Начните искать ключевые слова
Используйте Serpstat, чтобы находить лучшие ключи
Рабочие методы продвижения E-Commerce в Западной Европе
Требования для запуска проекта на Западе
В одном проекте нам даже пришлось настоять на том, чтоб владелец открыл оффлайн-точку. Он не хотел открывать ее, но мы не могли строить ссылки и работать над внешними сигналами, просто потому что у нас не было оффлайн-точки.
Проблема, с которой мы столкнулись на наших проектах — это проверка контента, который создает клиент, который тоже является носителем языка и авторы, которых вы привлекаете.
В Украине мы не нашли ни одной контент-студии, которая смогла бы создать качественный контент на немецком или на испанском. К сожалению, качество создаваемого контента здесь очень низкое. Если вы сами не можете проверить его качество, ищите носителя языка и вычитывайте с ним свою оптимизацию.
5 приемов, которые стоит добавить в свою стратегию продвижения
Чистка индекса
Мы стараемся сделать так, чтобы эти показатели были одинаковыми: чтобы все страницы из Sitemap получали трафик и в индексе не было ничего, кроме Sitemap.
Проблема в том, что большинство владельцев сайтов и вебмастеров не догадываются, что у них в индексе.
Мы столкнулись с сайтами, у которых 300-400 тыс. страниц в индексе, при этом 60 тыс. страниц в Sitemap, т.е. их ассортимент 50 тыс. наименований, но при этом несколько сотен тысяч в индексе. И это мешает магазинам занимать нормальные позиции.
Одна из самых распространенных причин, откуда берется этот мусор, кроме стандартных сортировок — это старая привычка оставлять товары, которых нет в наличии на сайте и давать доступ поисковым системам к этим страницам.
Мы заметили, что если сайт в течении нескольких лет оставлял в рамках своих доменов такие страницы (оставлял их в индексе), то эти страницы начинали негативно влиять на ранжирование всего домена.
Лучше всего закрыть от индексации через meta robots (noindex: follow) или x-robots. Лучше не использовать robots.txt, т. к. Google иногда не берет в расчет запрет на индексацию в нем.
Вхождения
Если вы будете работать в Испании и сделаете хорошее описание товарной категории, то вы сразу же увидите эффект: правильные текстовые вхождения работают.
На скрине снизу есть подробная инструкция, как это можно сделать:
Тестовая оптимизация
Что делать, если мы хотим протестировать какие-то SEO-гипотезы?
Используйте Google Custom Search Engine — это сервис, который позволяет сделать свою локальную поисковую систему на базе алгоритма Google. Вы сами выбираете, какие сайты использовать: указываете список доменов и после этого можете искать с помощью полноценного алгоритма Google, но только между указанными доменами.
Второй плюс — вы можете пользоваться определенной микроразметкой и фильтровать данные.
Третий плюс — с каждого домена показывается не одна страница, а несколько. Т. е. вы можете увидеть, как страницы конкурируют между собой в рамках одного домена.
Как это дальше использовать? Мы берем оригинал страницы и потом делаем полную HTML-копию, новый HTML-документ. Загружаем копию на тот же домен, на котором размещен оригинал страницы и загружаем ее в индекс. После этого добавляем 5-7 конкурентов в тестовой выдаче и смотрим, как тестовая страница соревнуется с оригинальной.
Этот способ позволяет понять как изменения в листинге влияют на релевантность страницы в целом. С помощью HTML можно внедрять самые смелые правки и нам не приходится прибегать к помощи разработчиков — мы берем 2-3 страницы, сами их переверстываем и после понимаем, стоит ли это внедрять.
После переиндексации нашего URL-а мы ждем 2-3 недели и видим, как влияет тестовая оптимизация на позиции. Это позволяет протестировать разные гипотезы.
Что можно тестировать? Текстовую оптимизацию, блоки контента, варианты товарных листингов (какие свойства добавить, как назвать товар, сколько фотографий показать и какие дополнительные ссылки дать). Обязательно нужно тестировать минимум 2-3 недели.
Оптимизация по SQEG
Мы перевели документ Google, который рассказывает, какие сайты хорошие, а какие плохие, а затем составили руководство по оценке качества поиска (SQEG):
Обязательно должно быть несколько плохих отзывов: есть «плохой» плохой отзыв про деньги (не вернули деньги) и «хороший» плохой отзыв про грубость одного сотрудника или про повреждение упаковки (плохой сервис).
В Google написано, что если у вас есть плохие отзывы, связанные с финансовыми вопросами, то вы не можете получить оценку качества выше средней, то есть, вы будете получать низкую или очень низкуюоценку качества. Не важно, какой у вас контент, если у вас нерешенные финансовые вопросы.
План по работе с отзывами
Отзывы domain-site:domain — это позволяет найти все отзывы о нашем сайте, которые уже размещены. И второй запрос: Отзывы *основной ключ*-site:domain — позволяет найти основные площадки отзывов, которые в принципе есть в нише по кластеру.
Ссылки
Графический блог — простой формат, который осилит любая команда. Мы составили чек-лист по созданию графического блога, который поможет при продвижении:
Заключение
- Домен в региональной зоне.
- Физический адрес, желательно с рабочим магазином.
- Носитель языка, готовый работать в паре с оптимизатором.
- Регистрационные данные кампании.
- Автор контента под нужный язык.
5 приемов, которые стоит добавить в свою стратегию продвижения сайта:
Serpstat — набор инструментов для поискового маркетинга!
Находите ключевые фразы и площадки для обратных ссылок, анализируйте SEO-стратегии конкурентов, ежедневно отслеживайте позиции в выдаче, исправляйте SEO-ошибки и управляйте SEO-командами.
Набор инструментов для экономии времени на выполнение SEO-задач.
Используйте лучшие SEO инструменты
Проверка обратных ссылок
Быстрая проверка обратных ссылок вашего сайта и конкурентов
API для SEO
Получите быстро большие объемы данных используя SЕО API
Анализ конкурентов
Сделайте полный анализ сайтов конкурентов для SEO и PPC
Мониторинг позиций
Отслеживайте изменение ранжирования запросов используя мониторинг позиций ключей
Рекомендуемые статьи
Кейсы, лайфхаки, исследования и полезные статьи
Не успеваешь следить за новостями? Не беда! Наш любимый редактор подберет материалы, которые точно помогут в работе. Только полезные статьи, реальные кейсы и новости Serpstat раз в неделю. Присоединяйся к уютному комьюнити :)
Нажимая кнопку, ты соглашаешься с нашей политикой конфиденциальности.