Serpstat использует файлы cookie для обеспечения работоспособности сервиса, улучшения навигации, предоставления возможности связаться с командой поддержки, а также маркетинговых активностей Serpstat.

Нажав кнопку "Принять и продолжить", вы соглашаетесь с Политики конфиденциальности

Принять и продолжить

Сообщить об ошибке

Отменить
10260 21
PPC Читать 10 минут 7 марта 2018

Как найти нерелевантные страницы в своей рекламной кампании?

Как найти нерелевантные страницы в своей рекламной кампании
Автор статьи о поиске нерелевантной рекламы
Дмитрий Мазурян
SEO-специалист в Netpeak Agency
Одна из самых популярных ошибок в настройке рекламных компаний — использование нерелевантных страниц в объявлениях. Изначальный переход на нужную страницу существенно повышает вероятность конверсии, чем простая надежда, что человек сам найдет то, что ищет.
Кроме того, за каждый переход по ссылке платят рекламодатели и специалистам нужно проделать много работы, чтобы добиться максимальной отдачи от контекстной рекламы.

В этой статье вы узнаете, как быстро найти проблемные места своей рекламы в поиске и получить фразы, по которым реклама ведет на некорректные страницы.

Проверяем целевые URL-ы в сервисах поисковых систем

Для Adwords один из базовых способов проверки на правильную ли страницу переходят люди с рекламы — это Google Analytics. Достаточно перейти в отчет «Поисковые запросы AdWords» и в качестве дополнительного параметра выбрать «Целевой URL».

В нем вы увидите таблицу, где указаны поисковые фразы, по которым были клики, страницы, куда вела реклама, число кликов и затраты.
Отчет в Google Analytics с информацией о успешности контекстной рекламы
Для «Директа» можно воспользоваться Метрикой и в отчете «Директ — Сводка» сделать группировку «Поисковая Фраза (Директ) → Страница входа». Но там не очень удобно смотреть все фразы и приходится делать экспорт в PDF.
Анализ рекламы в Яндекс.Директе
В обоих методах есть два существенных недостатка:

  1. Просмотр множества фраз (сотен и тысяч) может забрать кучу времени и сил.
  2. Нужно хорошо разбираться в структуре и содержимом сайта, чтобы по адресу страницы определить, соответствует ли она поисковой фразе.

Подсказки поисковиков — быстрый способ найти нецелевые страницы

Работая с большими проектами, я пришел к выводу, что поисковики умеют не хуже специалистов разбираться в содержимом сайта и подбирать релевантные страницы. Поэтому для быстрого поиска неправильных целевых адресов в рекламе я использую подсказки поисковиков. А именно — страницы, которые участвуют в органической выдаче по множеству поисковых фраз.
Важно: данный метод плохо подходит для совсем новых сайтов или площадок с плохим seo. Если площадка новая или с ужасной оптимизацией, то по выдаче поисковика не получится определить подходящую страницу.
Можно выгрузить фразы из Analytics или Директ и найти релевантные страницы через всевозможные чекеры позиций, а потом обрабатывать данные в Excel. Но это долго. Значительно ускорить данный процесс позволяет Serpstat.

Благодаря своей большой базе и регулярным обновлениям он позволяет найти огромное число фраз, по которым ранжируется и рекламируется почти любой сайт. Достаточно лишь сравнить адреса из органической выдачи и рекламы.
Для этого я использую API. Тому есть две причины:
1
Тариф B позволяет выгрузить до 10000 фраз для каждого сайта. Для множества проектов этого лимита недостаточно, чтобы выгрузить все фразы, по которым они рекламируются или ранжируются. А через API можно обойти это ограничение.
2
Можно использовать Excel для получения единой таблицы.
Полезно. При открытии CSV файла рекламных фраз Excel может сходу разбить его на два столбца. Это из-за того, что во всех ячейках столбца «Заголовок» используется код спец. символа «‎» и Excel может учесть «;» из него как разделитель по столбцам. Если у вас возникает такая проблема, то просто удалите этот спецсимвол в любом текстовом редакторе, умеющем делать массовую замену. Или подождите, когда это исправят. При других форматах экспорта стоит ограничение на число фраз.
Я использую две функции API domain_keywords и ad_keywords. Первая отвечает за выгрузку данных о фразах, позиций и url-ах сайта в органической выдаче. Вторая — за данные о контекстной рекламе.

В итоге получается два множества, которые можно быстро сравнить и определить фразы, по которым целевой адрес рекламы отличается от страницы в выдаче. Имея эти данные, вы за считанные минуты выявите спорные адреса и подготовите правки для рекламных кампаний.

В итоге у меня получился скрипт на PHP, который проделывает всю работу и выдает уже готовые таблицы.

Он собирает из базы Serpstat N фраз с рекламой и N фраз из поиска для выбранного домена и поисковой системы.

Чтобы облегчить работу пользователей Serpstat, наши разработчики создали специальный документ, в котором собраны все методы работы с Поисковой аналитикой API Serpstat
Если вам не хватает навыков программирования, то воспользуйтесь моим скриптом. Он работает и под Adwords, и под Директ. Ловите ссылки на онлайн-версию и исходник.
Достаточно заполнить несколько полей:
Рукописный скрипт для работы с API Serpstat
  • Домен — сайт, реклама которого будет анализироваться.

  • Поисковая система — поисковик, для которого будет проводиться анализ. Например, для украинского Google нужно установить значение g_ua. Весь перечень доступных поисковых систем можно найти на странице.

  • Лимит рекламы — максимальное число рекламных фраз, которые будут анализировать.

  • Лимит поиска — максимальное число фраз из органической выдачи, которые будут участвовать в анализе.

  • Размер страницы — параметр необходимый для пагинации при работе с API Serpstat, т.к. функции ad_keywords и domain_keywords может выдавать максимум 1000 фраз. Если у вас стоит лимит ключей меньше 1000, то рекомендую использовать размер страницы такой же, как лимит ключей.

  • Макс. частотность — максимальная частота фраз из обоих баз, которые будут участвовать в анализе. Если нужны только НЧ, то можно установить 20. Но я обычно ставлю 9991999.

  • API-token — сюда нужно ввести свой ключ для API. Его можно узнать на странице своего профиля в сервисе.

После недолгого ожидания (до нескольких минут, зависит от лимита фраз и размера страницы) будут выведены три таблицы:
#1

Таблица нерелевантных фраз

В этой таблице показываются фразы, по которым целевой url в рекламе отличается от такового в органической выдаче. Для каждой фразы указаны следующие значения:

  • Частота — частотность поискового запроса, чтобы понимать на сколько часто показывается реклама с возможно неправильным адресом.

  • URLs — два адреса. AD — адрес, на который ведет рекламное объявление. SE — адрес из органической выдачи.

  • Позиции — позиции рекламы и сайта в выдаче. AD — позиция объявления. SE — позиция сайта в органической выдаче. В скобках указана динамика позиции, если «-1» значит сайт упал по фразе на одну позицию.

  • Даты — дни, когда была проведена последняя фиксация рекламы и сайта в органике по указанным фразам. Эти даты могут отличаться. По моим наблюдениям, если дата AD отличается от даты SE, значит, в момент обновления результатов выдачи реклама не показывалась.

  • Конкуренция и цена — подобно частоте; указаны, чтобы определять степень проблемы.

Возьмем несколько примеров

Allo.ua:

Анализ сайта Allo.ua с помощью скрипта для API
Как видим из этого кусочка таблицы, у «Алло» нашлись несоответствия. Прямо по адресам видно, что по ряду товаров показываются несоответствующие адреса. Например, при поиске телевизора на 42 дюйма реклама переведет меня в раздел всех телевизоров, хотя в на первом месте органики более релевантная страница Алло. Да и с некоторыми телефонами HTC проблемы.

divani-kiev.com.ua
Пример, когда реклама ведет на не релевантную страницу
На этом примере видно, что при поиске детских диванов и раскладных кресел реклама ведет на менее релевантные страницы, чем поисковая выдача.

Bag24.com.ua
Еще один пример не релевантной рекламы
В случае данного сайта сразу бросается в глаза, что при поиске мужских молодежных сумок или сумок из натуральной кожи реклама ведет не на самые релевантные страницы.

Подобных примеров очень много.

В итоге, из этой таблицы мы получаем рекомендации в виде фраз, на которые следует обратить внимание и адреса, на которые можно поменять целевой url рекламы.
#2

Таблица релевантной рекламы

В этой таблице выводятся фразы, по которым целевой url рекламы и страница в органической выдаче совпали. Она может быть полезна с точки зрения планирования ограниченных бюджетов, ведь в ней показана позиция сайта в органике, конкуренция и цена клика.

Исходя из этих данных можно, например, определить фразы, по которым лучше приостановить рекламу, если сайт итак на первом месте, а конкуренция не высокая, т. е. сайт в любом случае попадает на первый экран.
Пример, когда посадочная страница с рекламы и органики совпадают
Столбцы этой таблицы аналогичны предыдущей.
#3

Таблица ненайденных в поиске фраз

Таблица ненайденных фраз
В этой таблице показаны фразы, по которым Serpstat не нашел сайт в органической выдаче. Если вы выгружали все фразы из органической базы, то рекомендую обратить внимание на нее. Из нее можно найти слова и фразы, по которым, вероятно, следует отключить показ рекламы, т.к. поисковик не нашел ни одной релевантной страницы.

В самом низу результатов указаны ссылки на csv файлы (кодировка CP1251) со всеми обработанными данными. Кроме описанных выше таблиц можно скачать csv с перечнем обработанных рекламных фраз и фраз из органики. Например, так можно доставать фразы, если у вас ограничения по подписке в Serpstat, но есть доступ к API.

Что можно еще делать?

Serpstat показывает далеко не все фразы, по которым показывается реклама. Это может быть связано с тем, что в момент парсинга выдачи реклама не отображалась из-за конкуренции, ограничений по дневному бюджету или времени суток. Вариантов много.

Как я уже упоминал, можно выгрузить из Analytics все поисковые фразы, по которым были клики и все фразы из Serpstat, по которым сайт найден в поиске. При помощи Excel можно объединить эти данные и получить подобные таблицы и провести быстрый анализ. Это будет значительно быстрее, чем вручную проверять все фразы или использовать чекер позиций.

Вот так, при помощи Serpstat, можно быстро проверить корректность целевых урлов в рекламе и получить рекомендации по их замене.

Надеюсь, данный метод будет вам полезен. Сам его использую, т.к. это значительно быстрее методов, которым пользовался раньше.

Сэкономьте время на изучении Serpstat

Хотите получить персональную демонстрацию сервиса, тестовый период или эффективные кейсы использования Serpstat?

Оставьте заявку и мы свяжемся с вами ;)

Оцените статью по 5-бальной шкале

5 из 5 на основе 4 оценок
Нашли ошибку? Выделите её и нажмите Ctrl + Enter, чтобы сообщить нам.

Поделитесь статьей с вашими друзьями

Войти Регистрация

Вы исчерпали лимит запросов.

Или email
Забыли пароль?
Или email
Back To Login

Не волнуйтесь! Напишите свой электронный адрес и мы пришлем вам новый пароль.

Вы уверены?

Awesome!

To complete your registration you need to enter your phone number

Назад

Мы отправили код подтверждения на ваш номер телефона

Your phone Resend code Осталось запросов

Что-то пошло не так.

Свяжитесь с нашей службой поддержки
Или подтвердите регистрацию с помощью Телеграм бота Перейдите по этой ссылке
Выберите один из проектов

Знакомство с сервисом

Ознакомьтесь с основными возможностями Serpstat удобным способом!

Отправьте заявку для ознакомления с сервисом и мы свяжемся с вами в кратчайшие сроки. Наш специалист предложит подходящий вариант, который может включать персональную демонстрацию, пробный период, материалы для обучения и повышения экспертизы, личную консультацию, а также комфортные условия для начала работы с Serpstat.

Имя

Email

Телефон

Будем рады вашему комментарию
Увеличить лимиты

Улучшить тариф

Экспорт недоступен для вашего тарифного плана. Вам необходимо улучшить свой тариф до Lite или выше, чтобы получить доступ к инструменту Подробнее

Зарегистрироваться

Спасибо, мы с вами свяжемся в ближайшее время

Пригласить
Просмотр Редактирование

E-mail
Сообщение
необязательно
E-mail
Сообщение
необязательно

У вас закончились лимиты

Вы достигли лимита на количество созданных проектов и больше не можете создавать новые проекты. Увеличьте лимиты или удалите существующие проекты.

Я хочу больше лимитов