Как настроить региональную привязку сайта в Яндексе

Региональная привязка облегчает попадание в локальную выдачу (региональное ранжирование). Зачастую регион определяется автоматически алгоритмами поисковых систем исходя из опубликованного контента.

Если обнаружили, что продвижение в регионе не приносит ожидаемого результата, надо проанализировать сайт. В первую очередь проверьте регион.

Определить регион очень просто. Воспользуйтесь Яндекс.Вебмастером: авторизуйтесь в личном аккаунте и найдите в левом меню раздел «Информация о сайте», как показано на скриншоте.

Яндекс определяет регион сайта несколькими способами. Один из них — зарегистрировать компанию в Яндекс.Справочнике. Если вы создаете анкету в этом справочнике, Яндекс обязательно обратит на это внимание и учтет.

Если регион автоматически был выбран неправильно — поменяйте его вручную. Веб-сайтам информационного направления, которые не привязаны только к одному региону, не требуется региональная привязка.

Например, Яндекс будет смотреть на язык сайта, далее на ссылки, а именно — в какой доменной зоне находятся и какой основной трафик по региону у ссылающихся сайтов. Так что способов определить регион множество, а вот правильность они не гарантируют.

Особенно необходима привязка для локального бизнеса. Сайтам без региональной привязки наоборот нужно следить, чтобы сайт не привязывался к одному региону. Это позволит не терять пользователей из других городов, областей и стран.

Чтобы отказаться от привязки, отправьте запрос в службу поддержки.

Чтобы изменить привязку, используйте Яндекс.Вебмастер. Перейдите в панель по пути, который описан выше. Далее, возле заголовка «Вебмастер» нажмите на шестеренку, которая выделена на картинке:

Перед вами откроется окно, в котором следует отредактировать регион.

Начните вводить регион и выберите нужный из списка. В поле ниже укажите гиперссылку на страницу контактов, которая подтвердит региональную принадлежность.

Поиск в большей степени опирается на внутренний справочник. Поэтому проверьте все в Яндекс.Справочнике — информация должна совпадать.

Для данной статьи один из клиентов Serpstat поделился собственным опытом привязки региона в Яндексе и связанных с этим проблем.

«У меня есть история об одном популярном сайте Aport. После переезда на https Яндекс отвязал его от Яндекс.Справочника и неверно задал региональность поддоменов. Из-за этого при поиске телевизора в Москве появлялась в выдаче страница с телевизорами на поддомене СПБ, Омск и Вся Россия.

Решилась проблема очень просто. Основной домен был привязан к МСК не только в Яндекс.Вебмастере, но и в Яндекс.Справочнике, а другие просто в Яндекс.Вебмастере. После публикации заявки в Яндекс.Справочнике на следующий же день при поиске в Москве стали отображаться в выдаче правильные региональные версии».

Когда сайт обслуживает несколько разных регионов или имеет разные филиалы, возникает необходимость правильно определить привязку. Рассмотрим распространенные случаи ниже.

Если сайт посвящен сервисному обслуживанию, например, принадлежит сервисному центру в Одессе, привязка к одному региону — Одессе — будет подходящей. Но если бизнес обслуживает клиентов из других городов, тогда следует выбирать более широкое соответствие. В этом случае должен быть задан регион Украина.

У вас на сайте должно быть подтверждение обслуживания клиентов по всей стране. Для каждого города должны быть контакты местного офиса, фотографии.

В таком случае следует выбрать широкое соответствие по стране, а на одной из страниц сайта написать города, куда осуществляется доставка. Например, если юридически бизнес оформлен в Киеве, то регион следует задать Украина. И добавить уточняющий контент на сайт: работаем по Одесской, Николаевской и Херсонской областям.

Если для всех представительств работает один общий сайт и нет поддоменов, необходимо выбрать широкий охват, то есть страну. На веб-сайте понадобится перечислить все имеющиеся адреса. Возможно, модератор сможет присвоить вам несколько регионов одновременно.

Если же у вас на каждый город отдельный домен, настройте под них регионы индивидуально.

Для того, чтобы ваш регион отображался еще в сниппете, следует обратиться к микроразметке или Яндекс.Справочнику.

А чтобы в сниппет выводилась цена и информация о доставке, участвуйте в партнерской программе «Товары и цены» от Яндекса. Например:

Для успешной модерации региона следует правильно оформлять контактную информацию.

Региональная привязка важна, так как неправильное определение региона может повредить эффективности сайта. Чтобы узнать, какой регион автоматически присвоил вам алгоритм, используйте Яндекс.Вебмастер.

Публикуемый вами контент должен содержать указание о регионе компании. В контактных данных указывайте полный адрес с почтовым индексом, телефонами.

Контакты не должны противоречить друг другу и не быть изображением, чтобы робот мог просканировать их. Задавайте регион отдельно для каждого регионального поддомена сайта.