Парсинг аудиторий в интернет-рекламе: что это и как его применять

Мы привыкли, что таргетированную рекламу может увидеть любой пользователь, соответствующий заданным параметрам. Но это не единственный способ показа объявлений. Многие рекламные платформы умеют таргетироваться на сегменты аудиторий, т.е. списки конкретных людей. Этот подход гораздо точнее, а значит, потенциально эффективнее.

Существует много способов составить такой сегмент. Например, счетчик аналитики может запоминать посетителей сайта по уникальным id, а из CRM-системы можно выгрузить базу телефонов клиентов. Мы рассмотрим один из самых простых: сбор аккаунтов социальных сетей с помощью специальной программы — парсера.

Вручную искать целевых пользователей и копировать адреса страниц, как минимум, трудозатратно. Часто их требуется много: myTarget, например, работает только с сегментами от 2000 человек. Автоматизировать процесс помогают парсеры аудиторий.

Парсер аудиторий — это программа, которая находит пользователей социальной сети по заданному алгоритму и составляет из них готовый список. Обычно его можно выгрузить в виде файла, совместимого с требованиями рекламных платформ.

Кроме отдельных аккаунтов, многие парсеры умеют искать сообщества с целевой аудиторией. Критериями подбора групп могут выступать:

• ключевые слова в постах сообщества;
  
• интересы подписчиков;
  
• геоположение аудитории;
  
• наличие «огня Прометея» (метки, которую получают активные и интересные паблики) и др.
  
  

Для поиска пользователей параметров куда больше. Например:

• имя;
  
• статус;
  
• место работы и должность;
  
• количество детей;
  
• лайки и комментарии к конкретным постам;
  
• родственные связи;
  
• наличие целевой аудитории в друзьях и подписчиках.
  
  

Большинство возможностей парсеров вы не найдете в настройках рекламных площадок. Сравним, например, два таких таргетинга:

Очевидно, что второй вариант гораздо точнее очерчивает заинтересованную аудиторию и позволяет лучше персонализировать рекламное сообщение.

Созданные парсерами сегменты — не замена, а дополнение штатных опций платформ. Так, найденные аудитории можно впоследствии отфильтровать по географии, демографии и местоположению.

Парсеры также позволяют перенести таргетинги социальных сетей на другие площадки. В медийной рекламе на сайтах-партнерах myTarget вы можете ориентироваться не на абстрактных пользователей интернета, а на параметры их профилей ВКонтакте.

Доступные на рынке парсеры делятся по:

• стоимости: платные и бесплатные;
  
• средству реализации: онлайн и десктопные;
  
• площадкам: ВКонтакте, Facebook, Instagram, Одноклассники;
  
• объекту парсинга: сообщества, пользователи, товары, посты, фотографии;
  
• функциям: критерии поиска, ограничение размера аудиторий, формат выгрузки;
  
• многозадачности: присутствует или отсутствует.
  
  

Выбирая сервис для работы, убедитесь, что он собирает пользователей нужной вам социальной сети, т.е. является именно парсером аудиторий. Некоторые предназначены для парсинга товаров или фотографий и используются в онлайн-торговле.

Десктопные приложения, которые требуют установки на жесткий диск, сегодня выглядят немного архаично.

Также обратите внимание на формат, в котором выгружаются готовые сегменты. Некоторые сервисы просто отображают список аккаунтов или сообществ на экране, их нужно копировать самостоятельно. Для импорта в рекламные системы вам понадобится файл TXT или XLSX. Не забудьте изучить требования платформы к его форматированию.

Популярнее всего парсеры аудиторий, работающие с ВКонтакте. Среди них:

• TargetHunter;
  
• Церебро Таргет;
  
• Segmento Target;
  
• Pepper.Ninja;
  
• Click.ru.
  
  

Подробное сравнение цен и функций 12 самых известных сервисов опубликовано здесь. По сочетанию стоимости, удобства и возможностей лидируют TargetHunter — среди платных решений — и Click.ru — среди бесплатных.

На примере Click.ru рассмотрим принцип работы парсера аудиторий.

Click.ru — это система автоматизации контекстной и таргетированной рекламы, обладающая массой инструментов. Среди них есть парсер сообществ и парсер пользователей ВКонтакте. Минимум необходимых возможностей, простота освоения и многозадачность делают их отличным выбором для начинающих таргетологов.

Познакомиться с функциями и интерфейсом инструментов можно без регистрации в системе. Она понадобится только для экспорта полученных сегментов. Откроем парсер сообществ.

Этот сервис ищет группы с вашей целевой аудиторией, основываясь на трех основных критериях:

Введите их в верхние три поля парсера:

Ниже расположены настройки фильтрации сообществ. Можно включить в итоговый список только определенный тип страниц, а также ограничить число подписчиков и количество пересечений аудитории.

Нажав «Подобрать группы», вы увидите новый пункт в списке задач внизу экрана. Перед этим нужно будет зарегистрироваться в Click.ru и войти в свой аккаунт.

Вскоре статус задачи сменится на «В работе», а спустя какое-то время — на «Выполнен в HH:MM:SS». Тогда список подобранных сообществ можно будет скачать в форматах TXT и XLSX или посмотреть онлайн.

Скачайте XLSX-файл и зайдите в парсер пользователей.

Сообщества для сбора аудитории можно ввести списком, но у нас есть файл, поэтому загрузим его. Ниже вы можете исключить группы, подписчикам которых не хотите показывать рекламу. Например, ваш собственный паблик.

Чтобы сегмент для таргетинга работал эффективнее, в него полезно добавлять только активных пользователей. Для этого настройте фильтрацию по количеству лайков и комментариев за выбранный период.

Убрать из списка ботов и PR-аккаунты можно, ограничив число групп, в которых одновременно состоит один человек.

После нажатия на «Начать подбор» статус парсинга удобно мониторить в списке задач.

Как только задача будет выполнена, скачайте список пользователей в TXT или XLSX.

Когда список пользователей для показа рекламы готов, остается импортировать его в нужную рекламную систему. Посмотрим, как это сделать во ВКонтакте и в myTarget.

В рекламном кабинете из левого меню откройте «Ретаргетинг».

Нажмите «Создать аудиторию» в правом верхнем углу экрана.

В открывшемся окне выберите «Загрузить из файла» и проверьте, соответствует ли сегмент требованиям на экране. Если все в порядке, присвойте ему название и загрузите в систему с жесткого диска.

В дальнейшем новый сегмент можно будет добавить в кампанию с помощью опции «Аудитории ретаргетинга» в блоке «Дополнительные параметры».

Список пользователей можно загрузить на вкладке «Аудитории» верхнего меню, выбрав слева «Списки пользователей».

Поставьте флажок около «Список id пользователей — Вконтакте». Если навести курсор на знак вопроса рядом со строкой, вы узнаете, что платформа поддерживает списки формата TXT размером от 2 000 человек.

Загрузите TXT-файл из парсера и кликните «Добавить».

Теперь перейдите в «Список сегментов» в левом меню и нажмите «Создать сегмент».

Найдите в окне только что созданный список пользователей, отметьте его галочкой и кликните «Добавить сегмент».

Теперь он появится в блоке «Сегменты» в детальных настройках аудитории при создании новой кампании.

С помощью парсеров аудиторий социальных сетей вы можете вывести таргетинг своей рекламы на новый уровень. Все, что вам нужно сделать, это:

Далее продолжайте настройку кампании так, как делали это раньше. Потенциальные клиенты уже стали на шаг ближе к вам.