайте полный анализ сайтов конкурентов для SEO и PPC
Кейсы, лайфхаки, исследования и полезные статьи
Не успеваешь следить за новостями? Не беда! Наш любимый редактор подберет материалы, которые точно помогут в работе. Только полезные статьи, реальные кейсы и новости Serpstat раз в неделю. Присоединяйся к уютному комьюнити :)
Нажимая кнопку, ты соглашаешься с нашей политикой конфиденциальности.