Что учесть при редизайне сайта, чтобы не потерять SEO-трафик

Я опишу наиболее очевидные моменты, на которые стоит обратить внимание тому, кто планирует редизайн сайта.

SEO-заточенные тексты — это одна из составляющих внутренней оптимизации сайта. Поэтому важно, чтобы при любых изменениях на сайте они оставались на прежних местах.

Но бывает такое, что со сменой дизайна удаляются и тексты. Иногда просто забывают их добавить, а иногда для текстов в новом дизайне просто не предусмотрено место.

В таких текстах находятся ключевые слова, по которым страница ранжируется в поиске, потому их удаление приведет к тому, что вы потеряете позиции.

Еще может быть такой вариант, что в новом дизайне текст отображается, но частично — большая его часть скрыта под раскрывающимся с помощью CSS или Javascript полем. В таком случае нужно отказаться от частичного или полного скрытия текста, так как показывают эксперименты — это чревато потерей позиций.

Если уж тексты и адреса страниц подвержены изменениям при смене дизайна, то meta-описания и названия страниц (meta title и meta description) — тем более.

Не так страшно, если вы потеряете meta description — поисковики сами подтянут нужное описание, но очень плохо, если изменяться meta title. Потому что title — один из критичных элементов оптимизации страницы, по которому поисковики определяют ее содержимое.

Бывает вот так: понравился вам новый дизайн, что вы и не заметили, как в нем появилось множество блоков со ссылками, которые ведут на внутренние страницы сайта. Смотрится неплохо, но как это скажется на SEO?

Сразу скажу, что для больших сайтов внутренняя перелинковка — критически важна. Но это не значит, что маленькие сайты должны игнорировать этот пункт. Я своими глазами видел, когда небольшой сайт, на котором появилось несколько новых сквозных блоков перелинковки, упал так, что поисковики не хотели его возвращать на прежние позиции чуть ли не месяц.

Почему это важно? Потому что с помощью внутренней перелинковки мы говорим, какие страницы для нас важны (если мы ссылаемся на них со всех остальных страниц). И если у вас появились блоки ссылок, которые ведут на технические страницы или страницы закрытые для индексации — это может серьезно подрезать текущее состояние веб-ресурса.

Кроме того, новые блоки ссылок — это дополнительная работа для поисковых роботов, которые будут тратить на это краулинговый бюджет. А он ограничен.

Если ваш сайт неудобно просматривать с мобильных устройств, тогда вы старпер мира интернет-маркетинга. Адаптивная верстка настолько важна, что последние годы о ней твердят уже все. Кроме того, Google вот-вот готов выкатить mobile-first индекс в 2018 году. А это значит, что мобильные версии сайтов будут считаться приоритетными для ранжирования.

Да к тому, что часто в погоне за красивым дизайном сайта, забывают про его функциональность и, что более важно для SEO, адаптивность.

Будет очень обидно, если вы будете терять клиентов из-за того, что не подумали про верстку для различных устройств.

Если вы (ваш сайт) черепаха, тогда вам нет места в конкурентной среде интернет-маркетинга, как и тем, кто все еще не сделал адаптивную верстку.

Скорость загрузки сайта становится не столько критичной для поисковых систем, сколько для самих посетителей. Мы живем в такое динамичное время, что каждую минуту потребляем гигабайты информации с различных источников. И если загрузка вашего сайта займет хотя бы десять секунд этого времени, на вас просто плюнут и найдут замену.

Кроме того, поисковики тоже невзлюбят такие медленные сайты.

Смена дизайна влечет за собой множество новых графических и медийных элементов, которые могут замедлить загрузку нового сайта. Обращайте на это внимание и обязательно подтягивайте показатели загрузки до допустимых, а лучше — до оптимальных.

После смены дизайна убедитесь, что ваш сайт не стал медленнее. В этом вам помогут множество онлайн-инструментов для проверки скорости загрузки, в том числе и этот от Google.

Учитывайте все эти пункты при смене дизайна и вы останетесь при своих позициях в поисковой выдаче.

Проверить сайт на наличие технических ошибок можно с помощью модуля «Аудит сайта» от Serpstat.