Как оптимизировать внутренние ссылки

Некорректное использование ссылок внутри сайта может привести к попаданию нерелевантных документов в выдачу поисковиков и низким значениям поведенческих факторов, так как пользователи не найдут на страницах нужной информации. Малое же значение статического веса на продвигаемых URL будет мешать их росту в выдаче.

Перелинковка — это связанность страниц сайта между собой. Внутренние ссылки служат для соединения одной страницы ресурса с другой. Внутренняя перелинковка предназначена для навигации пользователей и SEO-продвижения.

Качественная перелинковка сайта позволяет дольше удерживать посетителей на своем ресурсе, а также высоко ценится поисковиками.

• Навигация должна позволять пользователю перейти к любой странице сайта не более чем в три клика. Если расположить страницу на более глубоком уровне, то поисковики могут ее не проиндексировать или же приоритет страницы будет крайне мал;
  
  
• как правило, в меню размещают сквозные ссылки на все категории сайта, доступные с любой страницы. На логотипе, размещенном в шапке сайта, устанавливают ссылку на главную страницу ресурса;
  

• для удобной навигации должны использоваться «хлебные крошки» — путь пользователя к текущей странице со ссылками на разделы и подразделы, в которых она размещена;
  
  
• должно быть минимизировано количество циклических ссылок — со страницы на саму себя.
  

Анализ ссылок сайта всегда начинается со сбора информации. На первом этапе нужно найти все внутренние ссылки на сайте и выгрузить их в единую таблицу. Это можно сделать с помощью бесплатных онлайн-сервисов, например, Google Search Console.

Далее необходимо проверить внутренние ссылки сайта на релевантность. Они должны соответствовать тематике страницы и анкору. Размещая больше ссылок на важные или перспективные страницы, вы способствуете росту их позиций в поиске. Так работает распределение ссылочного веса.

Количество внутренних ссылок на страницу указывает поисковым системам, насколько она значима на сайте. С помощью внутренней перелинковки происходит перераспределение ссылочного (статического) веса и продвигаются важные страницы.

При этом следите, чтобы все продвигаемые страницы получали достаточное количество внутренних ссылок, а на нерелевантные и не важные для продвижения страницы число ссылок было минимальным.

Ненужные для продвижения гиперссылки удаляйте. В противном случае высокие позиции могут занять страницы, нерелевантные ключевым фразам. Ситуация, когда в поисковой выдаче оказывается страница, не соответствующая запросу, вводит в заблуждение пользователя. Это приводит к высокому показателю отказов — посетитель заходит на сайт, однако сразу выходит с него, не увидев необходимой информации.

1. Начнем с создания списка ключевых слов, которые будем использовать в перелинковке. Перейдите в Анализ домена Serpstat для получения ключей.

2. Настроим фильтры для отбора ключевых фраз по определенным критериям, например, с частотностью более 100 и позицией в выдаче от 10 до 20.

Фильтруем результаты, чтобы удалить брендовые запросы и топонимы. Сохраняем полученные ключи в удобном формате.

3. Затем найдем страницы сайта, перелинковка с которыми будет наиболее эффективной. Для этого определим страницы, которые занимают позиции от 10 до 20 по ключевым словам с частотностью выше 100. Найти такие страницы позволяет инструмент Дерево сайта с соответствующими фильтрами.

4. Дополним полученный список страниц с помощью отчета Страницы-лидеры. Отберем в нем те страницы, которые ранжируются по большому количеству фраз, но при этом приносят маленький трафик.

Теперь вернитесь к отчету Ключевые слова с отфильтрованными запросами, которые мы получили в начале работы. Сравните список URL из отчета Ключевые слова с общим списком, полученным из Дерева сайта и Страниц-лидеров. Таким образом можно подобрать подходящие пары страниц для внутренней перелинковки.

Чтобы начать анализ сайта и подобрать ключевые слова для внутренней перелинковки в Serpstat, введите адрес домена в форму ниже.

Также проверяйте соответствие запросов и страниц с помощью инструмента Google Search Console. Перейдем в раздел «Эффективность». В нем отображаются запросы, количество показов и кликов. Чтобы проанализировать конкретный запрос, кликнем по нему:

Затем выберем раздел «Страницы», чтобы увидеть адрес или адреса анализируемого ресурса, которые поисковик показывал по запросу:

В статистике видно, что был осуществлен 271 переход на страницу, релевантную запросу. Рассмотрим в качестве примера другой запрос:

В данном случае показывались две страницы, и обе не являются релевантными — это страницы подкатегорий, а не главной категории, которая лучше соответствует запросу:

В такой ситуации необходимо уменьшить количество ссылок, ведущих на подкатегории, и перераспределить ссылочный вес на основную категорию.

Проанализировать сайт на наличие проблемных ссылок можно с помощью различных программ, расширений и онлайн-сервисов. Модуль Аудита в Serpstat поможет обнаружить битые внутренние ссылки, а также ряд проблем, связанных с их атрибутами. Мы рассмотрим подобную проверку сайта с помощью нескольких инструментов.

Sitechecker — онлайн-сервис, позволяющий провести аудит сайта и выявить проблемы с внутренними ссылками. Можно проанализировать 150 страниц сайта в тестовом режиме бесплатно. В результате аудита вы получите список страниц, на которых есть такие проблемы:

• отсутствуют исходящие ссылки;
• есть ссылки на страницы с редиректом;
• в ссылках используются анкоры только из одного слова;
• на страницу ведут ссылки с одинаковыми анкорами;
• используются ссылки без анкоров и пр.

Онлайн-сервис позволяет бесплатно проверить ссылки как на отдельной странице, так и на всем сайте. Для запуска проверки введите URL-адрес и нажмите «Check». После анализа отобразится список битых ссылок, проблемных анкоров, а также ссылки на страницы с редиректом.

Данный онлайн-сервис также предназначен для поиска битых ссылок. Сервис не только обнаруживает битую ссылку, но и указывает, где именно в коде она находится. Online Broken Link Checker позволяет бесплатно проверить до 3000 страниц. Чтобы найти битые ссылки, укажите URL-адрес и нажмите «Find broken links».

Dead link checker — еще один онлайн-инструмент, предназначенный для выявления проблемных ссылок. Сервис позволяет проводить проверку одной вебстраницы, всего сайта или нескольких проектов одновременно, а также автоматизировать проверку битых ссылок на ресурсе. Без регистрации можно проверить 2000 страниц.

В SEO внутренние ссылки позволяют улучшить поведенческие факторы и повысить позиции проекта в поисковой выдаче, однако для этого они должны быть грамотно настроены. Регулярная проверка внутренних ссылок позволит своевременно исправлять все ошибки — например, гиперссылки на удаленные страницы.

При оптимизации внутренних ссылок важно учитывать следующие моменты: