Как писать про бетонные блоки, если ты их ни разу не видел: советы для копирайтеров

Что именно читать:

• Материалы от клиента — внутренние документы, White Paper, ссылки на авторитетные статьи.
  
  
• Руководства, инструкции, обучающие пособия.
  
  
• Научную литературу, справочники. Академические знания помогают сформировать базу для дальнейшего изучения предмета.
  
  
• Форумы. Хороши тем, что показывают изнанку предмета, вопросы, волнующие пользователей продукта. На профессиональных форумах часто рассказывается о тонкостях, которые на популярных сайтах вряд ли найдете.
  
  
• Журналы. В периодике часто встречаются узкопрофильные темы.
  
  
• Сайты с первой-второй выдачи. Дают представление о предмете статьи помогают оценить, какая информация читателям уже известна.
  

Кто вам поможет:

Лучше всегда изучать предмет шире, чем нужно — это чувствуется в тексте.

Это термины, факты, принципы действия, взаимосвязи, логика. Сформулируйте тезисы и не забудьте про достижения, события, научные открытия. Всегда актуализируйте информацию, ищите свежие статьи, исследования.

У меня была серия заказов про детскую одежду: типы, виды, из чего шьется, как составлять гардероб на разные сезоны для разных возрастов.

Во-первых, я разводила понятия материал, ткань и переплетение. Например, атлас на самом деле — это тип переплетения нитей. Если нити натуральные, то и атлас будет натуральным. Изучала, что такое лекала, крой. Заходила на сайт института Pantone, читала словари. Пришлось посмотреть материалы Роспотребнадзора и СанПиН. Даже в медицинскую литературу углублялась, когда описывала вред тканей из синтетики.

Смотрите, общайтесь, читайте. Навык скорочтения — хорошая штука. Он помогает лучше ориентироваться в обилии информации. А упорядочить ее помогают майнд-карты.

Если погружаетесь в тему надолго, выделяйте для себя авторитетные, экспертные ресурсы. Как выделить такие?

• Тексты на таких сайтах или в книгах подробные, убедительные, с примерами и четкой аргументацией. Вы не просто получаете инструкцию к действию, а еще и понимаете, почему нужно, например, настаивать травяные чаи не менее 15 минут.
  
  
• Количество подписчиков на авторитетных ресурсах выше, чем у обычных блогов.
  
  
• Опыт работы компании (ресурса) подтверждается успешными кейсами их работы.
  
  
• Ссылки на такие ресурсы даются коллегами, экспертами, пользователями форумов. Например, когда мы с коллегами в чате обсуждали продвижение и выход наших статей в топ, примерно одна треть пользователей рекомендовала Serpstat.
  

У таких ресурсов, как правило, много подписчиков. Так не придется читать переписанные коллегами статьи.

Принцип поиска информации такой же — поисковая выдача, книжные рекомендации. Не владеете языком? Понять смысл текста можно с помощью Google-переводчика или (если дело того стоит), отдать текст на перевод.

Верный способ вникнуть в тему — это рассказывать о бетонных блоках тому, кто знает еще меньше вас. Пытаясь объяснить термины, принцип действия и основные характеристики, вы увидите пробелы в понимании и исправите их.

Составьте план статьи и начните писать. Непонятные моменты, факты, требующие проверки достоверности, помечайте разными цветами. Уточняйте сленг и профессиональные термины.

Как писать про то, что ни разу не видел? Есть три пути.

Чувствуете, что какой-то багаж знаний уже есть? Расскажите о предмете статьи тому, кто в в этой области полный нуб. Сразу увидите пробелы и сможете их восполнить.

Часто копирайтер так погружается в тему, что уже становится в ней экспертом. А экспертные знания ценятся выше — раз, и два — писать о знакомом предмете все легче и легче.