Что такое таргетинг «ВКонтакте» и как его настроить: руководство для новичков

В этой статье мы разберемся в нюансах настройки таргетинга ВКонтакте и работы с рекламным кабинетом вконтакте и вообще разберем, что такое таргетинг.

Для того, чтобы создать свое первое объявление, необходимо найти раздел Реклама и кликнуть по соответствующей кнопке:

В Рекламном кабинете следует выбрать тип рекламы, которая будет отображаться в новостной ленте или на страницах сайта:

Оформление объявления выглядит так:

Выбираем формат, указываем заголовок, описание, загружаем изображение и выбираем тематику объявления. При необходимости указываем для какой возрастной категории наша реклама. Что касается загружаемой картинки:

• Минимальный размер изображения: 145×85.
  
• Максимальный размер файла: 5 МБ.
  
• Допустимые форматы: JPG, PNG, BMP, TIF или GIF.
  
  

Важно указать целевую аудиторию, которой будет показываться созданное объявление:

В зависимости от выбранных настроек счетчик справа покажет количество пользователей, которые потенциально могут стать нашей целевой аудиторией. Им будет показываться объявление.

Далее выбираем способ оплаты и устанавливаем стоимость объявления:

Кликаем на кнопку «Создать объявление». Однако, чтобы система приступила к показам, нужно пополнить баланс. На счету в кабинете рекламодателя должно быть не менее 100 руб. Все созданные объявления проверяются модераторами ВКонтакте на наличие нарушений правил размещения и оформления.

Реклама ВКонтакте создает объявления для сообществ, внешних сайтов, приложений, ленты новостей. Для этого разработаны и специальные форматы рекламных объявлений.

Имеет вид нескольких карточек, которые можно настроить, прикрепить к каждой свое изображение, указать цены, скидку и т. д.:

Правила настройки:

• Минимальное количество карточек — 3, максимальное — 10.
  
• Заголовок для каждой из карточек до 25 символов.
  
• Текст записи до 220 символов.
  
• Изображение по ширине не более 400 px.
  
• Кнопки призыва действия могут быть как отключены, так и включены одновременно для всех карточек.
  

Универсальность такого формата заключается в возможности продвигать не только рекламные записи, созданные через рекламный кабинет, но и записи, которые были опубликованы на стене сообщества. Есть возможность добавления фото, видео, а также создание опросов и т. д.

Правила настройки:

• Не рекомендуется использовать 5 эмодзи в одной рекламной записи.
  
• Можно загрузить не более 10 вложений.
  
• Запись на стене можно рекламировать только один раз.
  

Такая рекламная запись обязательно содержит кнопку призыва к действию:

Надпись на кнопке может быть любой, а настроить саму запись довольно легко.

Правила настройки:

• Запись должна быть не более 220 символов и содержать не более двух абзацев.
  
• Заголовок до 80 символов.
  
• Изображения 537x240 px.
  

Если вы намерены продвигать во ВКонтакте игры и приложения, то этот формат рекламы для вас:

Для настройки такой рекламы нужно ID самой игры или приложения.

Запись может иметь следующие виды:

• Текст и изображением.
  
• Витрина приложений.
  
• Большое изображение.
  
• Квадратное изображение.
  
• Специальный.
  

Группы, публичные страницы, мероприятия — все это можно продвигать, используя формат рекламы «Сообщество». Для этого нужно также иметь ID.

Запись может иметь следующие виды:

• Текст с изображением.
  
• Большое изображение.
  
• Продвижение сообществ.
  

Рекламировать во ВКонтакте можно и внешние ресурсы вне зависимости от того, созданы такие сайты на WordPress, любом из конструкторов и т. д. Для этого потребуется ввести адрес домена рекламируемого сайта.

Запись может иметь следующие виды:

• Текст с изображением.
  
• Большое изображение.
  

Чтобы таргетинг был эффективным, необходимо знать все о своей аудитории. Важно исследовать рынок, а уже с реальными клиентами проводить анкетирование. Нужно иметь четкое представление о том, кто является вашей «покупательской персоной» — идеальным клиентом, который нуждается в ваших продуктах.

Это тот клиент, который будет обращаться к вам на постоянной основе, рекомендовать друзьям и знакомым.

Профиль покупательской персоны, как правило, состоит из 7 составляющих:

ВКонтакте предлагает параметры таргетинга, позволяющие максимально точно сфокусироваться на целевой аудитории. Основные из них:

Возможность выбрать возраст, аудитории, пол. Запланировать показ объявлений накануне дня рождения пользователей:

Фокус на определенных сообществах, категориях интересов пользователей, в том числе с учетом внешних сайтов и ресурсов, на которых они авторизуются, используя аккаунт ВКонтакте:

Объявления, показанные в тематических сообществах имеют куда большую конверсию. Таргетировать при помощи этой опции можно с привязкой к выбранному региону:

ВКонтакте при помощи фильтра «Приложения и сайты» можно таргетировать рекламные объявления для сайтов и приложений. Есть возможность оценить охват и целесообразность создания этой рекламы:

Таргетировать можно по занимаемой должности пользователей, по дате и месте получения образования вплоть до конкретной школы и ВУЗа:

Объявления ВКонтакте по способу оплаты делятся на два типа:

Что касается показа объявлений с оплатой за переходы, здесь условия следующие: чем больше сам рекламодатель платит за показы, тем большему количеству пользователей такая реклама будет показываться.

Для объявлений с оплатой за показы действуют правила: если одному пользователю показывается несколько объявлений, то в первую очередь он будет видеть рекламу с более высокой стоимостью за 100 показов.

ВКонтакте учитывает не только стоимость переходов, но и эффективность объявлений — CTR.

При настройке рекламного объявления система автоматически устанавливает его стоимость, учитывая выбранные опции таргетинга, а также установленное количество объявлений. Чем ставка выше, тем большему количеству пользователей вашей целевой аудитории будет показана реклама. Соответственно, при выборе минимальной предлагаемой ставки, объявления будут показываться реже.

При расчете стоимости таргетированной рекламы в зависимости от типа оплаты используются формулы:


Ваш бюджет = 1000 показов (CPM) / 1000 х Количество показов.
Ваш бюджет = стоимость за 1 клик (CPС) х Количество кликов.

где:

CPC — оплата за клики;
CPM — оплата за показы.

Как сделать так, чтобы объявления были максимально эффективными? Если вы создаете свою первую кампанию во ВКонтакте, выбирайте средние значения, тизеры — 0,03%, лента — немного выше. После, на основе уже проведенных рекламных кампаний, выбирайте среднеарифметическое значение.

Если вы новичок, то специалисты рекомендуют на начальных этапах вашего знакомства с таргетированной рекламой ВКонтакте выбирать оплату за клики.

Рекламные кампании ВКонтакте требуют изучения своей целевой аудитории. Инструменты этой социальной сети позволяют максимально точно настроить таргетинг и охватить нужную категорию пользователей для показа объявлений. Однако не стоит забывать, что не все зависит от инструментария системы, ваши баннера должны быть яркими и привлекать внимание.

Удачи!