19390 30
SEO Читать 16 минут

Что учесть при редизайне сайта, чтобы не потерять SEO-трафик

Что учесть при редизайне сайта, чтобы не потерять SEO-трафик
Александр Небылица
Александр Небылица
White Hat
SEO-specialist,
автор блога websoveti.com
При обновлении сайта не все задумываются о том, как не потерять позиции. Хотя думать об этом необходимо. Часто редизайн — это набор сложных работ, в результате которых меняется не только внешний вид веб-сайта, но и структура, варианты отображения контента, функциональность для взаимодействия с пользователем. Все это влияет на SEO.

В статье я расскажу на что следует обратить внимание при смене дизайна сайта, если вы хотите все сделать правильно с точки зрения поисковой оптимизации.
#1

Правильно расставленные редиректы

Часто при полном редизайне сайта меняется и его структура. Что это значит?

Это значит, например, что раньше страница с услугами у вас находилась по адресу site. com.ua/uslugi, а после того, как сайт переделали, адрес уже site. com.ua/poslugy или скорее site. com.ua/uslugi7555.

URL (интернет-адрес) некоторых страниц (а может и всех) изменился.
Влияние редизайна сайта на SEO-трафик статьи

Какие проблемы могут возникнуть?

Дело в том, что для Google изменение всего одного символа в адресе означает появление абсолютно новой страницы. То есть, сайт тот же, текст на нем то же, внутренние ссылки не менялись, кнопки там же, где и раньше. Но URL другой, значит страница другая.

Будет ли поисковик относится к новой странице хуже? Не факт. Отношение Google просто непредсказуемо. Не всегда такие изменения приводят к падению трафика на старой веб-странице с новым адресом.

Чтобы правильно отреагировать на изменение, думайте о двух важных моментах:
1
Если страница не приводила трафик (пользователей из поиска) до редизайна, можно отнестись к смене URL спокойно. Хуже точно не будет. Есть вероятность, что новая страница понравится поисковой системе больше, чем старая.
2
Скорее всего на старую страницу стояли ссылки. Внутренние и/или внешние. При смене URL польза от внешних ссылок исчезает, от внутренних будет только вред. Google «не любит», когда ссылка на сайте ведет в никуда.
Проверить, приводила ли страница какой-то трафик до редизайна, можно с помощью Serpstat (или другого SEO-инструмента, включая бесплатную Google Analytics).

Как решить такие проблемы?

Лучше, конечно, чтобы такая проблема вообще не возникала. Еще до внесения первых изменений надо сообщить разработчикам, что вам необходим редизайн сайта без потери позиций. Для этого нужно сохранить URL-адреса документа, текст на страницах, структуру заголовков, title, description и медиаконтент. Вы можете подумать, что хорошие разработчики и так знают, как все сделать правильно. К сожалению, специалисты, которые знают и (что важнее) умеют как надо, встречаются редко. Да и перестраховаться не будет лишним.

Что делать, если все-таки структура пострадала? Нужно правильно настроить 301-й редирект.

Если вернуться к нашему примеру, нам надо поставить 301-й редирект со страницы site.com.ua/uslugi на новую site.com.ua/uslugi7555. Теперь все ссылки (а значит и польза, которую они дают для поискового продвижения), которые вели на site.com.ua/uslugi будут вести на site.com.ua/uslugi7555. Для поисковых систем не будет существовать новой страницы, ей будет понятно, что старая страница «переехала».
#2

Работа с поддоменами при редизайне

Нередко при обновлении сайта происходит его расширение. Допустим у старого сайта был один язык, на новом решают сделать два (например, добавить английский).

Бывает, что старый интернет-магазин заточен под один город, на обновленной версии появляются другие города.

Как сделать так, чтобы расширение сайта при редизайне не навредило SEO-показателям?

Правильный подход — не переносить версии с другими языками и/или городами на поддомены. Если на сайте уже есть версия со вторым языком, оставляйте ее в подпапке, если нет — добавляйте подпапку такого вида: site.com/en.

Таким образом у варианта сайта с английским языком сразу будет история и «вес» старого сайта. Новые ссылки сразу будут влиять и на основной сайт, и на версии с другими языками или городами. Если расширять проект с помощью поддоменов, каждый поддомен придется продвигать с нуля.

Иногда уже есть версия в подпапке, но при редизайне (чтобы упростить себе работу или из-за банальной нехватки знаний), разработчики создают поддомен. То есть полностью лишают вторую версию сайта всех SEO-преимуществ. Это еще более грубая ошибка, чем неправильное расширение. Так мы делаем шаг назад.
#3

Тексты – важная составляющая SEO, о которой часто забывают при редизайне

SEO тексты — это одна из составляющих внутренней оптимизации сайта. Поэтому важно, чтобы при любых изменениях на сайте они оставались на прежних местах.

Но бывает такое, что со сменой дизайна удаляются и тексты. Иногда просто забывают их добавить, а иногда для текстов в новом дизайне просто не предусмотрено место.

В таких текстах находятся ключевые слова, по которым страница ранжируется в поиске, потому их удаление приведет к тому, что вы потеряете позиции.

Еще может быть такой вариант, что в новом дизайне текст отображается, но частично — большая его часть скрыта под раскрывающимся с помощью CSS или Javascript полем. В таком случае нужно отказаться от частичного или полного скрытия текста, так как показывают эксперименты — это чревато потерей позиций.

Какие проблемы могут возникнуть?

Одна из основных: разработчики ставят на первое место оформление сайта и не думают об оптимизации. После редизайна тексты часто:
1
Попросту убирают.
2
С помощью CSS или Javascript скрывают полностью или частично. Такое встречается в случаях, когда пользователю (значит скорее всего и поисковой системе) видна только часть текста. Чтобы увидеть остальное, нужно нажать на специальную кнопку. Это может выглядеть красиво, но с точки зрения SEO такой подход не всегда эффективный. Текст должен быть на видном месте, где его прочитают реальные пользователи и боты поисковиков.
3
Урезают. Зачем эта простыня, если достаточно нескольких предложений? Такое мнение далеко не всегда соответствует действительности. Если «простыня» работала на старом сайте, она должна быть и на новом. Должна оставаться в таком же виде.
4
Переносят, разбивают на новые блоки. Получается, что текст как бы на 100% совпадает с вариантом на старом сайте, но поисковиками он уже воспринимается по-другому. Например, если между двумя кусками текста появляется блок с товарами или ссылками, поисковик будет воспринимать названия товаров как часть основного текста.

Как решить проблемы с SEO-текстами при обновлении сайта?

1
Сохранять тексты в неизмененном виде. Если страница до редизайна не привлекала трафик, нет смысла ее так тщательно беречь после редизайна. Если же пользователи попадали на страницу из поиска, помним, что тексты играли в этом свою роль и не меняем их.
2
Не добавлять эффекты для того, чтобы спрятать весь или часть текста, если таких эффектов не было на предыдущей версии сайта. Есть вероятность, что подобные эффекты помешают правильному индексированию.
3
Сохранять структуру страницы с текстом. Если раньше текст был в самом верху страницу и его не разрывали никакие блоки, желательно, чтобы она там и оставался.
#4

Перелинковка при смене дизайна сайта

Внутренняя перелинковка — это в первую очередь способ показать поисковым системам, какие страницы на сайте наиболее важны. Чем больше ссылок на страницу, тем лучше к ней отношение Google. Переоценивать возможности перелинковки не стоит. Но недооценивать ее тоже не надо. Внутренние ссылки можно ставить просто, быстро и бесплатно. Зачем терять такой удобный инструмент продвижения?

Что может пойти не так при редизайне?

1
После обновления сайта линки становятся незаметными или плохо заметными. Ссылка должна отличаться от остального текста. Это важно для пользователей и для поисковых систем.
2
Появляются новые ссылки. Мы добавляем новые линки и старые уже не играют такой большой роли.
3
Исчезают блоки со ссылками. Тут, как и с текстами, страница без каких-то старых составляющих может смотреться лучше, но в то же время она будет хуже восприниматься поисковиками. Более того, когда внутренняя ссылка исчезает, это влияет и на страницу, на которой она размещена, и на страницу, куда она ведет.
4
Некоторые ссылки начинают вести на несуществующие страницы. Проблема не большая, но оптимизации вредит.

Как сделать все правильно?

В идеале — сохранить все ссылки, которые были на сайте до редизайна. Часто достаточно сохранить лишь ссылки на важные страницы. Также желательно проверить линки, посмотреть, действительно ли они ведут на нужные карточки товаров или разделы сайта. Если окажется, что страница ссылается на какой-то технический раздел, нужно добавить к ней атрибут rel="nofollow", а сам раздел закрыть для индексации.

Важно проверить, чтобы после редизайна не было линков на несуществующие страницы.
Сделать это можно с помощью модуля Serpstat «Аудит сайта».
Аудит, битые ссылки
Несуществующие страницы будут отдавать код 4XX. Serpstat показывает как страницы, на которых размещена ссылка, так и URL несуществующей страницы, на которую ведет линк.
Хотели бы протестировать аудит в Serpstat?
Активируйте триал и тестируйте платформу бесплатно, 7 дней!
#5

Скорость загрузки

Медленный сайт проигрывал быстрому 10 лет назад. Сейчас значение скорости загрузки в SEO только увеличилось.

При полном редизайне сайта следует учитывать несколько моментов касательно скорости:
1
Проверить скорость загрузки можно простым и бесплатным инструментом от Google.
2
Показатели должны быть как можно выше. Но стоит понимать, что 100 — практически нереальная оценка. Надо стремиться к идеалу, все же здраво смотреть на возможности разработчиков. Перед заполнением брифа на редизайн сайта, проверьте несколько ресурсов крупных конкурентов из топа. Если там не 100 и даже не 90 по PageSpeed Insights, возможно и вам стоит задуматься о более скромных цифрах.
3
Сервисы для проверки скорости загрузки — хорошо, но я не рекомендую также пренебрегать ручной проверкой. Загрузите готовый сайт после редизайна вначале на компьютере, потом на мобильном. Попробуйте перейти по нескольким ссылкам, заполнить и отправить форму обратной связи. Нередко инструменты показывают хорошие оценки, но на практике сайтом пользоваться неудобно: быстро загружается лишь часть контента, что-то загружается не совсем корректно, у разных страниц крайне отличается скорость и т.д.
4
Не нужно жертвовать красивым дизайном для того, чтобы увеличить скорость загрузки на несколько пунктов по PageSpeed Insights. Картинки на вашем сайте должны быть яркими, детальными и привлекательными. Есть способы оптимизировать их без потери качества.
#6

Мобильная версия после редизайна

Часто в погоне за красивым дизайном сайта, забывают про его функциональность и, что более важно для SEO, адаптивность. Будет очень обидно, если вы будете терять клиентов из-за того, что не подумали про верстку для различных устройств.

Какие факторы учесть?

1
Конкуренты, которые хорошо ранжируются в поиске. Смотрим, как в их мобильной версии расположены контакты, как реализована форма для отправки заявок, какую информацию они помещают в самом верху страницы, чтобы она была видна на первом экране смартфона. Тут я говорю больше о коммерческих, а не о SEO-факторах. Но на продвижение в поиске все эти моменты тоже влияют. Это подтверждают и официальные рекомендации Google для асессоров, и опыт многих SEO-специалистов.
2
Просто мобильная версия и современная конкурентоспособная мобильная версия — часто не одно и то же. Если у вас уже есть версия сайта для мобильных устройств, и вы считаете, что ее основу не нужно менять во время редизайна, рекомендую еще раз хорошо подумать. Сегодня мобильный интернет меняется быстрее десктопного. Редизайн без тщательной проработки мобильной версии не будет достаточно эффективным.

Что нужно сделать после редизайна?

1
Проверить новый сайт с помощью какого-то инструмента.
2
Проверить, как обновленный сайт выглядит и работает на мобильных устройствах вручную.
Именно в таком порядке. Гораздо важнее изучить сайт после редизайна самостоятельно.

  • Достаточно ли большие кнопки?
  • Удобно ли добавлять товар в корзину?
  • Сразу ли становится понятно, куда вы попали и что тут можно приобрести?
  • Не приходится ли напрягать зрение при чтении текста на телефоне?
На все эти вопросы должны ответить вы или специальные тестировщики. Автоматические инструменты не способны проверить новый сайт с точки зрения пользователя. Все же вручную надо тестировать после того, как сайт прошел автоматическую проверку.

Хороший, бесплатный и простой сервис для анализа оптимизации под мобильные устройства— Google Search Console.
Google Search Console
После правильного редизайна, вы должны увидеть картинку вроде той, что на скриншоте выше. Если какие-то страницы обновились некорректно, надо смотреть их адреса в Search Console и отправлять на доработку.
#7

Метатеги и тег title при обновлении сайта

Помним, что title играет большую роль во внутренней оптимизации сайта. Обязательно проверяем, отображаются ли все тайтлы после редизайна. Description тоже важен, но его значение на порядок ниже, чем title.

Один из способов быстро получить все метатеги вашего сайта — воспользоваться аудитом сайта от Serpstat и перейти в раздел «Персональный отчет».
Персональный отчет, Аудит
Вы можете просканировать метатеги до редизайна и после, при необходимости выгрузить данные и сравнить, чтобы выяснить, все ли на месте после обновления.

Редизайн — хороший способ актуализировать метатеги. Например, заменить даты в статьях блога (часто в метатеги добавляют дату добавления статьи, чтобы улучшить позиции) или поменять описания некоторых товаров (возможно, когда их составляли, у вас еще не было бесплатной доставки, а сейчас она есть). Отмечу, что актуализация метатегов — это шаг вперед, своеобразный SEO-апргрейд. Наша главная задача — сохранить то, что было, а не думать об увеличении трафика.

Обновление сайта: как не потерять позиции — повторяем основные нюансы

Можно подойти к редизайну максимально серьезно и аккуратно, но все равно потерять часть трафика. Такое случается, и к этому нужно быть готовыми. Но даже если подобное произошло, существует немало способов вернуть просевшие позиции и трафик.

Чтобы минимизировать вероятность просадки, необходимо:
1
Правильно поставить задачи разработчикам, максимально детально и корректно заполнить бриф на редизайн сайта, добавить комментарии, рекомендации и пожелания.
2
Проследить за тем, чтобы на новом сайте сохранилась структура, тексты и внутренние линки старого проекта.
3
Правильно обновить мобильную версию. Нужно помнить, что недостаточно пройти проверку от Google. Новый сайт должен быть удобным и понятным для пользователей и не отставать от лидеров в своей нише.
4
Полностью проверить сайт после редизайна на наличие несуществующих страниц и других ошибок. Все ошибки нужно исправить как можно скорее.
Учитывайте все эти пункты при смене дизайна и вы останетесь при своих позициях в поисковой выдаче.
Мнение авторов гостевого поста может не совпадать с позицией редакции и специалистов компании Serpstat.

Оцените статью по 5-бальной шкале

3.92 из 5 на основе 24 оценок
Нашли ошибку? Выделите её и нажмите Ctrl + Enter, чтобы сообщить нам.

Поделитесь статьей с вашими друзьями

Вы уверены?

Знакомство с Serpstat

Узнайте об основных возможностях сервиса удобным способом!

Отправьте заявку и наш специалист предложит вам варианты обучения: персональную демонстрацию, пробный период или материалы для самостоятельного изучения и повышения экспертизы. Все для комфортного начала работы с Serpstat.

Имя

Email

Телефон

Будем рады вашему комментарию
Я принимаю условия Политики конфиденциальности.

Спасибо, мы сохранили ваши новые настройки рассылок.

Сообщить об ошибке

Отменить
Открыть чат технической поддержки
mail pocket flipboard Messenger telegramm