SEO, 22 березня 2022 | 13234 | Читати 10 хвилин – Прочитати пізніше

Як самостійно зібрати семантичне ядро за допомогою Serpstat

Покрокова інструкція для новачків і власників бізнесу

Как собрать семантическое ядро самостоятельно с помощью Serpstat

Анастасія Сотула

Редактор блогу Serpstat

Прочитавши цю статтю, ви дізнаєтесь про те, як правильно зібрати ключові слова для сайту і скласти семантичне ядро. Розглянемо як зібрати ключові слова Google, використовуючи планувальник ключових слів від Serpstat.

Даний інструмент дозволяє здійснити швидкий підбір ключових слів Google з урахуванням пошукових підказок та втрачених фраз. Створення повної та актуальної семантики допоможе покращити позиції сайту в пошуковій видачі.

Зміст

Що таке семантичне ядро сайту?
Як зібрати ключові фрази для сайту?
Як збільшити список ключових фраз?
Як очистити список ключових слів?
Як поділити ключові фрази на групи?

Висновки

Що таке семантичне ядро сайту?

Користувачі здійснюють пошук інформації, товарів та послуг, використовуючи різноманітні пошукові запити, які називають ключовими фразами. Щоб користувачі могли знайти ваш сайт у пошуку, зберіть максимально повний та релевантний список ключових фраз на потрібну тематику. Цей перелік ключових слів називається семантичним ядром. Якісне семантичне ядро допоможе ресурсу добре ранжуватися у пошуковій видачі.

Поведінкові фактори (ПФ) - це дії, які здійснюють відвідувачі на сторінці видачі по відношенню до сайту, а також на самому ресурсі (вхід, тривалість відвідування, клікабельність, показник відмов та ін.), які враховуються пошуковими системами в процесі формування пошукової видачі.

Для чого збирають семантичне ядро?

для створення структури сайту;

для наповнення метатегів, заголовків сторінок сайтів і соцмереж;

для створення текстового контенту на сайті і в соцмережах;

для анкорів посилань, що використовуються у внутрішній перелінковці;

для аналізу сезонності пошукових запитів.

Щоб зібрати якісне семантичне ядро, проводять ретельний аналіз ключових фраз. Тільки в такий спосіб можна знайти актуальні ключі для ефективного просування проекту.

Особливості ключових фраз, які необхідно враховувати:

частотність фрази, з якою користувачі шукають товари чи послуги по даному запиту;

складність фрази для просування в органічному пошуку з урахуванням рівня конкуренції;

вартість за клік (CPC) в платній видачі.

Далі я розповім докладніше, як збирати якісну семантику для сайту, але спочатку ловіть невеликий спойлер ;)

Як зібрати семантичне ядро: 6 етапів

Пошук основних ключових слів (найбільш чітко описують тематику сторінки, яка просувається, найчастіше вони використовуються для сторінок розділів, категорій, рубрик).

Розширення семантичного ядра.

Очистка отриманого списку.

Повторення дій, вказаних в пунктах 1−3 (при необхідності).

Групування (кластеризація) ключів.

Вивчення альтернативних джерел і підбір ключових фраз.

Як зібрати ключові фрази для сайту?

Базовий аналіз ключових фраз

Щоб отримати список ключових фраз, слід визначити ключі, які стосуються тематики вашого проекту. Є такі способи їх пошуку:

Аналіз структури сайту прямих конкурентів.

Brain storm.

Використання спеціалізованих сервісів (Serpstat, Netpeak Spider, Netpeak Tags Finder).

Подумайте, які ключі описують ваш продукт, послугу, унікальну пропозицію. Збережіть цей список у Google таблиці. Потім проаналізуйте ці ключі таким чином:

Перевірте ці запити в розділі «Аналіз ключових фраз→ SEO-аналіз→ Підбір ключових фраз», щоб знайти всі ключі, які містять пошукову фразу:

Підбір ключових фраз

За необхідності скористайтесь фільтрами та відсортуйте ключові слова за потрібними параметрами.

Використання фільтра

Порада #1

Для оптимізації сайту під спеціальні результати пошуку, наприклад, розширений сніппет, швидка відповідь, граф знань чи local pack, рекомендуємо скористатися фільтром «спецелементи у видачі» та подивитися, за якими ключовими фразами вони відображаються. Детальніше про спеціальні елементи SERP можна дізнатись, прочитавши наш візуальний гайд по видачі Google.

Доповніть свій список ключових слів фразами, пов'язаними з ключами, які ви зібрали. Для цього відкрийте розділ «Cхожі фрази». У цьому звіті ви знайдете неочевидні варіанти ключових фраз: синоніми, сленгові вирази та ключові фрази з довгим хвостом.

Пошук схожих фраз

Як збільшити список ключових фраз?

Конкурентний аналіз. Є надійним джерелом релевантних пошукових запитів: якщо інші сайти з усієї ніші добре ранжуються за певними фразами, чому б вам їх не запозичити? Аналізуючи топових конкурентів та використовуючи їх досвід, ви можете значно покращити свої позиції.

Serpstat пропонує кілька варіантів аналізу семантики конкурентів. Бажаєте знати, які ключові слова використовують ваші конкуренти? Просто введіть адресу сайту в пошуковий рядок, щоб побачити ключові слова, за якими цей сайт з'являється у результатах пошуку.

Аналіз ключових слів конкурентів

Упущені фрази. Також можна знайти втрачені фрази, за якими ранжуються конкуренти. Для цього скористайтесь звітом «Порівняння доменів». Тут можна порівняти семантику свого сайту з одним або двома конкурентами.

Особливий інтерес представляють фрази, які використовують обидва ваші конкуренти, але вони не виявлені на вашому сайті. З високою ймовірністю вони будуть релевантними і для вас. Також Serpstat дозволяє знайти найтрафіковіші теми для статей.

Спільні ключові фрази у доменів

Пошукові підказки та питання. Щоб заповнити більше семантичних прогалин, ви можете скористатись пошуковими підказками та питаннями. Це продовження фраз, які пропонують пошукові системи, коли користувач вводить ключове слово.

Звіт по пошуковим підказкам

Вгорі звіту ви побачите список найпопулярніших слів, які використовують з пошуковою фразою. Це може бути справді корисно для аналізу того, чим цікавляться і що шукають ваші потенційні клієнти.

Порада #2

Натисніть на кнопку «Тільки питання», і ви побачите список питань, на які користувачі шукають відповіді прямо зараз. Тут ви знайдете дійсно хороші ідеї для контенту та заголовків статей.

Питання в пошукових підказках

Як очистити список ключових слів?

Йдемо далі, ми зібрали вражаючий список ключових слів. Чудово! Якщо подивитись уважніше на весь список, можна помітити, що не всі вони відповідають темі вашого сайту або не підходять за іншими критеріями. Використання таких ключів може призвести до того, що на сайт потраплятиме нецільова аудиторія.

Щоб уникнути цього, потрібно очистити список ключових фраз від сміття. Тут ви маєте визначити список стоп-слів для своєї тематики (сайту).

Найбільш поширені ключові слова для видалення включають:

безплатно, дешево, б/у;

брендові запити конкурентів;

топоніми, які не мають відношення до вашого бізнесу;

ключові фрази з неправильним написанням;

повтори.

Як відсортувати ці ключові слова? Serpstat пропонує різні варіанти сортування – фільтри. Ви можете виключити будь-які ключі (ключове слово), географічні назви (топоніми, що фільтрують), ключові слова з помилками.

Фільтрація ключових фраз

Як поділити ключові фрази на групи?

Щоб зрозуміти, як ключові фрази повинні розподілятися по сторінках сайту, необхідно розбити їх на смислові групи — кластеризувати.

Кластеризація — процес поділу ключових фраз на групи, які називаються кластерами. Усередині кожної групи повинні виявитися «схожі» фрази, а фрази різних груп мають бути якомога відміннішими.

Кластеризація включає в себе:

об'єднання фраз за за змістом;

проведення ефективного аналізу семантичного ядра;

створення кластеру фраз для розміщення на конкретній сторінці;

ієрархія кластерів для організації структури сторінок;

пошук некластеризованих ключових фраз, які не відносяться до жодної з груп.

Семантичні кластери - групи пов'язаних за змістом ключових фраз. Вони включають кілька рівнів:

Протокластер – це набір суперкластерів. Як правило, в протокластері об'єднуються суперкластери, що представляють певну категорію об'єктів. Наприклад, якщо ви створюєте семантику для багатотоварного інтернет-магазину, то в одному протокластері будуть суперкластери за тематикою холодильників, а в іншому — мікрохвильові печі. Протокластери призначені для зручності роботи з суперкластерами.

Суперкластер – це набір кластерів. Суперкластер поєднує близькі за змістом фрази, але менш синонімічні, ніж фрази з кластера.

Кластер – група семантично пов'язаних ключових фраз. Важливо, що запити кластера повинні відповідати пошуковим запитам користувачів. Зверніть увагу, що на одній сторінці не повинні бути комерційні та інформаційні ключові фрази.

Ви можете кластеризувати запити вручну, але цей процес займе багато часу, особливо якщо ви групуєте фрази для великого сайту. Тому швидше і простіше зробити це автоматично за допомогою спеціалізованих сервісів.

Тут вам може допомогти інструмент "Кластеризація" Serpstat. Зробивши прості налаштування, ви отримаєте готові кластери, розбиті за змістом. Як працювати з інструментом, читайте в статті.

Кластеризація ключових фраз

У чому переваги кластеризації Serpstat?

Serpstat використовує метод інтелектуальної ієрархічної кластеризації, який об'єднує кластери в суперкластери. При цьому від вас не потрібно ні додаткового збору частотності, ні будь-якої попередньої підготовки даних. Ви просто завантажуєте список фраз, вибираєте регіон та вибираєте спосіб кластеризації.

У інструменті «Кластеризація» немає центру кластера (високочастотної фрази, для якої підбираються фрази зі схожими результатами видачі) — Serpstat перевіряє зв'язки між усіма фразами, що кластеризуються.

Порада #3

Коли готова базова структура сайту, ви можете зібрати дані частотності ключових фраз і відразу дати готове технічне завдання копірайтеру з написання текстів. Прочитайте також про те, як готувати ТЗ.

Конкретні рекомендації щодо створення контенту або оптимізації існуючих сторінок можна отримати в SEO Академії Serpstat.

Приклад аналізу ключових слів

Текстова аналітика

Рекомендовані ключові слова

Аналіз тексту

Аналіз помилок

Шпаргалка: особливості семантики для різних сайтів

Інтернет-магазин:

широка структура сайту;

легко виділити категорії;

в пріоритеті товарні і комерційні запити;

наявність тегів і фільтрів;

можливість генерувати ключі під окремі марки та моделі;

використання інформаційних запитів огляду, відгуках.

Блог:

виключно інформаційні запити;

тематика може бути визначена не надто детально;

широкий спектр запитів для постів;

використання тегів для статей.

Новинні сайти:

періодична тематика, події, тренди;

обов'язкове використання тегів для статей;

невелика кількість категорій на сайті.

Корпоративний сайт:

невелика кількість запитів;

вузько-тематична семантика;

менш чітке групування запитів.

Висновки

Щоб отримати повний список ключових релевантних фраз для сайту, необхідно:

Зібрати список маркерних ключових слів, на основі яких формуватиметься хмара запитів.

Розширити семантику, використовуючи конкурентний аналіз та синоніми.

Доповнити список ключових фраз пошуковими підказками та питаннями (за потребою).

Видалити «сміттєві» ключові фрази, які є нерелевантними для вашого сайту.

Ретельно згрупувати запити та створити приблизну структуру сайту.

Serpstat – набір інструментів для пошукового маркетингу!

Знаходьте ключові фрази та ресурси для зворотних посилань, аналізуйте стратегії конкурентів, щодня відстежуйте позиції у видачі, виправляйте SEO-помилки та керуйте діджитал-командами.

Пакет інструментів для економії часу на виконання SEO-завдань.

Безкоштовно на 7 днів

Думка авторів гостьових дописів може не збігатися з думкою редакції та спеціалістів Serpstat.

Оцініть статтю за п’ятибальною шкалою

Ця стаття вже була оцінена 6 людьми середньою оцінкою 5 із 5 можливих

Знайшли помилку? Виділіть її та натисніть Ctrl + Enter, щоб повідомити нам.

Використовуйте кращі SEO інструменти

Перевірка зворотніх посилань

Швидка перевірка зворотніх посилань вашого сайту та конкурентів

API для SEO

Отримайте швидко великі обсяги даних за допомогою функціонального SЕО API

Аналіз конкурентів

Зробіть повний аналіз сайтів конкурентів для SEO та PPC

Моніторинг позицій

Відстежуйте зміну ранжування цільових запитів використовуючи моніторинг позицій ключів