Кто такой линкбилдер и чем он занимается

Внешние ссылки играют немаловажную роль в ранжировании веб-ресурса. Ссылка, ведущая с сайта А на сайт В, является аналогом рекомендации. Поисковые системы заинтересованы в том, чтобы показывать пользователям в результатах поиска самые популярные и качественные ресурсы. Поэтому большое количество внешних ссылок — это признак авторитетного сайта.

Появление внешних ссылок на сайт естественным путем — это длительный процесс, который не всегда оправдывает ожидания. Даже среди сайтов без внешней оптимизации, существующих несколько лет, немного тех, кто может похвастаться внушительной ссылочной массой.

У новых интернет-проектов внешних ссылок нет или их крайне мало, при этом сайту важно высоко ранжироваться по запросам уже сейчас.

Линкбилдинг (link building) является одним из направлений SEO-продвижения сайта, подразумевающим его внешнюю оптимизацию. В основе линкбилдинга лежит построение ссылочной массы ресурса — поиск сайтов-доноров, размещение обратных ссылок и анализ их эффективности.

Рост количества сайтов в интернете привел к увеличению спроса на услуги продвижения. Владельцы интернет-площадок, заинтересованные в высоких позициях в результатах поиска, как правило прибегают к SEO.

Если раньше обязанности SEO-специалиста подразумевали как внутреннюю, так и внешнюю оптимизацию, то сегодня выросло не только количество веб-проектов, но и объем необходимых знаний в каждом из направлений интернет-маркетинга. Как следствие, появилась потребность в делегировании обязанностей.

Линкбилдер — это узкопрофильный специалист, в руках которого лежит формирование ссылочного профиля сайта. В процессе продвижения важно не только получить большое количество обратных ссылок, но и влиять на их качество. Бэклинки, ведущие с сомнительных и заспамленных площадок, могут привести к санкциям поисковых систем.

В основе эффективного ссылочного продвижения — трастовость и вес ресурсов, которые ссылаются на ваш сайт, а также естественность ссылочной массы. Обратная ссылка с авторитетного ресурса имеет больший вес для продвижения.

При выборе площадки для размещения бэклинка важно учитывать возраст сайта, трафик и другие показатели трастовости.

Чтобы внешние ссылки не вызывали подозрений у поисковых систем, они должны выглядеть максимально естественно. При покупке ссылок линкбилдер должен учитывать такие параметры:

Работа линкбилдера подразумевает наличие четкого плана действий и постоянный контроль результатов работы. К его стандартным обязанностям можно отнести:

• составление стратегии по внешней оптимизации сайта;
  
  
• регистрацию/ведение аккаунтов на ссылочных биржах, каталогах, тематических форумах, сервисах с независимыми отзывами и т.д.;
  
  
• поиск рекламных площадок и сайтов-партнеров для обмена ссылками;
  
  
• работу с контентом: составление ТЗ копирайтеру, контроль качества статей с обратными ссылками;
  
  
• контроль размещения бэклинков, анализ эффективности, отчетность.
  

Первый шаг перед началом ссылочного продвижения — это составление стратегии по внешней оптимизации. Как правило она включает такие этапы:

• определение видов ссылок (вечные, арендные, крауд, из соцсетей и т.д.);
  
• выбор посадочных страниц сайта;
  
• составление анкор-листа с ключевыми словами;
  
• формирование графика и периодичности размещения;
  
• расчет бюджета на закупку.
  

На этом этапе необходимо найти площадки для размещения ссылок. Это можно делать самостоятельно. Например, некоторые ресурсы с высокой посещаемостью предоставляют возможность размещения у себя статей со ссылкой на сайт-акцептор. Другие ресурсы заинтересованы во взаимном обмене ссылками.

Условия размещения и стоимость, как правило, можно оговорить по электронной почте или телефону, указанному в контактной информации сайта-донора.

Другой распространенный вариант — использование бирж ссылок, например, Sape.ru, GoGetLinks, Miralinks. Такие сайты являются посредниками между площадками-донорами и акцепторами.

Преимущество биржи ссылок в большом каталоге площадок с возможностью задавать критерии поиска, упрощенной системе покупки ссылок и ведения проектов через личный кабинет на сайте, а также функции автоматической покупки ссылок, например, Wizard.Sape.

Построение качественной ссылочной массы подразумевает постоянный контроль, охватывающий несколько показателей:

• тематика и авторитет сайтов-доноров;
  
• проверка размещения ссылки;
  
• индексация новых ссылок;
  
• отслеживание битых и потерянных ссылок.
  

Анализ обратных ссылок и отслеживание динамики позиций сайта дает линкбилдеру понимание, насколько эффективна его работа. На основании полученных результатов специалист формирует отчеты.

Сфера интернет-маркетинга непрерывно развивается, и возможностей освоить данную профессию достаточно много. Рассмотрим основные способы стать линкбилдером:

1. Самостоятельное обучение (чтение специализированных блогов и книг, просмотр видео-уроков).
   
   
2. Курсы SEO-специалистов (онлайн и оффлайн).
   
   
3. Обучение в процессе работы (помощник SEO-оптимизатора/линкбилдера).
   

В настоящий момент работодатели, которым нужен данный специалист, размещают свои предложения на обычных сайтах по поиску работы в разделе интернет-маркетинга и SEO или на биржах фриланса.

Начинающему линкбилдеру следует обратить внимание на соответствующие вакансии с пометкой «Junior» или те, которые допускают отсутствие опыта у соискателя при готовности и желании учиться в процессе работы.

Доход линкбилдера зависит от многих факторов. Например, в качестве подработки подойдет удаленный проект с неполной занятостью. Вариантом полной занятости будет работа в рекламной компании с непрерывным потоком клиентов. Зарплата линкбилдера может быть фиксированной или зависеть от количества размещенных ссылок.

Доходы линкбилдеров обычно находятся в диапазоне 100-500 долларов, в зависимости от его опыта и нагрузки. Однако большинство работодателей не указывают точную сумму в описании к вакансии.

Линкбилдер — это востребованный специалист в сфере интернет-продвижения, в руках которого лежит формирование ссылочного профиля сайта.

В основные обязанности линкбилдера входит составление стратегии внешнего продвижения, поиск сайтов-доноров, согласование условий размещения и контроль качества работы.

Работа данного специалиста позволяет получать качественные обратные ссылки и влиять на позиции ресурса в поиске.