Как создать регламент добавления контента на сайт

Контент сайта — это вся информация, присутствующая на его страницах: текст, фото, видео, аудио и прочие форматы. Контент-наполнение сайта требует отдельной команды или по крайней мере отдельного специалиста — контент-менеджера. Он создает, редактирует и добавляет все материалы на сайт. Основная цель работы — наполнение контентом сайта.

Важно, чтобы он был качественным, разнообразным и уникальным, обеспечивающим высокие позиции в поисковых системах и активное посещение ресурса целевой аудиторией.

Грамотная работа данного специалиста влияет на успешность продвижения проекта. При ошибках в добавлении контента возможны санкции со стороны поисковых систем: снижение позиций ресурса в результатах, выборочное или полное исключение страниц сайта из выдачи.

Чтобы определить, как писать контент для сайта, создается регламент, описывающий все важные моменты, на которые нужно обратить внимание. Помимо редакционных правил или стилевых норм (стайлбука), такой документ также может содержать список источников — информацию о том, где брать контент для сайта

Также должна быть указана регулярность создания материалов, поскольку частота обновления сайта влияет на ранжирование в поисковых системах.

При добавлении текстов важно проверять их уникальность с помощью онлайн-сервисов антиплагиата.

Google относит автогенерацию к неприемлемым способам создания текстов, поэтому рекомендуется исключить такой метод работы с контентом. Статьи должны быть понятными, логичными, обладающими смыслом и пользой для читателя.

Использование на ресурсе неуникальных текстов с других сайтов приводит к санкциям: фильтрам Panda от Google. Чтобы избежать подобных проблем, необходимо следовать рекомендациям Google для создания качественных сайтов с уникальными материалами, вызывающими интерес у пользователей.

Помимо санкций поисковиков, использование чужих материалов нарушает закон об авторском праве и может вызвать судебные разбирательства с правообладателем.

Для успешного продвижения ресурса необходимо оптимизировать тексты в соответствии с собранным семантическим ядром. Однако необходимо использовать ключевые фразы умеренно, чтобы избежать переоптимизации и возможности наложения санкций поисковых систем.

При высоких значениях параметра «Общий риск» текст рекомендуется отредактировать.

Контент для сайта не должен содержать орфографических, пунктуационных и стилистических ошибок. Текст должен легко читаться и восприниматься, необходимо избегать газетных штампов и излишней «воды».

При размещении текстового контента необходимо придерживаться правил, установленных для ресурса:

• использовать для всех страниц одинаковые наборы гарнитур шрифтов, определенное выделение важного текста и расставление цветовых акцентов;
  
  
• регулировать длину строки, которая должна способствовать удобочитаемости и не быть слишком большой;
  
  
• устанавливать единые значения межсимвольных и межстрочных интервалов для улучшения визуального восприятия материала;
  
  
• применять указанные размеры шрифтов — при этом для заголовков нужен более крупный размер, и прочее.
  

При создании контента нужно определить предпочтительную длину текста в зависимости от тематики. Также нужно проверять длину предложений. Исследования показывают, что длина предложения влияет на восприятие информации. Не рекомендуется использовать предложения длиной более 25 слов. При длине предложения 14 слов читатель понимает 90% изложенной информации, использование 43 слов снижает уровень понимания до 10%.

Анализ миллиона статей показал, что длина 85% материалов, размещенных в интернете, менее тысячи слов. Однако при использовании более длинного контента пользователи чаще делятся им в социальных сетях, и на него больше ссылаются другие сайты.

Вы можете получить рекомендации по длине текста с помощью инструмента «Кластеризация и Текстовая аналитика» Serpstat. Предварительно необходимо создать или импортировать семантическое ядро и кластеризовать его, используя данный модуль.

После этого появляется возможность выбрать анализируемый кластер и нажать «Начать текстовую аналитику»:

В результате получим рекомендации по использованию ключевых слов в метатегах и «теле» страницы, а также ориентировочную длину текста. Алгоритм основан на анализе конкурентов в ТОП-15, в результате которого отображается минимальное, оптимальное и максимальное количество слов для искомого текста.

Хорошо структурированный текст воспринимается лучше, чем информация, изложенная единым блоком. Существуют следующие рекомендации по структуре:

• для предварительного ознакомления читателя с темой статьи в ее начале излагают краткую вступительную информацию и добавляют содержание;
  
  
• материал должен содержать информативные заголовки h1-h6. На каждой странице используют только один заголовок h1. Остальные подзаголовки добавляют с соблюдением корректной порядковой вложенности;
  
  
• тексты внутри подразделов разделяют на небольшие абзацы;
  
  
• как читатели, так и поисковые системы хорошо воспринимают списки и таблицы.
  

Для облегчения восприятия и привлечения внимания пользователей нужно использовать в текстовых материалах картинки и фотографии. Графический контент анализируется поисковыми системами и должен быть уникальным. Благодаря уникальному графическому контенту можно увеличить поисковый трафик с помощью посетителей, находящих сайт из поиска по картинкам.

Неуникальные картинки можно уникализировать с помощью обработки в графическом редакторе: например, кадрирования, трансформации, склейки нескольких изображений. Проверить уникальность изображений можно с помощью сервисов: используйте поиск в Google Картинках. Добавив нужное изображение, можно найти ссылку на оригинал этой картинки:

На сайте можно использовать следующие варианты графического контента:

• фотографии;
• картинки;
• гифки;
  
• скриншоты;
  
• инфографику;
  
• слайд-шоу;
  
• блок-схемы.
  

В картинках заполняют два атрибута:

• title — краткая подсказка для пользователей о размещенной картинке. Возникает при наведении курсора на изображение;

• alt — альтернативный текст, который индексируется поисковыми роботами и используется для определения содержимого картинки. Показывается на сайте вместо картинки, если пользователь выключает отображение изображений в браузере, либо при медленной загрузке страницы.

Рекомендуем использовать лаконичные описания, длина атрибута должна быть до 100-150 символов, можно использовать одну ключевую фразу, однако нежелательны транзакционные слова: «купить», «цена» и т.д.

Пока что поисковые системы не могут определить уникальность аудио и видеоматериалов, однако такой контент увеличивает время, проведенное пользователями на сайте, улучшая поведенческие факторы.

Маркетинговые исследования по просмотрам видеоконтента, проведенные в 2018 году, установили:

• 78% интернет-пользователей смотрят видео каждую неделю, а 55% — ежедневно;
  
• 58% респондентов говорят, что предпочитают просмотр видео чтению текста;
  
• 55% людей сохраняют внимание при просмотре видео — это самый высокий показатель среди всех типов контента.

Исследования Statista показывают, что аудиоконтент становится важным каналом взаимодействия с аудиторией: 45% интернет-пользователей по всему миру в возрасте 25-34 лет слушают подкасты.

На сайт можно добавить следующие типы видео и аудиоконтента:

• аудио и видеоинструкции;
  
• записи интервью;
  
• лекции;
  
• вебинары;
  
• презентации;
  
• анимационные фильмы;
  
• виртуальные туры и прочее.
  

От грамотных действий контент-менеджера зависит качество и продвижение ресурса. В работе этому специалисту нужно обращать внимание на следующие моменты:

• уникальность материалов;
  
• полезность и понятность контента для пользователей;
  
• грамотность и заданный стиль текстов;
  
• оформление, способствующее удобочитаемости и восприятию текстовой информации;
  
• добавление оптимизированных графических материалов;
  
• использование качественных аудио и видеоматериалов для привлечения широкой аудитории.