Инсайты SEO-оптимизации на Запад: результат аудита 1 млн сайтов

Поисковые системы периодически меняют механизм формирования сниппета. В 44,69% случаев Google формирует сниппет на основании Description. Каждый третий сниппет формируется на основе текстового блока страницы. Пятая часть комбинируется поисковыми системами одновременно на основе Description и body.

По полученным данным, страницы сайтов в среднем содержат 166 внутренних ссылок и 7 внешних. И если количество внутренних ссылок находится в пределах нормы, то семь внешних ссылок — это может быть много (в зависимости от тематики).

Отследить визуальные изменения на странице можно с помощью Visualping:

• введите адрес интересующей вас страницы;
  
• выделите область, за которой хотите проследить;
  
• задайте интервал слежения — сервис автоматически пришлет вам уведомление на указанный адрес электронной почты, если что-то изменится.
  

Чтобы закрыть страницы сайта от индексирования можно использовать разные способы. Они описываются в инструкции Google. Только 3% проверенных сайтов используют для этого X-Robots-Tag. Между тем, таким способом можно закрыть не только страницы, но и файлы, подключаемые скрипты и тестовые серверы.

Для оценки влияния отдельного события на показатели сайта рекомендую применять сервис GA Effect. Он позволяет оценить изменение трафика после тех или иных SEO-работ на сайте, например, изменение органического трафика после подключения контекста и т. п.

Как показало исследование, 16% зарубежных ресурсов делают региональные версии на поддоменах. В числе таких сайтов СМИ, справочники, представительства компаний, агрегаторы, лендинги «услуга/товар — город». Остальные сайты используют топонимы в папках.

Чтобы спрогнозировать, как изменения на сайте отразятся в будущем, используйте Distilled Forecaster. Инструмент делает прогноз в доверительном интервале. Если параметры сайта в какой-то момент «выбиваются» из этого интервала — есть повод присмотреться и поискать причины такого поведения.

Несмотря на то, что Google настойчиво призывает использовать SSL, по факту только 46% сайтов в E-commerce его используют. Предостерегаю вас от загрузки подключаемых ресурсов по незащищенному протоколу на защищенных страницах: в таких случаях неизбежно появление ошибки «Mixed content».

Правильно используйте атрибут hreflang. Неправильная работа с ним приводит к тому, что различные региональные версии сайтов могут «склеиваться» или ранжироваться без соответствия регионам. О том, как правильно использовать этот атрибут можно прочитать в справке Google.

В одном из исследований мы раздельно измеряли скорость загрузки десктопной и мобильной версий сайтов в США, Франции и России. Результаты представлены на слайде: полная загрузка мобильной версии страницы происходит в России несколько дольше, чем за рубежом. Возможно, это объясняется низкой скоростью подключения.

В настоящее время на первый план выходит не скорость загрузки всей страницы, а удобство пользователя: он должен увидеть достаточно, чтобы начать взаимодействовать со страницей. Должны подгрузиться все необходимые элементы, скрипты и т. п., видимые на первом экране, что положительно отражается на конверсии. На диаграмме видно, что здесь измерения не выявили какое-либо отставание России.

Исследование дало и неожиданные результаты: у 8% сайтов есть AMP (Accelerated Mobile Pages). Ожидалось, что таких сайтов не более 2%. Среди сайтов с AMP — инфосайты, агрегаторы, новостные и развлекательные порталы, но мало интернет-магазинов.

Существует спецификация для создания AMP-страниц, которая может помочь в создании таких страниц:

Проверка сайтов на вирусы, которая также проводилась в ходе исследования, не выявила настолько большого количества зараженных сайтов, как стандартно свидетельствует Google. Возможно, такой результат объясняется тем, что исследованные сайты хорошо обслуживаются и возникающие на них проблемы быстро устраняются.

Остановлюсь подробнее на рассмотрении возможных путей заражения. Проверяйте свой сайт на наличие вредоносного кода и фишинга, сделать это можно с помощью специального сервиса Google. Чтобы проверить безопасность подключаемых модулей, рекомендую использовать Snyk.

Остановлюсь на некоторых проблемах, связанных с аналитикой. Для отсева значительной части реферального спама, который возникает при установке на сайт Google Analytics, используйте Paveai.com.

Для анализа больших баз данных, которые собираются в ходе исследований, мы используем Google Bigquery. Все данные для исследования получены с помощью Аудита Serpstat. Для точечной проверки, попробуйте инструмент для SEO-аудита отдельной страницы.

Подведу итог нашего исследования: