Serpstat использует файлы cookie для обеспечения работоспособности сервиса, улучшения навигации, предоставления возможности связаться с командой поддержки, а также маркетинговых активностей Serpstat.

Нажав кнопку "Принять и продолжить", вы соглашаетесь с Политики конфиденциальности

Принять и продолжить

Сообщить об ошибке

Отменить
723
How-to Читать 7 минут 6 мая 2019

Что такое релевантность страницы и как она определяется

Релевантность — это согласованность запроса пользователя с информацией на странице или сайте в целом. Такой показатель влияет на результат поисковой выдачи. Для повышения релевантности нужно регулярно следить за полезностью контента.
Инструкцию одобрил
Head of SEO в Universal Commerce Group

Что такое релевантность запроса

Предположим, некий пользователь ввел в поиск фразу «как починить холодильник». Из запроса ясно, что человек собирается ремонтировать холодильник самостоятельно. Если на первых позициях будут страницы с рекламой услуг мастеров, они не будут считаться релевантными. Скорее всего, пользователь задержится на сайте, где будет описан процесс ремонта. Такие страницы являются релевантными.

В другой ситуации человек вводит в поиск запрос «1-комнатная квартира». Что он имел в виду под этим запросом? Хочет купить или снять квартиру, посмотреть цены на 1-комнатные квартиры, узнать среднюю площадь? В этом случае поисковику крайне сложно определить релевантные запросы.

Часто пользователи неправильно описывают то, что им нужно. И получают набор из разных не соответствующих запросу страниц на выбор: в данном случае в выдачу попадут сайты с наиболее широким ответом (использующие как можно больше разнообразных ключей). Стоит лишь добавить одно слово, и выдача будет более точной.

Каждая поисковая система определяет релевантность запроса, страницы и сайта по сложным алгоритмам. Они не разглашаются SEO-специалистам, чтобы уменьшить манипуляцию позициями в выдаче. Поэтому можно лишь предположить, какая работа способствует росту релевантности контента и сайта.

Многочисленные SEO-эксперименты определили список эффективных решений.

Как повысить релевантность страницы

Чтобы информация на конкретной странице считалась релевантной, в первую очередь она должна быть полезной. Существует условное распределение этого понятия на внутренние и внешние факторы. Основная миссия — не просто выполнить технические действия, а сделать их качественно.

Внутренние факторы

1
Содержание и полезность контента. После тщательной проработки семантического ядра и структуры сайта важно распределить запросы по страницам — провести кластеризацию.

Одна ключевая фраза (или набор схожих по смыслу фраз) — одна страница. Текст на ней должен быть уникальным и полностью соответствовать содержанию запроса и быть полноценным ответом на вопрос посетителя.
2
Внедрение ключевых фраз в метатеги Title, Description. Тег Title лучше начать с запроса, поставив его в читабельную форму. Например, вместо «развивающие игрушки Воронеж» лучше написать «развивающие игрушки в Воронеже». Первое слово имеет максимальный вес.
3
Перелинковка внутри сайта. Ссылки и анкоры с других страниц должны вести на продвигаемую страницу, и, наоборот. Они имеют большой вес в Яндексе.
4
Наличие единого заголовка Н1 и нескольких заголовков Н2 и Н3, списков и таблиц, разделения по абзацам чтобы не было сплошных полотен текстов. Вхождение ключевых запросов в заголовках желательно, но не обязательно.
5
Бессмысленное использование основного поискового запроса в большом количестве. Определяется соотношением упоминаний искомой фразы к объему всего текста. Запрос должен быть логично и равномерно включен в текст без переспама.
6
Синонимы ключевого запроса. Используйте в тексте схожие по смыслу фразы, чтобы избежать переспама основного запроса и доказать полезность контента в пределах конкретной темы.
7
Картинки, видео и прочий вспомогательный контент. Он должен соответствовать тематике и давать ответ на вопрос посетителя. В тексте нужно давать ответы на прямые и второстепенные вопросы.

Например, если человек ввел в поиск фразу «как утеплить балкон», ему необходимо дать ответы о выборе материалов, производителей, стоимости всего процесса и так далее.

Внешние факторы

1
Внешние ссылки с авторитетных ресурсов. Нужно не просто получить как можно больше линков с других ресурсов. Важно, чтобы доноры были авторитетными, а околоссылочный текст подводил к конкретному результату.

Например, на сайте, посвященном смартфонам, в статье о конкретной модели должна быть ссылка на покупку именно этого смартфона.
2
Постепенный рост внешних ссылок. Чем больше авторитетных доноров ссылаются на сайт, тем больше его релевантность. Тематика сайтов-источников для этого должна быть идентичной.

Как проверить релевантность сайта

Конкретного отображения этого показателя не существует, к тому же он постоянно меняется. Релевантность страницы зависит от геолокации пользователей, точности введения их запросов и многих других факторов.

Например, запрос «купить телевизор в Калуге» считается релевантным для жителей Калуги. А фраза «как выжить в Антарктиде» может быть релевантной для любого русскоязычного человека, независимо от его географического расположения.

Поисковые алгоритмы меняются каждый день. Соответственно, релевантность сайта или страницы нельзя считать константой. Сегодня страница сайта находится на первой позиции, а завтра перед ней может оказаться страница другого сайта, которую поисковик посчитал более релевантной по конкретному запросу.
Исследовать согласованность контента нет смысла только для одной страницы. Нужно анализировать полезность всего сайта, и делать это регулярно.
Проверка релевантности страницы целесообразна, если нужно убедиться в соответствии запроса и поданной информации. Это можно сделать через расширенный поиск либо с помощью онлайн-инструментов. В первом случае необходимо ввести запрос, под который продвигается страница, и посмотреть место в выдаче.

Чтобы проверить наиболее релевантную страницу на определенном сайте, в Google можно добавить в поисковой строке site:domen.com. Это выглядит так:
Оператор site для поиска по сайту в Google
В Яндексе для этого практичнее использовать настройки поиска:
Поиск по сайту в Яндексе
Первую страницу в выдаче Google и Яндекс считают наиболее релевантной запросу «купить ноутбук» на конкретном сайте. Если ввести эту фразу без site:domen.com, на первое место выходит уже другая страница:
Релевантные страницы в поисковой выдаче Яндекса
Чтобы проверить релевантность текста, можно использовать любые онлайн-инструменты. Например, Majento. В левом поле нужно ввести URL страницы, а в правом — запрос, по которому она продвигается. Остается нажать на кнопку «Анализировать». В примере с ноутбуками вышел такой результат:
Анализ страницы на релевантность онлайн
Сервис выдает рекомендации по увеличению полезности контента. Чтобы узнать точную выдачу и провести анализ релевантности страниц, можно использовать комплексную проверку сайта.

Например, с помощью инструментов Serpstat, где будет видна позиция каждой страницы в выдаче по конкретным запросам и регионам. В общей картине заметно, какие страницы еще следует доработать и сделать более полезными.
Мониторинг позиций сайта в Serpstat

Заключение

Релевантность — это максимально конкретный ответ на запрос пользователя с помощью контента на сайте. Поисковые системы достаточно точно определяют соответствие информации на страницах ключевым фразам. Анализ страниц и сайтов в соответствии с запросами выполняется с помощью сложных алгоритмов, последовательность которых никому не известна.

Чтобы повысить релевантность страниц, необходимо постоянно работать над полезностью контента. Проверка текстов и ключевых запросов, анализ внешних и внутренних факторов (показатель отказов, длительность сеансов, глубина просмотра и пр.) должны происходить постоянно.

Желательно регулярно обновлять тексты, проверять их уникальность и актуальность, увеличивать количество ссылок с авторитетных доноров, создавать внутреннюю перелинковку и следить за позициями в выдаче.

Сэкономьте время на изучении Serpstat

Хотите получить персональную демонстрацию сервиса, тестовый период или эффективные кейсы использования Serpstat?

Оставьте заявку и мы свяжемся с вами ;)

Оцените статью по 5-бальной шкале

5 из 5 на основе 2 оценок
Нашли ошибку? Выделите её и нажмите Ctrl + Enter, чтобы сообщить нам.
Хотите узнать новые фишки по интернет-маркетингу?
Подпишитесь на нашу рассылку — только полезные статьи, реальные кейсы и новости Serpstat раз в неделю.

Поделитесь статьей с вашими друзьями

Войти Регистрация

Вы исчерпали лимит запросов.

Или email
Забыли пароль?
Или email
Back To Login

Не волнуйтесь! Напишите свой электронный адрес и мы пришлем вам новый пароль.

Вы уверены?

Awesome!

To complete your registration you need to enter your phone number

Назад

Мы отправили код подтверждения на ваш номер телефона

Your phone Resend code Осталось запросов

Что-то пошло не так.

Свяжитесь с нашей службой поддержки
Или подтвердите регистрацию с помощью Телеграм бота Перейдите по этой ссылке
Выберите один из проектов

Знакомство с сервисом

Ознакомьтесь с основными возможностями Serpstat удобным способом!

Отправьте заявку для ознакомления с сервисом и мы свяжемся с вами в кратчайшие сроки. Наш специалист предложит подходящий вариант, который может включать персональную демонстрацию, пробный период, материалы для обучения и повышения экспертизы, личную консультацию, а также комфортные условия для начала работы с Serpstat.

Имя

Email

Телефон

Будем рады вашему комментарию
Увеличить лимиты

Улучшить тариф

Экспорт недоступен для вашего тарифного плана. Вам необходимо улучшить свой тариф до Lite или выше, чтобы получить доступ к инструменту Подробнее

Зарегистрироваться

Спасибо, мы с вами свяжемся в ближайшее время

Пригласить
Просмотр Редактирование

E-mail
Сообщение
необязательно
E-mail
Сообщение
необязательно

У вас закончились лимиты

Вы достигли лимита на количество созданных проектов и больше не можете создавать новые проекты. Увеличьте лимиты или удалите существующие проекты.

Я хочу больше лимитов