Что такое релевантность страницы и как она определяется

Предположим, некий пользователь ввел в поиск фразу «как починить холодильник». Из запроса ясно, что человек собирается ремонтировать холодильник самостоятельно. Если на первых позициях будут страницы с рекламой услуг мастеров, они не будут считаться релевантными. Скорее всего, пользователь задержится на сайте, где будет описан процесс ремонта. Такие страницы являются релевантными.

В другой ситуации человек вводит в поиск запрос «1-комнатная квартира». Что он имел в виду под этим запросом? Хочет купить или снять квартиру, посмотреть цены на 1-комнатные квартиры, узнать среднюю площадь? В этом случае поисковику крайне сложно определить релевантные запросы.

Часто пользователи неправильно описывают то, что им нужно. И получают набор из разных не соответствующих запросу страниц на выбор: в данном случае в выдачу попадут сайты с наиболее широким ответом (использующие как можно больше разнообразных ключей). Стоит лишь добавить одно слово, и выдача будет более точной.

Каждая поисковая система определяет релевантность запроса, страницы и сайта по сложным алгоритмам. Они не разглашаются SEO-специалистам, чтобы уменьшить манипуляцию позициями в выдаче. Поэтому можно лишь предположить, какая работа способствует росту релевантности контента и сайта.

Многочисленные SEO-эксперименты определили список эффективных решений.

Чтобы информация на конкретной странице считалась релевантной, в первую очередь она должна быть полезной. Существует условное распределение этого понятия на внутренние и внешние факторы. Основная миссия — не просто выполнить технические действия, а сделать их качественно.

Конкретного отображения этого показателя не существует, к тому же он постоянно меняется. Релевантность страницы зависит от геолокации пользователей, точности введения их запросов и многих других факторов.

Например, запрос «купить телевизор в Киеве» считается релевантным для жителей Киева. А фраза «как выжить в Антарктиде» может быть релевантной для любого русскоязычного человека, независимо от его географического расположения.

Поисковые алгоритмы меняются каждый день. Соответственно, релевантность сайта или страницы нельзя считать константой. Сегодня страница сайта находится на первой позиции, а завтра перед ней может оказаться страница другого сайта, которую поисковик посчитал более релевантной по конкретному запросу.

Проверка релевантности страницы целесообразна, если нужно убедиться в соответствии запроса и поданной информации. Это можно сделать через расширенный поиск либо с помощью онлайн-инструментов. В первом случае необходимо ввести запрос, под который продвигается страница, и посмотреть место в выдаче.

Чтобы проверить наиболее релевантную страницу на определенном сайте, в Google можно добавить в поисковой строке site:domen.com. Это выглядит так:

Первую страницу в выдаче Google считают наиболее релевантной запросу «купить ноутбук» на конкретном сайте. Если ввести эту фразу без site:domen.com, на первое место выходит уже другая страница.

Чтобы узнать точную выдачу и провести анализ релевантности страниц, можно использовать комплексную проверку сайта.

Например, с помощью инструментов Serpstat, где будет видна позиция каждой страницы в выдаче по конкретным запросам и регионам. В общей картине заметно, какие страницы еще следует доработать и сделать более полезными.

Релевантность — это максимально конкретный ответ на запрос пользователя с помощью контента на сайте. Поисковые системы достаточно точно определяют соответствие информации на страницах ключевым фразам. Анализ страниц и сайтов в соответствии с запросами выполняется с помощью сложных алгоритмов, последовательность которых никому не известна.

Чтобы повысить релевантность страниц, необходимо постоянно работать над полезностью контента. Проверка текстов и ключевых запросов, анализ внешних и внутренних факторов (показатель отказов, длительность сеансов, глубина просмотра и пр.) должны происходить постоянно.

Желательно регулярно обновлять тексты, проверять их уникальность и актуальность, увеличивать количество ссылок с авторитетных доноров, создавать внутреннюю перелинковку и следить за позициями в выдаче.