SEO

– Читать 8 минут –

2 февраля 2018

Прочитать позже

Что учесть при редизайне сайта, чтобы не потерять SEO-трафик

Иллюстрация: Мария Марикуца

Александр Небылица

White Hat
SEO-specialist,
автор блога websoveti.com

Владельцы сайтов редко задумываются про последствия для SEO при редизайне сайта. Хотя, чаще всего, за редизайном следует и смена структуры сайта, а иногда — и смена движка самого сайта. А это влечет за собой серьезные изменения по части поисковой оптимизации.

Я опишу наиболее очевидные моменты, на которые стоит обратить внимание тому, кто планирует редизайн сайта.

Появление новых поддоменов

Представьте ситуацию: у вашего сайта есть 2+ языковые версии и при смене дизайна сайта вы решите, что неплохо бы перенести неосновные версии на поддомены.

Вот здесь и кроется ошибка. Если до этого все ваши языковые версии считались поисковыми системами, как часть вашего основного сайта, то с переездом уже поддомены будут учитываться как отдельные сайты со своим авторитетом и историей.

А это значит, что все ссылки, которые стояли на другие языковые версии, не будут учитываться. Или будут, но с меньшим «весом» и только в том случае, если вы поставите постраничные 301 редиректы.

Что нужно сделать?

Не переносите другие языковые версии сайта на поддомены (и создавать новые на поддоменах тоже не стоит). Оставьте их в подпапках (например, yoursite.com/en/).

Расстановка редиректов

Наиболее вероятно, что смена дизайна повлечет за собой смену структуры всего сайта или его части.

Но если вы не позаботитесь об этом заранее и не составите карту редиректов и не настроите их, тогда получите что-то наподобие этого:

Подробная инструкция по редиректам:

Когда и как их использовать?

Влияние редизайна сайта на SEO-трафик статьи

Проблемы в этом случае две:

Поисковик видит абсолютно новые адреса страниц, которые ему нужно по новой обойти, считать и добавить в индекс. И не факт, что новые страницы будут иметь те же позиции, что и их старые аналоги.

Ссылки, стоявшие на старые URL, уже не учитываются для новых. А потому ваши страницы, которые вы так усердно «загоняли» в топ, могут уйти оттуда очень надолго.

Что нужно сделать?

Составить карту редиректов, где в одном столбце указать адреса старых URI, которые будут изменены, а во втором — указать соответствующие новые URI.

Поставить задачу разработчику сайта настроить постраничные 301 редиректы согласно карте редиректов сразу после выкатки нового дизайна.

Тексты

SEO-заточенные тексты — это одна из составляющих внутренней оптимизации сайта. Поэтому важно, чтобы при любых изменениях на сайте они оставались на прежних местах.

Но бывает такое, что со сменой дизайна удаляются и тексты. Иногда просто забывают их добавить, а иногда для текстов в новом дизайне просто не предусмотрено место.

В таких текстах находятся ключевые слова, по которым страница ранжируется в поиске, потому их удаление приведет к тому, что вы потеряете позиции.

Еще может быть такой вариант, что в новом дизайне текст отображается, но частично — большая его часть скрыта под раскрывающимся с помощью CSS или Javascript полем. В таком случае нужно отказаться от частичного или полного скрытия текста, так как показывают эксперименты — это чревато потерей позиций.

Детали, которые нужно учесть при редизайне сайта в CSS

Что нужно сделать?

Убедиться, что в новом дизайне предусмотрено место для SEO-оптимизированного текста.

После смены дизайна — проверить, что тексты остались на своих местах и в неизменном виде.

Meta-данные

Если уж тексты и адреса страниц подвержены изменениям при смене дизайна, то meta-описания и названия страниц (meta title и meta description) — тем более.

Не так страшно, если вы потеряете meta description — поисковики сами подтянут нужное описание, но очень плохо, если изменяться meta title. Потому что title — один из критичных элементов оптимизации страницы, по которому поисковики определяют ее содержимое.

Что нужно сделать?

Сохранить все meta title и description для основных страниц в отдельном файле (если вы этого еще не сделали).

Убедиться, что все meta остались на своих местах после смены дизайна.

Новые блоки перелинковки

Бывает вот так: понравился вам новый дизайн, что вы и не заметили, как в нем появилось множество блоков со ссылками, которые ведут на внутренние страницы сайта. Смотрится неплохо, но как это скажется на SEO?

Сразу скажу, что для больших сайтов внутренняя перелинковка — критически важна. Но это не значит, что маленькие сайты должны игнорировать этот пункт. Я своими глазами видел, когда небольшой сайт, на котором появилось несколько новых сквозных блоков перелинковки, упал так, что поисковики не хотели его возвращать на прежние позиции чуть ли не месяц.

Почему это важно? Потому что с помощью внутренней перелинковки мы говорим, какие страницы для нас важны (если мы ссылаемся на них со всех остальных страниц). И если у вас появились блоки ссылок, которые ведут на технические страницы или страницы закрытые для индексации — это может серьезно подрезать текущее состояние веб-ресурса.

Кроме того, новые блоки ссылок — это дополнительная работа для поисковых роботов, которые будут тратить на это краулинговый бюджет. А он ограничен.

Что нужно сделать?

Убедитесь, что при редизайне все старые блоки перелинковки остались на своих местах, только изменили свой вид.

Если же вы решительно хотите добавить новые сквозные ссылки на своем сайте, тогда убедитесь, что они идут на довольно важные страницы, которые не закрыты для индексации.

Проверьте, что сквозные блоки на наиболее важные страницы, на которые раньше стояли ссылки, останутся на своих местах.

Если страницы, на которые вы ссылаетесь в новых блоках, больше технические, тогда закройте эти ссылки с помощью rel="nofollow", сами страницы закройте от индексации. Это упростит жизнь поисковому роботу — он не будет тратить краулинговый бюджет на них.

Мобилопригодность

Если ваш сайт неудобно просматривать с мобильных устройств, тогда вы старпер мира интернет-маркетинга. Адаптивная верстка настолько важна, что последние годы о ней твердят уже все. Кроме того, Google вот-вот готов выкатить mobile-first индекс в 2018 году. А это значит, что мобильные версии сайтов будут считаться приоритетными для ранжирования.

К чему это все?

Да к тому, что часто в погоне за красивым дизайном сайта, забывают про его функциональность и, что более важно для SEO, адаптивность.

Будет очень обидно, если вы будете терять клиентов из-за того, что не подумали про верстку для различных устройств.

Что нужно сделать?

Если вы еще не сделали свой сайт адаптивным для мобильных устройств — обязательно сделайте.

Если же сайт уже удобен для мобильных, тогда проконтролируйте, что в новом дизайн тоже будет доступна подобная верстка.

Вы — заяц или черепаха?

Если вы (ваш сайт) черепаха, тогда вам нет места в конкурентной среде интернет-маркетинга, как и тем, кто все еще не сделал адаптивную верстку.

Скорость загрузки сайта становится не столько критичной для поисковых систем, сколько для самих посетителей. Мы живем в такое динамичное время, что каждую минуту потребляем гигабайты информации с различных источников. И если загрузка вашего сайта займет хотя бы десять секунд этого времени, на вас просто плюнут и найдут замену.

Кроме того, поисковики тоже невзлюбят такие медленные сайты.

Смена дизайна влечет за собой множество новых графических и медийных элементов, которые могут замедлить загрузку нового сайта. Обращайте на это внимание и обязательно подтягивайте показатели загрузки до допустимых, а лучше — до оптимальных.

Что делать, если скорость загрузки сайта низкая?

Что нужно сделать?

После смены дизайна убедитесь, что ваш сайт не стал медленнее. В этом вам помогут множество онлайн-инструментов для проверки скорости загрузки, в том числе и этот от Google.

Учитывайте все эти пункты при смене дизайна и вы останетесь при своих позициях в поисковой выдаче.

Проверить сайт на наличие технических ошибок можно с помощью модуля «Аудит сайта» от Serpstat.

Оцените статью по 5-бальной шкале

3.82 из 5 на основе 22 оценок

Нашли ошибку? Выделите её и нажмите Ctrl + Enter, чтобы сообщить нам.

Рекомендуемые статьи

SEO Контент-маркетинг PPC Аналитика Маркетинг

Лучшие статьи блога Serpstat за 2017 год

05 янв. 2018 г.

6631

SEO Аналитика

Сниппеты Google стали длиннее: что мы узнали, изучив 1 млн сниппетов?

Michael Konstantinov 15 дек. 2017 г.

18294

SEO

Дайджест #38: Почему автоматическая кластеризация запросов лучше ручной?

11 дек. 2017 г.

5654

Наталья

Как meta title и meta description подвержены изменениям при смене дизайна?!

disqus_ybkPKHOGTc

Иногда бывает, особенно, если с редизайном происходит и смена движка. Но не всегда. Так же, как не всегда при редизайне нужно ставить редиректы на новые страницы и другие пункты в этом списке. Но я решил указать их как наиболее важные.

Владислава

Актуально!

Dmitro

Про аккордеоны текста, надо написать на стену и повесить в кабинеты всезнающих учередителей и топов, которым как обычно «слишком длинный текст а давайте его спрячем»

Dmitro

Нетпик не пишет вам, что смена дизайна это еще и карта видимости и взаимодействия с текстом. Всегда проверяйте чтоб в дизайне он небыл унылым куском, был приятный и читаемый, если статью не читают, она не ранжируется, это факт еще из 2000 годов.

Marketing

Актуально! как раз собрались делать редизайн!

ОКНА ВСЕМ

Наш сайт на сегодня уже морально устарел, реально требует редизайна, но имеет уникальный и неплохо "вылизанный" под ключевики контент. Проблема в том, что он когда-то был написан на самописце (так уж вышло...) и, как сейчас оказалось, на этом самописце совсем невозможно создать версию для мобильных устройств... Значит ли это, что учесть ВСЕ перечисленные рекомендации по редизайну конкретно нам невозможно? И нам таки прийдется создавать совсем новый сайт с новым доменным именем и соответствующими стартовыми проблемами? Спасибо. Очень нуждаемся в компетентном мнении и подсказке что делать :)

disqus_ybkPKHOGTc

Ответ с опозданием, но да, вам придется делать с нуля. Потому что фактор мобильной адаптивности очень важен сейчас и будет расти и дальше. Вы элементарно будете терять клиентов не только потому, что поисковик будет на вас косо смотреть, но и потому что пользователи с мобильных устройств будут плеваться на ваш сайт.