Что учесть при редизайне сайта, чтобы не потерять SEO-трафик

Дело в том, что для Google изменение всего одного символа в адресе означает появление абсолютно новой страницы. То есть, сайт тот же, текст на нем то же, внутренние ссылки не менялись, кнопки там же, где и раньше. Но URL другой, значит страница другая.

Будет ли поисковик относится к новой странице хуже? Не факт. Отношение Google просто непредсказуемо. Не всегда такие изменения приводят к падению трафика на старой веб-странице с новым адресом.

Чтобы правильно отреагировать на изменение, думайте о двух важных моментах:

Проверить, приводила ли страница какой-то трафик до редизайна, можно с помощью Serpstat (или другого SEO-инструмента, включая бесплатную Google Analytics).

Лучше, конечно, чтобы такая проблема вообще не возникала. Еще до внесения первых изменений надо сообщить разработчикам, что вам необходим редизайн сайта без потери позиций. Для этого нужно сохранить URL-адреса документа, текст на страницах, структуру заголовков, title, description и медиаконтент. Вы можете подумать, что хорошие разработчики и так знают, как все сделать правильно. К сожалению, специалисты, которые знают и (что важнее) умеют как надо, встречаются редко. Да и перестраховаться не будет лишним.

Что делать, если все-таки структура пострадала? Нужно правильно настроить 301-й редирект.

Если вернуться к нашему примеру, нам надо поставить 301-й редирект со страницы site.com.ua/uslugi на новую site.com.ua/uslugi7555. Теперь все ссылки (а значит и польза, которую они дают для поискового продвижения), которые вели на site.com.ua/uslugi будут вести на site.com.ua/uslugi7555. Для поисковых систем не будет существовать новой страницы, ей будет понятно, что старая страница «переехала».

SEO тексты — это одна из составляющих внутренней оптимизации сайта. Поэтому важно, чтобы при любых изменениях на сайте они оставались на прежних местах.

Но бывает такое, что со сменой дизайна удаляются и тексты. Иногда просто забывают их добавить, а иногда для текстов в новом дизайне просто не предусмотрено место.

В таких текстах находятся ключевые слова, по которым страница ранжируется в поиске, потому их удаление приведет к тому, что вы потеряете позиции.

Еще может быть такой вариант, что в новом дизайне текст отображается, но частично — большая его часть скрыта под раскрывающимся с помощью CSS или Javascript полем. В таком случае нужно отказаться от частичного или полного скрытия текста, так как показывают эксперименты — это чревато потерей позиций.

Одна из основных: разработчики ставят на первое место оформление сайта и не думают об оптимизации. После редизайна тексты часто:

Внутренняя перелинковка — это в первую очередь способ показать поисковым системам, какие страницы на сайте наиболее важны. Чем больше ссылок на страницу, тем лучше к ней отношение Google. Переоценивать возможности перелинковки не стоит. Но недооценивать ее тоже не надо. Внутренние ссылки можно ставить просто, быстро и бесплатно. Зачем терять такой удобный инструмент продвижения?

В идеале — сохранить все ссылки, которые были на сайте до редизайна. Часто достаточно сохранить лишь ссылки на важные страницы. Также желательно проверить линки, посмотреть, действительно ли они ведут на нужные карточки товаров или разделы сайта. Если окажется, что страница ссылается на какой-то технический раздел, нужно добавить к ней атрибут rel="nofollow", а сам раздел закрыть для индексации.

Важно проверить, чтобы после редизайна не было линков на несуществующие страницы.
Сделать это можно с помощью модуля Serpstat «Аудит сайта».

Несуществующие страницы будут отдавать код 4XX. Serpstat показывает как страницы, на которых размещена ссылка, так и URL несуществующей страницы, на которую ведет линк.

Медленный сайт проигрывал быстрому 10 лет назад. Сейчас значение скорости загрузки в SEO только увеличилось.

При полном редизайне сайта следует учитывать несколько моментов касательно скорости:

Часто в погоне за красивым дизайном сайта, забывают про его функциональность и, что более важно для SEO, адаптивность. Будет очень обидно, если вы будете терять клиентов из-за того, что не подумали про верстку для различных устройств.

Именно в таком порядке. Гораздо важнее изучить сайт после редизайна самостоятельно.

• Достаточно ли большие кнопки?
• Удобно ли добавлять товар в корзину?
• Сразу ли становится понятно, куда вы попали и что тут можно приобрести?
• Не приходится ли напрягать зрение при чтении текста на телефоне?

На все эти вопросы должны ответить вы или специальные тестировщики. Автоматические инструменты не способны проверить новый сайт с точки зрения пользователя. Все же вручную надо тестировать после того, как сайт прошел автоматическую проверку.

Хороший, бесплатный и простой сервис для анализа оптимизации под мобильные устройства— Google Search Console.

После правильного редизайна, вы должны увидеть картинку вроде той, что на скриншоте выше. Если какие-то страницы обновились некорректно, надо смотреть их адреса в Search Console и отправлять на доработку.

Помним, что title играет большую роль во внутренней оптимизации сайта. Обязательно проверяем, отображаются ли все тайтлы после редизайна. Description тоже важен, но его значение на порядок ниже, чем title.

Один из способов быстро получить все метатеги вашего сайта — воспользоваться аудитом сайта от Serpstat и перейти в раздел «Персональный отчет».

Вы можете просканировать метатеги до редизайна и после, при необходимости выгрузить данные и сравнить, чтобы выяснить, все ли на месте после обновления.

Редизайн — хороший способ актуализировать метатеги. Например, заменить даты в статьях блога (часто в метатеги добавляют дату добавления статьи, чтобы улучшить позиции) или поменять описания некоторых товаров (возможно, когда их составляли, у вас еще не было бесплатной доставки, а сейчас она есть). Отмечу, что актуализация метатегов — это шаг вперед, своеобразный SEO-апргрейд. Наша главная задача — сохранить то, что было, а не думать об увеличении трафика.

Можно подойти к редизайну максимально серьезно и аккуратно, но все равно потерять часть трафика. Такое случается, и к этому нужно быть готовыми. Но даже если подобное произошло, существует немало способов вернуть просевшие позиции и трафик.

Чтобы минимизировать вероятность просадки, необходимо:

Учитывайте все эти пункты при смене дизайна и вы останетесь при своих позициях в поисковой выдаче.