Дмитрий Петренко: «Сложные тематики в SEO и особенности Essay-ниши»

— Я бы отнес к ним два варианта:

• Там, где высокая конкуренция и «по белому» сложно достичь топа. Например, тематика бытовой техники, электроники и другие ниши высокого спроса и предложения.
  
  
• Серые тематики — там, где помимо явных признаков конкуренции включаются неочевидные факторы, которые сложно выявить за счет одного анализа топа. Тут включается и скрытие бэклинков, и недобросовестная конкуренция, и попытки конкурентов выбить тебя из топа, загоняя периодически сайт под различные фильтры.
  
  И поверьте — там уже речь идет далеко не про ссылочные санкции. Там уже используются более хитрые методы, которые загоняют целый домен под фильтр, который в самом удачном случае снимается за 3-4-5 недель или же можно вообще не снять и за год.
  
  

Об одном из таких случаев я буду рассказывать на конференции Baltic Digital Days 2018 9-11 августа в Калининграде в докладе «Как загнать сайт под фильтр без ПФ и ссылочного. Конкуренция в сложных нишах и методы защиты».

Примеры конкурентных серых ниш: казино, фарма, микрокредитование, все, что связано с похудением (не только лекарства, но и клиники), медицинские услуги (по типу стоматологии, пластической хирургии), автострахование, ниша Essay и многие другие.

— В любой момент, однако он должен хорошо подумать и прежде всего поставить себе цель, а также прописать путь, с помощью которого он будет достигать этой цели.

Дело в том, что даже в сложных тематиках цели могут быть совершенно разными, их пути достижения и реализации. Если у человека достаточно ресурсов (и я сейчас говорю не о деньгах, а прежде всего о знаниях), чтобы добиться поставленной цели — почему нет? Всегда нужно пробовать.

Другой вопрос — что делать, если ресурсов (т. е. знаний и денег) недостаточно. Тут я бы предложил прежде всего поучиться работать в команде, поработать с ментором, который сможет хотя бы частично обучить, рассказать и показать, что нужно делать. Однако даже для того, чтобы попасть в такую команду, надо что-то уметь.

Если у вас будет такое желание, можете зайти на сайт нашей компании Brighta.biz и ознакомиться с актуальными вакансиями или можете написать мне лично в Facebook.

— Назову пять основных отличий:

— В нише Essay есть те нюансы, за которые я ее полюбил — это «ошизетительно» огромное семантическое ядро и такое количество очень круто конвертируемого трафика, что это мне напоминает залежи нефти в Эмиратах или угля в Украине.

Эту нишу можно еще очень долго «качать» и, поверьте мне, все равно будут находиться все новые и новые типы семантики, в которых все равно есть трафик и в топах пока еще стоят доры!

Т. е. вы понимаете, какого уровня там выдача, что конкурировать попросту не с кем. Безусловно, я не говорю сейчас о таких запросах, как «buy essay online» или «do my essay», но если немножко подумать, можно найти целый клондайк неконкурентных выдач с огромным количеством трафика, который приносит реальные заказы.

На сегодня я собрал порядка 10 млн ключевых слов в этой нише и, по моим скромным подсчетам, — это примерно лишь 7-8% от реального объема рынка. Другими словами — это лишь верхушка айсберга, но я пока не копаю вглубь. Нам бы разобраться пока с этим объемом, но я точно знаю, куда я со своей командой буду двигаться в ближайшие 2-3-4 года.

— При анализе поисковой выдачи в нише Essay, помимо текстовых факторов есть такой важный момент, как «жирная ссылочная масса». У сайтов, которые стоят в топ 30-40, зачастую мы можем увидеть довольно большое количество ссылок, но это не должно вас пугать. В своей стратегии я опираюсь больше на качество ссылок, чем на их количество.

Анализируя сайты из выдачи по топовым поисковым запросам, можно заметить глубокую структуру, что очень сильно прокачивает релевантность сайта в целом. Но если вы только планируете начать заниматься нишей Essay, я очень рекомендую вам начать с низкочастотных и среднечастотных ключевых слов.

Там вы сможете охватить целый комплекс ключей, который в совокупности сможет дать не меньше, а иногда даже больше трафика и сравнительно за очень короткий период.

— Это образовательная ниша, которая характеризует себя прежде всего тремя факторами:

• Целевая аудитория, состоящая из абитуриентов или студентов, научных сотрудников и школьников.
• Концентрация на продвигаемом продукте — на курсовых, эссе, диссертациях и домашних заданиях.
• Региональность — это практически все англоговорящие страны, где уровень платежеспособности высок.

— Я не могу назвать что-то одно, но без чего точно не получится — так это без ссылок. В связи с этим, начинать сеошить одному в тяжелых нишах очень непросто. Желательно, чтобы это была команда из трех человек. Поэтому у вас два выхода — либо присоединяться к уже существующей команде, либо создавать ее самому.

Есть еще третий вариант — не заниматься SEO, а, допустим, приводить трафик из PPC — но это уже совсем другая история.

— Я разделил для себя всю семантику на 4 группы:

• По типам и видам работ. Основные типы работ, например, Essay, paper, report, coursework, case study, dissertation etc.
  
• Общие запросы. Например, «buy essay», «Do my homework», «Custom writing services», «Who can write essay for me» и др.
  
• Subjects. Бóльшая часть предметов собрана тут, например, Literature, Technology, Biology, Geography, Physics etc.
  
• Темы работы. «Shakespeare essay», «World war essays» etc.

— Это объемная тема, но я выделю основные моменты:

• Продуктовый White Label (содержит максимум семантики). К таким сайтам я отношу все, что связано с глубокой структурой, написанными текстами для людей, красивым дизайном, ордер-формами и т. д. В общем, все то, что напоминает продуктовый сайт для слива трафика в заказы.
  
  
• Review сайты. Очень распространенный метод получения трафика среди аффилиатов. Так как перед тем, как сделать заказ, студенты часто делают ресерчь по названию сайта и ищут отзывы. Если вы сравните и проанализируете на сайте поведенческие показатели пользователей, как они используют эти ресурсы, вы сможете получить один из неконкурентных видов трафика в достаточных количествах.
  
  
• Сайты с промокодами. Студенты, заказывающие essay не первый раз знают, что качество работ на всех сайтах примерно одинаковое. В связи с этим, они пытаются найти наиболее низкую цену и прибегают к поиску промокодов. По факту, им все равно, где заказывать — их задача найти наибольшую скидку и получить самую низкую цену за предлагаемую задачу.
  
  
• Сателлит/дор, заточенный под все типы работ только по одному предмету (уроку). Это один из моих самых любимых способов, т. к. здесь начинается интересная работа. Проанализируйте топ одного из типов работ и вам станет понятно, что сайт, заточенный под каждый тип работ — нередкое явление, которое приносит хорошие результаты.
  
  
• Сателлит/дор, сразу заточенный под несколько типов семантики (близкий к White Label). Чаще всего такие сайты используются в формате ссылочных доноров. Но вы можете пойти по стратегии покрытия средне- и низкочастотных запросов и получать небольшое количество трафика без особого напряга.
  
  
• Сателлит/дор под один тип работы. Схожая схема, как и под один предмет (урок), но теперь мы можем делать сайт под один тип работы, например, под курсовую. И создать страницы с перечислением всех уроков, по которым вы можете написать курсовую.
  
  Такая схема позволит вам, с одной стороны — получить максимальное количество релевантности, что позволит выйти в топ гораздо легче, с другой стороны — это повысит вашу экспертность, что сможет существенно повысить конверсию в заказы среди соискателей.