Как писать заголовки H1 - H6 и сколько их должно быть

Заголовки сайта выполняют несколько функций: улучшают навигацию по странице, делают текст приятным и читабельным. Хорошие заголовки удобны для пользователей и помогают повысить позиции статьи в поисковой выдаче. В противном случае высока вероятность потерять рейтинг или вообще не попасть в целевую аудиторию.

Неправильно сформированный html-заголовок труднее анализировать. Поисковые роботы не могут определить, к какой группе запросов относится страница. Омонимы сложно анализировать из-за их многозначительности. Например, название страницы «как настроить завод» поисковики покажут в общей выдаче о заводе как предприятии, а не приспособлении для запуска механизма.

Записывают заголовки в виде html тегов от <H1> до <H6>. Они отвечают за структуру страницы и ранжируются по приоритету важности.

Благодаря этим тегам поисковики лучше понимают, что за контент представлен на сайте, и более точно подбирают ответ на поисковой запрос. Поэтому так важно знать, как правильно писать заголовок. Правильное оформление заголовков способно поднять страницу в топ выдачи. О том, как прописать мета теги, чтобы они сработали, разбираемся в статье.

Тег <H1> — это заголовок, с которого начинается статья. Его задача — показать читателю: на странице именно та информация, которую он искал. Тег необходим для SEO оптимизации, но в первую очередь направлен на пользователя краткое и емкое понимание сути материала.

1. Заголовок <H1> не должен дублировать Title
Тег Title — это фактическое название страницы. Он отображается в верхней части браузера и показывается в органической выдаче в виде заголовка сниппета СЕРПа. Возникает заблуждение, что Title и <H1> должны быть идентичными. Но это не так. И чтобы не ошибиться нужно знать, как создать хорошее описание сайта для поисковых систем и что такое Title.

В Яндекс.Помощи сказано: «Для формирования быстрых ссылок нужно, чтобы содержимое тега <H1> совпадало с содержимым Title». По факту заголовок должен включать в себя те же ключевые слова, что и тайтл, но не повторять его. Если <H1> будет дублировать Title, есть не большая вероятность что поисковый алгоритм воспримет это как намерение усилить важность ключевого слова и применит санкции. Но на практике таких случаев почти нет.

2. Теги <H1> и Title должны быть схожими
Они не должны дублироваться (кстати, проверить дубли Title и H1 вы можете с помощью Аудита сайта Serpstat). Однако нельзя допускать, чтобы текст заголовка сильно отличался от Title (они оба должны раскрывать суть материала). Это может привести к ухудшению поведенческих факторов, а также поисковым алгоритмам сложнее будет определить основную тематику материала.

Чтобы не допустить подобный результат, теги заголовков html и Title должны быть схожими, но в то же время не повторяться. В Title можно добавить больше детализирующих ключевых слов без ущерба смыслу.

Пример:

Title: Как нарисовать татуировку: советы, информация, правила, варианты.

H1: Как нарисовать татуировку.

Title: Балет «Баядерка»: содержание, интересные факты, видео, история.

H1: Балет «Баядерка». Краткий синопсис.

3. В заголовках не должно быть много ключевых слов
Заголовки html должны выглядеть органично. Лучше не использовать больше двух-трех ключевых слов, чтобы сохранить читабельность.

4. Не нужно использовать больше одного тега <H1> на странице
Если использовать тег больше одного раза, упадет его значимость. Как следствие — поисковые системы снизят рейтинг страницы или всего сайта.

5. Не стоит делать заголовок <H1> слишком длинным
Иногда в <H1> тег пытаются ввести весь текст, чтобы использовать больше ключевых слов. В результате заголовок получается тяжелым и подпадает под санкции.

Пример:

<H1>Как правильно купить Ford Focus не платя за растаможивание автомобиля? Как не попасться и чем грозит покупка авто на еврономерах? Уход от уплаты таможенных платежей осуществляется путем временного ввоза или использования режима транзита.</H1>

При таком заголовке велика вероятность, что сайт допустит ошибку при отображении заголовка и вся техническая информация появится в тексте. Кроме того, поисковые роботы могут посчитать такой SEO-заголовок спамным.

Рекомендации SEO-специалистов на эту тему достаточно разнообразны. Некоторые утверждают, что длина H1 не должна превышать восьми слов, другие советуют ограничиться 50 символами. Точных указаний как правильно прописать эти теги нет, а значит, заполнение мета тегов индивидуально для каждого запроса и лучше опираться на его конечную информативность для пользователя. Также не стоит забывать про маркетинговую привлекательность.

1. Соблюдайте иерархию.

Теги необходимо использовать на странице по порядку, начиная с <H1>. Нельзя допускать, чтобы заголовок младшего уровня стоял выше старшего (например, <H3> выше <H2>). Поисковые роботы, анализируя страницы с неправильной структурой, тратят больше краулингового бюджета и времени, чем на структурированную страницу. В результате рейтинг снижается, а meta теги для сайта не работают так, как должны.

2. Не используйте ссылки в заголовках.

В том, как писать заголовки на сайт есть несколько нюансов. Первый из них касается ссылок в заголовках. Вы можете увести читателей со страницы на другой материал. Если ссылка перенаправляет обратно на эту же страницу, тогда вы ее зацикливаете. Поисковые роботы воспринимают это как подкрутку трафика и понижают позиции в выдаче.

3. Следите за читабельностью и информативностью заголовков <H1> - <H6>.

Заголовки H1 - H6 должны быть читабельными, соответствовать тексту статьи. Поисковики всегда положительно воспринимают четко сформулированный и по-человечески написанный текст. Теги <H1> — <H6> должны быть понятными. Их цель — точно описать суть статьи без ненужных оборотов и предложений, утяжеляющих заголовок. Коротко и по сути.

4. Убирайте лишние символы и теги в заголовках.

В теле заголовков должен быть только текст. Лишние символы иногда мешают поисковым алгоритмам анализировать их. Увеличивается шанс ошибки, в заголовке могут отобразиться куски стилей, классы и т.д. Их лучше вынести в отдельный файл стилей.

Пример:

<h2 style="color:#ff0000" align="center">10 причин починить сантехнику самостоятельно.</h2>

5. Не создавайте слишком много заголовков.

Большое количество тегов h разных уровней оправдано лишь в лонгридах. В любом другом случае перенасыщенность статьи заголовками приводит к заспамленности и снижению важности каждого заголовка. Google и другие поисковые системы могут определять такие страницы, как неинформативные.

Если вы не знаете, как прописывать мета теги, то в Аудите сайта Serpstat можно проверить заголовки на страницах сайта. Если будет присутствовать ошибка - наш краулер сможет обнаружить это при сканировании, а затем предоставить отчет.

Чтобы это проверить, достаточно только создать проект для сайта и указать в настройках страницы, которые нужно проверить. Сделать это можно так:

Когда отчет будет cформирован - перейдите в отчет Все проверки, чтобы узнать, есть ли на страницах ошибки в мета-тегах и заголовках.

Вы можете проверить, на каких страницах есть ошибки и рекомендации по их устранению, нажав на стрелку спава от ошибки:

Чтобы быстро узнать какие проблемы есть у твоего сайта и получить рекомендации по их устранению, нажимай на Проверить свой сайт.

Поскольку заголовок H1 должен одновременно быть похожим на Title и немного от него отличаться, в H1 можно использовать менее частотный запрос, который не поместился в Title.

Также важно не допустить переспам ключевых фраз и учитывать, что слишком большие отличия между H1 и Title могут привести к тому, что поисковая система посчитает статью нерелевантной запросу пользователя.