Мы используем файлы cookie для обеспечения работоспособности сервиса, улучшения навигации и маркетинговых активностей Serpstat. Нажимая "Принять и продолжить", вы соглашаетесь с нашей Политика конфиденциальности

Сообщить об ошибке

Отменить
4892 2
SEO Читать 7 минут

Что скрывают гиганты поисковой выдачи: SEO-разбор сайта expedia.com

SEO-разбор сайта expedia.com
Что скрывают гиганты поисковой выдачи: SEO-разбор сайта expedia.com 16261788386041
Анастасия Сотула
Редактор блога Serpstat
Гуляя по просторам Twitter, я наткнулась на один интересный разбор сайта от Александра Бурака — Head of Growth в DiscoverCars.com. Саша решил разложить по полочкам стратегию продвижения всем известного гиганта тревел-ниши — Expedia.

Что из этого получилось и почему Expedia — такой мощный лидер, смотрите в статье.

Александр Бурак

Давно хотел сделать разбор одного из самых видных игроков в тревел-бизнесе — Expedia, которые входят в топ-2 по миру в этой нише. Я слежу за ними давно, так что в разборе будет много интересных моментов и инсайтов.
Что скрывают гиганты поисковой выдачи: SEO-разбор сайта expedia.com 16261788386041

Что из себя представляет сайт Expedia?

Expedia — это OTA (online travel agency) который работает практически во всех тревел-вертикалях:
flights;
hotels;
car rental;
cruises;
etc.
Что скрывают гиганты поисковой выдачи: SEO-разбор сайта expedia.com 16261788386041
Similar Web показывает что у них 61М (правда сейчас low season, летом в сезон у них было 100+). 44% трафика из поиска, из него 66% органики. Итого 17−28М органики в месяц.
Что скрывают гиганты поисковой выдачи: SEO-разбор сайта expedia.com 16261788386041
Ahrefs показывает 21М органики, что совпадает с данными Similar Web. Разница в том, что Similar Web берет данные из тулбаров и учитывает сезонность, а Ahrefs берет выдачу Google * CTR * частотность, но частотность берет среднегодовую, поэтому график без сезонных колебаний.
Что скрывают гиганты поисковой выдачи: SEO-разбор сайта expedia.com 16261788386042
Также я пробил домен через Serpstat. Там много интересных репортов, которые я включу в этот анализ, а конкретно по трафику он показывает 450М. Однако, Serpstat высчитывает потенциальный трафик — это показатель, который только коррелирует с реальным трафиком домена. Сервис рассчитывает его на основе показателя CTR, количества фраз домена и позиции домена по этим фразам.
Что скрывают гиганты поисковой выдачи: SEO-разбор сайта expedia.com 16261788386042
На графиках выглядит так, что у Expedia крутые результаты. Но на самом деле, все не совсем так. К примеру в 2014 и 2017 их показатели серьезно обвалились:
Что скрывают гиганты поисковой выдачи: SEO-разбор сайта expedia.com 16261788386042
Еще один фейл был недавно. В квартальном отчете они упомянули о падении органики (я внимательно изучал их отчеты, там речь больше не о падении позиций, а о том, что Google урезает CTR органики). Сразу после этого их акции упали на треть, а это 5 млрд потерь!
Что скрывают гиганты поисковой выдачи: SEO-разбор сайта expedia.com 16261788386042
Кстати, чтобы вы понимали насколько топ тревел-холдинги зависимы от органики, вот вам скрин от @Thomasbcn:
Что скрывают гиганты поисковой выдачи: SEO-разбор сайта expedia.com 16261788386042

Анализ on-page оптимизации домена

Приступим к анализу, для начала on-page optimization. Первый тип страниц — flight to <destination>.

Контент на самом деле так себе: сверху форма, потом идет таблица с ценами, а потом портянка текста (верните им их 2007):
Что скрывают гиганты поисковой выдачи: SEO-разбор сайта expedia.com 16261788386043
Внизу идет довольно топорная перелинковка. Есть варианты как сделать ее намного красивее, но ребята не заморачивались:
Что скрывают гиганты поисковой выдачи: SEO-разбор сайта expedia.com 16261788386043
Следующий тип лендингов — hotels in <location>. Тут уже все приличней выглядит:
1
форма поиска;
2
булеты (улучшает конверсию);
3
таблица (улучшает on-page factors);
4
карта (улучшает geo factors).
Что скрывают гиганты поисковой выдачи: SEO-разбор сайта expedia.com 16261788386043
На втором скрине топ отелей с детализацией:
1
картинка;
2
название;
3
звезды;
4
адрес;
5
отзыв + дата;
6
цена.
Все это работает на тематичность.
Что скрывают гиганты поисковой выдачи: SEO-разбор сайта expedia.com 16261788386043
Еще ниже текст, который на этот раз догадались оформить — две колонки, h2, параграфы, перелинковка, буллеты. Это, конечно, все равно уровень 2012 года, но просто сравните насколько лучше выглядит по сравнению с полотном текста!
Что скрывают гиганты поисковой выдачи: SEO-разбор сайта expedia.com 16261788386043
Ниже простая инфографика, с интересным решением — «view list» внизу показывает эти же данные таблицей.
Что скрывают гиганты поисковой выдачи: SEO-разбор сайта expedia.com 16261788386043
Еще ниже:
1
FAQ — ответы скрыты, что минус, но в целом реализовано годно.
2
Последние отзывы (последнее обновление 39 минут назад — очень хорошо работает на freshness).
Что скрывают гиганты поисковой выдачи: SEO-разбор сайта expedia.com 16261788386044
FAQ вообще реализован очень круто! Там не простой автоген, а микс из автогена, копирайта и выдирания кусков из описаний отелей. Вот сравните два две разные локации:
Что скрывают гиганты поисковой выдачи: SEO-разбор сайта expedia.com 16261788386044
Еще один тип лендингов — страница конкретного отеля. Тут тоже поработали над дизайном и on-page.

На первом скрине 60% места занимает картинка. Это достаточно ньюскульный подход в SEO, который хорошо работает (не буду вдаваться подробности почему, можете сами на досуге подумать).
Что скрывают гиганты поисковой выдачи: SEO-разбор сайта expedia.com 16261788386044
Далее идет детальная информация, которая очень хорошо оформлена (сильный плюс для ранжирования).
Что скрывают гиганты поисковой выдачи: SEO-разбор сайта expedia.com 16261788386044
И снова привет из 2007. Что нам ваш BERT, мы просто возьмем и перечислим все ключи подряд.
Что скрывают гиганты поисковой выдачи: SEO-разбор сайта expedia.com 16261788386044
Ниже стандартные отзывы — бесплатный тематичный контент (UGC) + возможность показывать звезды в выдаче Google.
Что скрывают гиганты поисковой выдачи: SEO-разбор сайта expedia.com 16261788386045
Следующий тип лендингов — vacations in <locations>. Сразу под формой поиска идет контент:
1
Крутое видео (в данным случае с 3М просмотрами).
2
Вокруг SEO-копирайт низкого качества — вода-водой!
Что скрывают гиганты поисковой выдачи: SEO-разбор сайта expedia.com 16261788386045
Еще ниже неплохая карусель, таблица с перелетами и продуктовая сетка отелей. Все выглядит неплохо.
Что скрывают гиганты поисковой выдачи: SEO-разбор сайта expedia.com 16261788386045
Еще есть страницы вида cruse from <location>, но они очень плохо ранжируются. Думаю проблема в том, что их кэш выглядит вот так:
Что скрывают гиганты поисковой выдачи: SEO-разбор сайта expedia.com 16261788386045
В целом их контент очень странный. Есть два разных дизайна: старый страшный и новый красивый. Местами хорошее современное on-page SEO, а местами ужасы которые работали десять лет назад. При этом я хорошо понимаю почему так:
1
Legacy.
2
Принцип «работает — не трогай».

Анализ ссылочного профиля Expedia

Далее посмотрим их беклинки. График Ahrefs с 2013 показывает стагнацию. Но при этом у них 50к бэков и DR (domain rank) — 88, что очень круто.
Что скрывают гиганты поисковой выдачи: SEO-разбор сайта expedia.com 16261788386045
При этом http://booking.com за это время сделал +200к бэклинков! Вот их графики в сравнении:
Что скрывают гиганты поисковой выдачи: SEO-разбор сайта expedia.com 16261788386045
Данные Serpstat по обратным ссылкам примерно совпадают с Ahrefs. И еще в Serpstat есть две интересные метрики: PageRank (аналог DR/CF/MR) и TrustRank (аналог TF).
Что скрывают гиганты поисковой выдачи: SEO-разбор сайта expedia.com 16261788386046
В целом линкбилдинг там очень старый и анализировать его особенно смысла нет. Сейчас это работает за счет возраста, в 2020 такая статистика будет все равно малоэффективной.

Зато есть очень интересный момент касательно аффилиатов. Возьмем Serpstat и посмотрим конкурентов с которыми http://expedia.com пересекается в топе Google/ Сразу бросается в глаза три домена: wotif — 2M общих ключей travelocity — 6М общих ключей, orbiz — 6.3М общих ключей.
Что скрывают гиганты поисковой выдачи: SEO-разбор сайта expedia.com 16261788386046
Знаете что них общего? Они все принадлежат Expedia!
Что скрывают гиганты поисковой выдачи: SEO-разбор сайта expedia.com 16261788386046
Посмотрим на дизайн главных страниц этих четырех сайтов. Нет ли у вас легкого флера похожести? Да они практически одинаковые, только цвет немного отличается.
Что скрывают гиганты поисковой выдачи: SEO-разбор сайта expedia.com 16261788386046
Совпадает так же структура, вот к примеру лендинг по запросу «las vegas hotels» — даже ID в URL (178276) одинаковый!
Что скрывают гиганты поисковой выдачи: SEO-разбор сайта expedia.com 16261788386046
И таких доменов у них довольно много. Почему они не попадают по аффилиат фильтр? Можете порассуждать на эту тему комментариях.

Подытоживая разбор стратегии Expedia, можно сделать вывод, что многие приемы в их продвижении уже устарели на 10 лет. Однако у Expedia они работают, потому что это Expedia. А именно из-за высокого траста сайта и того, что много лет назад они выбились в топ и плотно в нем засели, покрыв практически всю нишу.

Оцените статью по 5-бальной шкале

2.98 из 5 на основе 50 оценок
Нашли ошибку? Выделите её и нажмите Ctrl + Enter, чтобы сообщить нам.