Войти Регистрация

Serpstat использует файлы cookie для обеспечения работоспособности сервиса, улучшения навигации, предоставления возможности связаться с командой поддержки, а также маркетинговых активностей Serpstat.

Нажав кнопку "Принять и продолжить", вы соглашаетесь с Политикой конфиденциальности

Сообщить об ошибке

Отменить
2900 6 3
SEO Читать 8 минут 17 января 2020

Что скрывают гиганты поисковой выдачи: SEO-разбор сайта expedia.com

SEO-разбор сайта expedia.com

Анастасия Сотула
Редактор блога Serpstat
Гуляя по просторам Twitter, я наткнулась на один интересный разбор сайта от Александра Бурака — Head of Growth в DiscoverCars.com. Саша решил разложить по полочкам стратегию продвижения всем известного гиганта тревел-ниши — Expedia.

Что из этого получилось и почему Expedia — такой мощный лидер, смотрите в статье.

Александр Бурак

Давно хотел сделать разбор одного из самых видных игроков в тревел-бизнесе — Expedia, которые входят в топ-2 по миру в этой нише. Я слежу за ними давно, так что в разборе будет много интересных моментов и инсайтов.

Что из себя представляет сайт Expedia?

Expedia — это OTA (online travel agency) который работает практически во всех тревел-вертикалях:
flights;
hotels;
car rental;
cruises;
etc.
Similar Web показывает что у них 61М (правда сейчас low season, летом в сезон у них было 100+). 44% трафика из поиска, из него 66% органики. Итого 17−28М органики в месяц.
Ahrefs показывает 21М органики, что совпадает с данными Similar Web. Разница в том, что Similar Web берет данные из тулбаров и учитывает сезонность, а Ahrefs берет выдачу Google * CTR * частотность, но частотность берет среднегодовую, поэтому график без сезонных колебаний.
Также я пробил домен через Serpstat. Там много интересных репортов, которые я включу в этот анализ, а конкретно по трафику он показывает 450М. Однако, Serpstat высчитывает потенциальный трафик — это показатель, который только коррелирует с реальным трафиком домена. Сервис рассчитывает его на основе показателя CTR, количества фраз домена и позиции домена по этим фразам.
На графиках выглядит так, что у Expedia крутые результаты. Но на самом деле, все не совсем так. К примеру в 2014 и 2017 их показатели серьезно обвалились:
Еще один фейл был недавно. В квартальном отчете они упомянули о падении органики (я внимательно изучал их отчеты, там речь больше не о падении позиций, а о том, что Google урезает CTR органики). Сразу после этого их акции упали на треть, а это 5 млрд потерь!
Кстати, чтобы вы понимали насколько топ тревел-холдинги зависимы от органики, вот вам скрин от @Thomasbcn:

Анализ on-page оптимизации домена

Приступим к анализу, для начала on-page optimization. Первый тип страниц — flight to <destination>.

Контент на самом деле так себе: сверху форма, потом идет таблица с ценами, а потом портянка текста (верните им их 2007):
Внизу идет довольно топорная перелинковка. Есть варианты как сделать ее намного красивее, но ребята не заморачивались:
Следующий тип лендингов — hotels in <location>. Тут уже все приличней выглядит:
1
форма поиска;
2
булеты (улучшает конверсию);
3
таблица (улучшает on-page factors);
4
карта (улучшает geo factors).
На втором скрине топ отелей с детализацией:
1
картинка;
2
название;
3
звезды;
4
адрес;
5
отзыв + дата;
6
цена.
Все это работает на тематичность.
Еще ниже текст, который на этот раз догадались оформить — две колонки, h2, параграфы, перелинковка, буллеты. Это, конечно, все равно уровень 2012 года, но просто сравните насколько лучше выглядит по сравнению с полотном текста!
Ниже простая инфографика, с интересным решением — «view list» внизу показывает эти же данные таблицей.
Еще ниже:
1
FAQ — ответы скрыты, что минус, но в целом реализовано годно.
2
Последние отзывы (последнее обновление 39 минут назад — очень хорошо работает на freshness).
FAQ вообще реализован очень круто! Там не простой автоген, а микс из автогена, копирайта и выдирания кусков из описаний отелей. Вот сравните два две разные локации:
Еще один тип лендингов — страница конкретного отеля. Тут тоже поработали над дизайном и on-page.

На первом скрине 60% места занимает картинка. Это достаточно ньюскульный подход в SEO, который хорошо работает (не буду вдаваться подробности почему, можете сами на досуге подумать).
Далее идет детальная информация, которая очень хорошо оформлена (сильный плюс для ранжирования).
И снова привет из 2007. Что нам ваш BERT, мы просто возьмем и перечислим все ключи подряд.
Ниже стандартные отзывы — бесплатный тематичный контент (UGC) + возможность показывать звезды в выдаче Google.
Следующий тип лендингов — vacations in <locations>. Сразу под формой поиска идет контент:
1
Крутое видео (в данным случае с 3М просмотрами).
2
Вокруг SEO-копирайт низкого качества — вода-водой!
Еще ниже неплохая карусель, таблица с перелетами и продуктовая сетка отелей. Все выглядит неплохо.
Еще есть страницы вида cruse from <location>, но они очень плохо ранжируются. Думаю проблема в том, что их кэш выглядит вот так:
В целом их контент очень странный. Есть два разных дизайна: старый страшный и новый красивый. Местами хорошее современное on-page SEO, а местами ужасы которые работали десять лет назад. При этом я хорошо понимаю почему так:
1
Legacy.
2
Принцип «работает — не трогай».

Анализ ссылочного профиля Expedia

Далее посмотрим их беклинки. График Ahrefs с 2013 показывает стагнацию. Но при этом у них 50к бэков и DR (domain rank) — 88, что очень круто.
При этом http://booking.com за это время сделал +200к бэклинков! Вот их графики в сравнении:
Данные Serpstat по обратным ссылкам примерно совпадают с Ahrefs. И еще в Serpstat есть две интересные метрики: PageRank (аналог DR/CF/MR) и TrustRank (аналог TF).
В целом линкбилдинг там очень старый и анализировать его особенно смысла нет. Сейчас это работает за счет возраста, в 2020 такая статистика будет все равно малоэффективной.

Зато есть очень интересный момент касательно аффилиатов. Возьмем Serpstat и посмотрим конкурентов с которыми http://expedia.com пересекается в топе Google/ Сразу бросается в глаза три домена: wotif — 2M общих ключей travelocity — 6М общих ключей, orbiz — 6.3М общих ключей.
Знаете что них общего? Они все принадлежат Expedia!
Посмотрим на дизайн главных страниц этих четырех сайтов. Нет ли у вас легкого флера похожести? Да они практически одинаковые, только цвет немного отличается.
Совпадает так же структура, вот к примеру лендинг по запросу «las vegas hotels» — даже ID в URL (178276) одинаковый!
И таких доменов у них довольно много. Почему они не попадают по аффилиат фильтр? Можете порассуждать на эту тему комментариях.

Подытоживая разбор стратегии Expedia, можно сделать вывод, что многие приемы в их продвижении уже устарели на 10 лет. Однако у Expedia они работают, потому что это Expedia. А именно из-за высокого траста сайта и того, что много лет назад они выбились в топ и плотно в нем засели, покрыв практически всю нишу.

Оцените статью по 5-бальной шкале

2.98 из 5 на основе 45 оценок
Нашли ошибку? Выделите её и нажмите Ctrl + Enter, чтобы сообщить нам.

Поделитесь статьей с вашими друзьями

Войти Регистрация

Вы исчерпали лимит запросов.

Или email
Забыли пароль?
Или email
Optional
Back To Login

Не волнуйтесь! Напишите свой электронный адрес и мы пришлем вам новый пароль.

Вы уверены?

Awesome!

To complete your registration you need to enter your phone number

Назад

Мы отправили код подтверждения на ваш номер телефона

Your phone Resend code Осталось запросов

Что-то пошло не так.

Свяжитесь с нашей службой поддержки
Или подтвердите регистрацию с помощью Телеграм бота Перейдите по этой ссылке
Выберите один из проектов

Знакомство с сервисом

Ознакомьтесь с основными возможностями Serpstat удобным способом!

Отправьте заявку для ознакомления с сервисом и мы свяжемся с вами в кратчайшие сроки. Наш специалист предложит подходящий вариант, который может включать персональную демонстрацию, пробный период, материалы для обучения и повышения экспертизы, личную консультацию, а также комфортные условия для начала работы с Serpstat.

Имя

Email

Телефон

Будем рады вашему комментарию
Увеличить лимиты

Улучшить тариф

Экспорт недоступен для вашего тарифного плана. Вам необходимо улучшить свой тариф до Lite или выше, чтобы получить доступ к инструменту Подробнее

Зарегистрироваться

Спасибо, мы с вами свяжемся в ближайшее время

Пригласить
Просмотр Редактирование

E-mail
Сообщение
необязательно
E-mail
Сообщение
необязательно

У вас закончились лимиты

Вы достигли лимита на количество созданных проектов и больше не можете создавать новые проекты. Увеличьте лимиты или удалите существующие проекты.

Я хочу больше лимитов