Serpstat использует файлы cookie для обеспечения работоспособности сервиса, улучшения навигации, предоставления возможности связаться с командой поддержки, а также маркетинговых активностей Serpstat.

Нажав кнопку "Принять и продолжить", вы соглашаетесь с Политики конфиденциальности

Принять и продолжить

Закрыть

Сообщить об ошибке

Отменить
30172 22 6
PPC Читать 7 минут 19 января 2018

Реклама на YouTube: форматы и советы по настройке

Иллюстрация к статье Реклама на Youtube: форматы и советы по настройке
Фото Анм Ulalum TemplateMonster
Аня Ulalum
Всё больше рекламодателей вкладывают деньги в видеорекламу. Но вопросы, как и где её выгодно разместить — до сих пор остаются актуальными. Так давайте разберемся как же создать свою рекламную кампанию на самой популярной видео платформе — на YouTube.

Форматы видеорекламы

YouTube использует рекламу TrueView — это значит, что оплата идет не за возможные просмотры, а за конкретное количество взаимодействий или просмотров. Рекламные ролики при этом должны находиться на сервере YouTube. Чтобы избежать сложностей с загрузкой и выбрать правильный формат контента, в сервисе прописаны технические требования для видеорекламы.

Реклама YouTube может быть трех форматов:

- Видеореклама TrueView In-Stream;
- Объявления TrueView Video Discovery;
- Объявления-заставки.

Преимущества такой рекламы в том, что вы сами решаете, сколько платить за рекламу, регулируя таким образом собственные затраты и охват. Длительность видео может превышать 30-секундный лимит, а значит, появляется больше времени для того, чтобы рассказать о своем продукте. Объявления TrueView могут отображаться не только на YouTube, но и в контекстно-медийных сетях.

Видеореклама TrueView In-Stream

Видеореклама TrueView In-Stream может отображаться в любой части загруженного ролика при условии, что его просматривают непосредственно в YouTube или на сайтах и в приложениях, входящих в список партнерских проектов медийной сети.

Этот формат рекламы считается эффективным для продвижения бренда, однако при этом имеет довольно низкий уровень конверсии. Эффективная реклама — реклама короткая и выразительная. Пользователю необходимо четкое понимание того, чего от него хотят. Направляйте трафик на ваш канал в YouTube или на целевую страницу с дополнительным контентом, это поможет повысить вовлеченность пользователей и узнаваемость бренда.

Согласно правилам компании и временному регламенту просмотров видеореклама делится на два типа:
Изображение YouTube, реклама с возможностью пропуска
Реклама с возможностью пропуска — видео, которые пользователь может пропустить спустя 5 секунд. В этом случае статистика фиксирует такой показ только при условии, если пользователь просмотрел хотя бы 30 секунд ролика. Рекомендуемый объем такой рекламы — не более 6 минут.
Изображение рекламы без возможности пропуска на YouTube
Реклама без возможности пропуска. Такую рекламу нельзя пропустить или просмотреть частично. Длительность таких роликов не должна превышать 15—20 секунд.
 
На каждом рекламном видеоролике в YouTube отображается панель взаимодействия с каналом, название ролика, имя канала. Используйте призыв к действию, разместите, к примеру, ссылку на ваш сайт в блоке «Перейти на сайт рекламодателя».
Пример рекламы с возможностью пропуска

Объявления TrueView Video Discovery

Этот формат видеорекламы предлагается пользователю в поисковой выдаче YouTube, в списке с похожими видео. Объявление считается просмотренным, если зритель кликнул на рекламу. YouTube — это прежде всего социальная сеть, чтобы ваша реклама выглядела органично, перекликалась с основным контентом и не нарушала права пользователей, стоит придерживаться правил в отношении рекламы.

Например, мы хотим создать свой сайт, но не знаем как и ищем ответ в YouTube. Как только мы ввели запрос, видим пример рекламы TrueView Video Discovery:
Рекламная выдача на YouTube
Далее мы выбрали видео-инструкцию, как быстро создать сайт на шаблоне TemplateMonster. Видим еще два формата рекламы: оверлей и медийную рекламу.
Рекламный баннер в видео на YouTube
Блок с рекламным текстом в видео на YouTube — оверлей
Оверлей — это блок с текстом рекламы, который отображается в нижней части видео. Он занимает 20% от всей площади окна. Рекламодатель получает доход, если зритель откроет полную версию, кликнув на баннер. Отображается только в десктопной версии.
Блок с рекламным текстом в правой части экрана
Медийное объявление — это баннер, который находится справа от видео. Учитываются только просмотры на компьютере, при условии, что зритель открыл рекламу.

Объявления-заставки

Объявления-заставка в мобильном YouTube
Короткие заставки длительностью максимум 6 секунд, которые зритель не может пропустить. Отображаются на весь экран и доступны на мобильных устройствах. Оплата за такую рекламу назначается за 1000 коммерческих просмотров.

По недавним исследованиям Google и Eye Square, если дополнять рекламу TrueView такими заставками, запоминаемость рекламы будет намного выше. Об эффективности данного формата и больше самом исследовании читайте в статье.
Чтобы ваша видеореклама имела успех, грамотно настройте все её элементы. Например, используйте ключевые слова в заглавии и описании к ролику. Ключевики должны качественно описывать содержание вашего ролика. Используйте статистику поисковых систем для того, чтобы реклама находилась среди высокочастотных запросов.

На обложку видео выбирайте стоп-кадр, который сможет привлечь внимание пользователя, то, что будет ему интересно. Сумев заинтересовать зрителя, предложите подписаться на ваш канал или перейти на сайт, с дополнительным контентом.

Настройка видеорекламы в YouTube

Чтобы настроить продвижение вашей рекламы на YouTube, вам необходимо создать аккаунт Google AdWords. Сразу после авторизации можно настраивать свою рекламную кампанию.
1
Создайте кампанию
Настройка рекламной кампании на YouTube
2
Выберите тип и подтип кампании
Настройка типа и подтипа рекламной кампании
Настройка целей рекламной кампании
3
Дайте кампании имя и установите дневной бюджет
Если вы хотите, чтобы пользователи видели вашу рекламу на протяжении дня, то выбирайте Стандартный метод показа. При использовании Ускоренного метода показа реклама будет отображаться очень часто в начале дня, а потому бюджет может очень быстро закончиться.
Установка бюджета для рекламной кампании на Youtube
4
Установите дату запуска рекламы, таргетинг, язык и местоположение
Задайте время, когда пользователи смогут видеть вашу рекламу. С помощью опции «Исключительный контент» вы можете ограничить использование вашей рекламы в специфических категориях видео.
Настройка даты запуска, таргетинг, язык и местоположение для рекламы
5
Создайте портрет вашей целевой аудитории и уточните охват.
Если ваша целевая аудитория достаточно обширная и ее можно поделить на несколько сегментов, то лучше создать несколько кампаний с ориентацией на эти сегменты. Так вы более точно сможете проанализировать свою аудиторию.
Создание портрета целевой аудитории и уточнение охвата
6
Загрузите или найдите на YouTube вашу видеорекламу
Помните, что она должна соответствовать определенным требованиям. Выберите, в каком формате TrueView она будет отображаться и как будет выглядеть значок. Написав описания к ролику, посмотрите, как это будет выглядеть уже в готовом виде на мобильном устройстве или компьютере.
Загрузка на YouTube своей видеорекламы
7
После запуска вашей кампании перед вами откроется меню управления и настроек
Тут вы сможете следить за количеством просмотров и аудиторией, которая просматривает вашу рекламу. Детально изучить аналитику видеорекламы поможет YouTube Analytics.
Меню управление и настройки видеорекламы
После создания кампании вы можете связать свой канал в YouTube с аккаунтом в AdWords. У вас появится больше данных статистики, а также можно будет добавлять оверлеи. Для этого выберите канал и нажмите «Мой канал» → «Менеджер видео» → «Дополнительно»; в разделе «AdWords для видео» нажмите «Связать аккаунты» и следуйте инструкции. После чего нажмите «Готово». Подтвердите запрос в AdWords, чтобы связать канал с аккаунтом.
Создать рекламную кампанию, это только первый шаг, который вы сделаете. Но какой бы отличной не была видеореклама, она будет непродуктивной, если ваш товар не соответствует заявленному качеству. Конечно, эффект новизны принесет вам свою долю заработка, но если вы хотите получить лояльных клиентов, не стоит рассчитывать на одну рекламу.

Продвигайте свой бизнес, используйте популярные площадки, создавайте качественный товар и люди вас заметят.

Сэкономьте время на изучении Serpstat

Хотите получить персональную демонстрацию сервиса, тестовый период или эффективные кейсы использования Serpstat?

Оставьте заявку и мы свяжемся с вами ;)

Оцените статью по 5-бальной шкале

4.14 из 5 на основе 67 оценок
Нашли ошибку? Выделите её и нажмите Ctrl + Enter, чтобы сообщить нам.

Поделитесь статьей с вашими друзьями

Войти Регистрация

Вы исчерпали лимит запросов.

Или email
Забыли пароль?
Или email
Back To Login

Не волнуйтесь! Напишите свой электронный адрес и мы пришлем вам новый пароль.

Вы уверены?

Awesome!

To complete your registration you need to enter your phone number

Назад

Мы отправили код подтверждения на ваш номер телефона

Your phone Resend code Осталось запросов

Что-то пошло не так.

Свяжитесь с нашей службой поддержки
Или подтвердите регистрацию с помощью Телеграм бота Перейдите по этой ссылке
Выберите один из проектов

Знакомство с сервисом

Ознакомьтесь с основными возможностями Serpstat удобным способом!

Отправьте заявку для ознакомления с сервисом и мы свяжемся с вами в кратчайшие сроки. Наш специалист предложит подходящий вариант, который может включать персональную демонстрацию, пробный период, материалы для обучения и повышения экспертизы, личную консультацию, а также комфортные условия для начала работы с Serpstat.

Имя

Email

Телефон

Будем рады вашему комментарию
Увеличить лимиты

Улучшить тариф

Экспорт недоступен для вашего тарифного плана. Вам необходимо улучшить свой тариф до Lite или выше, чтобы получить доступ к инструменту Подробнее

Зарегистрироваться

Спасибо, мы с вами свяжемся в ближайшее время

Пригласить
Просмотр Редактирование

E-mail
Сообщение
необязательно
E-mail
Сообщение
необязательно

У вас закончились лимиты

Вы достигли лимита на количество созданных проектов и больше не можете создавать новые проекты. Увеличьте лимиты или удалите существующие проекты.

Я хочу больше лимитов