Реклама на YouTube: форматы и советы по настройке

Видеореклама TrueView In-Stream может отображаться в любой части загруженного ролика при условии, что его просматривают непосредственно в YouTube или на сайтах и в приложениях, входящих в список партнерских проектов медийной сети.

Этот формат рекламы считается эффективным для продвижения бренда, однако при этом имеет довольно низкий уровень конверсии. Эффективная реклама — реклама короткая и выразительная. Пользователю необходимо четкое понимание того, чего от него хотят. Направляйте трафик на ваш канал в YouTube или на целевую страницу с дополнительным контентом, это поможет повысить вовлеченность пользователей и узнаваемость бренда.

Согласно правилам компании и временному регламенту просмотров видеореклама делится на два типа:

На каждом рекламном видеоролике в YouTube отображается панель взаимодействия с каналом, название ролика, имя канала. Используйте призыв к действию, разместите, к примеру, ссылку на ваш сайт в блоке «Перейти на сайт рекламодателя».

Этот формат видеорекламы предлагается пользователю в поисковой выдаче YouTube, в списке с похожими видео. Объявление считается просмотренным, если зритель кликнул на рекламу. YouTube — это прежде всего социальная сеть, чтобы ваша реклама выглядела органично, перекликалась с основным контентом и не нарушала права пользователей, стоит придерживаться правил в отношении рекламы.

Например, мы хотим создать свой сайт, но не знаем как и ищем ответ в YouTube. Как только мы ввели запрос, видим пример рекламы TrueView Video Discovery:

Далее мы выбрали видео-инструкцию, как быстро создать сайт на шаблоне TemplateMonster. Видим еще два формата рекламы: оверлей и медийную рекламу.

Чтобы ваша видеореклама имела успех, грамотно настройте все её элементы. Например, используйте ключевые слова в заглавии и описании к ролику. Ключевики должны качественно описывать содержание вашего ролика. Используйте статистику поисковых систем для того, чтобы реклама находилась среди высокочастотных запросов.

На обложку видео выбирайте стоп-кадр, который сможет привлечь внимание пользователя, то, что будет ему интересно. Сумев заинтересовать зрителя, предложите подписаться на ваш канал или перейти на сайт, с дополнительным контентом.

Чтобы настроить продвижение вашей рекламы на YouTube, вам необходимо создать аккаунт Google AdWords. Сразу после авторизации можно настраивать свою рекламную кампанию.

Если вы хотите, чтобы пользователи видели вашу рекламу на протяжении дня, то выбирайте Стандартный метод показа. При использовании Ускоренного метода показа реклама будет отображаться очень часто в начале дня, а потому бюджет может очень быстро закончиться.

Задайте время, когда пользователи смогут видеть вашу рекламу. С помощью опции «Исключительный контент» вы можете ограничить использование вашей рекламы в специфических категориях видео.

Если ваша целевая аудитория достаточно обширная и ее можно поделить на несколько сегментов, то лучше создать несколько кампаний с ориентацией на эти сегменты. Так вы более точно сможете проанализировать свою аудиторию.

Помните, что она должна соответствовать определенным требованиям. Выберите, в каком формате TrueView она будет отображаться и как будет выглядеть значок. Написав описания к ролику, посмотрите, как это будет выглядеть уже в готовом виде на мобильном устройстве или компьютере.

Тут вы сможете следить за количеством просмотров и аудиторией, которая просматривает вашу рекламу. Детально изучить аналитику видеорекламы поможет YouTube Analytics.

Создать рекламную кампанию, это только первый шаг, который вы сделаете. Но какой бы отличной не была видеореклама, она будет непродуктивной, если ваш товар не соответствует заявленному качеству. Конечно, эффект новизны принесет вам свою долю заработка, но если вы хотите получить лояльных клиентов, не стоит рассчитывать на одну рекламу.

Продвигайте свой бизнес, используйте популярные площадки, создавайте качественный товар и люди вас заметят.