Serpstat использует файлы cookie для обеспечения работоспособности сервиса, улучшения навигации, предоставления возможности связаться с командой поддержки, а также маркетинговых активностей Serpstat.

Нажав кнопку "Принять и продолжить", вы соглашаетесь с Политики конфиденциальности

Принять и продолжить

Закрыть

Сообщить об ошибке

Отменить
8940 13
SEO Читать 10 минут 26 июля 2018

Владислав Моргун и Олег Искевич:
«SEO, лайфхаки и полезные инструменты для сеошников»

SEO-оптимизация, лайфхаки и полезные инструменты для сеошников
Иллюстрация: Наталья Сорока
Автор статьи о SEO, лайфхаках и полезных инструментах для сеошника
Валерия Оскаленко
Редактор блога Serpstat
Что такое Search Console API? Как собирать данные из логов сервера и как Mobile-first index влияет на объем трафика?

Сегодня мы поговорим о SEO-оптимизации и лайфхаках для сеошников со спикерами конференции SEMPRO — Владиславом Моргуном, SEO Team-lead в ЛУН & Flatfy и куратор курса «Product SEO» в Projector и Олегом Искевичем, Head of SEO в Kasta.
— С какими проблемами вы сталкиваетесь при работе с сайтом ЛУН.ua?
Олег: ЛУН — известный поисковик недвижимости в Украине. Мы агрегируем и обрабатываем 2,5 млн объявлений о продаже и аренде квартир ежемесячно. И одно из основных направлений в развитии агрегаторов — это расширение семантического ядра и создание новых посадочных страниц, которые были бы полезны пользователям и которые могут получать органический трафик.

А поскольку у нас очень много контента, то мы можем создавать любые фильтры под любой интент, даже очень узкоспециализированные, но для этого нужно работать с большими объемами данных. Из-за большого количества фильтров возникает также проблема менеджмента этих типов страниц.
— В своем докладе вы говорили о дополнительной ценности сайта. Что это такое?
Олег: В свое время переводчики Google Webmaster Guidelines написали об «уникальности» контента, и после этого пошла мода на отслеживание этой метрики, переписывании текстов и т. д. Но, как оказалось, в оригинальной (английской) версии было написано о «дополнительной ценности» контента. Контент может быть не уникальным с точки зрения повторения шинглов (и других сеошных метрик), но в нем может быть дополнительная ценность для пользователя.

Этим и пользуются агрегаторы. За счет большого количества данных мы можем создавать полезные для пользователей посадочные страницы, предоставлять на них различную информацию (например, средние цены) и давать больше выбора (мы ж качаем сотни сайтов и полнота у нас всегда будет больше, чем у отдельно взятого сайта).
Что такое дополнительная ценность сайта?
— Что такое Google AMP и как он влияет на ранжирование сайта?
Влад: AMP — это проект с открытым исходным кодом, который позволяет создавать легкие и быстрые (упрощенные) веб-страницы, которые хранятся на серверах Google для быстрого доступа из любой точки мира.

По нашим наблюдениям, AMP напрямую не влияет на ранжирование, но за счет того, что можно использовать update-cache запрос, мы можем повышать наш краулинговый бюджет, напрямую указывая поисковой системе об изменениях на странице. AMP также помогает нам в странах, в которых у нас очень долгая загрузка.

Страницы AMP загружаются с местных кэш-серверов очень быстро и пользователи могут оценить контент, а затем решить, ждать ли им загрузки следующей не AMP-страницы. Часто бывает так, что у нас хорошая страница, но мы находимся не в топ-3 (по многим причинам, начиная с нехватки ссылочного), но за счет хороших поведенческих мы начинаем подниматься.
Объяснение, что такое Google AMP
— Как вы решаете вопрос с индексацией?
Влад: Мы решаем это на разных этапах. Например, когда мы только запускаем страну, то используем AMP для быстрой индексации страниц. Именно поэтому, когда мы выкатываем новую страну, мы сразу же запускаем AMP и это позволяет проиндексировать нам большое количество страниц. Далее все сильно зависит от страны и от проекта.

Из стандартных лайфхаков: перейдите в новую search console и посмотрите отчет «Crawled — currently not indexed» и другие схожие. За счет таких отчетов мы находим достаточно много ошибок в контенте страниц, исправляем их и повышаем количество эффективных страниц, что сказывается и на индексации и на краулинговом бюджете:
Отчет из Google Search Console
— Расскажите о внутренней перелинковке сайта.
Влад: В разных проектах у нас немного разный алгоритм, но в принципе все сводится к тому, что мы пытаемся сделать как можно более полезную перелинковку для пользователей. Например, если пользователь находится на странице продажи квартир в Киеве, то мы пытаемся показать ему продажу квартир в районах этого города или какие-то другие похожие фильтры.

Мы заметили, что те страницы, которые мы использовали в перелинковке в нижнем блоке, дают все меньше эффекта. Сейчас мы начинаем переносить все эти ссылки в основную зону контента, попутно улучшая их качество (например, созданием перелинковки на основе данных из Google Analytics).
— Возможно ли сейчас зайти с молодым сайтом в топ недвижимости?
Олег: Если говорить о сеошниках с опытом — конечно, можно. Например, Google все больше идет в сторону локальной и персонализированной выдачи. Так почему бы не сделать нишевый сайт, который будет заточен под определенный тип жилья или определенную географию? Есть множество сайтов агентств недвижимости, которые начали развиваться и попадать в топ или старые сайты, над которыми снова начали проводить работы.

Также, кроме коммерческих запросов есть еще большое количество информационных запросов, по которым может быть не такая большая конкуренция.
— Как вы считаете KPI?
Влад: Если смотреть на поиск, то один из самых важных KPI — это эффективность страницы. Из-за того, что у нас идет постоянная работа над расширением семантики, над вхождением все новых и новых запросов, созданием сотен страниц в месяц, нам нужно как-то работать еще и с краулинговым бюджетом.

Поэтому эффективность страниц — это то, что мы создали и как оно влияет на продукт, попадает ли в выдачу, сканируется и индексируется ли оно, приносит ли какой-то трафик и деньги. Таким образом, у нас получается общий KPI эффективности страниц.
Оценка KPI в продукте
— Зачем нужен Search Console API? Как его использовать и внедрить на свой сайт?
Влад: Search Console — бесплатный сервис мониторинга того, как ваш сайт представлен в Google (бывший Webmaster Tools). В этом сервисе есть отчет Search Analytics, который показывает клики, просмотры, CTR и среднюю позицию по вашему сайту. Проблема в том, что из интерфейса по каждому отчету можно качать не более 1 тысячи строк, что для больших проектов очень мало.

Но через API можно качать любое количество данных. Единственные ограничения — по количеству запросов в секунду. Например, в своих проектах мы используем эти данные для расширения семантического ядра, как еще один источник данных по позициям, данные CTR для тестирования сниппетов.

Самый простой вариант: использовать, например, наш код и качать все данные, а затем обрабатывать их уже через BI-системы или простой Excel.
Ответ на вопрос, зачем нужен Search Console API
— Расскажите подробнее о PowerBI и Tableau. Что это и для чего их использовать?
Влад: Power BI и Tableau — это Business Intelligence инструменты, целью которых является помощь пользователям в интерпретации большого количества данных и отслеживания результатов принятия решений. Чаще всего мы используем их для быстрого построения различных отчетов, которые используются единоразово или довольно редко, чтобы не занимать время разработчиков для «впиливания» кучи отчетов в админки.

Почему не Google Data Studio? Потому что эти инструменты не только работают с визуализацией, а и с обработкой данных и объединением из разных источников.
Скрипт для получения запросов с Search Console через API
Скрипт для получения запросов с Search Console через API
— Зачем и как собирать данные из логов сервера?
Олег: Логи сервера — это файлы, хранящиеся на сервере, которые содержат системную информацию сервера, а также протоколирующие все возможные данные о посетителе веб-ресурса. По логам сервера можно следить за заходом GoogleBot на страницы сайта и анализировать его поведение.

Например, можно найти страницы на которые GoogleBot не заходил или заходил слишком давно, можно отследить влияние частоты изменения контента на странице на частоту заходов бота.

Мы проводили много экспериментов: например, сравнивали тот граф перелинковки, который мы придумали и тот, который видит Google на самом деле (ведь он может перейти не по всем ссылкам и не видеть какую-то часть страниц). Отслеживали влияние A\B\C\D тестирования интерфейса на поведение бота и т. п.
Как собрать данные из логов сервера
— Что такое Mobile-first index и как он влияет на объем трафика? Расскажите про свой опыт внедрения Mobile-first для ЛУН.
Влад: Весь смысл кроется в самом названии Mobile First index. Это обновление можно воспринимать как то, что мобильная версия сайта будет считаться основной версией сайта. Но это не значит, что если нету мобильной версии, то Desktop не будет индексироваться и ранжироваться.

В теории, если ваши версии сайта эквивалентны, то вы не заметите разницы. В ЛУН до сих пор не пришло письмо о переходе на mobile-first index, но мы уже давно к этому готовимся путем отображения всей desktop-информации в мобильной версии. Поскольку уже больше половины пользователей ЛУН пользуются нашим сервисов с мобильных девайсов.
Процент пользователей, что заходят на сайт с мобильных устройств Процент запросов из Google Bot desktop и mobile
— Поделитесь своими лайфхаками: как сеошнику максимально автоматизировать свою работу?
Влад: С каждым годом SEO становится все более комплексным и разносторонним процессом, а потому и поисковому оптимизатору нужно постоянно развиваться.

Для того, чтобы успешно продвигать продукт, вам понадобятся знания основ программирования, баз данных, дизайна и аналитики. Эти компетенции нужны для того, чтобы найти общий язык с командой, а также чтобы принимать правильные решения.

Для автоматизации процессов я бы посоветовал пройти минимальные курсы Python, MySQL, JS + Excel или написания скриптов под Google Spreadsheets. Знания Python и MySQL помогут в работе с различными API, Data mining, обработке текстовой информации и написании парсеров. JS нужен, чтобы писать букмарклеты, скрипты для таблиц от Google (в них используется App script, который основан на JS).
— Влад и Олег, спасибо вам за ответы! :)

Оцените статью по 5-бальной шкале

3.48 из 5 на основе 24 оценок
Нашли ошибку? Выделите её и нажмите Ctrl + Enter, чтобы сообщить нам.

Поделитесь статьей с вашими друзьями

Войти Регистрация

Вы исчерпали лимит запросов.

Или email
Забыли пароль?
Или email
Back To Login

Не волнуйтесь! Напишите свой электронный адрес и мы пришлем вам новый пароль.

Вы уверены?

Awesome!

To complete your registration you need to enter your phone number

Назад

Мы отправили код подтверждения на ваш номер телефона

Your phone Resend code Осталось запросов

Что-то пошло не так.

Свяжитесь с нашей службой поддержки
Или подтвердите регистрацию с помощью Телеграм бота Перейдите по этой ссылке
Выберите один из проектов

Знакомство с сервисом

Ознакомьтесь с основными возможностями Serpstat удобным способом!

Отправьте заявку для ознакомления с сервисом и мы свяжемся с вами в кратчайшие сроки. Наш специалист предложит подходящий вариант, который может включать персональную демонстрацию, пробный период, материалы для обучения и повышения экспертизы, личную консультацию, а также комфортные условия для начала работы с Serpstat.

Имя

Email

Телефон

Будем рады вашему комментарию
Увеличить лимиты

Улучшить тариф

Экспорт недоступен для вашего тарифного плана. Вам необходимо улучшить свой тариф до Lite или выше, чтобы получить доступ к инструменту Подробнее

Зарегистрироваться

Спасибо, мы с вами свяжемся в ближайшее время

Пригласить
Просмотр Редактирование

E-mail
Сообщение
необязательно
E-mail
Сообщение
необязательно

У вас закончились лимиты

Вы достигли лимита на количество созданных проектов и больше не можете создавать новые проекты. Увеличьте лимиты или удалите существующие проекты.

Я хочу больше лимитов