Что такое таргетированная реклама в соцсетях и как настроить таргетинг

Развитие интернет-технологий открыло новые возможности в сфере маркетинга. Аналитические системы, счетчики, внутренние трекеры сайтов позволяют отслеживать поведение пользователей — интересы, местонахождение, географические данные, посещаемые сайты и страницы, поисковые запросы и т.д. Такая статистика дает возможность делить аудиторию на сегменты.

Традиционная реклама, например, на телевидении, радио, в средствах массовой информации, охватывает всех потребителей, включая тех, кто не является целевой аудиторией рекламодателя. Количество увидевших такую рекламу выше, что также увеличивает цену. Однако большая часть показов как правило не находит отклика.

Преимуществом таргетированной рекламы является возможность выбора группы пользователей, потенциально заинтересованных в продукте. Такая реклама является более эффективный с точки зрения конверсий и расхода бюджета.

Таргетинг — это способ отбора аудитории по заданным критериям до целевой. Термин происходит от слова target — цель или мишень. Результатом таргетинга являются целевые показы рекламы — пользователям, на которых ориентирован продукт или услуга.

• геотартетинг;
  
• по интересам или тематикам;
  
• по времени показа;
  
• социально-демографический;
  
• поведенческий таргетинг.
  

Рекламодатель получает возможность показывать рекламу тем пользователям, которых вероятнее всего заинтересует данный продукт. Информация об аудитории позволяет также делать рекламу более персонализированной по содержанию. Это снижает расходы, увеличивает коэффициент конверсии и окупаемость инвестиций в маркетинг.

Кроме того, статистика таких кампаний помогает определить, насколько эффективен тот или иной способ таргетинга. Если тематическая группа не приносит результата, ее можно удалить из настроек рекламной кампании и направить бюджет на более прибыльный сегмент пользователей.

Таргетированная реклама несет в себе плюсы не только для рекламодателей, но и для потребителей. Информационное пространство перегружено ненужной информацией и рекламой.

Применение таргетинга позволяет пользователям чаще видеть в рекламном потоке продукты интересующего сегмента, например, в ленте новостей Facebook, видео на YouTube. Некоторые ресурсы предусматривают возможность выбора тематики отображаемой рекламы.

Учитывая различия целевых групп и тематик бизнеса, таргетированная реклама будет актуальна практически в любом проекте. Однако для некоторых компаний, желающих заявить о себе, таргетинг является необходимостью.

• Местные компании. Геотаргетинг предусматривает принадлежность аудитории не только определенной стране, но также городу и району. Например, владелец автосервиса, тренажерного зала, кофейни может привлечь местную аудиторию в радиусе 1-5 км с помощью соответствующих настроек.
  
  
• Узконаправленная продукция или услуги. Большинство проектов можно считать в той или иной степени нишевыми. Например, молодым семьям со средним уровнем дохода, арендующим квартиру, может быть интересен сайт нового жилого комплекса, а владельцам кошек в период летних отпусков может быть актуальна информация о гостинице для домашних животных.
  
  
• Сегмент В2В. Ряд предприятий ищет не только розничных клиентов, но и дилеров, посредников, партнеров по бизнесу. Открытым инвестиционным фондам или франчайзерам целесообразно нацелить рекламу на начинающих или опытных предпринимателей, людей с достаточно высоким уровнем дохода и соответствующими интересами.

Активный интернет-пользователь постоянно сталкивается с таргетированной рекламой. К основным примерам можно отнести:

• рекламу в соцсетях;
  
• баннерную рекламу на сайтах;
  
• вставки в видео;
  
• рекламу на мобильных телефонах;
  
• контекстную рекламу в поиске.
  

Пользователь может заметить, что реклама, которую он видит в интернете, часто совпадает с интересами или напоминает о недавних действиях. Например, посетители интернет-магазина могут видеть акционные баннеры этого магазина, находясь на других сайтах.

В таком случае рекламодатель сохраняет данные о посетителях сайта и таргетирует на них рекламу, как на еще не купивших, но заинтересованных потребителях. Так работает ретаргетинг.

Настройки медийной рекламы в Google предусматривает выбор площадок для размещения баннеров в зависимости от интересов, демографии и других особенностей посетителей. Контекстная реклама также является таргетированной. В случае контекстной рекламы в поиске таргетинг осуществляется по ключевым фразам, которые пользователи вводят в строке поиска.

Большинство маркетинговых онлайн-сервисов допускает таргетинг по типу устройств — например, отображение рекламы только для пользователей мобильных устройств.

Таргетированная реклама в социальных сетях открывает перед peкламодателeм возможность эффективнее расходовать бюджет. Пользователи, которые видят такую рекламу, являются потенциально заинтересованной аудиторией. Следовательно кликабельность рекламных баннеров выше.

Рассмотрим самые популярные социальные сети и особенности таргетинга в каждой из них.

Facebook является отличной площадкой для размещения таргетированной рекламы. Данная соцсеть популярна по всему миру и имеет огромное количество пользователей в широком возрастном диапазоне. В целом аудитория Facebook является платежеспособной и восприимчивой к рекламе.

К основным преимуществам рекламы в Facebook можно отнести:

1. Размещение объявлений в видимой части экрана. Реклама появляется не только в небольших блоках в боковой части страницы, но и непосредственно в ленте новостей, что делает баннеры более заметными.
   
   
2. Множество параметров таргетирования. Детальный таргетинг Facebook позволяет обозначить максимально четкий портрет целевой аудитории.
   
   
3. Высокие требования к рекламодателям. Для запуска рекламы в Facebook необходимо соблюдение правил размещения и прохождение модерации объявлений. Бизнес-страница должна внушать доверие, рекламировать официально допустимую продукцию и услуги, использовать качественную и информативную рекламу. Такие требования также повышают доверие пользователей к рекламе.

Как настроить таргетинг в Facebook:

Преимуществом таргетированной рекламы в Инстаграм является активность и вовлеченность аудитории. В русскоязычном пространстве социальная сеть Instagram находится на пике популярности.

Типичный пользователь Инстаграма готов к восприятию визуального контента. Аудитория Инстаграма как правило просматривают ленту новостей с мобильного телефона несколько раз в день.

Как настроить таргетинг в Instagram:

Аналитика трафика в интернете позволяет разделить аудиторию по интересам, месторасположению и другим критериям.

Таргетированная реклама в социальных сетях — это результат анализа, который позволил определить группы пользователей, являющиеся потенциальными потребителями продукции или услуг рекламодателя.

Такая реклама получает целевые показы, более высокую кликабельность и помогает расходовать рекламный бюджет с высокой эффективностью.