Мы используем файлы cookie для обеспечения работоспособности сервиса, улучшения навигации и маркетинговых активностей Serpstat. Нажимая "Принять и продолжить", вы соглашаетесь с нашей Политика конфиденциальности

Сообщить об ошибке

Отменить
14676 16
Аналитика Читать 7 минут

Инсайты SEO-оптимизации на Запад: результат аудита 1 млн сайтов

Инсайты SEO-оптимизации на Запад: результат аудита 1 млн сайтов
Иллюстрация: Мария Марикуца
В начале августа в Калининграде прошла шестая юбилейная ежегодная конференция по интернет-маркетингу Baltic Digital Days 2018, на которой со своими докладами выступали признанные SEO-эксперты. Сегодня мы осветим в нашем блоге доклад Алексея Данилина, Product Manager в Serpstat, в котором он поделился своими инсайтами SEO-оптимизации на Запад.

Валерия Оскаленко, редактор блога Serpstat.
Фото Product Manager в Serpstat
Алексей Данилин
Product Manager в Serpstat
Serpstat осуществляет аудит сайтов, в ходе которого отслеживаются более 80 различных параметров. Наш сервис уже проверил около 388 миллионов страниц, и в этой статье я поделюсь результатами этой выборки.

Кроме того, я расскажу об инструментах и полезных сервисах, которые можно использовать для самостоятельного анализа сайта.
#1

Самые распространенные SEO-ошибки

На слайде ниже показана статистика выявленных ошибок. 53% из них — неправильное использование метатегов. На втором месте — ошибки, связанные с индексацией.
График самых распространенных SEO-ошибок
#2

Как формируется сниппет

Поисковые системы периодически меняют механизм формирования сниппета. В 44,69% случаев Google формирует сниппет на основании Description. Каждый третий сниппет формируется на основе текстового блока страницы. Пятая часть комбинируется поисковыми системами одновременно на основе Description и body.
График учета Description и Body при формировании сниппета
#3

Количество ссылок на странице

По полученным данным, страницы сайтов в среднем содержат 166 внутренних ссылок и 7 внешних. И если количество внутренних ссылок находится в пределах нормы, то семь внешних ссылок — это может быть много (в зависимости от тематики).
#4

Проверка визуальных изменений страницы

Отследить визуальные изменения на странице можно с помощью Visualping:

  • введите адрес интересующей вас страницы;
  • выделите область, за которой хотите проследить;
  • задайте интервал слежения — сервис автоматически пришлет вам уведомление на указанный адрес электронной почты, если что-то изменится.
Проверка визуальных изменений страницы
#5

Ограничение индексации

Чтобы закрыть страницы сайта от индексирования можно использовать разные способы. Они описываются в инструкции Google. Только 3% проверенных сайтов используют для этого X-Robots-Tag. Между тем, таким способом можно закрыть не только страницы, но и файлы, подключаемые скрипты и тестовые серверы.
#6

Настройка страниц с пагинацией

Один из частых вопросов, возникающих при оптимизации сайта, связан с пагинацией. Советую почитать подробную инструкцию по оптимизации, чтобы знать, как обстоит дело на сайтах крупных зарубежных площадок. Рекомендовать могу следующее: страницы с пагинацией следует либо закрывать от индексации, либо ничего не делать, либо ставить rel="prev" и rel="next" и cannonical.
#7

Влияние изменений на сайте на его трафик

Для оценки влияния отдельного события на показатели сайта рекомендую применять сервис GA Effect. Он позволяет оценить изменение трафика после тех или иных SEO-работ на сайте, например, изменение органического трафика после подключения контекста и т. п.
График оценки влияния событий на трафик
#8

Поддомены или папки?

Как показало исследование, 16% зарубежных ресурсов делают региональные версии на поддоменах. В числе таких сайтов СМИ, справочники, представительства компаний, агрегаторы, лендинги «услуга/товар — город». Остальные сайты используют топонимы в папках.
#9

Прогнозирование трафика

Чтобы спрогнозировать, как изменения на сайте отразятся в будущем, используйте Distilled Forecaster. Инструмент делает прогноз в доверительном интервале. Если параметры сайта в какой-то момент «выбиваются» из этого интервала — есть повод присмотреться и поискать причины такого поведения.
Прогноз сервиса Distilled Forecaster
#10

HTTPS и hreflang

Несмотря на то, что Google настойчиво призывает использовать SSL, по факту только 46% сайтов в E-commerce его используют. Предостерегаю вас от загрузки подключаемых ресурсов по незащищенному протоколу на защищенных страницах: в таких случаях неизбежно появление ошибки «Mixed content».

Правильно используйте атрибут hreflang. Неправильная работа с ним приводит к тому, что различные региональные версии сайтов могут «склеиваться» или ранжироваться без соответствия регионам. О том, как правильно использовать этот атрибут можно прочитать в справке Google.
#11

Измерение скорости загрузки

В одном из исследований мы раздельно измеряли скорость загрузки десктопной и мобильной версий сайтов в США, Франции и России. Результаты представлены на слайде: полная загрузка мобильной версии страницы происходит в России несколько дольше, чем за рубежом. Возможно, это объясняется низкой скоростью подключения.
Графики скорости загрузки страницы
В настоящее время на первый план выходит не скорость загрузки всей страницы, а удобство пользователя: он должен увидеть достаточно, чтобы начать взаимодействовать со страницей. Должны подгрузиться все необходимые элементы, скрипты и т. п., видимые на первом экране, что положительно отражается на конверсии. На диаграмме видно, что здесь измерения не выявили какое-либо отставание России.
Скорость загрузки FCP
#12

Сайты с AMP

Исследование дало и неожиданные результаты: у 8% сайтов есть AMP (Accelerated Mobile Pages). Ожидалось, что таких сайтов не более 2%. Среди сайтов с AMP — инфосайты, агрегаторы, новостные и развлекательные порталы, но мало интернет-магазинов.

Существует спецификация для создания AMP-страниц, которая может помочь в создании таких страниц:
График нужен ли AMP
#13

Проверка сайтов на вирусы

Проверка сайтов на вирусы, которая также проводилась в ходе исследования, не выявила настолько большого количества зараженных сайтов, как стандартно свидетельствует Google. Возможно, такой результат объясняется тем, что исследованные сайты хорошо обслуживаются и возникающие на них проблемы быстро устраняются.

Остановлюсь подробнее на рассмотрении возможных путей заражения. Проверяйте свой сайт на наличие вредоносного кода и фишинга, сделать это можно с помощью специального сервиса Google. Чтобы проверить безопасность подключаемых модулей, рекомендую использовать Snyk.
Отчет Snyk по безопасности подключаемых модулей
Остановлюсь на некоторых проблемах, связанных с аналитикой. Для отсева значительной части реферального спама, который возникает при установке на сайт Google Analytics, используйте Paveai.com.
Автоматическая блокировка рефспама Paveai.com
Для анализа больших баз данных, которые собираются в ходе исследований, мы используем Google Bigquery. Все данные для исследования получены с помощью Аудита Serpstat. Для точечной проверки, попробуйте инструмент для SEO-аудита отдельной страницы.

В заключение

Подведу итог нашего исследования:
1
Самая распространенная ошибка на сайтах — неправильное использование метатегов. На втором месте — ошибки, связанные с индексацией.
2
Каждый третий сниппет формируется на основе текстового блока страницы. Пятая часть комбинируется поисковыми системами одновременно на основе Description и body.
3
Страницы сайтов в среднем содержат 166 внутренних ссылок и 7 внешних.
4
Только 3% проверенных сайтов используют X-Robots-Tag для ограничения индексации.
5
16% зарубежных ресурсов делают региональные версии на поддоменах.
6
Только 46% сайтов в E-commerce используют SSL.
7
Стоит измерять воспринимаемую скорость загрузки страниц, а не фактическую.
8
У 8% сайтов есть AMP (Accelerated Mobile Pages).

Сэкономьте время на изучении Serpstat

Хотите получить персональную демонстрацию сервиса, тестовый период или эффективные кейсы использования Serpstat?

Оставьте заявку и мы свяжемся с вами ;)

Оцените статью по 5-бальной шкале

4.06 из 5 на основе 33 оценок
Нашли ошибку? Выделите её и нажмите Ctrl + Enter, чтобы сообщить нам.