Кластеризация

Кластеризация — процесс разбиения ключевых фраз на группы, называемые кластерами. Внутри каждой группы должны оказаться «похожие» фразы.

Зачем нужна кластеризация?
- Чтобы добавить на страницу, раздел, каталог сайта группу фраз, объединенных по смыслу;
- Оптимизировать сайт проведя эффективный анализ семантического ядра;
- Создать кластера фраз для размещения в каталогах, разделах страниц;
- Организовать структуру сайта, распределив фразы по кластерам;
- Пополнить тематику, для которой мало ключевых фраз.

У существующих на рынке инструментов кластеризации есть два больших недостатка:
1. некоторые слова из одного кластера не имеют между собой семантической связи;
2. создание большого количества мелких кластеров, которые могли бы быть слиты в более крупные.

Первая проблема возникает при кластеризации методом «Слабого» типа, вторая — «Сильного» типа. Также оба типа кластеризации имеют общий недостаток — разброс кластеров со схожей тематикой.
Но у нашего инструмента «Кластеризация» нет центра кластера — высокочастотной фразы, для которой подбираются фразы со схожими результатами выдачи, так как Serpstat проверяет связи между всеми кластеризуемыми фразами.

С Кластеризацией вы можете ознакомиться в видео: «‎Автоматическая кластеризация до 50 000 поисковых запросов с помощью Serpstat»

Настройки кластеризации
По сути, их две: Сила связи и Тип кластеризации.

Сила связи:
- cлабая — для объединения в кластер фразы должны иметь минимум 3 общих URL в топ-30 результатов поиска по фразе.
- cредняя — для объединения в кластер фразы должны иметь минимум 8 общих URL.
- cильная — 12 общих URL в топ-30 выдачи.

Вторым условием формирования кластера является выбор типа кластеризации:
- мягкий (soft) тип — фразы попадают в кластер, если хотя бы у одной пары из кластеризируемых фраз есть 3, 8 или 12 одинаковых URL (в зависимости от предыдущего выбора: слабая/средняя/сильная).


- жесткий (hard) тип — у всех фраз в одном кластере будут одинаковые 3, 8 или 12 URL в топ-30 результатов поиска по фразе (в зависимости от выбора: слабая/средняя/сильная). Кластеризация этим методом дает синонимичное и точное ядро с большим количеством кластеров, так как фразы входят в кластер только при ярко выраженной смысловой близости.


Сила связи показывает, насколько близка ключевая фраза из кластера к общей тематике кластера по шкале от 0 до 100. По завершении кластеризации часть фраз может оказаться в каталоге «Неотсортированные ключевые фразы». Это фразы, которые не попали ни в один кластер, так как имеют отдаленное отношение к тематике. Удалите их из списка кластеризируемых фраз либо создайте под них обособленные страницы. Также можно переместить их в один из кластеров, если вы считаете, что эти фразы подходят семантическому ядру сайта.

Какой способ кластеризации выбрать?
Принимайте решение на основе того, насколько однородна тематика сайта и смысловая близость фраз, которые вы будете кластеризовать.
Если фразы изначально близки по смыслу, например, тематика кроссовок различных брендов, то лучше выбрать параметры «Сильная»+«Жесткий» или «Сильная»+«Мягкий», чтобы в кластер объединялись максимально близкие синонимы. Вы получите много кластеров, которые можно использовать под отдельные страницы или узкие категории.
Но, если спектр предлагаемых тематик и услуг разнообразен, например, вы собираете семантическое ядро для мультитоварного интернет-магазина, выбирайте кластеризацию «Слабая»+«Мягкий». Выбор «Сильная»+«Мягкий» даст больше кластеров и возможность детальнее раздробить собранное ядро.

Настройка проекта кластеризации
(1) Перейдите в боковом меню в раздел «Кластеризация, Текстовая аналитика» и (2) нажмите «Добавить проект»:

1. Введите название проекта, домен (если собираетесь проводить кластеризацию по конкретному домену).
2. Выберите поисковую систему; страну; регион (необязательно); город (не обязательно).
3. Выберите силу связи, тип кластеризации. (Ознакомьтесь с инструментом кластеризации подробно в этой статье).
4. Введите список фраз вручную или загрузите файлом (csv, txt формат). Размер импортируемого файла не должен превышать 30Мб. 
   
   

   Добавляйте только валидные ключевые фразы, которые не содержат:
   - Дубликаты.
   - Специальные символы.
   - Поисковые операторы.
   - Пробелы в начале или в конце.
   - Двойные пробелы.
   - Цифры вместо фраз.
   - Ключевые фразы длиннее 80 символов.
   
   

5. Нажмите на «Сохранить», чтобы создать проект и запустить кластеризацию.

Serpstat начнет кластеризацию ключевых фраз, процесс может занять какое-то время. Результат кластеризации будет следующим:



Мы попали Страницу проекта со списком кластеров проекта — группы семантически связанных ключевых фраз, где:
1. В скобках рядом с названием колонки «Кластеры» отображено количество созданных кластеров в этом проекте.
2. Далее вы увидите названия кластеров в колонке «Кластеры». Наведя курсор на кластер и нажав на карандаш можно изменить название автоматически созданного кластера.
3. Цифра в колонке «Ключевых фраз» показывает количество ключевых фраз в каждом кластере.
4. Кнопка «Добавить кластер» позволяет создать новый кластер (введите название и нажмите Enter).
5. Неотсортированные ключевые фразы запинены и всегда находятся в верхней части (не участвуют при сортировке кластеров).

В окне справа вы найдете список всех фраз выбранного кластера и его внутренние показатели.

1. Частотность — как часто ищут данную фразу в поиске в месяц.
2. Сила связи — это параметр, который показывает, насколько близка ключевая фраза к общей тематике кластера по шкале от 0 до 100%.
3. Однородность — это коэффициент, который показывает, насколько однородна тематика ключевых фраз в данном кластере по шкале от 0 до 100%.
4. Если при создании проекта вы добавили домен, то Serpstat подберет наиболее соответствующую тематике кластера страницу сайта. Если вы этого не сделали, то добавьте страницу уже при запуске текстовой аналитики.
5. Метатоп — список главных страниц-конкурентов (топ-30) в выдаче по фразам из кластера. Чем выше страница находится в мета-топе, тем более релевантна она тематике данного кластера фраз:
   

Каждый кластер имеет раскрывающиеся меню:

1. Кнопка «Добавить фразы» открывает окно для ввода дополнительных фразы.
2. Кнопка «Удалить фразы» удаляет отмеченные галочкой ключи из кластера.
3. Кнопка «Переместить в unsorted» перемещает фразы в «Неотсортированные ключевые фразы».
4. Кнопка «Переместить фразы в…» перемещает нужные вам фразы в другой кластер, а также выделенные ключи можно переместить в новый кластер, создав его таким образом:
   
   
5. Кнопка «Удалить кластер» удаляет данную группу фраз.
   

В правом углу вы увидите информацию по оставшимся лимитам на Инструменты.

 

Есть возможность поиска по ключевым фразам — будут показаны те ключевые фразы, название которых совпадает или содержит введенное слово (независимо от регистра — при поиске не имеет значения, где будут прописаны или не прописаны заглавные буквы).

Далее расположены кнопки со следующими функциями:
- по любому из кластеров можно провести текстовую аналитику. Для этого нажмите кнопку «ТА», которая откроет поп-ап выбора кластеров, по которым будет запущена текстовая аналитика;
- кнопка «Обновить кластеризацию» — перезапускает текущие результаты кластеризации;
- открыв «Настройки проекта», вы можете изменить текущие настройки, но после их редактирования необходимо перезапустить кластеризацию по проекту, чтобы получить актуальные данные;
- экспорт кластеризации доступен в различных форматах отдельно для всего проекта или по конкретному кластеру (откройте нужный кластер и переключите на «Кластер»):


* CSV Open Office, Libre Office
* CSV Microsoft Excel (CP1251) — только по всему проекту
* XLSX Microsoft Excel (to 10К)
* XLS Microsoft Excel (to 10К)

В отчете доступны сортировки по возрастанию/убыванию. Кликните на колонку, в которой хотите отсортировать информацию. 




Списание лимитов
Как снимаются лимиты для Кластеризации:
1 ключевая фраза = 5 лимитов.
Количество ключевых фраз * 5 = количество списанных лимитов.

Пример: При добавлении в проект 20 ключевых фраз спишем 100 лимитов:
20 * 5 = 100 лимитов.

Обратите внимание: Лимиты для Кластеризации, Текстовой аналитики, Пакетного анализа ключевых фраз и доменов общие.

Нажмите на иконку «?», чтобы перейти к мануалу по использованию инструмента Кластеризация.


Рекомендуем вам ознакомиться со статьей на нашем блоге о кластеризации, а также с примерами использования.

Если остались вопросы, загляните в наш FAQ или обратитесь в чат техподдержки.
Чтобы проконсультироваться о возможностях Serpstat, закажите бесплатную 30-минутную демонстрацию.