Как писать про бетонные блоки, если ты их ни разу не видел: советы для копирайтеров
Три пути изучения незнакомой темы
- Постарайтесь увидеть предмет статьи своими глазами.
- Прочитайте о нем.
- Задайте вопросы экспертам.
1. Постарайтесь увидеть предмет статьи своими глазами
2. Читайте о предмете статьи
- Материалы от клиента — внутренние документы, White Paper, ссылки на авторитетные статьи.
- Руководства, инструкции, обучающие пособия.
- Научную литературу, справочники. Академические знания помогают сформировать базу для дальнейшего изучения предмета.
- Форумы. Хороши тем, что показывают изнанку предмета, вопросы, волнующие пользователей продукта. На профессиональных форумах часто рассказывается о тонкостях, которые на популярных сайтах вряд ли найдете.
- Журналы. В периодике часто встречаются узкопрофильные темы.
- Сайты с первой-второй выдачи. Дают представление о предмете статьи помогают оценить, какая информация читателям уже известна.
Когда писала статью о лайфхаках для достижения целей, то читала учебники по социальной психологии, книги, исследования. На каждый пункт нужно было привести научные аргументы, обосновать лайфхак.
3. Задавайте вопросы экспертам
Все вопросы можно разделить на несколько групп:
Я психанула и позвонила в одну из компаний, попросила пригласить к телефону дизайнера. Там удивились, но просьбу выполнили. Дизайнер рассказала об истории возникновения бренда, планах на будущее. Ответила на вопросы о декоре платьев, особенностях тканей. В общем, беседа продуктивная получилась.
Как разобраться в теме
- Составьте план изучения и задайте вопросы
- Определите базовые понятия
- Наберите информацию
- Изучите зарубежные материалы
- Пишите
Шаг 1. Составьте план изучения и задайте вопросы
- Что вы уже знаете о предмете?
- Что необходимо узнать?
- Какие трудности могут возникнуть?
- Кто может помочь разобраться в теме?
Шаг 2. Определите базовые понятия
У меня была серия заказов про детскую одежду: типы, виды, из чего шьется, как составлять гардероб на разные сезоны для разных возрастов.
Во-первых, я разводила понятия материал, ткань и переплетение. Например, атлас на самом деле — это тип переплетения нитей. Если нити натуральные, то и атлас будет натуральным. Изучала, что такое лекала, крой. Заходила на сайт института Pantone, читала словари. Пришлось посмотреть материалы Роспотребнадзора и СанПиН. Даже в медицинскую литературу углублялась, когда описывала вред тканей из синтетики.
Шаг 3. Наберите информацию
Если погружаетесь в тему надолго, выделяйте для себя авторитетные, экспертные ресурсы. Как выделить такие?
- Тексты на таких сайтах или в книгах подробные, убедительные, с примерами и четкой аргументацией. Вы не просто получаете инструкцию к действию, а еще и понимаете, почему нужно, например, настаивать травяные чаи не менее 15 минут.
- Количество подписчиков на авторитетных ресурсах выше, чем у обычных блогов.
- Опыт работы компании (ресурса) подтверждается успешными кейсами их работы.
- Ссылки на такие ресурсы даются коллегами, экспертами, пользователями форумов. Например, когда мы с коллегами в чате обсуждали продвижение и выход наших статей в топ, примерно одна треть пользователей рекомендовала Serpstat.
У таких ресурсов, как правило, много подписчиков. Так не придется читать переписанные коллегами статьи.
Шаг 4. Изучите зарубежные материалы
Шаг 5. Пишите
Составьте план статьи и начните писать. Непонятные моменты, факты, требующие проверки достоверности, помечайте разными цветами. Уточняйте сленг и профессиональные термины.
Кратко
Часто копирайтер так погружается в тему, что уже становится в ней экспертом. А экспертные знания ценятся выше — раз, и два — писать о знакомом предмете все легче и легче.
Serpstat — набор инструментов для поискового маркетинга!
Находите ключевые фразы и площадки для обратных ссылок, анализируйте SEO-стратегии конкурентов, ежедневно отслеживайте позиции в выдаче, исправляйте SEO-ошибки и управляйте SEO-командами.
Набор инструментов для экономии времени на выполнение SEO-задач.
Используйте лучшие SEO инструменты
Инструмент анализа текста
Улучшайте ваш контент с помощью мощного инструмента анализа текста
Тренды ключевых слов
Узнайте популярные тренды ключевых запросов для эффективной работы с контентом
Возможности Serpstat
Возможности Serpstat – комплексное решение для эффективного продвижения вебсайтов
ИИ инструменты для контента
ИИ инструменты для контента – повышайте качество и скорость работы с текстом
Рекомендуемые статьи
Кейсы, лайфхаки, исследования и полезные статьи
Не успеваешь следить за новостями? Не беда! Наш любимый редактор подберет материалы, которые точно помогут в работе. Только полезные статьи, реальные кейсы и новости Serpstat раз в неделю. Присоединяйся к уютному комьюнити :)
Нажимая кнопку, ты соглашаешься с нашей политикой конфиденциальности.
Спасибо, мы сохранили ваши новые настройки рассылок.