Штучний інтелект в копірайтингу: Друг чи знищувач ранжування сайтів?

Далеко не всім до вподоби, що «синтетичний» текст замінює «живий» на теренах всесвітньої павутини. І оновлення політики Google – один з таких проявів.

В сьогоднішній статті ми розглянемо наступні моменти:

• які елементи контенту може генерувати штучний інтелект
  
• переваги та недоліки цього підходу
  
• як використовувати ШІ, аби не викликати негативної реакції пошукових систем і зберегти свої позиції у видачі
  
• огляд інструментів на базі штучного інтелекту
  

Це, звісно, не «Чотири пори року» від Вівальді, але я здогадуюсь, який із цих чотирьох концертів найбільш цікавий для вас :)

Але перш ніж перейти до третьої частини – пропоную трішки практично-філософської прелюдії. Що ж, розпочнемо.

Ласкаво просимо до майбутнього

Ось і настала та прекрасна епоха штучного інтелекту, коли унікальний авторський стиль письменників виходить на перший план. Причина цьому проста – все інше може робити штучний інтелект. Він може написати текст «без води», проаналізувати дані та видати їх результат під будь-яким кутом.

Але він не може додати того особливого інгредієнту, що дозволяє оживити матеріал справжніми емоціями, які в силах зачепити увагу навіть найбільш вимогливих читачів. І чим більше інтернет буде заповнюватися статтями від ШІ, тим сильніше буде цінитися фірмова манера письма, якою володіє кожен висококласний автор.

Я б це порівняв із приготуванням кави. Як ви бачите, кавові машини не змогли залишити без роботи кав'ярників (або як зараз модно казати – бариста). Навіть навпаки. Сьогодні людина, яка професійно готує каву, окутана певним шармом і харизмою. На неї стали більше звертати увагу і сам процес її роботи тепер сприймається клієнтами як міні-шоу.

Це ж саме я очікую побачити в найближчий час в сфері копірайтингу. Якщо для пересічної людини ще в кінці 2010х ідея генерування контенту за допомогою штучного інтелекту здавалася чимось футуристичним, то зараз це банальна буденність. Вже нікого не дивує ні текст, ані картинка, створені ШІ.

Так непомітно прийшла ера майбутнього, про яку ми так багато були наслухані завдяки фільмам та науково-фантастичним книгам. З її приходом почались і раніше небачені проблеми. 

В українській SEO-спільноті зараз точаться гарячі дискусії щодо того, як оминути санкції від Google за використання штучного інтелекту. Велика кількість сайтів вже встигла відчути те, як болюче може зачепити з-за океану цей американський гігант. 

Звісно, є сайти, яким тимчасово пощастило і їх ще це не наздогнало. Але ключове слово тут – «тимчасово». Такий «фарт» далеко не означає, що в неочікуваний момент це не станеться і з ними.

Тож наелектризовану напруженістю атмосферу, що окутує SEO-простір, можна ножем різати.

Зарубіжні фахівці також ламають голову над тим, як же краще діяти в даній ситуації. Ба більше – подібні проблеми дійшли до них ще раніше. Адже очевидно, що Google в першу чергу вчиться розпізнавати «штучний» контент на найпопулярніших мовах в інтернеті. 

Тобто з самого початку чуток про можливі бани стало зрозуміло, що спершу це навряд торкнеться української мови. «Піонерами» нововведень стануть англійська, іспанська і т.д. Але ясно і те, що солов'їну це не омине. 

Зараз стоїть вибір щодо сторони, в яку звернути на роздоріжжі під назвою «як використовувати штучний інтелект». І обраний шлях залежить від мислення конкретної людини.

З одної сторони, штучний інтелект розв'язує руки тим спеціалістам, які розуміють, що це не чарівна пігулка, за допомогою якої можна вирішити всі свої задачі в декілька кліків.

З іншої сторони, ШІ може стати ахілесовою п'ятою тих, хто мріє всі процеси свого мозку довірити машині. Це стежка, по якій є ризик скотитись у повну деградацію.

Думати власною головою тепер треба не менше, ніж раніше. ШІ просто економить час людей при виконанні монотонних операцій. Наприклад, до них можна віднести збір та аналіз різноманітних даних.

Усі ж креативні задачі я раджу сприймати як родзинки. Їх потрібно розсмакувати власним інтелектом, аби потім не прийшов робот у образі Арнольда і відібрав у вас роботу.

Особисто я рахую написання контенту творчим процесом, до якого треба підходити із натхненням. Сухий одноманітний текст швидко схилить читача до сну. В принципі, у цьому є своя перевага. Бо так ви піднімете показник залучення аудиторії на ваш сайт в очах пошукових систем. Адже поки читач буде спати, то Google рахуватиме час, що він перебуває на ресурсі :)

Якщо ж говорити серйозно, то нецікавий контент люди будуть закривати з швидкістю світла. Але чи можливо створити класний матеріал за допомогою ШІ і при цьому не потрапити в немилість пошукових систем? Давайте розберемо це питання детально.

Які елементи контенту може генерувати ШІ для блогів

Спершу пропоную доторкнутись базових понять. А саме: що ж дозволяє розробляти штучний інтелект. Якщо коротко – практично все те, що може зробити команда, яка складається з копірайтера, дизайнера, SEO-спеціаліста та маркетолога. 

А ви, перебуваючи за інтерфейсом інструменту на базі ШІ, автоматично перетворюєтесь на керівника цього відділу. Але якщо у вас є досвід у написанні якісних статей, то ви швидко помітите, що всі ваші підлеглі рівня Strong Junior або Pre Middle.

Оскільки при створенні кожного елементу контенту є нюанси, які потребують коректив із вашого боку. Тож випускати в цей світ можна хоч тонни контенту щодня. Але запитання щодо його якості будуть досить відкриті.

Зображення

Станом на дату публікування даної статті я ще не зустрічав, щоб штучний інтелект міг стабільно та без граматичних помилок генерувати зображення з текстом. Якщо таке і траплялось, то це було вкрай рідко та саме словосполучення складалося лише з декількох слів. Тож красиву інфографіку ШІ поки що не в силах створити. 

Також подібні інструменти часто не вміють рахувати. Наприклад, я даю команду намалювати п'ять роботів, а у відповідь отримую спершу малюнок шести штук. Після того, як я вказав ШІ, що він припустився помилки у підрахунках і повторно попросив намалювати п'ять роботів, то перед мною замайоріли класно намальовані сім таких машин. 

Щодо сильних сторін, то штучний інтелект прекрасно малює абстракцію. Також він класно розрізняє стилі, тому з ним можна створювати як картинки в дусі кіберпанк, так і зображення, що нагадують малюнок художника, який використовував гуаш при роботі.

Видимий текст

Що я маю на увазі під терміном «видимий текст»? Це заголовки, підзаголовки, тексти секцій і т.д. Тобто все, що ми можемо візуально побачити під час перегляду опублікованого матеріалу.

Якщо переглядати штучно згененерований контент вперше, то він виглядатиме цілком якісно. Але чим більше подібного тексту ви прочитаєте, тим сильніше вам в очі кидатимуться заїжджені прийоми. Це стосується як частих повторювань певних слів, так і загальної структури побудови тексту.

Невидимий текст

Під даним поняттям я розумію той текст, який по факту глядач не побачить. Адже ніхто не знає про аналітику матеріалів конкурентів та інші релевантні звіти, окрім авторів контенту. Однак це грає важливу роль на стадії розробки. 

Більш точно я розповім про типи цих задач та даних, коли ми торкнемося в цій статті теми рекомендацій щодо використання штучного інтелекту. 

Лише зазначу, що, як не дивно, у цьому пункті в мене найменше дорікань до якості виконання роботи. А тепер давайте поміркуємо, чи взагалі є сенс використовувати ШІ при розробці контенту.

Чи варто використовувати ШІ при створенні контенту 

«Скільки людей, стільки машин» – ці слова з пісні «911» від гурту Океан Ельзи набувають нового сенсу в сучасних реаліях.

Повернемось до мого твердження про роздоріжжя двох шляхів. Олег Саламаха, засновник компанії Serpstat, нещодавно виступав на конференції НаЗахід 25. Там він разом з іншими відомими людьми з SEO-спільноти розбирали цікаві кейси використання ШІ.

Там більшість спікерів розповідали про те, як багато сайтів просіли у трафіку після весняного апдету Google. Все через те, що почалась жорсткіша політика щодо тексту, який згенерований штучним інтелектом.

Один із спікерів відобразив показники сайту, який повністю заповнювався згенерованими статтям. На цій аналітиці було видно, як в один момент всі показники різко впали. А решта присутніх підтвердила, що теж знають не про один такий сайт. Тому вони всі одностайно підтвердили, що перший шлях роботи з ШІ – набагато безпечніший і якісніший.

Щодо другого шляху, то серед мого кола спілкування також є ті, хто вирішили ним рухатись. Один з моїх знайомих маркетологів похвалився в LinkedIn, що він консультує дві аутсорс-компанії, які за його рекомендацією почали використовувати повністю згенерований контент. Зі свого боку вони лише додають ключові слова у готовий текст.

Як він написав, з травня по грудень 2023 року на цих двох сайтах було опубліковано по 80+ таких статей. І відкрито поділився, що щомісячні затрати становили 3900 доларів. З них 3500$ на лінкбілдинг та решта 400$ на інструмент, що генерує контент.

Далі йшли красиві цифри щодо того, які позиції в пошукових системах зайняли ці статті та що щомісячний трафік зріс на цих сайтах у 3-4 рази. Але головна суть з тих даних була в тому, що з 80+ публікацій основну долю трафіку (80-90%) дають три статті. І ця картина на обох ресурсах.

Ну і на завершення як велике досягнення він зазначив, що одна з компаній отримала контракт на 200 тисяч доларів. Після прочитання вище наведеної інформації у мене виникло декілька питань:

1.Що сталося з іншою компанією, про результати якої він тактовно промовчав? Вона не отримала клієнтів, а витратила ці всі ресурси на любування красивими позиціями у видачі?

2.Чи вартий контракт на 200 тисяч доларів того, аби заносити власний сайт у зону ризику повної втрати трафіку назавжди? Тим більше, що більшість з цих грошей підуть на зарплату розробників. А решта грошей, що залишиться, просто покриє витрати на лінкбілдинг. Якби сайт став стабільним джерелом лідів – це одна справа. Але ж по факту ми маємо зовсім іншу ситуацію. В будь-який момент може прийти довічний бан від Google і цей домен буде виглядати як Данилко в образі Сердючки – яскрава зірка, яка настільки ж різко згасла.

3.Якою була маркетингова стратегія з самого початку і чи відрізнялась вона взагалі від елементарного бажання нагенерувати велику кількість статей та чекати, коли якась з них дасть результат? Бо для мене це виглядає як стрільба з дерев'яного човна по дронам, які летять вночі і їх ніхто не бачить. Двоє солдат випустили всліпу з автомата по 80+ куль і влучили у ціль лише по три рази. При цьому збити дрон вдалось тільки одному з них. Плюс сам їх човен може в будь-який момент піти на дно, якщо містер Google вирішить просверлити дірку в ньому.

Тож якщо ви не хочете, щоб ваш сайт виглядав як цей човен з двома солдатами, а представляв собою корабель зі снайперами з приладами нічного бачення, то і відповідно ресурсів доведеться потратити більше.

Як я і обіцяв, в кінці цієї статті ми поговоримо про те, як побудувати такий корабель. А зараз до вашої уваги плюси та мінуси використання ШІ при розробці контенту.

Переваги контенту, згенерованого ШІ

Не просто так ШІ набрав шаленої популярності. Він дозволяє робити ті речі, про які люди мріяли ще зовсім недавно. Особливо це стосується бізнесів. Адже не секрет, що універсальна мета усіх них – отримати максимальний результат за найшвидший час та при мінімальній інвестиції ресурсів. 

З цього випливають дві найбільш заманливі переваги ШІ, через які ним користуються мільйони спеціалістів з різних сфер. Як люблять казати бізнесмени: «Гроші – це час, а час – це гроші».

Економія часу

Штучний інтелект вміє швидко збирати дані, аналізувати їх та видавати результат у зручному для вас стилі. Тобто у нього піде декілька хвилин на те, що робив би один високоякісний спеціаліст декілька днів.

Те ж саме стосується написання контенту. Він може за декілька кліків написати статтю, кейс стаді або навіть покрокову інструкцію. Так, їх суть буде поверхнева, якщо в описі задачі не дати багато уточнень та ресурсів для вивчення.

Якщо ж потратити більше людського часу на створення якісного опису задачі та редагування виданого штучним інтелектом результату, то контент може вийти цілком достойним.

Економія грошей

Візьмемо для прикладу ChatGPT. У нього є повністю безкоштовна версія, а платна коштує лише 10$ на місяць. Це в сотні разів менше, ніж середня зарплата досвідчених спеціалістів у сфері контент-маркетингу.

Тому додаткові коментарі тут лишні.

Недоліки контенту, згенерованого ШІ

Як це і буває зазвичай, за настільки солодкими перевагами приховуються і настільки ж гіркі недоліки. Їх набагато більше, ніж кількість тих мінусів, що я збираюсь зараз вам представити. Проте навіть цих нюансів досить, щоб переконати людину двічі подумати перед тим, як використовувати штучний інтелект.

Однотипний стиль написання

Я маю на увазі наступні чинники:

Виправити це може лише людина з навичками знаходження таких моментів та подальшого оптимізування тексту.

Ризик в будь-який момент отримати бан від Google

Але очищений від вище наведених нюансів текст все одно легко ідентифікують ті ж самі пошукові роботи як контент, що згенерований за допомогою штучного інтелекту. І якщо спочатку в них були проблеми з цим, то зараз вони нівельовані.

Знайшовши такий контент, пошукові системи можуть знизити позиції сайту у видачі. А інколи і взагалі опустити їх на саме дно.

Особисто я користуюся інструментами GPTZero та Serpstat AI Content Checker. Вони допоможуть як виявити «синтетичний» англомовний текст на чужих сайтах, так і перевірити власні матеріали.

Як грамотно використовувати ШІ для створення контенту

Я знаю, що найбільше вас цікавить і одразу готовий дати вам відповідь. Як не крути, а без найму хорошого спеціаліста не вийде розробляти якісний контент, який при цьому не боятиметься отримати бан від Google. Виняток – якщо ви самі цей спеціаліст :)

Тож далі будуть представлені способи, які в будь-якому випадку вимагають «людської руки».

Спосіб №1: Максимально безпечний

Розпочнемо з найбільш надійного підходу. В нього входять декілька операцій, у яких ви спокійно можете використовувати штучний інтелект:

Спосіб №2: Помірно безпечний

До даного способу відноситься все те, що я описав у попередньому. Лише додається генерування зображень. Це поки що досить загадкова тема, адже ще точно не зрозуміло, чи будуть пошукові системи якось негативно реагувати на них. 

Ходять різні чутки. Починаючи від повної нейтральності і аж до бану. Є ще третій варіант розвитку подій, який мені здається найбільш вірогідним. Це зазначення на картинці того, що вона була згенерована штучним інтелектом.

Але що б не сталося в майбутньому – очевидна одна проста річ. У вас в будь-який момент є можливість замінити картинку на сайті. І зробити це можна набагато швидше, ніж замінити згенерований текст (особливо, якщо це велика стаття) на той, що написала жива людина.

Тож навряд варто дуже сильно перейматися на рахунок цього моменту. Хіба що пораджу вам не зловживати великою кількістю таких зображень у своїх статтях. В ідеалі – розробляти таким чином лише обкладинку матеріалу.

Спосіб №3: Відносно ризикований

У третьому способі, по традиції, залишаються операції з попередніх двох способів. До них додається поєднання «людського» тексту та 20-50% «штучного». 

Я не відніс цей спосіб до безпечних, оскільки одна з статей, які я писав по цій схемі, суттєво погіршила свої показники після оновлення Google. Нижче ви можете побачити сам графік.

Спосіб №4: Ризикований

А ось і спосіб, яким хвалився мій знайомий в LinkedIn. Звісно, ви можете спробувати повторити цю стрільбу всліпу. Але в такому разі хоча б домен оберіть такий, з яким вам не жаль попрощатися. 

Отож, суть проста – згенерувати в пару кліків повністю цілу статтю. Тобто не секція за секцією, а одразу весь матеріал. В отриманий текст вставити декілька ключових слів і опублікувати. Тут головний натиск йде не на якість, а на кількість. Тому потрібно розмістити у себе на сайті якомога більше такого контенту. 

Але при цьому паралельно доведеться тратити ресурси на лінкбілдинг, бо інакше такий підхід не буде дієвим. Хіба що ви цей спосіб використаєте на дуже авторитетному сайті, який вже має хорошу базу зворотніх посилань. Але, м'яко кажучи, це дуже неоднозначний хід. Оскільки тоді може зійти нанівець все, що досягалось багаторічною працею.

А тепер переходимо до інструментів на базі штучного інтелекту, які можуть допомогти вам при роботі з контентом.

Інструменти для створення контенту

Існує величезна кількість релевантних програм на будь-який смак та бюджет. Зараз я розберу три абсолютно різні продукти, яких об'єднує лише те, що вони дозволяють генерувати контент на базі ШІ. В решті ж аспектів вони суттєво відрізняються одне від одного, що дозволить вам підібрати саме той функціонал, якого ви потребуєте.

ChatGPT 

На даний момент, це однозначно найпопулярніший інструмент на базі ШІ. Він дуже універсальний і при цьому доступний по ціні. Багато описувати його не бачу сенсу, оскільки впевнений, що майже всі мої читачі в курсі про його можливості.

Bramework

Даний продукт заточений спеціально під створення англомовного контенту для текстових блогів. Він дорожчий за ChatGPT, але при цьому і більш точечно відповідає саме тим запитам по функціоналу, які потрібні в контент-маркетингу.

Serpstat

Serpstat – це повноцінний SEO-інструмент, який пропонує у якості додаткового функціоналу різноманітні рішення на основі штучного інтелекту. Серед них:

• Редактор тексту (Text editor) дає змогу згенерувати статтю в один клік. Вам треба лише уточнити тему, на яку потрібно написати статтю. Вносити зміни у отриманий контент можна за допомогою зручного текстового редактора. Доступно 26 мов.
  
• Конструктор статті (Article builder) дозволяє генерувати текст секція за секцією для англомовних статей.
  
• Вилучення фраз (Keyword extraction) стане чудовим асистентом для вас, якщо вам потрібно ідентифікувати ключові слова у тексті. Найбільш ефективно себе показує при роботі з англомовним контентом, але може працювати і з іншими мовами.
  
  

  

  
• Мішок слів (Bag of words) знадобиться у випадку, якщо вам треба детально проаналізувати текст на наявність ключовиків типу LSI. У результатах ви побачите слова, що найчастіше використовуються в тексті і їх кількість. Тобто він не показує фрази, які складаються з двох і більше слів. Якісно впорається з більшістю популярних мов.
  

Також в Serpstat присутні й інші цікаві інструменти на базі ШІ, що допоможуть користувачам у таких задачах, як:

• генерація заголовку та опису статті
  
• перефразування
  
• транскрибація відео з YouTube у текстовий формат
  
• перевірка на плагіат
  

Висновок

Штучний інтелект може як спростити вам життя, так і ускладнити. Все залежить від того, як саме ви будете працювати з ним. Сьогодні я поділився з вами оглядом інструментів та способами використання ШІ, які дозволяють суттєво зменшити ризик бану вашого контенту в пошукових системах.

Сподіваюсь, що мій погляд імпонував вам і ви залюбки втілите свої свіжі ідеї після прочитання даного матеріалу. Бажаю вам успіхів на цьому шляху!