Мы используем файлы cookie для обеспечения работоспособности сервиса, улучшения навигации и маркетинговых активностей Serpstat. Нажимая "Принять и продолжить", вы соглашаетесь с нашей Политика конфиденциальности

Сообщить об ошибке

Отменить
14177
Аналитика Читать 7 минут

Инсайты SEO-оптимизации на Запад: результат аудита 1 млн сайтов

Инсайты SEO-оптимизации на Запад: результат аудита 1 млн сайтов
Иллюстрация: Мария Марикуца
В начале августа в Калининграде прошла шестая юбилейная ежегодная конференция по интернет-маркетингу Baltic Digital Days 2018, на которой со своими докладами выступали признанные SEO-эксперты. Сегодня мы осветим в нашем блоге доклад Алексея Данилина, Product Manager в Serpstat, в котором он поделился своими инсайтами SEO-оптимизации на Запад.

Валерия Оскаленко, редактор блога Serpstat.
Фото Product Manager в Serpstat
Алексей Данилин
Product Manager в Serpstat
Serpstat осуществляет аудит сайтов, в ходе которого отслеживаются более 80 различных параметров. Наш сервис уже проверил около 388 миллионов страниц, и в этой статье я поделюсь результатами этой выборки.

Кроме того, я расскажу об инструментах и полезных сервисах, которые можно использовать для самостоятельного анализа сайта.
#1

Самые распространенные SEO-ошибки

На слайде ниже показана статистика выявленных ошибок. 53% из них — неправильное использование метатегов. На втором месте — ошибки, связанные с индексацией.
График самых распространенных SEO-ошибок
#2

Как формируется сниппет

Поисковые системы периодически меняют механизм формирования сниппета. В 44,69% случаев Google формирует сниппет на основании Description. Каждый третий сниппет формируется на основе текстового блока страницы. Пятая часть комбинируется поисковыми системами одновременно на основе Description и body.
График учета Description и Body при формировании сниппета
#3

Количество ссылок на странице

По полученным данным, страницы сайтов в среднем содержат 166 внутренних ссылок и 7 внешних. И если количество внутренних ссылок находится в пределах нормы, то семь внешних ссылок — это может быть много (в зависимости от тематики).
#4

Проверка визуальных изменений страницы

Отследить визуальные изменения на странице можно с помощью Visualping:

  • введите адрес интересующей вас страницы;
  • выделите область, за которой хотите проследить;
  • задайте интервал слежения — сервис автоматически пришлет вам уведомление на указанный адрес электронной почты, если что-то изменится.
Проверка визуальных изменений страницы
#5

Ограничение индексации

Чтобы закрыть страницы сайта от индексирования можно использовать разные способы. Они описываются в инструкции Google. Только 3% проверенных сайтов используют для этого X-Robots-Tag. Между тем, таким способом можно закрыть не только страницы, но и файлы, подключаемые скрипты и тестовые серверы.
#6

Настройка страниц с пагинацией

Один из частых вопросов, возникающих при оптимизации сайта, связан с пагинацией. Советую почитать подробную инструкцию по оптимизации, чтобы знать, как обстоит дело на сайтах крупных зарубежных площадок. Рекомендовать могу следующее: страницы с пагинацией следует либо закрывать от индексации, либо ничего не делать, либо ставить rel="prev" и rel="next" и cannonical.
#7

Влияние изменений на сайте на его трафик

Для оценки влияния отдельного события на показатели сайта рекомендую применять сервис GA Effect. Он позволяет оценить изменение трафика после тех или иных SEO-работ на сайте, например, изменение органического трафика после подключения контекста и т. п.
График оценки влияния событий на трафик
#8

Поддомены или папки?

Как показало исследование, 16% зарубежных ресурсов делают региональные версии на поддоменах. В числе таких сайтов СМИ, справочники, представительства компаний, агрегаторы, лендинги «услуга/товар — город». Остальные сайты используют топонимы в папках.
#9

Прогнозирование трафика

Чтобы спрогнозировать, как изменения на сайте отразятся в будущем, используйте Distilled Forecaster. Инструмент делает прогноз в доверительном интервале. Если параметры сайта в какой-то момент «выбиваются» из этого интервала — есть повод присмотреться и поискать причины такого поведения.
Прогноз сервиса Distilled Forecaster
#10

HTTPS и hreflang

Несмотря на то, что Google настойчиво призывает использовать SSL, по факту только 46% сайтов в E-commerce его используют. Предостерегаю вас от загрузки подключаемых ресурсов по незащищенному протоколу на защищенных страницах: в таких случаях неизбежно появление ошибки «Mixed content».

Правильно используйте атрибут hreflang. Неправильная работа с ним приводит к тому, что различные региональные версии сайтов могут «склеиваться» или ранжироваться без соответствия регионам. О том, как правильно использовать этот атрибут можно прочитать в справке Google.
#11

Измерение скорости загрузки

В одном из исследований мы раздельно измеряли скорость загрузки десктопной и мобильной версий сайтов в США, Франции и России. Результаты представлены на слайде: полная загрузка мобильной версии страницы происходит в России несколько дольше, чем за рубежом. Возможно, это объясняется низкой скоростью подключения.
Графики скорости загрузки страницы
В настоящее время на первый план выходит не скорость загрузки всей страницы, а удобство пользователя: он должен увидеть достаточно, чтобы начать взаимодействовать со страницей. Должны подгрузиться все необходимые элементы, скрипты и т. п., видимые на первом экране, что положительно отражается на конверсии. На диаграмме видно, что здесь измерения не выявили какое-либо отставание России.
Скорость загрузки FCP
#12

Сайты с AMP

Исследование дало и неожиданные результаты: у 8% сайтов есть AMP (Accelerated Mobile Pages). Ожидалось, что таких сайтов не более 2%. Среди сайтов с AMP — инфосайты, агрегаторы, новостные и развлекательные порталы, но мало интернет-магазинов.

Существует спецификация для создания AMP-страниц, которая может помочь в создании таких страниц:
График нужен ли AMP
#13

Проверка сайтов на вирусы

Проверка сайтов на вирусы, которая также проводилась в ходе исследования, не выявила настолько большого количества зараженных сайтов, как стандартно свидетельствует Google. Возможно, такой результат объясняется тем, что исследованные сайты хорошо обслуживаются и возникающие на них проблемы быстро устраняются.

Остановлюсь подробнее на рассмотрении возможных путей заражения. Проверяйте свой сайт на наличие вредоносного кода и фишинга, сделать это можно с помощью специального сервиса Google. Чтобы проверить безопасность подключаемых модулей, рекомендую использовать Snyk.
Отчет Snyk по безопасности подключаемых модулей
Остановлюсь на некоторых проблемах, связанных с аналитикой. Для отсева значительной части реферального спама, который возникает при установке на сайт Google Analytics, используйте Paveai.com.
Автоматическая блокировка рефспама Paveai.com
Для анализа больших баз данных, которые собираются в ходе исследований, мы используем Google Bigquery. Все данные для исследования получены с помощью Аудита Serpstat. Для точечной проверки, попробуйте инструмент для SEO-аудита отдельной страницы.

В заключение

Подведу итог нашего исследования:
1
Самая распространенная ошибка на сайтах — неправильное использование метатегов. На втором месте — ошибки, связанные с индексацией.
2
Каждый третий сниппет формируется на основе текстового блока страницы. Пятая часть комбинируется поисковыми системами одновременно на основе Description и body.
3
Страницы сайтов в среднем содержат 166 внутренних ссылок и 7 внешних.
4
Только 3% проверенных сайтов используют X-Robots-Tag для ограничения индексации.
5
16% зарубежных ресурсов делают региональные версии на поддоменах.
6
Только 46% сайтов в E-commerce используют SSL.
7
Стоит измерять воспринимаемую скорость загрузки страниц, а не фактическую.
8
У 8% сайтов есть AMP (Accelerated Mobile Pages).

Сэкономьте время на изучении Serpstat

Хотите получить персональную демонстрацию сервиса, тестовый период или эффективные кейсы использования Serpstat?

Оставьте заявку и мы свяжемся с вами ;)

Оцените статью по 5-бальной шкале

4.06 из 5 на основе 33 оценок
Нашли ошибку? Выделите её и нажмите Ctrl + Enter, чтобы сообщить нам.

Поделитесь статьей с вашими друзьями

Войти Регистрация

Вы исчерпали лимит запросов.

Или email
Забыли пароль?
Или email
Optional
Back To Login

Не волнуйтесь! Напишите свой электронный адрес и мы пришлем вам новый пароль.

Вы уверены?

Awesome!

To complete your registration you need to enter your phone number

Назад

Мы отправили код подтверждения на ваш номер телефона

Your phone Resend code Осталось запросов

Что-то пошло не так.

Свяжитесь с нашей службой поддержки
Или подтвердите регистрацию с помощью Телеграм бота Перейдите по этой ссылке
Выберите один из проектов

Знакомство с Serpstat

Узнайте об основных возможностях сервиса удобным способом!

Отправьте заявку и наш специалист предложит вам варианты обучения: персональную демонстрацию, пробный период или материалы для самостоятельного изучения и повышения экспертизы. Все для комфортного начала работы с Serpstat.

Имя

Email

Телефон

Будем рады вашему комментарию
Я принимаю условия Политики конфиденциальности.
Увеличить лимиты

Улучшить тариф

Экспорт недоступен для вашего тарифного плана. Вам необходимо улучшить свой тариф до Lite или выше, чтобы получить доступ к инструменту Подробнее

Зарегистрироваться

Спасибо, мы сохранили ваши новые настройки рассылок.

Пригласить
Просмотр Редактирование

E-mail
Сообщение
необязательно
E-mail
Сообщение
необязательно

У вас закончились лимиты

Вы достигли лимита на количество созданных проектов и больше не можете создавать новые проекты. Увеличьте лимиты или удалите существующие проекты.

Я хочу больше лимитов
Открыть чат технической поддержки